摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，給人們帶來(lái)了深刻的影響，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活和生產(chǎn)過(guò)程中不可或缺的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)具有極高的商業(yè)價(jià)值，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)推廣，互聯(lián)網(wǎng)給經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告，作為一種全新的宣傳手段和推廣方式，如今也越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視，從微博、博客、門戶網(wǎng)站到E-mail、QQ等聊天工具，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)幾乎覆蓋到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域和角落。本文就網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值展開(kāi)分析和研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念進(jìn)行闡述，深入探究網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值，在豐富和完善相關(guān)研究的同時(shí)，提升人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視和關(guān)注。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)具有非常豐富的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)商城、電子商務(wù)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的全新商業(yè)形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全部的交易過(guò)程，節(jié)省大量的消費(fèi)時(shí)間，也提升了資源的有效利用率。網(wǎng)絡(luò)廣告，是繼電子商務(wù)之后又一個(gè)亮點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時(shí)，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業(yè)的推廣需求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告定義

廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開(kāi)和廣泛地對(duì)公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統(tǒng)的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實(shí)物廣告等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越多，并且成為當(dāng)前最為有效的廣告宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)廣告是指借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為宣傳媒介，向網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行廣告信息的傳遞。

互聯(lián)網(wǎng)最早主要服務(wù)于軍事領(lǐng)域，之后逐漸向商業(yè)拓展，最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾涣骱瞳@取信息的工具。網(wǎng)絡(luò)廣告是社會(huì)化生產(chǎn)的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告也是技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)革命的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達(dá)到營(yíng)銷目的。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳對(duì)象主要是網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)。從經(jīng)濟(jì)角度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告較為經(jīng)濟(jì)和廉價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果也更為明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）影響范圍廣

據(jù)2014年第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2013年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.18億，2013年全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了45.8%，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為普遍的應(yīng)用工具。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的激增，也進(jìn)一步說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體不斷擴(kuò)大。作為重要的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的影響范圍越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)也越大。由于網(wǎng)絡(luò)是一種全新的媒介，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告的影響力更高，傳播效果更好。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)廣告在互動(dòng)性上較網(wǎng)絡(luò)廣告要差。傳統(tǒng)廣告強(qiáng)調(diào)廣告的傳播范圍，傳統(tǒng)廣告的信息傳播是單向性的，即由企業(yè)向消費(fèi)者發(fā)布。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動(dòng)，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)用戶的身份出現(xiàn)，企業(yè)向網(wǎng)民發(fā)布信息，并且可以通過(guò)多樣方式和手段獲取具有價(jià)值的信息反饋，如調(diào)查問(wèn)卷、用戶點(diǎn)擊以及用戶評(píng)論等，這些互動(dòng)的方式都能夠較為輕松的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不但能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業(yè)當(dāng)前所存在的問(wèn)題與不足，并進(jìn)行很好的改善。

（三）針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統(tǒng)廣告的宣傳目標(biāo)較為分散，在相對(duì)固定的時(shí)間、地點(diǎn)向不同年齡段、不同職業(yè)和不同身份的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，這不僅導(dǎo)致宣傳效果的低下，也導(dǎo)致成本的增加。而網(wǎng)絡(luò)廣告則有效地避免了這一問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告大多針對(duì)年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強(qiáng)、購(gòu)買能力也相對(duì)較強(qiáng)，這些群體的宣傳效果也相對(duì)較好。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時(shí)也保證了良好的宣傳效果，為企業(yè)市場(chǎng)拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和穩(wěn)定性

借助互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠做到良好的持久性和穩(wěn)定性。在部分企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)能夠根據(jù)自身的宣傳需求，在企業(yè)網(wǎng)站公布相關(guān)宣傳信息，展示企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品信息及企業(yè)信息，并且能夠保證信息的長(zhǎng)久存在。而傳統(tǒng)廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統(tǒng)廣告的保留時(shí)間較短，宣傳成本較高。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定性也是其所具備的一大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，企業(yè)可以24小時(shí)在企業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時(shí)間關(guān)注信息，保證信息的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

