王鈺祺　呂東珂

摘 要：北戴河新區(qū)是秦皇島市重點打造的國際旅游新城，如何提升其旅游知名度顯得尤為重要。文章結(jié)合北戴河新區(qū)自然和人文旅游資源，在分析其舉辦節(jié)慶活動優(yōu)勢的基礎上，設計提出了適合本區(qū)的六大節(jié)慶旅游產(chǎn)品，以期為豐富新區(qū)旅游產(chǎn)品體系，提升品牌知名度提供參考。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；節(jié)慶旅游；產(chǎn)品開發(fā)

1 北戴河新區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的必要性

1.1 節(jié)慶旅游活動是宣傳新區(qū)的有效手段

北戴河在國際上具有較高的知名度，但是北戴河新區(qū)作為新興的休閑旅游度假區(qū)，要想?yún)^(qū)別于北戴河以休閑觀光為特色的目的地形象，必須突顯自己的優(yōu)勢，讓更多的國內(nèi)外游客了解，打響自己的“旅游名片”，而舉辦節(jié)慶活動是最有效的手段之一。原因有二：一是節(jié)慶活動的宣傳力度大，參與性強，本身對游客就有較大的吸引力。國際上許多旅游城市都因為其特色節(jié)慶活動而享譽世界，如德國慕尼黑的啤酒節(jié)，巴西里約熱內(nèi)盧的狂歡節(jié)，西班牙馬德里的斗牛節(jié)等，每年都吸引成千上萬的國內(nèi)外游客蜂擁而至，成為一張張響亮的城市名片。二是節(jié)慶活動具有非常明顯的地域性和文化性，這就有效的避免了“千城一面”的旅游形象。形成了特色旅游資源，將自己與其他旅游城市區(qū)分開來，增加了旅游的識別度和認知度[1-2]。

1.2 節(jié)慶旅游是新區(qū)旅游產(chǎn)品體系的重要組成

節(jié)慶旅游產(chǎn)品與當?shù)靥厣穆糜钨Y源和歷史文化關(guān)系密切，具有明顯的排他性和唯一性，這也使得節(jié)慶旅游產(chǎn)品成為旅游城市競相開發(fā)的重頭戲。北戴河新區(qū)也一定要充分重視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)。目前結(jié)合區(qū)位和資源優(yōu)勢將北戴河新區(qū)基本劃分成三個大的旅游組團：以七里海濱海濕地為主的生態(tài)旅游；以黃金海岸中央CBD為依托的會展旅游；以南戴河秀美風光為特色的休閑旅游。從某種意義上說，三個組團旅游的開展都可借力于節(jié)慶旅游。尤其是會展旅游的開展常常與節(jié)慶旅游產(chǎn)品緊密結(jié)合在一起，所以我們要充分利用新區(qū)各方面優(yōu)越條件，大力開發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品，豐富北戴河新區(qū)旅游活動內(nèi)容，提升人氣，成為北戴河新區(qū)旅游產(chǎn)品體系的中堅力量[3-4]。

1.3 節(jié)慶旅游產(chǎn)品是拉動新區(qū)旅游經(jīng)濟的主要動力

節(jié)慶活動的影響力廣泛，能夠有效的帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈上各行業(yè)的聯(lián)動，帶來乘數(shù)效應，同時能夠促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是節(jié)慶活動能夠吸引來自全國乃至世界各地的游客到此，增加直接旅游收入，以2013年青島啤酒節(jié)為例，開節(jié)兩周吸引了來自世界各地游客400萬人次，期間直接經(jīng)濟收入高達9億人民幣，其經(jīng)濟促進作用可見一斑。二是通過節(jié)慶活動搭建招商引資的平臺，吸引國內(nèi)外客商到此投資貿(mào)易，加快當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。2008年廣東省國際旅游文化節(jié)期間，簽訂了112個合作項目，引資額高到22.5億美元，大連國際葡萄酒美食節(jié)吸引了300余家中外展商，意向金額達9億美元。三是節(jié)慶活動可以增加就業(yè)，直接提升當?shù)鼐用竦氖杖胨?，增加居民的自豪感，反過來會進一步促進辦節(jié)的積極性，使節(jié)慶活動得以很好的傳承下去[5-6]。

2 北戴河新區(qū)開發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢

2.1 旅游資源優(yōu)勢明顯

北戴河新區(qū)具有豐富的自然生態(tài)景觀和人文景觀，旅游資源得天獨厚。特別是自然旅游資源和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢明顯，新區(qū)有多樣的海洋生態(tài)系統(tǒng)和獨特的動植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鳥、溫泉和良好的空氣環(huán)境質(zhì)量，在國內(nèi)沿海城市中具有獨特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽為中國最美的八大海岸之一，適合開展各類生態(tài)旅游，養(yǎng)生旅游。同時，新區(qū)還具有豐富人文景觀，新區(qū)內(nèi)現(xiàn)有南戴河國際娛樂中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區(qū)，還有擬建的北戴河國際旅游度假中心、圣藍皇家海洋公園、北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城等十幾個新興旅游項目，能夠全方位滿足游客的個性需求。

