作者簡(jiǎn)介：韓久海，男，天津城市職業(yè)學(xué)院講師，碩士，主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)理論課程及電腦美術(shù)和動(dòng)畫(huà)教學(xué)工作。

摘 要：動(dòng)畫(huà)片廣闊市場(chǎng)必須真正打開(kāi)。動(dòng)畫(huà)片的分級(jí)制度勢(shì)在必行。動(dòng)畫(huà)片如果要融入電視劇產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，需要完成的基礎(chǔ)工作還很多，到現(xiàn)在為止，中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片在這方面并沒(méi)有邁出步伐。市場(chǎng)沒(méi)有更廣泛的打開(kāi)，動(dòng)畫(huà)片根本就沒(méi)有多少題材可言，從而級(jí)別上的規(guī)定也毫無(wú)意義。所以，在這兩方面打好基礎(chǔ)后，通過(guò)電視劇的近水樓臺(tái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)會(huì)以迅猛的速度發(fā)展為龐大高效、具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的真正獲利產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)片和電視劇產(chǎn)業(yè)的共融性成為動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的優(yōu)越條件。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫(huà)片；融入；電視劇產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0090-03

當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)有規(guī)模但普遍質(zhì)量不高，很多現(xiàn)代產(chǎn)品由于各種因素懸于社會(huì)輿論指責(zé)和嘲諷的風(fēng)口浪尖之上，情況并不樂(lè)觀。就如2013年播出的《熊出沒(méi)》，由于角色臺(tái)詞設(shè)計(jì)不佳成為媒體和大眾批評(píng)的目標(biāo)。普遍反映在第一集首播短短十分鐘左右就出口21句所謂“臟話(huà)”。同時(shí)也有很多家長(zhǎng)反映動(dòng)畫(huà)角色配音方言問(wèn)題和動(dòng)作問(wèn)題影響了小觀眾的語(yǔ)言習(xí)慣和生活習(xí)慣。這里大眾、媒體和評(píng)論人千夫所指多將問(wèn)題的矛頭對(duì)準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)片不“文明”舉動(dòng)對(duì)兒童行為規(guī)范和未來(lái)成長(zhǎng)中的深刻荼毒。

實(shí)際上我國(guó)本土動(dòng)畫(huà)飽受批評(píng)，甚至經(jīng)由投訴而叫停的產(chǎn)品并不少見(jiàn)，如《虹貓藍(lán)兔》就曾因被指責(zé)為過(guò)于血腥而叫停。而大紅大紫的《喜羊羊與灰太狼》一樣因?yàn)橛袃和７隆翱救颉倍蔀楸娛钢摹Ｕw批評(píng)的矛頭指向動(dòng)漫作品的“粗制濫造”，或是缺乏對(duì)于下一代的“教育”思維，甚至有媒體痛心疾首的搬出巴爾扎克的名言來(lái)闡述動(dòng)畫(huà)片對(duì)兒童教育的關(guān)鍵作用[1]。這種局面的產(chǎn)生究其根源其實(shí)并不在于僅僅某一作品的低劣，實(shí)際上，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和體制還不夠科學(xué)合理，不具有結(jié)構(gòu)性的整體模式，甚至于產(chǎn)業(yè)“定位”都是一片荒原。

一、動(dòng)畫(huà)片廣闊市場(chǎng)必須真正打開(kāi)

我國(guó)從2003年已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展了，于當(dāng)年國(guó)家廣電總局提出《關(guān)于發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)若干意見(jiàn)》，為中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展掀開(kāi)序幕。

2004年，被認(rèn)為是我國(guó)的動(dòng)畫(huà)年，在這一年出臺(tái)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，即“24條”重要政策，提出制播分離，建立產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)扶持現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)企業(yè)，實(shí)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃制度，實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片推薦播出辦法和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證制度。

2005年更是在“24條”基礎(chǔ)上出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，即“18條”補(bǔ)充政策，在一系列的政策帶動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以開(kāi)始蓬勃發(fā)展。

廣電總局在2006年限定黃金時(shí)間強(qiáng)制要求播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片[2]。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的曙光看似降臨，卻在市場(chǎng)定位上處于極度狹窄的境地。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)片在年齡定位的認(rèn)知上依然滯后，制作動(dòng)漫產(chǎn)品的目標(biāo)依然針對(duì)14歲以下低齡兒童。這其中由三方面因素對(duì)其產(chǎn)生影響。

（一）從企業(yè)方面來(lái)說(shuō)