（一）微博廣告經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當(dāng)前較為熱門的信息交流平臺(tái)。到2013年上半年，新浪微博的注冊(cè)用戶已達(dá)到5.36億，騰訊微博的注冊(cè)用戶也突破5億人大關(guān)。從上述兩個(gè)微博的用戶數(shù)量上可以看出，微博具有很高的商業(yè)價(jià)值。

微博廣告，近年來(lái)越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。同其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨(dú)特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗(yàn)的形式進(jìn)行開(kāi)展，而不是單純的開(kāi)展廣告宣傳。微博在廣告?zhèn)鞑シ绞缴蠈?shí)現(xiàn)了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關(guān)主題開(kāi)展討論，能夠按照個(gè)人意愿進(jìn)行發(fā)言，是群體之間所開(kāi)展的討論和對(duì)話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁(yè)面廣告，即在微博交流界面設(shè)立廣告位，供企業(yè)進(jìn)行形象宣傳和推廣。從當(dāng)前微博廣告效果來(lái)看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業(yè)也能夠從中獲取不錯(cuò)的宣傳效果。但從整體上來(lái)看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒(méi)有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業(yè)的宣傳方式有著較為直接的聯(lián)系。因此，在日后的宣傳過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣告形式的創(chuàng)新，重視對(duì)國(guó)外廣告媒體的借鑒和學(xué)習(xí)，以提升微博廣告的整體宣傳效果。endprint

（二）E-mail廣告

E-mail，即電子郵件，是一種網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，E-mail成為人們?nèi)粘＝涣骱蜏贤ǖ闹匾绞剑鳨-mail廣告也逐漸得到人們的應(yīng)用，以達(dá)到企業(yè)宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁(yè)面廣告兩種。郵件廣告是指企業(yè)通過(guò)一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調(diào)查及互動(dòng)等形式，并定期向用戶電子郵箱發(fā)送相關(guān)的優(yōu)惠信息、活動(dòng)信息和新產(chǎn)品信息等等。頁(yè)面廣告，則是網(wǎng)站開(kāi)辟一定的廣告位，為企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導(dǎo)致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時(shí)郵件廣告對(duì)用戶的實(shí)際操作和應(yīng)用構(gòu)成一定的影響，導(dǎo)致用戶對(duì)此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對(duì)用戶體驗(yàn)的改善以及宣傳模式的創(chuàng)新，以提升整體的宣傳質(zhì)量。

（三）網(wǎng)站廣告

網(wǎng)站廣告，是當(dāng)前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網(wǎng)站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網(wǎng)站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網(wǎng)站廣告的宣傳豐富度，使網(wǎng)站廣告的宣傳效應(yīng)得到良好保障。在許多門戶網(wǎng)站、資源類網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站，網(wǎng)站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網(wǎng)頁(yè)游戲都習(xí)慣用網(wǎng)站廣告進(jìn)行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的吸引，提起用戶的興趣。網(wǎng)站廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)站廣告的受眾群體相對(duì)較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產(chǎn)品，無(wú)論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關(guān)注，提起用戶的關(guān)注興趣。但是，就網(wǎng)站廣告而言，網(wǎng)站廣告仍然存在一定的問(wèn)題。由于目前對(duì)于網(wǎng)站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網(wǎng)站廣告的真實(shí)性無(wú)法得到有效保證，使得用戶對(duì)于網(wǎng)站廣告的信任度不斷降低，對(duì)于網(wǎng)站廣告的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為不利的。因此，必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站廣告的管理和監(jiān)督，提升網(wǎng)站廣告的真實(shí)性，以更好地保證網(wǎng)站廣告的傳播價(jià)值。

四、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價(jià)值不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有較多優(yōu)點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值也更高。但是，就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，雖然取得了一定的成績(jī)，但仍舊存在一定的問(wèn)題和不足，必須要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式和方法的創(chuàng)新，以及網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性的監(jiān)督和監(jiān)管，以維護(hù)良好的宣傳環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

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（韓忠孝，1986年生，青海省循化縣人，青海民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）endprint