伍 華（武漢科技大學(xué) 城市學(xué)院，湖北 武漢 430083）

21世紀(jì)是信息時(shí)代，你隨時(shí)都能接觸到海量信息，你既是傳播對(duì)象，同時(shí)也可轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w再將信息傳播出去。美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中將信息傳播歸為五要素：傳播的主體、內(nèi)容、渠道、對(duì)象、效應(yīng)，即著名的5W傳播模式。而展示活動(dòng)本質(zhì)就是傳播信息，其價(jià)值體現(xiàn)在傳播效果上。因此，現(xiàn)代展示更注重受眾對(duì)效應(yīng)的反饋，單向直線模式被周而復(fù)始的動(dòng)態(tài)循環(huán)取代。因此，站在受眾角度去理解，既滿足功能性，又考慮人文精神。具有“體驗(yàn)式”的觀展環(huán)境備受青睞，而調(diào)查發(fā)現(xiàn)“情景化”是“體驗(yàn)式”展示活動(dòng)中最常用的手法之一。

一、如何理解展示藝術(shù)中的情景化

關(guān)于“情景”這一名詞，多數(shù)人可能會(huì)聯(lián)想到戲劇歌劇、小說劇本、電視電影，甚至是所見所聞和回憶，那扣人心弦的情節(jié)和情感，那生動(dòng)精彩的視覺景象，無不打動(dòng)每一位觀者的內(nèi)心?！扒榫盎北闶侨藶榈木幣欧轮啤扒榫霸佻F(xiàn)”的模式，情寄于景，景應(yīng)情，符合受眾身心需求，烘托主題精神，以達(dá)到鮮活難忘的藝術(shù)意境的絕妙方法。藝術(shù)都是源于現(xiàn)實(shí)生活，這種方法常被用于舞臺(tái)藝術(shù)和文學(xué)。但對(duì)于近現(xiàn)代展示藝術(shù)，這算是在新領(lǐng)域的創(chuàng)新與嘗試。

文學(xué)中的情景再現(xiàn)，僅憑文字通過讀者的豐富聯(lián)想來完成。而展示活動(dòng)除了文字信息更多的是聲光電以及道具等科技手段運(yùn)用。雖然舞臺(tái)藝術(shù)和熒屏藝術(shù)也有道具和聲光電的配合，但是參與其中的是數(shù)量有限的表演藝術(shù)家，蕓蕓大眾卻只有觀望的份兒。而展示活動(dòng)中，參與的主體是廣大各形各色的民眾，他們活躍在展示活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和整個(gè)展示空間中，這里沒有演員，表演者就是他們自己。因此情景化在展示藝術(shù)中就變得更加豐富有魅力。

二、情景化設(shè)計(jì)在展示活動(dòng)中的有哪些應(yīng)用思路

首先，從大的空間場(chǎng)所分區(qū)考慮，對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行合理規(guī)劃布置。不同展品在生活中所處的環(huán)境也各不相同，應(yīng)按生活場(chǎng)景中的類別劃歸到不同分區(qū)中去。如：家具展，以往傳統(tǒng)方式是將展品成行列平鋪，整個(gè)空間毫無生氣。讓受眾無法獲得情感的交流和共鳴，感到乏味，久之身體疲乏、審美疲勞。而現(xiàn)今都傾向于用情景化方法來演繹展品。展示場(chǎng)地仿照家居環(huán)境劃分成戶型空間，客廳、臥室、廚衛(wèi)等功能分布合理，面積合適，受眾感到家的溫馨。展品被自然化，不經(jīng)意間就勾起了主人對(duì)它的體驗(yàn)和擁有。這個(gè)傳播效果就達(dá)到了展示的目的。

其次，對(duì)劃分好的功能分區(qū)進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造。藝術(shù)而又逼真的場(chǎng)景會(huì)讓受眾身臨其境，情景化的體驗(yàn)會(huì)更濃烈。如：婚紗賣場(chǎng)，按婚紗的風(fēng)格劃出不同區(qū)域，中式婚紗區(qū)在造景時(shí)，會(huì)在空間形態(tài)、色彩、材質(zhì)上都偏向于中國(guó)風(fēng)。形態(tài)上多用富有中國(guó)文化味道的紋樣符號(hào)，色彩采用習(xí)俗偏好的紅色、金色等；材質(zhì)是以中國(guó)傳統(tǒng)裝飾材料木材為主。場(chǎng)景如同中國(guó)特有的洞房花燭之景，與唐裝旗袍、龍鳳褂相映成趣。歐式婚紗區(qū)也同樣根據(jù)展品自身的文化內(nèi)涵來布景。場(chǎng)景的情景化讓展品特色和文化精髓得到了升華。

最后，還有一些輔助設(shè)施配合，使情景化應(yīng)用得以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。如聲光電、道具等其他科技手段?？稍诓哒箷r(shí)先編排好故事情節(jié)，使展示空間的各區(qū)域之間帶有一定敘事關(guān)聯(lián)，將空間視為舞臺(tái)，觀展動(dòng)線就好比時(shí)間幀數(shù)，不同的幀會(huì)搭配相符的聲效燈光。對(duì)于道具的選擇，既要配合展示主題和空間場(chǎng)景，也要起到演示展品的作用，并且有一定的可操作性，方便受眾的親身體驗(yàn)。

三、展示設(shè)計(jì)情景化未來發(fā)展的趨勢(shì)

在當(dāng)今這樣一個(gè)資訊大爆炸的年代，很多人都會(huì)有在城市廣場(chǎng)、商業(yè)賣場(chǎng)、展覽廳、博覽會(huì)、博物館等場(chǎng)所接受信息的經(jīng)歷，有的信息被持久關(guān)注并獲得反饋，有的信息一傳播出去便被遺忘，波瀾不驚。因此，參與展示活動(dòng)，置身于展示空間，已是現(xiàn)代市民生活的一部分。

展覽展示藝術(shù)不是靜態(tài)的作品，信息文化通過載體來傳播，而展示設(shè)計(jì)正是對(duì)傳播媒介和載體的設(shè)計(jì)，是關(guān)懷受眾的雙向設(shè)計(jì)，一旦脫離資訊和訴求將變得毫無意義。讓展示活動(dòng)能更好的傳播有效信息，服務(wù)于民，是一個(gè)很有意義的研究方向。對(duì)展示活動(dòng)中的情景化定位和情景化研究，并提出合理的情景化設(shè)計(jì)方法，使受眾置身其中獲得情景交融、聲情并茂的情景化體驗(yàn)，是未來發(fā)展的大趨勢(shì)。

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