我國(guó)流行這樣一種盈利迷信，“女人和孩子的錢(qián)最好賺”，成為企業(yè)主普遍認(rèn)同的金科玉律，但是究其出處，一般都是所謂“猶太人說(shuō)”，而因?yàn)楠q太人是“世界上做生意最精明”的商人，所以他們說(shuō)孩子的錢(qián)好賺就成為口口相傳的佳話(huà)，一句以訛傳訛、子虛烏有的諺語(yǔ)深層影響著中國(guó)企業(yè)對(duì)于幼兒動(dòng)畫(huà)片的癡迷偏執(zhí)。

（二）從播出方來(lái)說(shuō)

中國(guó)電視媒體長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的定位認(rèn)知沒(méi)有逃脫傳統(tǒng)的范疇，在思維結(jié)構(gòu)上處于長(zhǎng)久不變的狀態(tài)。動(dòng)畫(huà)片的投入、制作和播出總是以少兒節(jié)目為思維基礎(chǔ)，從“24條”可以看出，全文所提到的影視動(dòng)畫(huà)受眾只有“少年兒童”，這樣便直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的定位局限于“少年兒童”，而“少年兒童”的題材和內(nèi)容最為狹隘，則創(chuàng)作寬容度達(dá)到最低。

（三）從觀眾來(lái)看

我國(guó)人民長(zhǎng)久以來(lái)一直將動(dòng)畫(huà)片認(rèn)知為“孩子看的電視節(jié)目”，這與影視知識(shí)的普及低和影視文化斷代有著不可分割的關(guān)系。

實(shí)際上早期的影視雛形就是動(dòng)畫(huà)，如1878年美國(guó)攝影師梅勃里奇通過(guò)40臺(tái)照相機(jī)拍攝奔跑的馬并將照片連接起來(lái)快速播放[3]。

換句話(huà)說(shuō)，影視作品和動(dòng)畫(huà)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。所以動(dòng)畫(huà)片的題材和內(nèi)容選擇并不該僅僅局限于“少年兒童”。中國(guó)電影業(yè)起步并不晚，20世紀(jì)30年代中國(guó)影視業(yè)已經(jīng)極具規(guī)模，從思想意識(shí)到具體手法上與國(guó)際接軌，只是后來(lái)文革爆發(fā)造成影視藝術(shù)的斷代，改革開(kāi)放以后，我國(guó)從原點(diǎn)重新開(kāi)始，認(rèn)知上產(chǎn)生滯后和盲目，最終造成對(duì)動(dòng)畫(huà)片認(rèn)知的偏差。

這三方面造成中國(guó)動(dòng)畫(huà)片在題材內(nèi)容上處于極端狹窄的空間。而以日本為例，將動(dòng)畫(huà)片的消費(fèi)主體定位于14～35歲年齡，形成合理健康的動(dòng)畫(huà)消費(fèi)市場(chǎng)。這一點(diǎn)，我國(guó)至今雖有認(rèn)知，但不認(rèn)可。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片定位將自己局限于“少年兒童”電視片的小小空間當(dāng)中，那么就無(wú)法產(chǎn)生更加廣泛豐富的題材和內(nèi)容表現(xiàn)。而角色語(yǔ)言、造型、性格等刻畫(huà)也只能囿于低幼環(huán)節(jié)。相對(duì)于日本完整市場(chǎng)體系，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向小頭大身的畸形方向發(fā)展，未來(lái)堪憂(yōu)。

二、動(dòng)畫(huà)片的分級(jí)制度勢(shì)在必行

題材和內(nèi)容的定位擴(kuò)展，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位應(yīng)該包含從中年到低齡兒童各個(gè)年齡層次的年齡段的需求。實(shí)際上當(dāng)代80后和90后兩代正是浸潤(rùn)在日本動(dòng)漫產(chǎn)品之中成長(zhǎng)起來(lái)的。然而這其中，80后一代已經(jīng)步入中年；而90后一代則向中年邁進(jìn)。同為兩代人都在成年后繼續(xù)保持對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的熱衷。

從一個(gè)側(cè)面也可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群是比較穩(wěn)定的，只是隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)作品內(nèi)容和題材的品味在不斷上升和成人化。而我國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)沒(méi)有切實(shí)的抓住這個(gè)相比于“少年兒童”市場(chǎng)更加巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，一味埋頭于消費(fèi)群的基礎(chǔ)部分不能自拔，這是不夠明智的。實(shí)際上，80后和90后兩代人如今所追逐觀看的動(dòng)畫(huà)片還是日本動(dòng)漫作品為主，很少涉足國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

