□葛文全

(山西國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，山西太原030031)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是轉(zhuǎn)變國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快健康發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量、展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的重要保障。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，要求改善我國(guó)三大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系，努力提高服務(wù)業(yè)的增加值和就業(yè)比重，提高對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率。會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面，是具有很強(qiáng)要素整合能力的商務(wù)服務(wù)業(yè)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展能有效帶動(dòng)交通、零售等生產(chǎn)性、生活性服務(wù)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接擴(kuò)大和提升第三產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。

格萊澤(Glaeser)1992年對(duì)美國(guó)170個(gè)城市中的六大產(chǎn)業(yè)部門所作的實(shí)證分析表明，當(dāng)城市規(guī)模突破一定臨界點(diǎn)后，昂貴的土地租金、城市交通的超負(fù)荷、環(huán)境惡化和污染、過高的商務(wù)成本等又會(huì)使集聚經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報(bào)酬遞減，城市經(jīng)濟(jì)必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)移和淘汰那些產(chǎn)出負(fù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，保留和發(fā)展產(chǎn)出正增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。

1 會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——大力發(fā)展會(huì)展服務(wù)業(yè)

1.1 會(huì)展業(yè)的后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)

1.1.1 會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)加速工業(yè)化和城市化進(jìn)程

會(huì)展活動(dòng)必須有面積寬敞、設(shè)施齊全的會(huì)展場(chǎng)館，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行大力投資有助于加速工業(yè)化的形成，為工業(yè)化的發(fā)展提供良好的外部市場(chǎng)環(huán)境和進(jìn)行直接的資本積累，有利于加速工業(yè)化和城市化進(jìn)程。

1.1.2 展廳布置、室內(nèi)裝飾行業(yè)趨于專業(yè)化

會(huì)展活動(dòng)還需要大批專業(yè)人員負(fù)責(zé)展臺(tái)搭建、展場(chǎng)布置來配合各種主題的會(huì)展活動(dòng)。展館展廳的合理設(shè)計(jì)與搭建，能夠更好地吸引參展觀眾的注意力，展示產(chǎn)品和公司形象，促成交易。會(huì)展場(chǎng)館裝潢工程要求進(jìn)度要快、質(zhì)量要高，因此需要專業(yè)技術(shù)工程人員、采用標(biāo)準(zhǔn)器材來完成場(chǎng)館布置。在我國(guó)，由于受市場(chǎng)環(huán)境制約，會(huì)展廣告、展臺(tái)搭建、展場(chǎng)布置、會(huì)展策劃等一般都是由同一企業(yè)、同一批技術(shù)人員來完成，說明我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)發(fā)育程度較低，市場(chǎng)專業(yè)化程度還不高。按照國(guó)際慣例，一般可以委托專業(yè)的展位建造工程公司、普通廣告公司或室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師，因此會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)這些行業(yè)更加專業(yè)化。

1.1.3 會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)廣告業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

在會(huì)展活動(dòng)開展前，主辦方為了達(dá)到相應(yīng)的組展規(guī)模和組展效果，需要及時(shí)向參展企業(yè)和參展觀眾發(fā)布相應(yīng)的會(huì)展信息，參展商在參展之前也會(huì)向其受眾群以及潛在客戶發(fā)布通知、邀請(qǐng)信息，這需要借助廣告公司、媒體來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，因此，廣告行業(yè)也會(huì)隨之而發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)也成為會(huì)展傳播的重要途徑，很多會(huì)展舉辦商都建立了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)滲透到會(huì)展的各個(gè)角落，大有“無網(wǎng)不成會(huì)”之勢(shì)，因此，會(huì)展行業(yè)的廣泛應(yīng)用也促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。

1.2 會(huì)展業(yè)的前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)

