鄭淑真 洪德勝
[摘要]伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,居民消費(fèi)水平的提高,我國(guó)的珠寶市場(chǎng)也成為一大熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜局面,我國(guó)的珠寶首飾企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也在逐漸增大,如何充分認(rèn)識(shí)和有效預(yù)防與控制企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),已成為珠寶首飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)尤其是中小珠寶首飾企業(yè)在發(fā)展中必須要面對(duì)和解決的一個(gè)重大問(wèn)題。文章通過(guò)概述該行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,從企業(yè)外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面分析珠寶首飾企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型及其形成機(jī)制,并有針對(duì)性地制定企業(yè)防范和控制風(fēng)險(xiǎn)的策略,促進(jìn)珠寶首飾企業(yè)健康良好的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]珠寶首飾企業(yè);經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);風(fēng)險(xiǎn)控制
[中圖分類(lèi)號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432(2014)21-0041-03
1引言
珠寶首飾從古至今一直備受世人青睞。中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó),珠寶首飾市場(chǎng)在幾千年的歷史發(fā)展過(guò)程中曲折前進(jìn)。新中國(guó)成立以來(lái),我國(guó)的珠寶首飾行業(yè)從最開(kāi)始的只有極少數(shù)的工藝品加工廠到如今的繁榮昌盛局面,在短短的60多年間經(jīng)歷了由發(fā)展、停滯、衰落、恢復(fù)到迅速發(fā)展的過(guò)程。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,居民對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)需求也在快速增長(zhǎng),珠寶首飾企業(yè)也迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。與此同時(shí),大批國(guó)內(nèi)外投資者和經(jīng)銷(xiāo)商蜂擁進(jìn)入我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng),使我國(guó)珠寶首飾企業(yè)面臨著空前復(fù)雜的局面和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也在逐漸增大。然而,許多在我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)迅猛發(fā)展過(guò)程中建立起來(lái)的中小珠寶首飾企業(yè),只看到了這個(gè)市場(chǎng)巨大的潛力和贏利空間,對(duì)珠寶首飾經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)卻缺乏深入的了解,風(fēng)險(xiǎn)防范與控制的意識(shí)淡薄,風(fēng)險(xiǎn)承受能力和風(fēng)險(xiǎn)管理能力低下,一旦遭遇重大的市場(chǎng)利空事件,這些企業(yè)很難維持“生計(jì)”。因此,如何充分認(rèn)識(shí)和有效預(yù)防與控制企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),已成為珠寶首飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)尤其是中小珠寶首飾企業(yè)在發(fā)展中必須要面對(duì)和解決的一個(gè)重大問(wèn)題。
2我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高,居民對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)需求正在快速增長(zhǎng),我國(guó)的珠寶首飾行業(yè)也因此保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)銷(xiāo)售總額達(dá)到1282億元,同比增長(zhǎng)4147%;2011年上半年銷(xiāo)售收入達(dá)1100億元,同比增長(zhǎng)6885%;2012年全球珠寶首飾行業(yè)受全球性的金融危機(jī)和歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響,增長(zhǎng)速度放緩,中國(guó)珠寶首飾行業(yè)雖然也受到危機(jī)的影響,但市場(chǎng)仍然保持著較快的增長(zhǎng),2012年中國(guó)珠寶行業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)191%,達(dá)到2400億元;2013年我國(guó)珠寶行業(yè)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億元以上,同比增長(zhǎng)率在25%以上。
改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)珠寶首飾行業(yè)迅速成長(zhǎng),目前已發(fā)展成為以國(guó)有企業(yè)、內(nèi)聯(lián)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、“三資”企業(yè)等多種所有制類(lèi)型企業(yè)構(gòu)成的行業(yè),行業(yè)中的投資主體主要以民營(yíng)企業(yè)、三資企業(yè)為主。據(jù)有關(guān)資料顯示,我國(guó)的民營(yíng)珠寶首飾企業(yè)已占全國(guó)珠寶首飾企業(yè)總數(shù)的758%,在集體、私營(yíng)和合資類(lèi)企業(yè)中只有少數(shù)上規(guī)模的大企業(yè),行業(yè)企業(yè)以中小型企業(yè)為主,且有近72%的企業(yè)都是家族企業(yè)。
