葉 春

(商洛學(xué)院 體育教學(xué)研究部，陜西 商洛 726000)

隨著人民生活水平的不斷提高，體育旅游蓬勃發(fā)展，已成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。秦嶺山地地貌分布廣泛，這是重要的旅游資源。2010年，陜西省將秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈確定為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的七大體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，建設(shè)秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，必然帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。本文著重分析發(fā)展秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的意義以及建設(shè)秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的有利條件，提出發(fā)展秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的措施。

1 發(fā)展秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈意義

秦嶺橫貫我國(guó)中部，是我國(guó)南北分水嶺，被稱為“中國(guó)中央國(guó)家公園”和中華民族的“父親山”，有發(fā)展體育旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈是指在秦嶺主脈和周邊坡谷地域內(nèi)，發(fā)展秦嶺山地體驗(yàn)式體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，通過(guò)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化方式，適度開(kāi)發(fā)自然環(huán)境，以滿足各類戶外健身者休閑、健身和體驗(yàn)的需求。

秦嶺地區(qū)擁有豐富的旅游資源，并具有特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，而且近年以登山技術(shù)為基礎(chǔ)的戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃興起，秦嶺地區(qū)發(fā)展山地體育旅游具有較好的基礎(chǔ)。政府應(yīng)充分利用秦嶺旅游資源，打造秦嶺山地體育旅游品牌，使其成為陜西省新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。建設(shè)秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，是促進(jìn)秦嶺地區(qū)體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。

2 秦嶺地區(qū)發(fā)展山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的條件

2.1 秦嶺山地體育旅游資源豐富

秦嶺地理位置特殊，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，是山地體育旅游資源富集區(qū)，區(qū)內(nèi)有太白山、佛坪、周至等國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；有華山、驪山等省級(jí)旅游景點(diǎn)；有山峰、溶洞、峽谷等地質(zhì)地貌景觀；有河流、溫泉、瀑布等水體景觀；有冰雪、云霧、煙雨等氣候景觀；有原始森林、高山草甸、高山動(dòng)物等生物景觀。除此之外，秦嶺地區(qū)還有許多歷史文化遺跡，如藍(lán)田猿人遺址、華山道教場(chǎng)等[1]，還有大量的文物古跡、詩(shī)詞歌賦、民間傳說(shuō)、烽火臺(tái)、華清池、兵諫亭等歷史文化。秦嶺地區(qū)山地高，山地氣象景觀旅游資源、生物景觀旅游資源十分獨(dú)特，如華山日出、太白積雪、驪山晚照等十分壯觀，有我國(guó)特有的珍禽異獸、古樹(shù)名木、奇花異草等。秦嶺地區(qū)山地旅游資源豐富，這為開(kāi)發(fā)秦嶺山地體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 山地體育旅游消費(fèi)人群龐大

近年來(lái)，以登山技術(shù)為基礎(chǔ)的山地體育旅游業(yè)發(fā)展很快，登山戶外消費(fèi)群體越來(lái)越龐大。從2007年以來(lái)，陜西省體育旅游收入以30%的速度增長(zhǎng)，到2011年達(dá)到15億元，僅戶外用品銷售收入就達(dá)到5億元。秦嶺地處中國(guó)中西部人口稠密地區(qū)，擁有以西安為中心的關(guān)中和陜南城市群。早在20世紀(jì)80年代旅游業(yè)興起之初，陜西憑借優(yōu)良的旅游資源，就成為屈指可數(shù)的旅游大省之一[2]。

2.3 政府大力支持

近年來(lái)，陜西省各級(jí)政府高度重視發(fā)展體育事業(yè)，在秦嶺地區(qū)舉辦了多項(xiàng)體育旅游賽事，吸引了廣大游客。陜西省把秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈作為重點(diǎn)建設(shè)的七大體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，并組織專項(xiàng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，多次深入秦嶺腹地調(diào)查，了解各類健身人群在秦嶺山地的戶外活動(dòng)方式。陜西省還提出了開(kāi)發(fā)秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的原則，明確支撐秦嶺山地體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要項(xiàng)目。

3 建設(shè)秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的舉措

3.1 明確發(fā)展定位與發(fā)展方向

合理定位是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和核心，也是旅游規(guī)劃首先要解決的問(wèn)題[3]。陜西省是我國(guó)旅游景點(diǎn)聚集地，有黃帝陵、兵馬俑、西安大雁塔等著名旅游景點(diǎn)[4]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013年上半年陜西省共接待境內(nèi)外游客1.46億人次，同比增長(zhǎng)24.95%；旅游總收入1 041億元，同比增長(zhǎng)33.43%。其中，接待境外游客133.4萬(wàn)人次，旅游外匯收入6.87億美元，同比分別增長(zhǎng)10.2%、10.1%；接待國(guó)內(nèi)游客1.45億人次，旅游收入997.8億元，同比分別增長(zhǎng)25.1%、34.9%。

