姜曉麗，周東海，楊麗麗

(黑龍江工程學院 經(jīng)濟管理學院，黑龍江 哈爾濱 150000)

體育是人類極為熱衷的活動，隨著經(jīng)濟水平的提高，越來越多的人熱衷參與到體育活動中來。體育旅游的發(fā)展，正是彰顯了人們對體育的熱愛。體育旅游，顧名思義就是集中了體育與旅游兩方面的內(nèi)容，游客可以在旅途體驗冒險、體育、休閑、采風等多項活動，它與傳統(tǒng)旅游項目相比，更具趣味性。體育旅游發(fā)展不僅能引領(lǐng)全民運動的熱潮，更能為我國的旅游事業(yè)增添一筆新鮮血液，增強地方經(jīng)濟活力，推動經(jīng)濟發(fā)展。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)特征

體育旅游比較吸引人的就是競爭、參與、冒險的精神，它的各項旅游產(chǎn)品，都是圍繞這一精神開展的。我國體育旅游中常見的活動有兩類:一是需要旅客自己參與的，比如健身、體育競技、冒險;二是旅客旁觀體育賽事，在觀看中體驗體育的激情。隨著體育旅游項目的興起，一項新興產(chǎn)業(yè)也逐漸被認可——體育旅游產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)以滿足人們休閑需求為目的，把各項旅游、體育產(chǎn)品綜合后展現(xiàn)在大眾面前。

體育旅游的豐富價值體現(xiàn)在三個方面:經(jīng)濟價值、人文價值和社會價值。與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)相比，它自身蘊含更多學科知識。

1.以人為本的經(jīng)營理念

體育旅游彰顯的是以人為本的價值理念，它是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。只有不論從體育設施、體育項目和體育產(chǎn)品，還是在經(jīng)營理念上處處體現(xiàn)以人為本的思想，才能保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高人們對體育旅游產(chǎn)業(yè)認知度。

2.環(huán)保經(jīng)濟項目

體育旅游產(chǎn)業(yè)對自然資源需求量不高，通過與政府部門配合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)收入投入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)收入的長遠發(fā)展模式，并規(guī)范體育旅游設施建設，規(guī)范旅客行為，就能實現(xiàn)對環(huán)境的零威脅。

3.體育旅游與旅游經(jīng)濟的關(guān)系

體育旅游是指以健身、學習體育精神為主的旅游活動，旅游經(jīng)濟是指旅游活動和經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)，旅游活動帶動經(jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟收益的來源分為三大類:一類是旅游基礎設施建設、維護過程中的收益;第二類就是旅游項目自身收益;第三類就是因體育旅游對經(jīng)濟的輻射影響。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎

1.收入增加且消費理念轉(zhuǎn)變

人們收入增加后，不再滿足于普通的生活消費，開始將目光轉(zhuǎn)向體育、旅游、保養(yǎng)等項目中，體育旅游項目很好地迎合了人們對休閑產(chǎn)品的需求。

2.國家對體育產(chǎn)業(yè)的扶持

我國經(jīng)過奧運會之后，對體育建設更加重視，媒體節(jié)目中的體育活動也相應增加，人們對體育產(chǎn)品的了解，為體育旅游營造了良好的發(fā)展氛圍。

3.市場需求快速增長

當今社會，人們對于假日旅游十分熱衷，體育旅游在傳統(tǒng)旅游的基礎上，兼具體育與旅游兩項功能，備受年輕人或運動熱愛者的青睞，尤其是近年來人們?nèi)找婵粗厣眢w健康，大多數(shù)城市工作者都希望借助體育旅游減壓和健身。

4.擁有深厚的群眾體育基礎

我國各地都有屬于自己的民間健身方式，比如太極拳和少林功夫，人們對傳統(tǒng)的體育項目有著深厚的感情基礎。所以，在武術(shù)文化濃郁的地區(qū)發(fā)展體育旅游，會得到國內(nèi)廣大人民的支持。此外，中華武術(shù)博大精深，不僅是中國的瑰寶，在世界上也享譽盛名，我國大力發(fā)展傳統(tǒng)體育旅游項目，可以吸引很多國外游客。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要意義

1.體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能提高地方經(jīng)濟收入

發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，對于地方來說是一項增加收入的大項目。地方推動體育旅游項目發(fā)展，可以吸引更多游客到當?shù)貋怼５胤讲粌H能從旅游門票中收費，旅客到當?shù)睾蟮慕煌ā⒆∷?、餐飲、購物等多項活動，都會給當?shù)卣腿嗣駧砭薮蠼?jīng)濟利益。旅游收入再投入旅游發(fā)展中，進一步擴大體育旅游發(fā)展規(guī)模，提高服務水平，就能吸引更多旅客。所以，體育旅游是一個可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟項目，對地方經(jīng)濟影響具有持久性。

2.有助于推動民族體育文化的發(fā)展

我國是一個多民族國家，各民族都有獨具特色的體育項目，這些體育項目滲透到他們?nèi)粘Ｉ钪?，對于生活在大城市的人來說，極具吸引力，因此發(fā)展民眾體育項目有著天然的優(yōu)勢。通過國家扶持發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，可以帶動少數(shù)民族體育的發(fā)展，增強民族文化影響力。在發(fā)展民族體育的同時，必將引起人們對當?shù)孛褡逦幕年P(guān)注，讓人們對保護傳統(tǒng)文化產(chǎn)生共鳴。讓傳統(tǒng)體育和傳統(tǒng)文化成為商品供人消費，既是對文化的充分利用，也是保護文化的最好方式。

