王美華（中南民族大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

一、時尚插畫的概念

所謂時尚插畫，把自己所具有的時尚感的理念和態(tài)度用繪畫的方式展現(xiàn)出來，繪制出具有現(xiàn)代感和時尚感的插畫。在這個讀圖的時代，作為視覺傳達(dá)設(shè)計的"商業(yè)性"插畫，它以其直觀性、藝術(shù)性、感染性在現(xiàn)代設(shè)計中占有獨(dú)特的地位，同時，被我們廣泛地應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計的各個領(lǐng)域當(dāng)中。

二、時尚插畫的藝術(shù)價值

任何一門藝術(shù)形式的發(fā)展都具有一定的時代背景和社會環(huán)境?，F(xiàn)代時尚插畫所體現(xiàn)的時效性和藝術(shù)性具有一定審美價值。時尚插畫，作為當(dāng)今新的"視覺藝術(shù)"能夠表現(xiàn)出一些新的藝術(shù)價值。主要有以下幾個方面：

（一）審美性與實(shí)用性

任何一種藝術(shù)形式都是能夠表達(dá)作者的思想情感。時尚插畫作為一種新的藝術(shù)形式具有它獨(dú)特的、內(nèi)在的審美價值取向。審美性，它作為藝術(shù)品的基本價值取向之一，存在于主體和客體的關(guān)系當(dāng)中。時尚插畫藝術(shù)，在傳達(dá)其商業(yè)產(chǎn)品的特性和品質(zhì)的同時，插畫創(chuàng)作者還會盡力使自己的作品具有特定的思想情感。其最終目的是為了能夠傳達(dá)其思想和內(nèi)容及其審美特征。實(shí)用性，主要表現(xiàn)為插畫對特定信息的訴求以及實(shí)現(xiàn)特定的傳達(dá)作為目的，就是這種獨(dú)特的特性使它在這個信息時代有了存在的立足點(diǎn)。時尚插畫它作為一種藝術(shù)形式且具有實(shí)用性特征，更多的是與人的心里情感、生理情緒、自然情感有著密切的關(guān)系。藝術(shù)的雙重屬性，一方面表現(xiàn)出它追求審美價值的基本取向，另一方面，表現(xiàn)出它追求功利價值、道德價值和宗教價值等的實(shí)際價值取向。

（二）藝術(shù)性與通俗性

藝術(shù)性，主要指時尚插畫的審美功能，具體表現(xiàn)為時尚插畫本身所具有的時尚美感和藝術(shù)價值。它的藝術(shù)性能夠提高時尚插畫的商業(yè)價值，它實(shí)現(xiàn)商業(yè)活動的目的主要是依靠它的形式美感，在進(jìn)行商業(yè)活動的同時又能表現(xiàn)其藝術(shù)性。時尚插畫的藝術(shù)性和通俗性是同時存在的，隨著商業(yè)時代的迅猛發(fā)展，更多的人欣賞時尚插畫，這就要求時尚插畫在具備藝術(shù)性的同時又要符合廣大群眾的審美心理需求，也就時尚插畫的通俗性，當(dāng)然，通俗性存在并不會影響時尚插畫表達(dá)藝術(shù)性。時尚插畫它是服務(wù)大眾的，所以它應(yīng)當(dāng)是通俗易懂的，容易被大眾所接收的，既要具備創(chuàng)造性,新穎感，又能讓人一目了然，要以精到的表現(xiàn)手法來創(chuàng)作新穎獨(dú)到的時尚插畫，來被觀眾所接收，并符合觀眾的心理審美需求。

三、時尚插畫藝術(shù)在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用

插畫在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用在某種意義上來說是對某些文字語言藝術(shù)的補(bǔ)充，是文字不可替代的一部分。魯迅先生曾說過："書籍中的插畫,原意是在裝飾書籍，增加讀者的興趣的，但那種力量，能補(bǔ)助文字之所不及"。豐子愷先生也曾說過："這些插圖，就好比在魯迅先生的講話上裝上了一個麥克風(fēng)，使他的聲音放大"。在信息時代的今天，時尚插畫作為一種視覺語音言在書籍裝幀中已經(jīng)占有一席地位，并且呈現(xiàn)出多元化的藝術(shù)特色。

