媒體不只局限于新聞事實(shí)的傳播，更是作為政治宣傳的一種手段，許多客觀的外界環(huán)境也要求傳媒業(yè)自身進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的提高，變得更加專業(yè)化、系統(tǒng)化，呈現(xiàn)出媒體的傳播價(jià)值和精神魅力。大眾作為接受媒體傳播的對象，他們的思想和價(jià)值觀，也需要媒體更加專業(yè)化內(nèi)容的滋養(yǎng)。以此作為策略思想，筆者針對媒體轉(zhuǎn)型期的專業(yè)自覺性提出幾種可以探討的建議。

媒體間的跨行業(yè)支持。我們通常接觸的媒體，包括圖書、報(bào)紙、雜志在內(nèi)的印刷媒體和包括唱片、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲在內(nèi)的電子媒體。其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及與其他行業(yè)有所關(guān)聯(lián)而衍生出的一系列產(chǎn)品，如電子書籍、電子雜志、博客、微博及其他網(wǎng)絡(luò)社交工具是所謂的“新興媒體”這個(gè)詞的外延所涉及的。眾多媒體行業(yè)在共同的價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)利益、商業(yè)包裝模式的統(tǒng)一下進(jìn)行了不同形式的整合和溝通，這也是未來各種不同的媒體行業(yè)合作發(fā)展的趨勢。

比如圖書、雜志行業(yè)，一條由出版商、批發(fā)商到零售商的生產(chǎn)分配流水線，在與各大圖書網(wǎng)站合作后被重組，網(wǎng)絡(luò)提供給了讀者非常大的方便以進(jìn)行圖書的自由選擇，讀者可以在亞馬遜或其他網(wǎng)絡(luò)書店進(jìn)行分享、評價(jià)、交流、選購圖書。這一現(xiàn)象在得到更加普及化的今天，也許會有人擔(dān)心實(shí)體書店的生存狀況，但我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，許多實(shí)體書店并沒有受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，相反，他們吸取各個(gè)年齡層面讀者的意見，組織策劃了文化沙龍、小型展覽、學(xué)術(shù)交流會等新鮮的創(chuàng)意活動，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道廣而告之。不久前，北京三聯(lián)韜奮書店做出了一個(gè)重要決定，正式變身為7天×24小時(shí)的書店，北京第一家24小時(shí)書店由此誕生了。由此可見，在頻繁使用電子化書籍的今天，實(shí)體書店依然存在并發(fā)揮其價(jià)值，這是我們樂意看到的局面。

行業(yè)專業(yè)性的“三度”。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的此消彼長中，我們總是在浪費(fèi)著大量的精力，談?wù)撝磺袑?shí)際的想法。其實(shí)我們可以跳出二者的對立來向內(nèi)看，從行業(yè)內(nèi)部找原因。我相信，只要每個(gè)媒體行業(yè)都做到自身專業(yè)性的提高，所有的行業(yè)是可以在需求多元化的今天共存并且找到良性循環(huán)的制衡點(diǎn)。

第一是對受眾問題的重視度。在全球媒體業(yè)急速轉(zhuǎn)型時(shí)期，我國媒體對受眾重視得依然不夠。譬如，有些國家對電影的分級制度，一旦對象的年齡、職業(yè)、價(jià)值觀確認(rèn)，針對一個(gè)固定群體的創(chuàng)作要比混亂的受眾調(diào)查明智得多。當(dāng)然眾口難調(diào)，一部作品在傳播時(shí)不可能得到滿分，例如春晚的話題，說了幾十年，也沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)能夠得到所有人的認(rèn)可。相反，受眾群體明確、精巧、堅(jiān)持自己獨(dú)特風(fēng)格的欄目就會受到較好的評價(jià)。鳳凰衛(wèi)視的談話類節(jié)目《鏘鏘三人行》，到今年4月1日已經(jīng)播出4000集了，欄目針對的受眾群體非常鮮明，其內(nèi)涵性與包容度是它能夠找到依托的左膀右臂。

