馬韻 李芹

摘 要：數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，開始改變了傳統(tǒng)對于媒體分工和流程的認識。本文從相關概念出發(fā)，闡述了數(shù)字媒體技術的特點與分類，通過實例分析，展望了數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：數(shù)字；媒體技術；發(fā)展；應用

1 數(shù)字媒體技術概述

學習數(shù)字媒體技術，首先要了解的概念是媒體。所謂的媒體（medium），一般是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺。它包含兩部分內(nèi)容，一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體），如書本、掛圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關的播放設備等；一是指信息的表現(xiàn)形式（或者說傳播形式），如文字、聲音、圖像、動畫等。而數(shù)字媒體（digitalmedia）具體指的是“以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。”但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。數(shù)字媒體的主要表現(xiàn)形式包括動漫、游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、數(shù)字出版等。

2 數(shù)字媒體技術的優(yōu)勢應用及實例分析

根據(jù)數(shù)字媒體的主要內(nèi)容和應用對象可以看出，數(shù)字媒體技術主要應用于影視、游戲、廣播、廣告、出版、儲存、計算機圖形與動畫、虛擬現(xiàn)實等領域。因此，本文將列舉一個影視廣告領域中的優(yōu)勢應用及實例分析分析其特點、優(yōu)勢和效果，著重體現(xiàn)數(shù)字媒體技術的優(yōu)勢在該實例中的展現(xiàn)。

盡管傳統(tǒng)的戶外廣告媒體如燈箱廣告牌、公交車車體、霓虹燈廣告、LED看板等都很醒目、美觀，在空間上覆蓋率也很高，對消費者起著潛移默化的影響，但是，由于其靜止的表現(xiàn)形態(tài)很難吸引消費者的主動關注，和數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)絡這類聲形俱備的數(shù)字媒體比較起來，也更難與消費者達成互動，這一弱點在很大程度上限制了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)展。關注運動著的物體是人類的本能反應，所以只有讓廣告“動”起來，吸引受眾的注意，用極佳的視覺效果，加深受眾對產(chǎn)品的記憶，廣告宣傳才能真正有所收益，而這一切的實現(xiàn)，必須依托于數(shù)字媒體。

在當今世界，影視廣告已成為人們獲取各類廣告信息的重要媒介之一。影視廣告這項新興的廣告類型，以其快速的傳播速度和顯著的藝術效果日益成為企業(yè)宣傳自我形象、發(fā)布產(chǎn)品信息的最佳手段。影視廣告剪輯與計算機技術的發(fā)展密不可分，非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等數(shù)碼技術的應用，使影視廣告的后期制作更高效、更靈活，高清技術的橫空出世更使影視作品成為一場空前的視覺盛宴。數(shù)字媒體技術的發(fā)展直接刺激并帶動了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果，改變了人們的視覺經(jīng)驗，促進了藝術表現(xiàn)的創(chuàng)新。如《腦白金系列電視廣告》，通過兩個計算機三維軟件制作的卡通角色，跳著各種風格的舞蹈引出廣告的主角，一盒跳著同樣動作的腦白金進入鏡頭。一對卡通老夫妻跳著時尚的舞蹈，本身已經(jīng)足夠吸引觀眾眼球，隨著舞蹈節(jié)奏，運動著的廣告主角慢慢進入觀眾視野，人們的注意力自然而然地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，從而完成了廣告的最終目的。盡管腦白金的廣告目前還存在著一些爭議，但就其暢銷十多年而不衰的現(xiàn)狀來看，數(shù)字媒體技術的使用在這則電視廣告中所起的作用仍是不可忽視的。

3 數(shù)字媒體技術的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢

（1）數(shù)字媒體技術的新趨勢———增強現(xiàn)實技術。增強現(xiàn)實技術（AugmentedRealitytechnique），簡稱AR技術，是一種把原本在現(xiàn)實世界的一定時間空間范圍內(nèi)、很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過科學技術模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實世界被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗的技術①。它的出現(xiàn)與計算機圖形圖像技術、空間定位技術、人文智能科技的發(fā)展密切相關，是未來數(shù)字媒體技術發(fā)展的新趨勢。

（2）IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化。將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)相整合，可以更大程度地滿足人們的各種不同需求，不僅能夠為用戶提供完善的個性化、定制性信息、媒體、娛樂綜合體驗；同時也能夠提供權威專業(yè)的指導和建議，能夠使用戶充分享受網(wǎng)絡帶給生活的便捷和豐富的體驗。IT和IPIV產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政令下達、信息告知、自我學習等，也方便進行安全的電子商務，同時也大大方便了網(wǎng)上事務的處理和增強了網(wǎng)上交易的安全，為科技發(fā)展、國家經(jīng)濟建設和人民生活水平提高做出更大貢獻。將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來數(shù)字媒體技術發(fā)展的方向之一。

（3）媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。數(shù)字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始出現(xiàn)以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細的劃分，傳播內(nèi)容也能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時，分工和協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢，能夠滿足內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，內(nèi)容生產(chǎn)的獨立打破了“豎條式”的媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒體技術研究的根本目的在于提高人類的生活品質(zhì)，未來的數(shù)字媒體技術將不再就技術論技術，而是直接和人的日常生活息息相關?？傊瑪?shù)字媒體技術的發(fā)展趨勢將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生巨變、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。

注釋：①申健.數(shù)字媒體未來發(fā)展趨勢———數(shù)字媒體與增強現(xiàn)實技術[J].電腦知識與技術，2010（11）.

參考文獻：

[1]劉清堂.數(shù)字媒體技術導論[M].清華大學出版社，2008.

[2]馬進寶.數(shù)字媒體技術及其相關應用探討[J].海峽科學，2010（02）.

[3]陶伶俐.數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和建議[J].中國科技產(chǎn)業(yè)，2009（07）.