會(huì)展業(yè)的前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要是一些中介服務(wù)行業(yè)，要對(duì)會(huì)展過程進(jìn)行分析，進(jìn)行會(huì)展社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益的調(diào)查、跟蹤、反饋、評(píng)估，在會(huì)展結(jié)束后郵寄展覽會(huì)的相關(guān)總結(jié)、說明、展覽會(huì)成交情況通報(bào)、介紹展覽會(huì)參展商和觀眾的來源及構(gòu)成等，鞏固已有顧客的忠誠(chéng)度，并影響到一些潛在顧客的選擇，產(chǎn)生“服務(wù)增值”，能夠促進(jìn)會(huì)展向?qū)I(yè)化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化方向發(fā)展。因此，促進(jìn)會(huì)展業(yè)前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展質(zhì)量、培育規(guī)范的行業(yè)中介組織、促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康全面發(fā)展，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要途徑。

2 會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——會(huì)展業(yè)為發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)而服務(wù)

通俗地講，人們參加會(huì)展活動(dòng)，必然要吃飯、住宿、乘車、購(gòu)物，同時(shí)也會(huì)相應(yīng)地進(jìn)行食宿、購(gòu)物、旅游、娛樂消遣等消費(fèi)活動(dòng)，這就會(huì)對(duì)餐飲、酒店、交通、通訊、零售、旅游、商貿(mào)等行業(yè)產(chǎn)生大量需求。這主要體現(xiàn)為會(huì)展業(yè)的旁側(cè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即會(huì)展活動(dòng)在舉辦期間對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。而會(huì)展業(yè)本身屬于服務(wù)業(yè)，它的發(fā)展可以起到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用，并且在會(huì)展業(yè)發(fā)展的同時(shí)，會(huì)展項(xiàng)目所屬的產(chǎn)業(yè)也得到大力發(fā)展，這對(duì)于城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有很大的促進(jìn)作用。會(huì)展業(yè)的主要功能之一便是傳播信息、知識(shí)、技術(shù)、理念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、溝通交流的作用，而眾所周知產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先應(yīng)該在認(rèn)知理念上轉(zhuǎn)型，才能以更深的層次、更高的眼界、更寬的視野、更廣的思維，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)展業(yè)很好地起到了這個(gè)橋梁作用，向前推動(dòng)了中國(guó)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

從促進(jìn)食宿業(yè)發(fā)展的角度看，吃飯、住宿是進(jìn)行正常工作的基本保證，因此這是參展商和觀眾的必要支出。在會(huì)展舉行期間，參展商和參展觀眾對(duì)餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的市場(chǎng)需求，并且一般來說，與會(huì)人員多為公司重要人物，他們?cè)谑乘薹矫娴南M(fèi)檔次較高，因此，這些賓客的高端消費(fèi)需求為酒店、飯店、賓館這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。

從促進(jìn)交通、物流業(yè)發(fā)展的角度看，會(huì)展活動(dòng)的舉辦會(huì)將大量的人流、物流、信息流匯集到會(huì)展舉辦地。首先，會(huì)增加航空和城市交通車輛的客運(yùn)量，增加運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)收入，從而促進(jìn)航空、城市交通事業(yè)的快速發(fā)展;其次，在參展期間，參展商和觀眾要同公司保持密切聯(lián)系，隨時(shí)報(bào)告展會(huì)及洽談情況，增加電話、互聯(lián)網(wǎng)等通訊工具的使用量，從而促進(jìn)通訊業(yè)的發(fā)展。

從促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的角度看，在會(huì)展活動(dòng)舉辦期間，來舉辦地的參展人員一般都會(huì)購(gòu)買一些生活必需品或者為親人、朋友購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)或紀(jì)念品，這些參展人員的大量流入會(huì)增加對(duì)生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)零售業(yè)的快速發(fā)展。上海世博會(huì)展覽業(yè)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示:購(gòu)物支出是國(guó)內(nèi)游客最大的一項(xiàng)花費(fèi)(占總花費(fèi)的42%)，而7 000萬人次的世博參觀人群將形成強(qiáng)大的購(gòu)買力，上海零售業(yè)因此受益明顯，獲利頗豐。

