張世鵬 孟僑

摘要：2014年，世界整體經濟發(fā)展態(tài)勢好于2013年，增長的主要驅動力源自于新興經濟體與發(fā)達經濟體協(xié)調完成。眾所周知，我國當前經濟形勢處于潛在增長率下行的時期，經濟領域呈現(xiàn)出若干新的問題，外部經濟下行壓力巨大，急需進一步擴大內需以及轉變經濟發(fā)展模式。移動互聯(lián)網的興起，標志著我國經濟躍進的新篇章，移動終端的快速發(fā)展，為我國實體經濟的二次爆發(fā)做好充足保障。

關鍵詞：經濟下行；移動互聯(lián)網；移動終端

一、移動互聯(lián)網模式興起

移動互聯(lián)網是一個新興的產業(yè)，就是將移動通信和互聯(lián)網二者結合起來，成為一體。在我國互聯(lián)網的發(fā)展過程中，PC互聯(lián)網已日趨飽和，移動互聯(lián)網卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻》數據顯示，截止2013年底，中國手機網民超過5億，占比達81%。伴隨著移動終端價格的下降及WiFi的廣泛鋪設，移動網民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。隨著手機端的使用增長點大幅度提升，我國手機行業(yè)的發(fā)展也到了前所未有的繁榮階段。

當前我國手機行業(yè)的發(fā)展以及其迅猛的趨勢，正在全面追趕國際巨頭企業(yè)。以“中華小酷聯(lián)”為代表的手機廠商，發(fā)展勢頭強勁，產品更新?lián)Q代迅速，產品升級規(guī)模更是與國際大品牌的蘋果、三星、LG等相媲美。由此可見，移動互聯(lián)網模式的興起，促進我國手機行業(yè)發(fā)展轉向全面發(fā)展的新階段。

二、我國手機行業(yè)發(fā)展的建議規(guī)劃

本文以最終目標是獲得每股最大收益，所以要以盈利為目標，而要盈利的話搶占市場份額是必要的。所以團隊大的戰(zhàn)略是，通過降低平均生產成本和增加單位產品附加值來搶占市場。因此我們在這里提出針對當前我國手機行業(yè)發(fā)展模式，而進行戰(zhàn)略的分析與預想，戰(zhàn)略實施總體上分為三步走的戰(zhàn)略，最終形成戰(zhàn)略統(tǒng)一的局面。

STEP1：此階段實施戰(zhàn)略的第一要素就是一定規(guī)模的建廠，為以后擴大生產做準備。少量增加研發(fā)投入，為以后增加產品附加值做準備。同時利用已經可以使用的早期技術，很大幅度的壓低價格，搶占一部分市場，賺取一些收入。此階段戰(zhàn)略重點實施在于以現(xiàn)有的手機系統(tǒng)（首選Android OS）和技術點為依托，開發(fā)自己基于其之上的定制UI。在硬件方面，采用當前市場配置較高的內核、屏幕、音樂解碼芯片等硬件。價格戰(zhàn)對此階段比較有效，但是價格不能壓制的過低，以免在消費者群體中形成低端產品的概念。必須充分利用到現(xiàn)有的技術和市場已經成熟的應用系統(tǒng)來展開對市場的占有和爭奪，盡可能的占有適當的市場份額。為接下來市場絕對占有打下堅實的基礎。此階段僅出品一款產品，主打一款高端而又適價的產品平，以其打開市場的突破口，在消費者心目中形成定位。

STEP2：根據市場報告，歐洲的消費者更注重產品的性能、附加功能，對產品價格不是很敏感。與之相反的是亞洲的消費者對價格很敏感。美國的消費者在消費習慣上更傾向于歐洲消費者。再考慮三個地區(qū)網絡技術普及的差異，選擇美國作為先進技術的主戰(zhàn)場，歐洲作為領先技術的主戰(zhàn)場，而亞洲還是以穩(wěn)定的網絡制式占主導。根據后來市場的變化，可以拋棄角逐低端技術市場。根據市場變化，逐步推出全面支持4G技術的產品，并增加廣告費用，爭奪市場份額。

此階段具體實施過程應當繼續(xù)優(yōu)化公司自己的定制UI，大力投入工程研發(fā)，積極發(fā)揮系統(tǒng)在該行業(yè)的重要作用。硬件依舊采取市場上領先的硬件配置。優(yōu)化自定義UI的同時，此階段重點為大力研發(fā)自有系統(tǒng)（假設系統(tǒng)命名為China OS）。在自有系統(tǒng)達到一定滿意度的情況下不必投入市場，以防在市場中形成劣質的口碑。要在此階段重視對歐洲、美國市場以及亞洲市場的差異性區(qū)別，而且必須保證在針對不同市場不同戰(zhàn)略但相同的對待?？梢赃m當的退出2—3款機型，針對不同的市場可分別制定高端、中端和低端領域的不同的產品，定價和配置有所區(qū)別。此階段戰(zhàn)略要加速研發(fā)4G技術處理以及5G技術的鋪開。必要的情況下可以選擇性購買3G技術專利以達到占有市場份額的目的，但對4G技術的研發(fā)支持要保證充足合理。其目的是為了達到日后自有系統(tǒng)（China OS）研發(fā)成功后相結合的軟件最優(yōu)態(tài)勢。

STEP3：最后這一階段是覺得最終市場格局的階段，對于企業(yè)而言是最重要的時刻，也是必須一步一個腳印付諸細化實施的階段。此階段必須果斷拋棄不必要的技術產品，在有優(yōu)勢的市場上增加市場份額，適當抬高價格，增加銷售額。

具體而言要全力推廣自有手機系統(tǒng)，并且最多僅推出一款基于原自定義UI的手機。大力發(fā)展先進網絡制式，大力優(yōu)化自有系統(tǒng)，繼續(xù)采用當前世界最先進的硬件用以生產設備背身。硬件方面必須采用當前世界頂尖硬件配置，是硬件與系統(tǒng)相結合的情況下雙管齊下的戰(zhàn)略決定市場高端地位。此階段要基于4G技術的角度上與各軟件廠商進行溝通，優(yōu)化針對China OS的軟件設計，為系統(tǒng)的流暢性帶來便利。

而且在最后這一階段，必須積極實施差異化服務，增加為用戶體驗帶來的附加性服務。大力增加技術創(chuàng)新，為系統(tǒng)的完善帶來保障。

三、結語

隨著我國經濟繼續(xù)穩(wěn)步向前推進，以及經濟發(fā)展模式的轉變。移動互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展勢必會越發(fā)具有無限可能。因此如何在現(xiàn)有經濟環(huán)境中和國家宏觀經濟政策扶持下，發(fā)展好移動端產業(yè)是擺在各大廠商面前的一道難題。但是隨著如此快速的進步和發(fā)展，我國移動互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展將為實體經濟的再次騰飛開放新的篇章。（作者單位：首都經濟貿易大學）

參考文獻：

[1]黎萬強.參與感[M].中信出版社，2014：3.

[2]王立新.一部手機打天下：人類最后的掘金機會[M].江蘇文藝出版社，2013：5-7.