呂威　顏聰

[摘要]圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。圖形創(chuàng)意的主題確定和表現(xiàn)形式的技巧更是好的圖形的靈魂。本文主要從細(xì)節(jié)談圖形創(chuàng)意的主題確定和表現(xiàn)形式的技巧。

[關(guān)鍵詞]圖形 主題 表現(xiàn)技巧

[中圖分類號(hào)]G71 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1672-5158（2013）06-0364-01

圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管那種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨(dú)特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺美?！昂啙嵍粏握{(diào)，豐富而不繁瑣一直是設(shè)計(jì)師追求的最高美學(xué)境界。對(duì)于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會(huì)需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時(shí)。感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。

1、主題的確定

主題既是圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)，又是圖形創(chuàng)意的終點(diǎn)。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，首先就要從主題出發(fā)，對(duì)主題本身的特性進(jìn)行研究和分類，尋找創(chuàng)意點(diǎn)。這是一個(gè)思維發(fā)散的過程，在這個(gè)過程中，由于有了目標(biāo)，主題才能進(jìn)行，因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)。

在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，只要能表現(xiàn)出主題，可以使用各種各樣方法和手段。這個(gè)主題可以是具象的事物，如：一個(gè)方形、一個(gè)飄帶、一把雨傘、一只動(dòng)物、一個(gè)杯子或者更復(fù)雜的一個(gè)場(chǎng)景或一個(gè)特定的空間；也可以是抽象的概念，如春夏秋冬、喜怒哀樂等。但是，主題是一定要有的，沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達(dá)什么，只是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，那就完全流于形式主義了。

在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，既需要打開思路，盡情發(fā)散，也需要把握中心，回歸主題，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行檢驗(yàn)，經(jīng)得起考驗(yàn)的創(chuàng)意才能脫穎而出，成為出色的設(shè)計(jì)。如果只是一味地發(fā)散而不收攏，那么創(chuàng)意就會(huì)失去方向從而變得毫無意義。

2、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

1）產(chǎn)品再現(xiàn)?？梢允瓜M(fèi)者直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運(yùn)用具象的圖形或?qū)憣?shí)的攝影圖形。如食品類包裝為體現(xiàn)視頻的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費(fèi)者的鮮明印象，促其產(chǎn)生購買欲望。

2）產(chǎn)品聯(lián)想?！坝|景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗(yàn)和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一股情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的特效、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民俗風(fēng)俗等方面設(shè)計(jì)包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后既可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3）產(chǎn)品象征。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)招人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買商品。這種令人不得不喜歡的因素就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念，但暗示的功效卻是強(qiáng)有力的，有時(shí)會(huì)超過具象的表達(dá)。

4）利用品牌或商標(biāo)做圖形。利用品牌和商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形可突出品牌并且增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設(shè)計(jì)大多采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

5）產(chǎn)品的烘托。所謂烘托是指將事物的對(duì)立面十分突出地表現(xiàn)出來，借此顯彼，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強(qiáng)烈、突出。

6）產(chǎn)品的使用方法。通常，消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)不大了解，這就要求在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達(dá)產(chǎn)品的使用方法，以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費(fèi)者的興趣。

3、包裝圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧

1）重組相關(guān)的各種構(gòu)成要素。圖形的表現(xiàn)形式是多種多樣的，要想突破原有的結(jié)構(gòu)模式，創(chuàng)造出包裝中的新形象，就要將原有的元素進(jìn)行重新的思維重組，構(gòu)成新的創(chuàng)意與畫面。

2）充分利用拼貼、合成、移植等方法。借助拼貼、合成、移植等方法可將看似不相干的事物結(jié)合起來，以形成新的形象。

3）采用夸張、變形等方法。通過夸張、變形等方法可突出設(shè)計(jì)對(duì)象的某種性質(zhì)、功能或改變其既有的色彩和形態(tài)，以形成新的形象?？鋸埧梢允钦w的夸張，也可以是局部的夸張；變形可以是單純的量的改變，也可以是質(zhì)的改變?？鋸埡妥冃尾粌H可以創(chuàng)造出新穎的形象，而且可以創(chuàng)造出奇特、有趣的形象。

圖形在包裝設(shè)計(jì)中的地位是不可估量的，它是設(shè)計(jì)中最重要的視覺造型要素，抓住包裝圖形創(chuàng)意的主題確定和形式表現(xiàn)的技巧尤為重要。這也是商品廣告策略的需要。

參考文獻(xiàn)

[1]管家慶陳瑩燕《包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與表現(xiàn)》：武漢大學(xué)出版社