與我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)迅速發(fā)展的形勢(shì)不相適應(yīng)的是,我國(guó)許多珠寶企業(yè)的品牌價(jià)值尚未凸顯,且企業(yè)品牌的區(qū)域性程度較高,珠寶首飾行業(yè)長(zhǎng)期處于“大行業(yè)、小公司”的散亂競(jìng)爭(zhēng)局面。此外,國(guó)內(nèi)的珠寶首飾企業(yè)多年來(lái)依然延續(xù)著粗放經(jīng)營(yíng)模式,多數(shù)的珠寶經(jīng)營(yíng)商還處于以高純度黃金、寶石原料以及普通黃金飾品經(jīng)營(yíng)為主“賣(mài)材料”的階段,這種高度依賴(lài)高純度黃金和寶石原料的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)使得珠寶首飾企業(yè)只能以微利生存,且對(duì)整個(gè)珠寶行業(yè)的議價(jià)能力、工藝技術(shù)與贏利水平的提高都構(gòu)成了極大的束縛。不僅如此,近幾年國(guó)際金價(jià)持續(xù)地大幅度波動(dòng),2008年9月至2013年9月的5年間,黃金價(jià)格(倫敦黃金定盤(pán)價(jià))最低達(dá)到71250美元/盎司、最高達(dá)到109500美元/盎司,2011年和2013年黃金市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)分別達(dá)到4367%和4461%;黃金價(jià)格的劇烈波動(dòng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)內(nèi)很多珠寶首飾企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力,也使中國(guó)的珠寶首飾企業(yè)面臨著越來(lái)越大的經(jīng)營(yíng)性風(fēng)險(xiǎn)。
3珠寶首飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)型及其形成機(jī)制
珠寶首飾行業(yè)由于其產(chǎn)業(yè)鏈的特殊性,經(jīng)營(yíng)珠寶首飾的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型及其形成機(jī)制也有其特點(diǎn)。我國(guó)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈主要包括素金(含黃金和鉑金)首飾產(chǎn)業(yè)鏈和鑲嵌(含鉆石和翡翠等)首飾產(chǎn)業(yè)鏈。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流程大致相同,其中素金的原料供應(yīng)和鑲嵌首飾的原料供應(yīng)上略有區(qū)別,前者原料供應(yīng)中的黃金以國(guó)內(nèi)為主,鉑金主要依靠進(jìn)口,通過(guò)上交所交易;后者的原料供應(yīng)幾乎依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口。珠寶首飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及礦石開(kāi)采、原料加工冶煉、珠寶首飾加工和銷(xiāo)售的全過(guò)程,我國(guó)的珠寶首飾企業(yè)幾乎分布在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之中,但對(duì)很多高端制造機(jī)械如生產(chǎn)純金鏈條的織鏈機(jī)、倒模機(jī)等仍需要國(guó)外進(jìn)口,產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也是以國(guó)外知名品牌的設(shè)計(jì)為導(dǎo)向。
珠寶首飾行業(yè)中的企業(yè),包括行業(yè)內(nèi)上游、中游和下游三個(gè)層次的經(jīng)營(yíng)制造商。其中,上游的珠寶經(jīng)營(yíng)商的主要經(jīng)營(yíng)方式為進(jìn)料加工和來(lái)料加工,進(jìn)料加工主要是指企業(yè)自身出資在上交所采購(gòu)黃金原料進(jìn)行加工制作,來(lái)料加工則是接受其他企業(yè)的委托或者國(guó)外訂單進(jìn)行飾品的生產(chǎn)和加工,部分企業(yè)在加工制造成品的同時(shí),還進(jìn)行珠寶首飾、寶石原料與半成品的批發(fā)和直銷(xiāo),并主要以展銷(xiāo)的形式進(jìn)行。中游企業(yè)主要是指那些資金比較雄厚但又不進(jìn)行珠寶首飾生產(chǎn)的中間經(jīng)營(yíng)商,以批發(fā)業(yè)務(wù)為主。下游的企業(yè)則是以零售為主,零售業(yè)主要以加盟、自營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)等形式為主。另外還有珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的輔助產(chǎn)業(yè),包括珠寶首飾包裝,珠寶檢測(cè),加工設(shè)備、器材、燈光、輔料、專(zhuān)用工具的生產(chǎn)制造等其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)。
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,由于外部環(huán)境的復(fù)雜性和多變性以及經(jīng)營(yíng)主體對(duì)環(huán)境的認(rèn)知能力和適應(yīng)能力的有限性而導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)失敗或發(fā)生重大損失的可能性。從珠寶首飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中可以看出,黃金寶石原料開(kāi)采成本、珠寶首飾成品與半成品的加工成本、經(jīng)銷(xiāo)商的采購(gòu)成本以及珠寶首飾市場(chǎng)需求和價(jià)格的波動(dòng)等,都將影響產(chǎn)業(yè)鏈中各類(lèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效,而影響珠寶首飾的原料開(kāi)采成本、成品和半成品的加工成本、產(chǎn)品采購(gòu)成本以及市場(chǎng)需求與價(jià)格的因素,既有行業(yè)外的因素也有行業(yè)和企業(yè)內(nèi)部的因素,因此,珠寶首飾企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)可分為外部風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)兩大類(lèi)。