3 會(huì)展業(yè)促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，一個(gè)城市會(huì)展業(yè)和城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，對(duì)城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高具有十分重要的作用。會(huì)展活動(dòng)是集信息及經(jīng)驗(yàn)交流、發(fā)展成果展示、先進(jìn)技術(shù)傳播、創(chuàng)新集成等功能于一體的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過會(huì)展活動(dòng)自身的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型更為重要。

3.1 縮短資源優(yōu)化配置過程，降低產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成本

在完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，市場(chǎng)機(jī)制能自發(fā)優(yōu)化資源配置。而現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)均不是完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，還存在壟斷、公共財(cái)物生產(chǎn)等情況，僅靠自身市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)優(yōu)化資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不僅過程較長(zhǎng)、代價(jià)過大，而且并不總是有效。至于那些市場(chǎng)體系不健全、不完善的發(fā)展中國(guó)家，單憑自身市場(chǎng)力量來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更會(huì)是曠日持久、代價(jià)沉重。而通過會(huì)展活動(dòng)的引導(dǎo)可縮短資源優(yōu)化配置的過程，降低產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的成本。

3.2 指明產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有利于企業(yè)做出較長(zhǎng)期的決策

會(huì)展活動(dòng)增加了市場(chǎng)環(huán)境的透明度，讓企業(yè)了解經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)，具有描繪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展圖像的作用，從而使企業(yè)能夠做出較長(zhǎng)期的投資決策選擇。會(huì)展活動(dòng)獲得成功的重要原因之一，不僅是會(huì)展活動(dòng)本身，還包括它為企業(yè)界和社會(huì)提供了一個(gè)信息交換體系，使企業(yè)能互相傳遞有價(jià)值的情報(bào)，從而建立起一種相互信任的機(jī)制，降低了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息費(fèi)用和交易費(fèi)用。因此，市場(chǎng)環(huán)境的透明度，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期決策的選擇有著重大意義。

3.3 推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷適應(yīng)世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日益呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致了一系列新產(chǎn)品的開發(fā)與新技術(shù)的應(yīng)用。但現(xiàn)代科技的開發(fā)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有投資大、風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)。而會(huì)展活動(dòng)有助于新技術(shù)、新產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，所以現(xiàn)代大多數(shù)新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品都把會(huì)展作為它們亮相的舞臺(tái)。這對(duì)于新科技、新產(chǎn)業(yè)來說可能僅僅是規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)的行為，而對(duì)于技術(shù)相對(duì)落后的發(fā)展中國(guó)家而言，通過對(duì)會(huì)展活動(dòng)的支持可以較少的成本直接引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的跳躍式發(fā)展。這樣一來，會(huì)展活動(dòng)可以起到雙贏的作用，會(huì)展活動(dòng)本身既能得到充分的發(fā)展，又不斷適應(yīng)世界科學(xué)技術(shù)的新發(fā)展。

3.4 保護(hù)和促進(jìn)本國(guó)幼小產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在其初始階段，都有一個(gè)成本較高的摸索過程和從幼小到強(qiáng)大的發(fā)展歷程。通過會(huì)展活動(dòng)低成本的宣傳與產(chǎn)品的比較提高，則有利于本國(guó)幼小產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。尤其是發(fā)展中國(guó)家，在開放的情況下，如果沒有一定時(shí)期的宣傳、沒有相應(yīng)的比較提高，面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，本國(guó)的幼小工業(yè)是難以在激烈的自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)體系中長(zhǎng)期健康生存發(fā)展的。

會(huì)展業(yè)從創(chuàng)立之初，就和城市緊密地結(jié)合在一起。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中必將會(huì)起到積極、重要的作用。

［1］陳志平，劉松萍，于國(guó)揚(yáng).會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005.

［2］王方華，過聚榮.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2010［M］.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

［3］施昌奎.會(huì)展經(jīng)濟(jì)——運(yùn)營(yíng)管理模式［M］.北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.