第二是對內(nèi)容的專業(yè)程度。傳媒的專業(yè)度，內(nèi)容問題是首要的，是所有環(huán)節(jié)的重中之重。當(dāng)然，作為新聞報(bào)道，客觀真實(shí)是第一要素，也是必須恪守的職業(yè)道德，但作為以講故事為主的影視傳媒而言，人性的堅(jiān)韌、美好，生活的希望及廣闊度是他們的支撐點(diǎn)。好萊塢就是抓住這個(gè)理念，在電影里自由而大膽地表現(xiàn)美國人的生活方式和價(jià)值觀，加上他們講故事的功底：精彩的故事線索、完整的敘述方式、緊湊多樣的結(jié)構(gòu)、出色的剪輯和電影配樂，這些贏得了全世界觀眾的好評。即使這是一種文化殖民主義，我們也不能否認(rèn)一部電影的全部文化符號可以在短時(shí)間內(nèi)迅速、有效地傳播開來。在如何提升文化自信，打造出專屬于我們自己的文化品牌問題上，全體媒體人應(yīng)該做出進(jìn)一步的思考，唯有專業(yè)、理性、堅(jiān)持的態(tài)度，處于媒體轉(zhuǎn)型期和信息大爆炸時(shí)代的傳媒人才能尋求自己的立足之地。

第三是對行業(yè)的控制力度。行業(yè)的控制力度是知識和信息最終傳播出來的關(guān)鍵，主要分兩個(gè)方面。一方面，行業(yè)內(nèi)人員自身要具有一定的專業(yè)水準(zhǔn)和審美能力，面對龐雜無序的原始素材，能夠運(yùn)用自己的專業(yè)敏感度發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，要在博觀的基礎(chǔ)上借鑒所有優(yōu)秀的制作案例，從而具有一定的審美欣賞水平，做到眼到；能夠運(yùn)用真正的人文關(guān)懷，開拓審美的境界，做到心到；在制作過程中，能夠把握制作的專業(yè)要求，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡\(yùn)用創(chuàng)作技巧，做到手到。另一方面，除了自身能力和專業(yè)度提高以外，還需要有其他行業(yè)顧問的支持，因?yàn)閭髅叫袠I(yè)所覆蓋的范圍太廣，涉及的內(nèi)容太多，如不向其他行業(yè)的精英團(tuán)隊(duì)尋找解決問題的辦法，很可能會固步自封。

媒介素養(yǎng)是雙方面或多方面的，它不僅指向從事媒體行業(yè)的專業(yè)人員，還包括我們每一個(gè)媒體的受眾者。對每個(gè)人來說，要充分利用個(gè)人求知能力，能從自己關(guān)心的內(nèi)容和話題出發(fā)，運(yùn)用好傳媒這個(gè)“工具”去重塑知識的價(jià)值和力量，因?yàn)?，知道從何處尋找信息比知道信息本身，在未來更為有價(jià)值。

媒介素養(yǎng)的多方面提高。媒介素養(yǎng)是雙方面或多方面的，它不僅指從事媒體行業(yè)的專業(yè)人員，還包括我們每一個(gè)媒體的受眾者?，F(xiàn)在我們面對的是一個(gè)如此復(fù)雜多變的世界，知識在不斷地變化、重構(gòu)和遷移，對每個(gè)人來說，要充分利用個(gè)人求知能力，從自己關(guān)心的內(nèi)容和話題出發(fā)，運(yùn)用好傳媒這個(gè)“工具”去重塑知識的價(jià)值和力量。因?yàn)?，知道從何處尋找信息比知道信息本身，在未來更為有價(jià)值。

當(dāng)下，對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的話題，有非常多的學(xué)者及理論家通常會認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在逐漸衰落，最終會被新興媒體所取代，這種結(jié)論未免武斷而且不符合事實(shí)的發(fā)展。的確，面對信息大爆炸的時(shí)代，作為依舊在媒體中獲取知識、依舊希望為媒體的健康發(fā)展做些許貢獻(xiàn)、依舊矢志不渝地堅(jiān)信傳媒行業(yè)有美好明天的想法會遭遇一定的不解和磨難。也正是因其處在大轉(zhuǎn)型期，作為守護(hù)媒體良性發(fā)展的一份子，我們有理由相信，時(shí)代不會唱衰傳統(tǒng)行業(yè)，他們會與新興的媒體行業(yè)碰撞出獨(dú)特的火花，撞擊出既有交融，又各自恪守專業(yè)度的可持續(xù)發(fā)展模式。心之所向，身之所往，我們媒體人應(yīng)努力構(gòu)建一個(gè)更加有序、包容、智慧并存的媒體時(shí)代。