◎ 筱 禾

為實(shí)體書(shū)店生存支招

◎ 筱 禾

中國(guó)出版協(xié)會(huì)于今年年初發(fā)布了《2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，去年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規(guī)模約460億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到130億元，占28.26%。地面實(shí)體圖書(shū)零售渠道于2012年首次出現(xiàn)了同比負(fù)蹭長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為-1.05%。

每年全國(guó)會(huì)出版約42萬(wàn)種圖書(shū)，如何選書(shū)是個(gè)學(xué)問(wèn)。為了避開(kāi)與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店正面的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，一些實(shí)體書(shū)店不以暢銷(xiāo)為標(biāo)準(zhǔn)選書(shū)，如上海季風(fēng)書(shū)店以進(jìn)文史哲書(shū)、藝術(shù)書(shū)為主要品種。有些書(shū)今年賣(mài)不掉，但明年會(huì)成稀罕的書(shū)。

有的實(shí)體書(shū)店60% - 70%是進(jìn)口圖書(shū)、古籍書(shū)。這些書(shū)網(wǎng)上一般沒(méi)有，專(zhuān)業(yè)讀者自然會(huì)到實(shí)體書(shū)店來(lái)。有些實(shí)力雄厚的實(shí)體書(shū)店還在港澳采購(gòu)配有大量的圖片的時(shí)尚書(shū)籍。雖然這些書(shū)單價(jià)都在幾百元甚至上千元，但是網(wǎng)上絕對(duì)沒(méi)有，于是物以稀為貴了。

實(shí)體書(shū)店目前大都選在地鐵站、高等學(xué)校。其實(shí)也可以在一些大型超市定點(diǎn)。"鐵打的校園，流水的學(xué)生"。雖然他們一時(shí)可能只是書(shū)店的看客，但是以后可能就是買(mǎi)書(shū)的常客、或回頭客?！白饨鹂梢猿惺?，人流相對(duì)集中”是實(shí)體店選點(diǎn)的鐵律。所以一些文化層次較高的小區(qū)也是實(shí)體書(shū)店可以考慮的地點(diǎn)。自然還可以在實(shí)體書(shū)店設(shè)咖啡吧、小吃點(diǎn)，這樣對(duì)顧客來(lái)說(shuō)既可享受物質(zhì)文明，也可體驗(yàn)精神文明。

現(xiàn)在國(guó)家已明確表示要扶持實(shí)體書(shū)店，在這樣的大背景下，也許實(shí)體書(shū)店過(guò)不了幾年又會(huì)柳暗花明又一村的。