確定秦嶺山地體育旅游發(fā)展方向，必須考慮三個(gè)方面的因素。第一，綜合發(fā)展秦嶺山地經(jīng)濟(jì)，把體育旅游業(yè)作為秦嶺地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)組成部分。第二，依托秦嶺地區(qū)的居民人文素養(yǎng)、體育設(shè)施、體育旅游專業(yè)設(shè)備等。第三，充分考慮秦嶺山地體育旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)，秦嶺地區(qū)旅游資源豐富，是著名的“天然歷史博物館”。

3.2 推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)是旅游、體育和文化的有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，是更好地發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。首先，消除體育旅游發(fā)展的管理人才瓶頸。體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理人才短缺，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，能有效地破解體育旅游管理人才匱乏的難題。其次，充分利用社會(huì)資源。體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及交通運(yùn)輸業(yè)、傳媒業(yè)、建筑業(yè)、體育用品加工業(yè)等，通過(guò)推進(jìn)一體化進(jìn)程，充分利用其他產(chǎn)業(yè)已有的資源，消除資源瓶頸。最后，提升旅游品質(zhì)。旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，不僅能夠把秦嶺山地的旅游和人文資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，而且還能夠弘揚(yáng)秦楚文化和中華文明。

3.3 打造具有民族文化特色的體育旅游品牌

目前，秦嶺地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展起步階段，成熟的體育旅游項(xiàng)目還比較少，已經(jīng)發(fā)展成熟的體育旅游項(xiàng)目有攀巖比賽、登山挑戰(zhàn)賽、登山比賽、旅游登山節(jié)等，正在開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目有叢林穿越、定向越野、攀巖、山地自行車等。雖然這些項(xiàng)目吸引了廣大游客[5]，但與“讓世界了解秦嶺，讓秦嶺走向世界”的工程相比較，還相差甚遠(yuǎn)。因此，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)部門之間的合作，打造具有秦嶺山地民族特色的體育旅游品牌，開(kāi)發(fā)更適合消費(fèi)者需求的旅游項(xiàng)目。首先，要加強(qiáng)各部門之間的合作，拓寬合作渠道；其次，加強(qiáng)規(guī)范管理，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，扶持發(fā)展體育旅游企業(yè)集團(tuán)；最后，加快資源整合，盤活旅游存量資源，充分利用各類資源。

3.4 提升體育旅游項(xiàng)目品質(zhì)，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)

應(yīng)全方位、多層次、廣角度地綜合開(kāi)發(fā)旅游資源。當(dāng)前陜西省旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在一定的問(wèn)題，資源開(kāi)發(fā)力度不夠、項(xiàng)目綜合性差、管理創(chuàng)新力量薄弱、資源潛力有待發(fā)掘[6]。秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展水平還比較低，還有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。?yīng)充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極拓展消費(fèi)市場(chǎng)，努力擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模[7]。加大旅游產(chǎn)品市場(chǎng)推廣力度，提高體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)影響力；積極開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，在原有的滑雪、登山等項(xiàng)目基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)表演、晚會(huì)等娛樂(lè)項(xiàng)目，以吸引游客；把握體育旅游消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)更適合消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。

綜上所述，秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟(jì)圈具有豐富體育旅游資源、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、龐大的消費(fèi)群體等體育旅游發(fā)展基礎(chǔ)，在政府的大力支持下，應(yīng)明確發(fā)展方向，制定秦嶺地區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃；加快旅游、文化和體育一體化發(fā)展進(jìn)程；打造具有秦嶺地區(qū)民族特色文化和體育旅游品牌；提升體育旅游產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)秦嶺山地體育旅游健康的發(fā)展。

[1]劉宇峰，等.陜西秦嶺山地旅游資源特征及開(kāi)發(fā)模式探討[J].山地學(xué)報(bào),2008(1)：113-119.

[2]羅靜.淺談陜西旅游空間格局的變化[J].當(dāng)代旅游,2013(8)：63-64.

[3]周家婷.關(guān)于構(gòu)建湖北體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院,2008.

[4]劉曉軍.陜西旅游生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議[J].中國(guó)商貿(mào),2011(24)：163-165.

[5]鄭利輝,靜鐵,高朝陽(yáng).陜西秦嶺北麓體育旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究[J].中國(guó)科技博覽,2012(1)：160.

[6]劉丁有,劉信信.陜西旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的實(shí)證研究[J].開(kāi)發(fā)研究,2012(1)：32-35.

[7]周霄,雷選沛,劉名儉.三峽地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].理論月刊,2005(10)：79-81.