(1)珠寶首飾企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括政策風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)等。
政策風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:①因所在國(guó)政府的財(cái)政貨幣政策緊縮及其傳遞機(jī)制所帶來(lái)的珠寶首飾市場(chǎng)需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)期,市場(chǎng)流動(dòng)性受到抑制,投資減少,失業(yè)率上升,居民收入增長(zhǎng)及對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期趨于悲觀,奢侈品投資和消費(fèi)需求在這類(lèi)時(shí)期通常會(huì)逐漸萎縮,珠寶首飾價(jià)格也趨于下降。②珠寶首飾原料進(jìn)口國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品出口國(guó)企業(yè)面臨的相關(guān)進(jìn)出口國(guó)的關(guān)稅政策、原料出口限制政策等變化的風(fēng)險(xiǎn),如2012年緬甸政府宣布關(guān)閉著名的帕敢等緬北地區(qū)的翡翠礦、對(duì)所有翡翠原料入關(guān)需繳納30%的關(guān)稅等政策,使翡翠的采購(gòu)成本大幅上升,直接影響和沖擊了相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。
匯率風(fēng)險(xiǎn)是指匯率變動(dòng)使以外幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)價(jià)值波動(dòng)給珠寶首飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)造成損失或?qū)е陆?jīng)營(yíng)困難的可能性。外匯匯率受到國(guó)際上多種復(fù)雜因素的影響,漲跌難以預(yù)測(cè),珠寶首飾企業(yè)如有原料和成品的進(jìn)口或出口業(yè)務(wù),其資產(chǎn)價(jià)值和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都會(huì)受到匯率波動(dòng)的直接影響。
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是指因市場(chǎng)需求和市場(chǎng)價(jià)格等市場(chǎng)因素變化的不確定性給珠寶首飾企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)損失的可能性。在珠寶首飾行業(yè)中,雖然珠寶首飾市場(chǎng)需求會(huì)隨著居民收入水平的提高而逐漸增長(zhǎng),但對(duì)于個(gè)別企業(yè)而言,其市場(chǎng)份額存在著因競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入或因更具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)等而縮小的風(fēng)險(xiǎn);處于產(chǎn)業(yè)鏈中游經(jīng)營(yíng)原料或附加價(jià)值較低的珠寶首飾產(chǎn)品的企業(yè),因缺乏定價(jià)和議價(jià)能力,一旦出現(xiàn)原料價(jià)格上升或具有低成本優(yōu)勢(shì)的替代品進(jìn)入市場(chǎng),企業(yè)經(jīng)營(yíng)就會(huì)處于十分被動(dòng)和困難的局面。
法律風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中因發(fā)生不規(guī)范的法律行為導(dǎo)致給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失的法律后果發(fā)生的可能性。珠寶首飾市場(chǎng)上經(jīng)銷(xiāo)者與消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱(chēng)狀況尤為嚴(yán)重,消費(fèi)者通常處于信息劣勢(shì)地位;為保障消費(fèi)者權(quán)益,各國(guó)法律對(duì)珠寶首飾企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為都有嚴(yán)格的規(guī)范,但珠寶首飾市場(chǎng)上信息的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng),很容易使存有僥幸的珠寶首飾經(jīng)營(yíng)者發(fā)生機(jī)會(huì)主義行為。然而,大多數(shù)珠寶首飾商品具有因其高價(jià)值所決定的造假或賣(mài)假賠償率高等特點(diǎn),經(jīng)營(yíng)者與法律規(guī)范相違背的機(jī)會(huì)主義行為一旦暴露,就可能承擔(dān)十分嚴(yán)重的法律后果和法律責(zé)任,并嚴(yán)重影響企業(yè)的市場(chǎng)聲譽(yù)。
(2)企業(yè)的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)一般是指因企業(yè)內(nèi)部管理中存在顯著漏洞或重大缺陷給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)損失的可能性。企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)因素主要包括組織風(fēng)險(xiǎn)、決策風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、人力資源風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)等。珠寶首飾企業(yè)因其所在行業(yè)的特殊性,其內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在決策風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等方面。
