李丹

摘要：

在報(bào)業(yè)競爭激烈、讀題風(fēng)尚盛行的速讀時(shí)代，運(yùn)用各種修辭格將新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)制作得引人入勝具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合新聞標(biāo)題實(shí)例，探討了主要修辭格的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：

報(bào)紙 新聞標(biāo)題 修辭特色

報(bào)紙新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的概括，同時(shí)又是吸引讀者關(guān)注的重要手段，是讀者選擇新聞和閱讀新聞內(nèi)容的首要選擇，擬定新聞標(biāo)題的水平和品位，直接體現(xiàn)出報(bào)紙的辦報(bào)水平和價(jià)值取向。巧妙運(yùn)用修辭格，以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞要旨，給可讀性強(qiáng)的新聞添加上吸引力強(qiáng)的標(biāo)題，可使新聞內(nèi)容收到言有盡而意無窮的特殊效果。尤其在當(dāng)今快速閱讀時(shí)代，制作富有特色的新聞標(biāo)題，可大幅提高新聞的內(nèi)在價(jià)值，擴(kuò)大報(bào)紙的受眾面。

一、報(bào)紙速讀時(shí)代新聞標(biāo)題的作用和特點(diǎn)

不同報(bào)紙間的白熱化競爭對新聞標(biāo)題提出了更高要求，如果新聞標(biāo)題平平淡淡、缺乏魅力，則難以吸引讀者。在同一時(shí)間段，不同報(bào)紙所報(bào)道的新聞內(nèi)容大部分是相同或類似的，但因不同報(bào)紙對相同的內(nèi)容采用不同的新聞標(biāo)題，因此閱讀效果和讀者反映截然不同，一個(gè)獨(dú)出心裁、與眾不同的標(biāo)題不僅能有效地吸引讀者，體現(xiàn)出報(bào)紙的品位，也成為報(bào)紙?jiān)诟偁幹凶罱K勝出的重要手段。既然標(biāo)題對報(bào)紙新聞極其重要，這就對標(biāo)題的擬定和錘煉提出了更高的要求：

1. 準(zhǔn)確。新聞標(biāo)題的首要特點(diǎn)即是準(zhǔn)確性，不論是政治新聞、社會新聞、體育新聞還是娛樂新聞等，都必須尊重事實(shí)，不能胡編亂造引起歧義。在遣詞造句構(gòu)思新聞標(biāo)題時(shí)，不能片面追求華麗辭藻，刻意使用一些不必要的、花哨的修辭格，否則會脫離新聞內(nèi)容，無法體現(xiàn)新聞的主題。

2. 簡潔。報(bào)紙新聞要標(biāo)題精練，用最簡潔、最清晰的語言表達(dá)出最豐富的內(nèi)涵，標(biāo)題是新聞的有機(jī)抽象和高度概括，要言簡意賅、一語中的，使讀者一看標(biāo)題就大致清楚這條新聞要說明什么內(nèi)容。

3. 通俗。報(bào)紙新聞的讀者群體包含了不同行業(yè)和不同知識群體的受眾，這種廣泛的受眾面要求新聞標(biāo)題在擬定和措詞時(shí)須遵守通俗易懂的原則。

4. 生動。由于新聞媒介的多樣性和新聞來源的廣泛性，如果報(bào)紙新聞還是采用那種枯燥乏味、因循守舊的標(biāo)題，無疑會被讀者拋棄，如果巧妙修飾使標(biāo)題生動活潑，則會吸引讀者的目光，這種標(biāo)題在體育新聞和娛樂新聞方面的作用顯得更加突出。

二、報(bào)紙速讀時(shí)代新聞標(biāo)題的優(yōu)化

現(xiàn)代漢語中修辭格的種類極其豐富，共有40多種。理論上這些修辭格在報(bào)紙新聞標(biāo)題中均可使用，但由于報(bào)紙新聞文體的特殊需求，限制了這些修辭格的廣泛應(yīng)用。有些修辭格在日常文體中經(jīng)常使用，但在新聞標(biāo)題中卻極少出現(xiàn)；相反一些日常文體中不常使用的修辭格，卻在新聞標(biāo)題中比比皆是。

1. 拆詞。拆詞是指把一個(gè)詞語或成語拆開來用的修辭格，常見的是把成語拆分開來使用。成語的一個(gè)重要屬性是定型化，在平常情況下、平常文體中是不合適拆分的，但如果在新聞標(biāo)題中有時(shí)刻意把成語拆開來使用，卻能化腐朽為神奇，起到匪夷所思的特殊效果。[1]如“源遠(yuǎn)的老字號文化怎樣流長？”（2007年《中國旅游報(bào)》），用這種修辭格巧妙地提出問題，引發(fā)了讀者的思考，對中華傳統(tǒng)工藝的不斷失傳，對中華老字號文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作感到擔(dān)憂。

2. 胞連。胞連是把那些具有一個(gè)共同語素的詞前后串聯(lián)起來的修辭格，這種修辭格的突出特點(diǎn)是形式上整齊劃一、意義上層層遞進(jìn)，由于這些詞語具有共同的語素，給讀者帶來如同銀線穿珠般的美感。[2]如“樂園 花園 學(xué)園”（2007年《中國教育報(bào)》）、“南亞的‘水患‘水難和‘水戰(zhàn)”（2007年《光明日報(bào)》）、“讓新聞可讀、易讀、必讀”（2007年《中華新聞報(bào)》），從這些新聞標(biāo)題中可發(fā)現(xiàn)胞連的幾個(gè)詞語修飾的都是同一種事物，這種胞連的效果不但增強(qiáng)了句勢，易讀易記，意義上也有遞進(jìn)漸強(qiáng)之感，在情感上也有逐步加深之勢。

