□王 麗，郭 爽

(1.山西廣播電視臺駐外記者管理中心，山西太原 030001;2.北京電視臺，北京 100089)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾傳播模式正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。原先單槍匹馬作戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體顯得勢單力孤，不得不向協(xié)同作戰(zhàn)的融合媒介轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型也必將帶來媒介組織結(jié)構(gòu)、管理運營方式、盈利模式、傳播方式、傳播理念的變化，而新聞報道的理念，方式也會在新的媒介生態(tài)發(fā)生變化的時候出現(xiàn)新的走勢。因此，在數(shù)字時代，如何運用新技術(shù)和新載體實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，是傳統(tǒng)媒介以及媒體從業(yè)人員面臨的一個嶄新課題。

1 我們已進入媒介融合時代

我們知道，傳統(tǒng)的廣播、電視或者報紙，是各自為政，依靠單一的媒介進行信息傳播，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持使信息的傳播突破了單一媒介的局限，可同時提供文字、視頻、音頻等各種信息，是實實在在的“多媒體”傳播，它的傳播影響和市場競爭優(yōu)勢使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的壓力，促使電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)新聞媒體紛紛加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨媒體發(fā)展的步伐，以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭。對“受眾”來說，能享受到更及時、更多角度立體化的媒體體驗。比如報紙——歷史最悠久的新聞媒體，近年來，借助數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播，推出了新聞視頻、新聞綜合網(wǎng)站、電子報、手機報等等，把新聞信息載體從單一的紙媒體變成了各種不同載體的集群，傳播效應(yīng)之迅速強烈可想而知。

面對媒介融合這樣一個歷史大背景，新聞媒體也必須對“受眾”這個群體進行重新定義。以前在傳統(tǒng)媒體時代，受眾被定義為單向的信息接受者。而現(xiàn)在，任何人都能通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等隨時隨地的進行信息溝通。由于信息來源廣泛，各種媒介信息版本種類繁多，給受眾提供了足夠信息的同時，也給了大家對信息進行品評、評判的依據(jù)，這樣的受眾群體是不會隨便被媒體所左右的。而且，隨著“微博”“微信”等新型傳播手段的出現(xiàn)，受眾甚至可以積極主動地參與到信息的制作和傳播過程之中。所以說，他們不僅僅是信息的接受者了，還是信息的生產(chǎn)者，從這個意義上說，媒介的“受眾資源”也可以轉(zhuǎn)換成“信息資源”。以突發(fā)事件的報道傳播為例，事件發(fā)生時，只要有一部手機，誰都可以是“記者”。這種“自媒體”時代受眾自發(fā)的新聞報道，不僅拓寬了媒體的信息渠道，彌補了職業(yè)記者不在場的缺憾，同時也開創(chuàng)了一種全新的信息采集模式。另外，在日常的新聞工作中，傳統(tǒng)媒體的記者和編輯也會通過網(wǎng)站、BBS、個人博客等尋找有價值的新聞線索。

當我們再審視“受眾”這個詞的時候，還應(yīng)考慮到，即將成為社會中流砥柱的“80后”“90后”“00后”……他們是在網(wǎng)絡(luò)時代，是在數(shù)字媒體環(huán)境下成長起來的，接受信息的習慣和方式與老一代完全不同，他們的媒體使用習慣，他們的信息傳播、接受習慣也必將對新聞傳播的未來走向產(chǎn)生影響。

面對這樣一個需要我們重新界定其涵義的“受眾”群體，傳統(tǒng)媒體必須進行傳播理念的轉(zhuǎn)換，進行角色的轉(zhuǎn)換，不能再“自以為是”地以為“我播什么你就要接受什么”，而是要把自己放在與“受眾”平等的位置上，以“服務(wù)受眾”的心態(tài)，占領(lǐng)多樣化的傳播渠道，以最便捷的方式，實現(xiàn)媒介與公眾之間的信息分享，通過真誠服務(wù)實現(xiàn)媒介價值，通過平等對話進行輿論引導(dǎo)。

2 媒介融合背景下新聞報道的發(fā)展方向

綜上所述，突破傳統(tǒng)媒體單一媒介的局限，實現(xiàn)報紙、影視、網(wǎng)絡(luò)平臺等立體化的媒介融合已經(jīng)是新聞傳播發(fā)展之大趨勢，與之相對應(yīng)的，新聞報道的方式也必將發(fā)生相應(yīng)的變化。這種變化突出的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