決策風(fēng)險(xiǎn)是指因企業(yè)決策者做出不當(dāng)經(jīng)營(yíng)決策導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生重大經(jīng)營(yíng)損失的可能性。如前所述,我國(guó)珠寶首飾行業(yè)中的企業(yè)大多數(shù)是中小型家族企業(yè),企業(yè)的重大經(jīng)營(yíng)決策通常由家族“首領(lǐng)”或主要成員做出,決策的重大問(wèn)題主要為生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)珠寶首飾品的品種、數(shù)量、商業(yè)模式以及經(jīng)營(yíng)資金的籌措與運(yùn)用方式等,由于珠寶首飾品價(jià)值高、經(jīng)營(yíng)資金占用額巨大,一旦經(jīng)營(yíng)決策失誤,企業(yè)很容易遭受重大損失或出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境,因此,珠寶首飾企業(yè)應(yīng)高度重視對(duì)決策風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避和控制。
財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是指由于企業(yè)的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、投資與融資決策或方式不當(dāng)?shù)葘?dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)償債危機(jī)或嚴(yán)重虧損甚至倒閉的可能性。根據(jù)珠寶首飾行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要集中于投資風(fēng)險(xiǎn)、籌資風(fēng)險(xiǎn)和流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面,這些風(fēng)險(xiǎn)形成的主要因素包括:國(guó)際市場(chǎng)上黃金、玉石、翡翠等原料價(jià)格的劇烈波動(dòng)、存貨或應(yīng)收賬款過(guò)高、籌資渠道不暢以及籌資成本大幅上升、企業(yè)財(cái)務(wù)決策與內(nèi)部財(cái)務(wù)制度不健全或存在重大缺陷、企業(yè)財(cái)務(wù)決策者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄與決策水平低下等。
營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是指由于固定成本這一營(yíng)業(yè)杠桿的存在、當(dāng)企業(yè)銷(xiāo)售收入下降時(shí)企業(yè)息稅前利潤(rùn)出現(xiàn)更大幅度下降的可能性。影響珠寶首飾企業(yè)銷(xiāo)售收入的因素眾多,在外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境多變的條件下,企業(yè)的商譽(yù)、對(duì)品牌與營(yíng)銷(xiāo)渠道以及經(jīng)營(yíng)方式的選擇、定價(jià)策略、產(chǎn)品的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售人員的素質(zhì)、售后服務(wù)水平等,都是決定營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)概率的重要因素,其中,尤以企業(yè)的商譽(yù)、定價(jià)策略以及產(chǎn)品的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)等對(duì)珠寶首飾企業(yè)的營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)影響更為顯著。
4珠寶首飾企業(yè)防范與控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的策略
珠寶首飾行業(yè)屬于高投入、高成本的行業(yè),珠寶首飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)也因此經(jīng)常面臨著更高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。雖然高風(fēng)險(xiǎn)對(duì)應(yīng)著高收益,但不能有效防范和控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的珠寶首飾企業(yè),不僅不能在經(jīng)營(yíng)中獲得高收益,反而容易在高風(fēng)險(xiǎn)的旋渦中遭受重大損失甚至走向覆滅。因此,根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,采取適當(dāng)?shù)姆婪杜c控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的策略和措施,應(yīng)成為珠寶首飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的一項(xiàng)重要的內(nèi)容。
41外部經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的防范與控制
(1)密切關(guān)注本國(guó)政府經(jīng)濟(jì)政策的取向,深入研究與本企業(yè)有關(guān)的進(jìn)出口國(guó)的相關(guān)政策,未雨綢繆,及時(shí)調(diào)整企業(yè)的進(jìn)貨和營(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)政策緊縮信號(hào)時(shí),珠寶首飾企業(yè)應(yīng)及早采取措施,降低進(jìn)貨和庫(kù)存水平;當(dāng)相關(guān)國(guó)家調(diào)整進(jìn)出口政策時(shí),企業(yè)應(yīng)及時(shí)收集和掌握相關(guān)情報(bào)和信息,深入研究這些政策給企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性影響,適時(shí)調(diào)整進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及貨源地。