(一)報紙、雜志

報紙它是定期向社會大眾發(fā)行的印刷出版物，一般以刊載熱點(diǎn)新聞和時事評論為主。作為文化傳播、信息資訊的重要載體，能夠反映社會現(xiàn)實(shí)和引導(dǎo)社會輿論。報紙它作為傳播媒介之一，具有深厚的影響力，它具有信息含量大，發(fā)行穩(wěn)定，覆蓋面廣，價格便宜等優(yōu)勢，它可以不受時間的限制，傳遞速度快，隨時閱讀性強(qiáng)等特點(diǎn)。報紙主要是以文字作為主要元素，在報紙的主要版式設(shè)計當(dāng)中，插畫作為設(shè)計的元素之一，主要起到豐富版面效果的作用。報紙中時尚插畫主要分為生活情趣畫、人物肖像畫、概念創(chuàng)意畫三種形式，這主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。從它的表現(xiàn)形式上面來看，可以分為手繪的、攝影的、數(shù)碼的。不管是什么形式的時尚插畫，它的時效性需要設(shè)計師具有敏銳的捕捉事物的能力和反應(yīng)力，對文字、圖形、色彩內(nèi)容有高度的概括能力和嫻熟的繪畫能力,熟練的運(yùn)用簡練、快捷、鮮明的表現(xiàn)手法來表達(dá)主題已經(jīng)思想感情。

期刊雜志的周期性比較強(qiáng)，是一種定期、定時的出版物。跟報紙相比，它可以反復(fù)閱讀、持續(xù)較強(qiáng)、印刷比較精美、同時具有一定的收藏價值等優(yōu)勢。在期刊雜志中，時尚插畫是不可缺少的一部分。時尚插畫主要出現(xiàn)在雜志的封面、封底、文中插畫、單頁插畫等。在印刷時它所運(yùn)用的紙張和印刷方式比報紙精美的多，因此，插畫在時尚雜志中的視覺效果非常之重要，從版式的編排設(shè)計到插畫的表現(xiàn)技法，都要做到盡善盡美。尤其是當(dāng)下流行的時尚生活類雜志，里面的插畫設(shè)計更是要符合現(xiàn)代人的口味、審美需求、以及愛好，因此，插畫設(shè)計師要大膽創(chuàng)新，在插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式上有新的突破，著重突出其視覺效果以吸引大眾的眼球。

(二〉繪本

繪本包括兒童繪本和成人繪本兩種類型。時尚繪本不再只在兒童、父母、老人當(dāng)中收歡迎，現(xiàn)在也越來越受到很多年輕人的歡迎與追捧，引領(lǐng)了"輕閱讀時代"的潮流。插畫設(shè)計師把文字創(chuàng)作與藝術(shù)設(shè)計融合為一體，自編自繪，自行設(shè)計，能更自由地表達(dá)自己的藝術(shù)理念和內(nèi)心情感。如中國臺灣的幾米(本名廖福彬，其筆名來自英文名Jimmy)、法國的讓·雅克·桑貝(Jean-JacqueSempe〉和奧利維?！じズ?OlivierVoutch)等都擁有眾多忠實(shí)的讀者。

四、結(jié)語

時尚插畫設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計的重要組成部分，并且進(jìn)入到一個全盛時期，既具有深層次的文化根基，又有視覺傳達(dá)的新觀念?，F(xiàn)代時尚插畫要符合視覺傳達(dá)的設(shè)計要求，必須要有個性化的制作手段，從而為設(shè)計服務(wù)。

[1]杜春秀.插畫技法[M].人民美術(shù)出版社,2009.

[2]楊梅.時尚插畫藝術(shù)研究[D].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文,2012(5).

[3]王露.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].河南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2012(4).

[4]楊杰靚.裝飾插畫審美價值研究[D].湖北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文,2011(5).