諸永強(qiáng)

【摘 要】傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)我國(guó)人們文化知識(shí)的傳播發(fā)揮了重要作用，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版技術(shù)在傳統(tǒng)出版技術(shù)各個(gè)方面都有了新的突破，數(shù)字出版技術(shù)展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，數(shù)字化發(fā)展道路已經(jīng)成為出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文首先總結(jié)了數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，繼而總結(jié)了數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響，最后指出了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展前景和出路。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版技術(shù)；傳統(tǒng)出版業(yè)；現(xiàn)狀；影響；出路

【中圖分類(lèi)號(hào)】G23【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672-5158（2013）02-0344-02

我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展加快了我國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力和發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，傳統(tǒng)出版業(yè)如何得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展成為人們探究的問(wèn)題，傳統(tǒng)出版業(yè)勢(shì)必會(huì)面臨變革。

一、數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

數(shù)字出版是將數(shù)字技術(shù)對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行加工整理，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容傳播的新型出版方式，數(shù)字出版的特點(diǎn)是出版內(nèi)容的數(shù)字化、管理過(guò)程的數(shù)字化、傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化等，目前市面上的電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等等都屬于數(shù)字出版，數(shù)字出版把傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景。

我國(guó)數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展時(shí)間相對(duì)與國(guó)外還比較短，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版的社會(huì)需求量迅速增加，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)也得到飛速的發(fā)展，電子閱讀器的研發(fā)也可以與國(guó)外的相抗衡，數(shù)字出版技術(shù)來(lái)勢(shì)洶洶，似乎使得傳統(tǒng)出版業(yè)沒(méi)有發(fā)展余地。但是數(shù)字出版技術(shù)畢竟是一個(gè)新興的技術(shù)，總體方面發(fā)展還不是很成熟，還存在很多的問(wèn)題，尤其是版權(quán)問(wèn)題和出版標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，另外數(shù)字出版的經(jīng)營(yíng)模式也不是很成熟，投入的成本比較高，人才培養(yǎng)力度不夠、數(shù)字內(nèi)容的編校水平低等，這些問(wèn)題也制約了數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，需要在發(fā)展的道路上不斷解決。

二、數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

（一）迅速搶占了傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)份額

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了十分有利的環(huán)境，數(shù)字出版技術(shù)正逐漸改變著人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，帶給傳統(tǒng)出版業(yè)很大的影響。截止到2009年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到3.6億，IP地址達(dá)到全球第二，CN域名注冊(cè)量成為全球第一，由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活工作中必不可少的一部分，網(wǎng)絡(luò)如果此發(fā)達(dá)，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的出版物造成影響。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以隨意瀏覽信息，復(fù)制和共享資源，加上數(shù)字出版載體越來(lái)越便捷，越來(lái)越多的人喜歡上網(wǎng)閱讀，方便快捷是數(shù)字出版業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，加之圖書(shū)的定價(jià)比較高，因此數(shù)字出版物迅速搶占了傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)份額。

（二）數(shù)字出版的效率明顯高于傳統(tǒng)出版

傳統(tǒng)出版在作者寫(xiě)出文章之后，要經(jīng)過(guò)出版社、發(fā)行商、零售商，最后才到達(dá)讀者的手中，數(shù)字出版只需要通過(guò)出版社和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以傳播給讀者，出版的流程簡(jiǎn)化了，出版的效率就提高了。由于數(shù)字出版使紙質(zhì)書(shū)本變成了虛擬數(shù)字，從而改變了出版社的中介地位，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何一個(gè)人都可以成為出版者，并且出版費(fèi)用低廉，操作也容易，數(shù)字出版體現(xiàn)出了綠色和環(huán)保的理念。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版還克服了地域的限制，讀者能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，只需要根據(jù)自己的愛(ài)好來(lái)選擇閱讀資源，數(shù)字化出版的服務(wù)特點(diǎn)更加突出。

（三）數(shù)字出版的內(nèi)容影響力巨大

在傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展階段，出版社只要抓住文章內(nèi)容就抓住了圖書(shū)的版權(quán)，實(shí)際上，出版社不是擁有永久使用權(quán)，而是擁有了一定時(shí)間段的出版權(quán)，在數(shù)字出版時(shí)代，誰(shuí)能夠?qū)Τ霭鎯?nèi)容進(jìn)行整合，誰(shuí)就能控制市場(chǎng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展克服了地域限制、專(zhuān)業(yè)限制和營(yíng)銷(xiāo)限制，它更加方便快捷、迅速、開(kāi)放，數(shù)字出版對(duì)內(nèi)容的控制力不但表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容的整合上，也分流了作者資源，網(wǎng)友可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)發(fā)表作品，作者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)盈利，互聯(lián)網(wǎng)也能夠得到廣告收益，共同的利益驅(qū)使也促進(jìn)了數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展。

（四）數(shù)字出版沖擊著傳統(tǒng)出版的主體地位

在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，出版的主體是經(jīng)過(guò)法律批準(zhǔn)的圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品等，在數(shù)字出版時(shí)代，出版的主體不在局限于傳統(tǒng)出版的主體，而是擴(kuò)大到了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商甚至是個(gè)人，例如個(gè)人博客。人們印象中的出版物就是圖書(shū)、期刊等紙質(zhì)產(chǎn)品，隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸改變了對(duì)傳統(tǒng)出版物的看法，隨著產(chǎn)品形式不斷改變，出版主體也不斷聯(lián)合，媒體之間打破了間隙，開(kāi)始并購(gòu)聯(lián)合，使各自的產(chǎn)品和服務(wù)得到重組，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的媒體更是提高了市場(chǎng)占有率，對(duì)傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)是一個(gè)打擊，主體地位受到威脅。