2.2 節(jié)慶活動載體多樣

節(jié)慶活動的開發(fā)需要借助一定的載體來實現(xiàn)，包括硬件設施和人文歷史。北戴河新區(qū)在開發(fā)上借鑒國際先進旅游城市，引進一流的旅游項目，如黃金海岸海景體育休閑公園，南戴河國際森林體育俱樂部項目，北戴河新區(qū)中心區(qū)濕地休閑公園項目，動漫產(chǎn)業(yè)園項目，秦皇島國際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園項目，這些項目設計理念領先，基礎實施優(yōu)良，為節(jié)慶活動的開發(fā)提供了優(yōu)越的平臺。同時，北戴河有著悠久的歷史文化，碣石文化，葡萄酒文化源遠流長，民間藝術(shù)豐富多彩，撫寧的撫寧剪紙，昌黎的吹歌、皮影和地秧歌，都被列為國家，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些為新區(qū)節(jié)慶活動的開發(fā)提供豐富的素材。

2.3 新區(qū)政府大力支持

北戴河新區(qū)在建設之初就要打造北方休閑、旅游、文化新區(qū)，國際知名海濱休閑度假勝地。所以新區(qū)政府對旅游業(yè)十分重視，同時也充分認識到節(jié)慶活動對于帶動本地經(jīng)濟，提升新區(qū)知名度的重大意義。政府想方設法為節(jié)慶活動的開發(fā)提供便利，多次組織專家對北戴河新區(qū)的歷史人文旅游資源進行深入挖掘，同時投入巨資進行新區(qū)場館和住宿等基礎設施的建設，以確保節(jié)慶活動展館和游客消費的需要。

3 北戴河新區(qū)節(jié)慶產(chǎn)品

3.1 北戴河國際海洋狂歡節(jié)

目前秦皇島的節(jié)慶活動多以游覽為主，真正參與體驗式的節(jié)慶活動幾乎沒有。所以北戴河新區(qū)要跳出原有的思路，借助北戴河國際旅游度假中心，洲際濱海休閑旅游城，圣藍皇家海洋公園等新區(qū)高端旅游娛樂項目，打造一個全新的國際海洋狂歡節(jié)，強調(diào)活動的體驗性、娛樂性和狂歡性?？梢匝垏鴥?nèi)外一流的演藝團體進行表演，開展比基尼大賽、海洋極限運動挑戰(zhàn)賽、海洋美食節(jié)等參與類項目，同時配合驚險刺激的戶外娛樂項目，使其成為北方海濱狂歡勝地。

3.2 環(huán)濱海自行車公路賽

北戴河新區(qū)自然風光旖旎，氣候宜人，基礎設施一流，而且自行車騎行愛好者眾多，非常適合舉辦自行車公路賽。目前在國內(nèi)舉辦較為成功的是環(huán)太湖自行車公路賽，我們可以其借鑒成功經(jīng)驗，舉辦環(huán)濱海自行車公路賽，分專業(yè)組和業(yè)余組，邀請國內(nèi)優(yōu)秀的比賽隊伍參賽。采用分段賽、團體賽和個人賽等組，設置較為誘人的獎金，全力打造北方自行車公路賽的黃金品牌，相信在碧海、金沙、碣石山下舉辦的公路賽必將成為北戴河新區(qū)又一張國際名片。

3.3 世界海濱城市旅游形象大使選拔賽

借鑒海南三亞世界小姐選拔大賽的模式和經(jīng)驗，獨辟蹊徑，針對世界海濱城市旅游形象大使舉辦選拔大賽。每年的七月-八月黃金季節(jié)舉辦。以展現(xiàn)濱海城市熱情、奔放的形象為宗旨，邀請世界各海濱城市的優(yōu)秀選手參加，同時舉辦攝影展等輔助性活動扮靚大賽，促進海濱城市旅游經(jīng)驗的交流與合作，提升北戴河新區(qū)在國際上的知名度和影響力。

3.4 中外民俗婚禮節(jié)暨國際婚慶論壇

時間：五月中旬-六月中旬。借助秦皇島國際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園這個平臺，舉辦中外民俗婚禮節(jié)暨國際婚慶論壇。邀請各國婚慶禮儀公司和演藝團體，商業(yè)公司參加，展示各國婚俗禮儀，根據(jù)客人需要，實行預訂式服務，為客人量身訂制目標國家的婚禮慶典形式，打造浪漫愛情之都。屆時舉辦國際婚慶商品交易會，國際婚慶論壇，主題游園等活動，對新婚蜜月的夫婦贈送浪漫大禮包，還可以參加抽獎，獎品要具有誘惑力，如小轎車，或北戴河旅游全單免費等。

參考文獻

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[6]吳靜，閆玉蕾.打造秦皇島旅游節(jié)慶品牌.燕山大學學報（哲學社會科學版），2007，8：106-107.