2.1 報道主體由單一向多元拓展

在傳統(tǒng)媒體時代，報道的主體主要是媒體的專業(yè)從業(yè)者。而在媒體融合時代，任何人都有可能成為新聞信息的制造者、傳播者。

首先，網(wǎng)絡(luò)信息平臺的廣泛應(yīng)用和新舊傳播渠道的會流，促使專業(yè)的新聞工作者的報道和社會公眾提供的內(nèi)容互相融合，許許多多的普通群眾成為了信息資源的提供者和生產(chǎn)者，有時候甚至影響和主導(dǎo)了新聞傳播的走向。瀏覽一下近期的網(wǎng)絡(luò)新聞，我們可以明顯體會到，以網(wǎng)民為代表的“草根階層”的智慧和力量開始爆發(fā)，他們具有原創(chuàng)能力，愿意表達自我，成為新聞報道的積極參與者。

而傳統(tǒng)媒體，將“受眾者”納入“參與者”的嘗試越來越多。例如，在幾個月前召開的“十八大”，是各類新聞媒體新聞報道的重中之重。但是從報道的方式來看，不像以往只是媒體自行總結(jié)回顧，而策劃了許多與受眾的互動，設(shè)置各類專欄，讓普通老百姓講述自己的故事。例如山西廣播電視臺《山西新聞聯(lián)播》開設(shè)了《我們的故事》專欄，新聞記者以客觀的視角，拍紀錄片的方式跟蹤拍攝了十多位普通群眾的生活，這時的受眾，已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，而是整個宣傳報道活動的一個參與者和報道者，從每個人不同的視角，以個性化的經(jīng)驗和感受，闡述對社會發(fā)展的認知，以令人信服的方式折射出中國十年來的巨變。

再往回看，2008年，西藏發(fā)生了“打砸搶燒事件”，面對境外媒體的故意歪曲抹黑報道，許多群眾，包括海外的華人，利用博客、論壇等發(fā)表了大量的文章、帖子，上傳了自制的錄像，甚至建起了網(wǎng)站，在國內(nèi)外引起強烈的反響。這些由網(wǎng)民自發(fā)表達的內(nèi)容影響力大，說服力強，成為了媒體的信息來源，使新聞報道突破了以往的以專業(yè)新聞工作者為主導(dǎo)生產(chǎn)的模式，突出體現(xiàn)了報道主體由單一的媒體從業(yè)人員向多元化的人員轉(zhuǎn)變的特征。

當然，在這樣一種媒介融合的大背景下，也對媒體監(jiān)管，新聞傳播道德教育，法律法規(guī)的跟進等提出了新的要求。

2.2 “融合新聞”是媒介融合下新聞傳播變革的集中體現(xiàn)

這里所指的“融合新聞”，是指打破了各種媒介傳播方式之間的鴻溝壁壘，大家在一個統(tǒng)一的新聞工作平臺上完成信息的采集和加工，然后通過不同的媒介，如報紙、網(wǎng)站、廣播、電視等進行傳播，這些媒介只是承擔了的采訪成果的發(fā)布終端的功能。確“融合新聞”最早出現(xiàn)在西方的媒體中，比如美國的論壇公司、媒介綜合集團等，在上世紀末、本世紀初就開始將旗下的電視、報紙、網(wǎng)站作為一個整體，在新聞傳播活動中，協(xié)同作戰(zhàn)，共同完成重要新聞的采集與發(fā)布，產(chǎn)生立體化的傳播效應(yīng)。

近年來，從中央到地方臺，都開始建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、廣播，都在進行“融合新聞”實踐，并與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)媒介之間的優(yōu)化，爭取傳播效應(yīng)的最大化。

回看一下過去的新聞報道，大多是依賴單一的媒介進行傳播的，技術(shù)手段也比較有限。比如，“看報紙”就只能看到文字和圖片，“看電視”意味著能看圖像、聽聲音，而“受眾”接受這些新聞信息是沒有選擇權(quán)的，是很被動的，想來參與更是沒有可能。在這樣的技術(shù)條件下，各個媒介也形成了相互封閉組織結(jié)構(gòu)，獨立的新聞采編流程。