（五）數(shù)字出版正在改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣與閱讀方式

人們喜歡閱讀不僅因?yàn)槲恼碌膬?nèi)容吸引讀者，更因?yàn)楹?jiǎn)便的閱讀方式，紙質(zhì)圖書(shū)發(fā)展以來(lái)，深受人們的喜愛(ài)，因?yàn)槿藗儾挥迷倥踔窈竦闹窈?jiǎn)來(lái)閱讀了，閱讀成為了輕松愉快的事情，紙質(zhì)圖書(shū)輕松簡(jiǎn)便、不受時(shí)空限制的特點(diǎn)深受讀者喜愛(ài)，但是數(shù)字出版技術(shù)也在不斷發(fā)展和提高自己，國(guó)外一些閱讀軟件已經(jīng)能夠把顯示器塑造的和紙質(zhì)圖書(shū)一樣，甚至比紙質(zhì)圖書(shū)更為優(yōu)越，這說(shuō)明紙張已經(jīng)不是人們進(jìn)行閱讀的唯一載體，人們正在慢慢接受網(wǎng)絡(luò)閱讀方式。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展出路

（一）重視讀者的中心地位

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出版物的供大于求，這時(shí)，傳統(tǒng)的作者本位的思想就應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者本文，重視讀者的中心地位。在傳統(tǒng)出版時(shí)期，作者寫(xiě)什么，出版社就出什么，讀者就讀什么，作者掌握著市場(chǎng)需求，讀者只能夠被動(dòng)接受，但是隨著國(guó)外出版資本的沖擊、民營(yíng)出版業(yè)的興起和數(shù)字出版的發(fā)展，作者本位的出版理念已經(jīng)不適應(yīng)出版行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)要想尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，就應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，以讀者為中心，以讀者的閱讀需求來(lái)編輯文章，以讀者的閱讀眼光來(lái)設(shè)計(jì)圖書(shū)樣式，以讀者的心理來(lái)銷(xiāo)售圖書(shū)，這樣才能抓住讀者，在與數(shù)字出版的競(jìng)爭(zhēng)中留住更多的讀者。

（二）發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版提供的機(jī)遇

數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展雖然給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了重大沖擊，但是傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該提高對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)，正確的看待數(shù)字出版技術(shù)。數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展與科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，是信息時(shí)代進(jìn)步的重要表現(xiàn)，為出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景，指明了方向。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)出版商對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)就比較正確和明晰，他們認(rèn)為數(shù)字出版技術(shù)關(guān)系到傳統(tǒng)出版的未來(lái)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)數(shù)字出版技術(shù)抱有很大的熱情，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上開(kāi)展了數(shù)字出版，并取得良好的效果，這說(shuō)明傳統(tǒng)出版業(yè)要發(fā)展數(shù)字出版。受到傳統(tǒng)觀(guān)念的影響，傳統(tǒng)出版商認(rèn)為同時(shí)發(fā)展數(shù)字出版會(huì)影響傳統(tǒng)出版，實(shí)際上，數(shù)字出版能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版做更多的宣傳。

（三）革新出版模式

傳統(tǒng)出版模式過(guò)于復(fù)雜，不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，傳統(tǒng)出版業(yè)可以嘗試出版模式的革新。傳統(tǒng)的出版業(yè)仍掌握著很多出版資源，只要把這些內(nèi)容數(shù)字化，將數(shù)字化之后的內(nèi)容分為報(bào)紙、電子書(shū)、期刊等形態(tài)，加強(qiáng)與硬件設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商等商家的合作，不但能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，還能夠積累數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)。由于傳統(tǒng)出版社自身的資質(zhì)不同，但發(fā)展的過(guò)程中切記不要盲目跟風(fēng)，要結(jié)合自身實(shí)際條件發(fā)展，比如中小型的出版社可以作為內(nèi)容的提供商，大型的出版社可以作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

（四）樹(shù)立自己的品牌

品牌是出版社形象的重要表現(xiàn)之一，品牌的影響力對(duì)傳統(tǒng)出版社的發(fā)展具有十分重要的意義。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版的認(rèn)可程度還不高，還十分缺乏品牌的號(hào)召力，品牌是實(shí)現(xiàn)合作的信譽(yù)基礎(chǔ)，能夠幫助出版社實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，獲取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)讀者也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。因此，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該樹(shù)立自己的品牌，樹(shù)立品牌意識(shí)：首先，要重視文章質(zhì)量，文章內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引讀者的最關(guān)鍵因素，其次，要重視選題和策劃，與時(shí)俱進(jìn)，了解市場(chǎng)需求，再次，要具有創(chuàng)意。

（五）加強(qiáng)數(shù)字出版技術(shù)人才的培養(yǎng)

有人說(shuō)，未來(lái)十年后，圖書(shū)可能就成為了一種奢侈的收藏品，在數(shù)字出版發(fā)展迅速的今天，這說(shuō)觀(guān)點(diǎn)并不是杞人憂(yōu)天。數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展需要大量的數(shù)字技術(shù)人才作保障，傳統(tǒng)出版業(yè)中雖然有很多熟悉出版流程的人才，但是懂?dāng)?shù)字技術(shù)的人很少，符合數(shù)字出版需要的人并不對(duì)，因此，培養(yǎng)一批懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人才非常重要。傳統(tǒng)出版社應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培訓(xùn)，并且要大力引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，為出版技術(shù)的發(fā)展不斷注入新鮮血液，促進(jìn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、總結(jié)：

我國(guó)現(xiàn)在正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展為出版業(yè)的進(jìn)步提供了技術(shù)保障，有利于我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，總結(jié)數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，積極尋找適合自己的發(fā)展出路，加快傳統(tǒng)出版業(yè)的革新。

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