3.發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)有助于促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

我國近幾年一直致力于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但卻發(fā)展緩慢，制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的最重要因素就是收入。而體育旅游產(chǎn)業(yè)為當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了一個很好的入口。發(fā)展體育項目，可以推動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮，文化產(chǎn)業(yè)繁榮又會給當?shù)貛砀蟮慕?jīng)濟效益，這是一項良性的經(jīng)濟互動，自然而然的人們就會贊同這樣的發(fā)展模式，摒棄存在太多弊端的發(fā)展模式。

近年來，體育旅游發(fā)展較快，已經(jīng)在旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，它對經(jīng)濟的促進已經(jīng)不僅僅局限于一時一地，甚至能帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。比如說，體育旅游中需要體育用品、體育紀念品和體育設施等，可以促進第二產(chǎn)業(yè)制造業(yè)的發(fā)展;旅客到旅游地點要有交通消費，而且這筆消費是十分壯觀的，交通行業(yè)在旅游高峰期也必將進入交通高峰期;旅客在旅途中的消費、在旅游景點的消費都能帶動第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)的發(fā)展。

4.發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)能促進就業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，它需要的不僅是規(guī)劃完善的體育活動，也需要很多優(yōu)質(zhì)的休閑服務。比如它需要滿足游客對吃飯、住宿、娛樂的需求，為旅客提供購物場所，為旅客提供出行用車和修養(yǎng)場所等。這些服務行業(yè)有一個很重要的特點就是它屬于勞動密集型行業(yè)，對勞動力需求大。這就直接向社會提供了大量就業(yè)崗位，緩解了我國的就業(yè)壓力。除了因體育旅游帶來的直接就業(yè)崗位外，體育旅游還促進了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，增加了相關(guān)行業(yè)的人才需求。比如，建筑行業(yè)、旅游產(chǎn)品制造業(yè)、食品加工業(yè)等都需要更多的勞動力，來滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.改變?nèi)藗兊捏w育生活觀念

現(xiàn)代人們生活越來越便利，卻離體育活動越來越遠?，F(xiàn)代人們生活節(jié)奏快，時間都用在了工作和休息上，很少從事體育活動，長此以往，很多職場人員會出現(xiàn)頸椎、脊椎、腿腳等毛病。通過發(fā)展體育旅游，為人們提供與體育項目接觸的機會，增強他們的健身意識，對于保護現(xiàn)代人的健康具有深遠意義。

四、我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在我國發(fā)展了數(shù)十年，但仍處于初級階段。制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有4類:

1.缺乏對旅游產(chǎn)業(yè)的認識

我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直靠借鑒國外旅游發(fā)展理論，國內(nèi)幾乎沒有關(guān)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的專項研究。并且在體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)明顯落后，近幾年才開始培養(yǎng)該行業(yè)的專業(yè)人才。長期以來，我國都沒有專業(yè)團隊進行體育旅游產(chǎn)業(yè)研究，我們對體育旅游的認識仍浮于表面。

2.建設體育旅游設施需要投入巨額資金

發(fā)展體育旅游，必不可少的就是建設體育設施，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是在這方面出現(xiàn)了短板。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的不確定性，前期投入過多，風險太大，投資商認為體育旅游投資風險太高，不具有太大投資價值。體育旅游的這些特點，都影響了基礎設施的建設。

3.體育旅游產(chǎn)品類型單一

體育旅游項目一般由當?shù)丨h(huán)境因素決定，而且一種地理環(huán)境對應的體育項目比較單一。體育旅游產(chǎn)品的單一性，對旅客的選擇有一定影響。一般來說，單一體育旅游產(chǎn)品對消費者的收入定位較高，一般家庭不能負擔旅游消費，所以，能消費體育旅游產(chǎn)品的人較少。例如滑雪、跳傘、沖浪等體育活動，消費太高，限制了體育旅游產(chǎn)品的推廣。

4.缺乏專業(yè)體育旅游規(guī)劃人員

要規(guī)劃好體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅要求工作人員具有旅游規(guī)劃經(jīng)驗，還要求他們了解體育項目，能抓住體育項目表達的核心理念，然后設計體育產(chǎn)品消費方案，促進游客增加消費。

五、體育旅游經(jīng)濟的未來發(fā)展道路方向

1.體育旅游國際化

隨著我國經(jīng)濟地位的提升，我國的旅游產(chǎn)業(yè)也必將與國際接軌。作為旅游產(chǎn)業(yè)中的新興力量，體育旅游在規(guī)劃期就要考慮發(fā)展的國際化。在設計體育旅游項目時，既要考慮專業(yè)化、地方特色化，還要考慮國際友人的行為習慣。在保存地方特色的前提下，爭取與國際體育項目接軌。此外，體育項目要盡可能的多樣化，滿足不同群體對體育項目的需求。

2.完善體育旅游投資制度

要全面發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的推動作用，就離不開經(jīng)濟投資的支持。地方政府應制定合理的投資制度，推出優(yōu)惠政策吸引企業(yè)對體育旅游產(chǎn)業(yè)投資。

六、結(jié) 語

發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展，促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型進程，為民眾提供了更多的就業(yè)機會，增加了群眾收入。除了對經(jīng)濟的巨大推動作用外，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，也是對中國文化產(chǎn)業(yè)的間接推動，它對國家全面發(fā)展具有長遠影響。在推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，要關(guān)注國家的土地政策、季節(jié)特征以及突發(fā)事件，努力實現(xiàn)體育旅游發(fā)展和國民經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)。

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