但是近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)傳播的突飛猛進，各個傳統(tǒng)媒體之間，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，衍生出了許多新媒體，比如手機報、電子書、網(wǎng)絡(luò)廣播電視等。而且，這些新媒體又回頭加盟新聞傳播的陣營，借力傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播中扮演著越來越重要的角色。在大家相互融合，滲透的過程中，“融合新聞”已漸漸成為最具影響力的新聞模式。以《山西新聞聯(lián)播》為例，在2009年、2010年的全國“兩會”期間，隨山西代表團搭建了北京演播室，開設(shè)了《直通北京》欄目。每天確立一個老百姓最為關(guān)注的主題，如教育、就業(yè)、醫(yī)療等，通過報紙問卷、街頭采訪或者電話調(diào)查篩選出大家最想知道答案的問題，再通過衛(wèi)星連線北京演播室，主持人與專家、代表、委員共同探討，尋找答案，節(jié)目錄制完成之后，衛(wèi)星頻道播出的同時，山西視聽網(wǎng)也將音頻、視頻全部播出，通過網(wǎng)絡(luò)再收集觀眾、讀者、網(wǎng)友的反饋。這樣一種多方參與、多種媒介互動的模式可以說是在山西開創(chuàng)了“融合新聞”的全新嘗試，也是近年來山西新聞界“媒介融合”的一次成功案例。

2.3 “融合新聞”的報道模式及流程

在新聞傳播的過程中，媒介的融合只是一個手段，而不是傳播的目的，通過融合達到新聞傳播的多樣化、立體化，滿足不同受眾多樣化的信息需求，這才是媒介融合，打造“融合新聞”的最終目標。

確立了這樣的新聞傳播目標，在融合新聞的策劃和組織報道時，就要綜合考慮不同媒介受眾的差異化需求。當新聞事件發(fā)生時，編輯部派去現(xiàn)場的記者，要以最全面的手段，對信息進行全方位、多層次采集。例如，要有一名或者多名記者在現(xiàn)場完成文字、圖片、音視頻的選取。然而，以素材而不以成品的方式將這些圍繞同一內(nèi)容不同類型的新聞素材發(fā)布在統(tǒng)一的編輯平臺上。后期編輯根據(jù)集團內(nèi)各種媒介的特性進行加工整合，然后以多種渠道多發(fā)布，比如選擇擇反應(yīng)最敏捷的網(wǎng)站發(fā)布最新消息，報紙深度跟進，音頻、視頻也在電臺、電視臺上播出，甚至將文字與影像、圖片、聲音交叉組合，產(chǎn)生新的產(chǎn)品。這樣各媒介聯(lián)動，既綜合利用了新聞資源，又形成集約化立體化的傳播效果，市場占有還成倍數(shù)擴大，一舉多得，何樂而不為?

這樣的模式，并沒有改變新聞的核心內(nèi)容，只是改變了新聞發(fā)布的形態(tài)，新聞報道實現(xiàn)了文字、圖片、音視頻等不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，使新聞資源得到綜合性、復(fù)合性使用，讓“受眾”能夠按照自己最便捷、最適合自身需求的方式來獲取信息，如果“受眾”感興趣，還可以與媒體實現(xiàn)互動。

3 結(jié)語

“融合新聞”在我國屬于初步發(fā)展階段，怎樣才能走得更好，還需更多媒體的參與以至長期的實踐檢驗。在我們看到媒介融合帶來新聞報道模式的改革與創(chuàng)新的同時，我們也面對一系列新的問題。例如:隨著媒介的融合，各類媒介的壁壘打破，大家可以相對容易地進入他人的“領(lǐng)地”，競爭必將更加慘烈。那么，新聞報道的底線重要還是博得眼球重要，二者如何取舍?隨著媒介的融合，對從業(yè)者的需求增加，從業(yè)者的職業(yè)教育如何開展?隨著媒介的融合，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為核心技術(shù)的“融合新聞”將在一個比以往更加開放的平臺上傳播，監(jiān)管如何進行，法律法規(guī)如何跟進?這些都需要我們共同去尋找答案。

［1］ 蔡 雯.試論媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新［J］.今傳媒，2008(10).

［2］ 李春雨.地方臺在媒介融合時代的生存策略選擇［J］.新聞傳播，2003(2).

［3］ 媒介融合與中國廣播電視的發(fā)展——訪四川大學(xué)新聞傳播研究所所長、博士生導(dǎo)師歐陽宏生教授，人民網(wǎng)——傳媒頻道，http://media.people.com.cn/GB/ 137684/9136244.html，2009－04－21.

［4］ 曾祥敏，孫 羽.論媒介融合背景下的電視內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與集成［J］.電視研究，2010(4).

［5］ 蔡 雯.媒介融合進程中新聞報道的突破與創(chuàng)新——基于2008年重大新聞報道案例研究的思考［J］.國際新聞界，2009(2).

［責任編輯:王閩紅］