3. 別解。別解是在特定語境下臨時(shí)賦予某一詞語以其固有語義（或慣用語義）中不曾具備的新語義。這種修辭格在新聞標(biāo)題的使用中，往往會因突破常規(guī)的界限而吸引讀者的注意力，給標(biāo)題帶來鮮活的生動性和豐富的趣味性。新語義出人意料地突破了習(xí)慣性思維，能夠讓讀者對新聞內(nèi)容產(chǎn)生懸念，因此會集中注意力閱讀新聞的正文內(nèi)容，從而理解作者的幽默風(fēng)趣和寫作智慧。如“幾天后就要大選 韓國朝野兩黨‘打成一片”（2007年《解放日報(bào)》），“打成一片”在這里就是別解，這個(gè)詞的原意是大家感情融洽，相處和諧，但在這則新聞的正文內(nèi)容中，所描述的卻是在距離韓國總統(tǒng)大選還有5天時(shí)，執(zhí)政黨和在野黨因?yàn)檎温肪€、施政綱領(lǐng)等方面累積的矛盾集中爆發(fā)，結(jié)果發(fā)生議員們?nèi)后w斗毆事件，多名議員受傷入院，因此在這則標(biāo)題中“打成一片”的意思變成了相反的“打群架”的意思。從此例可以看到，別解在新聞標(biāo)題中的作用就是能夠把普通的新聞內(nèi)容表達(dá)得幽默風(fēng)趣，從而吸引讀者來閱讀正文內(nèi)容，在理解了新語義之后的恍然大悟中，體會出新聞作者的風(fēng)趣幽默。

4. 用典。用典是一種借用我國古代歷史故事或有出處的詞語的修辭格，此中的 “典”蘊(yùn)藏著豐富的歷史知識和文化典故，在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)赜玫?，會引發(fā)讀者的思考和咀嚼，不但格調(diào)高雅，且易使讀者將歷史與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來，令人回味無窮。用典的長處就是能以最少的文字來實(shí)現(xiàn)最豐富的表達(dá)效果，且賦予典故全新的含義。如“貝·布托之死打開‘潘多拉盒？”（2007年《解放日報(bào)》），標(biāo)題中使用的是一則古希臘經(jīng)典神話中的典故“潘多拉魔盒”，用來比喻災(zāi)禍的來源。在這篇新聞報(bào)道中使用這個(gè)典故，會啟發(fā)讀者思考：這名領(lǐng)導(dǎo)人的被刺會否重新引起巴基斯坦的內(nèi)亂，導(dǎo)致社會不穩(wěn)定？再如“伊拉克婦女受‘連坐之苦”（2007年《解放日報(bào)》），“連坐”是中國古代的一種刑罰制度，在這里用來指伊拉克婦女因丈夫被指控為恐怖分子而無辜受牽連的悲慘事件。

5. 異語。異語是指借用國外或我國少數(shù)民族的語言詞匯，或某些行業(yè)、領(lǐng)域的詞匯，它表達(dá)特定的意思。直接在新聞標(biāo)題中運(yùn)用這些傳播甚廣的詞語，通俗易懂，表意直觀，新穎別致。特別是運(yùn)用一些當(dāng)前社會上流行的詞句，易使標(biāo)題更富有時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感。如“南寧低溫持續(xù) ‘菜籃子不差菜”“微博增強(qiáng)街坊味 ‘粉絲數(shù)量幾百萬”（2011年《人民日報(bào)》），“不差菜”衍生于趙本山和小沈陽師徒春晚上的小品“不差錢”，而“粉絲”則是英語“fans”的諧音。把這些膾炙人口的“異語”用于標(biāo)題，輕快易懂，別有情趣。

結(jié) 語

俗話說：看書先看皮，讀報(bào)先看題。在生活節(jié)奏加快、報(bào)紙頁碼不斷增加的今天，可以說新聞標(biāo)題直接決定了讀者對新聞的取舍，標(biāo)題精彩，修辭得當(dāng)，體現(xiàn)的不僅僅是編輯的水準(zhǔn)，更對吸引讀者具有十分重要的作用。一篇新聞報(bào)道，如果能配上一個(gè)精彩新穎、富有韻味的標(biāo)題，往往能很輕易地打動讀者的心，抓住讀者的視線，從而獲得良好的傳播效果。但是報(bào)紙新聞標(biāo)題運(yùn)用修辭格，絕不是簡單的嘩眾取寵，要符合新聞的內(nèi)容和主題。恰到好處方能相得益彰，否則不僅會影響報(bào)紙?jiān)谑鼙娭械挠∠螅踔習(xí)蛔x者慢慢拋棄。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黎運(yùn)漢，盛永生.漢語修辭學(xué)[M].廣州：廣東教育出版社，2006.

[2] 吳禮權(quán).現(xiàn)代漢語修辭學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

（作者單位：陜西理工學(xué)院文學(xué)院）