(2)利用各種保值工具規(guī)避和控制匯率風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)今世界,國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩頻繁,凡涉及進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的珠寶首飾企業(yè),應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到付匯和收匯過(guò)程中的即期和遠(yuǎn)期匯率風(fēng)險(xiǎn),選擇合適的匯率風(fēng)險(xiǎn)控制工具加以規(guī)避。
(3)保持對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的高度敏感性,深謀遠(yuǎn)慮企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。珠寶首飾企業(yè)無(wú)論大小,都應(yīng)謀劃應(yīng)對(duì)日益殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,根據(jù)企業(yè)自身的情況和現(xiàn)實(shí)條件,在市場(chǎng)進(jìn)入、市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)發(fā)展、市場(chǎng)退出等方面,有研究、有判斷、有策劃、有舉措;尤其應(yīng)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等創(chuàng)新活動(dòng),提高經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品的差異程度和附加價(jià)值,以此贏得市場(chǎng)、穩(wěn)固市場(chǎng)和發(fā)展市場(chǎng);此外,珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中各類(lèi)企業(yè)間的利益關(guān)系具有“一榮俱榮,一損俱損”的特點(diǎn),因此,建立或積極參與行業(yè)的供應(yīng)鏈聯(lián)盟,也是珠寶首飾企業(yè)特別是中小企業(yè)防范與控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。
(4)在企業(yè)管理制度中植入相關(guān)法律規(guī)范,有條件的企業(yè)應(yīng)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)法律顧問(wèn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上是法制經(jīng)濟(jì)。珠寶首飾企業(yè)應(yīng)牢固樹(shù)立在知法、懂法的基礎(chǔ)上守法經(jīng)營(yíng)的理念,自覺(jué)抑制機(jī)會(huì)主義行為,學(xué)會(huì)充分利用法律手段為企業(yè)創(chuàng)立良好的市場(chǎng)聲譽(yù)、維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
42內(nèi)部經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的防范與控制
(1)以科學(xué)的決策程序和決策方法替代憑經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)決策,嚴(yán)格控制決策風(fēng)險(xiǎn)。珠寶首飾企業(yè)多為中小企業(yè)、家族企業(yè),企業(yè)的決策人大多對(duì)科學(xué)決策的程序和方法知之甚少,通常是憑經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)做決策,這在經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)范圍單一、市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)定的條件下不易出現(xiàn)問(wèn)題,但隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于復(fù)雜和激烈的情況下,僅憑經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)決策往往會(huì)使企業(yè)置于巨大的決策風(fēng)險(xiǎn)之中。采用科學(xué)的決策程序和決策方法,就是要將企業(yè)的重大經(jīng)營(yíng)決策分解成若干步驟、若干環(huán)節(jié),每個(gè)步驟和每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)運(yùn)用科學(xué)的方法開(kāi)展信息情報(bào)收集、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、可行性研究及損益分析等,并建立相關(guān)的制度嚴(yán)格約束個(gè)人決策的隨意性、沖動(dòng)性和盲目性。
(2)優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu),健全內(nèi)控制度。即在建立健全企業(yè)科學(xué)決策程序的基礎(chǔ)上,根據(jù)珠寶首飾行業(yè)特點(diǎn)及企業(yè)自身對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力,選擇企業(yè)合適的財(cái)務(wù)杠桿和可接受的籌資利息水平,通過(guò)采取靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式和選擇可靠的生意伙伴規(guī)避存貨風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)及營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn);通過(guò)適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)避流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn);通過(guò)建立健全企業(yè)內(nèi)部控制制度,堵塞財(cái)務(wù)管理中的漏洞,保證財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)資料的真實(shí)可靠,保護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的安全。
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