如果打開(kāi)整體消費(fèi)市場(chǎng)，那么動(dòng)漫作品的分級(jí)分類(lèi)制度成為不可逾越的第一個(gè)問(wèn)題。分級(jí)制度這方面可資借鑒的實(shí)例在國(guó)際上很多，這里還是以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的分類(lèi)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，日本對(duì)動(dòng)漫畫(huà)的分類(lèi)相當(dāng)嚴(yán)格和全面，大體上分為：兒童、少年、少女、青年、女性和成人六大類(lèi)，消費(fèi)者可以涵蓋社會(huì)各個(gè)層面，而成人動(dòng)漫還有更為復(fù)雜的分類(lèi)，動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)品的級(jí)別劃分由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)根據(jù)相應(yīng)的法律法規(guī)評(píng)估來(lái)進(jìn)行評(píng)定[4]，在監(jiān)管上“限制級(jí)漫畫(huà)在書(shū)店里必須在不同區(qū)域擺放，并有專(zhuān)人監(jiān)督。如果售貨員覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)者年齡不夠，會(huì)主動(dòng)要求其出示身份證。[5]”而中國(guó)由于市場(chǎng)定位的狹窄性，造成動(dòng)畫(huà)片認(rèn)知上的狹隘性，這在2002年便引進(jìn)我國(guó)的《蠟筆小新》動(dòng)漫作品中可見(jiàn)一斑，這部動(dòng)畫(huà)片在日本被定級(jí)在成人動(dòng)漫，而我國(guó)將其認(rèn)知為類(lèi)似《機(jī)器貓》一類(lèi)的幼兒動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)片在黃金時(shí)段播出，成人隱喻的粗俗內(nèi)容被指責(zé)污染了少年兒童純潔的心，最終發(fā)現(xiàn)是自己搞錯(cuò)了定位。

因此良好的分級(jí)制度和有效地監(jiān)督模式可以使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成有層次有監(jiān)管的健康市場(chǎng)環(huán)境，是我國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)全面開(kāi)放所面臨的第一道門(mén)檻。

三、非幼兒動(dòng)畫(huà)片融入電視劇產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)中

本文前兩大部分，用很大篇幅討論了動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)整體展開(kāi)和隨之而來(lái)的分級(jí)問(wèn)題，并非累述，只有市場(chǎng)開(kāi)放和定級(jí)才能為動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、融入電視劇產(chǎn)業(yè)體系打好基礎(chǔ)。當(dāng)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)整體打開(kāi)之后，作品主要覆蓋范圍將全面成人化。這時(shí)，產(chǎn)品題材內(nèi)容更加廣泛和深刻，產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi)更為多元化，則其市場(chǎng)價(jià)值更為豐富。同時(shí)在制作、發(fā)行、宣傳、包裝和后期衍生等則更為復(fù)雜，需要更加成熟完備的運(yùn)營(yíng)體制來(lái)進(jìn)行操作。

當(dāng)然，國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已也有借鑒實(shí)例，但是我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，與其亦步亦趨跟在國(guó)外產(chǎn)業(yè)模式后面模仿，不如直接使用本國(guó)已經(jīng)成熟的運(yùn)營(yíng)體制。這時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)從規(guī)模到體制上都已經(jīng)非常完備，市場(chǎng)環(huán)境和運(yùn)營(yíng)方式日趨成熟，如今，中國(guó)已成為世界電視劇生產(chǎn)和播出量第一的國(guó)家?！澳壳埃珖?guó)平均每天生產(chǎn)電視劇40集左右，在全國(guó)1974的電視頻道中，播放電視劇的頻道有1764個(gè)，占總數(shù)的89.4%。[6]”成人化動(dòng)畫(huà)片未來(lái)的發(fā)展正在于與電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的組合。動(dòng)畫(huà)片與電視劇的產(chǎn)業(yè)融合具有較大優(yōu)勢(shì)。

（一）動(dòng)畫(huà)片與電視劇在本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別

影視作品的鼻祖就是動(dòng)畫(huà)，國(guó)際動(dòng)畫(huà)組織對(duì)動(dòng)畫(huà)（Animation）的定義是“除真實(shí)的動(dòng)作或方法外，使用各種技術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)影像，亦即是以人工的方式創(chuàng)造動(dòng)態(tài)影像[7]”。也就是說(shuō)，動(dòng)畫(huà)片只是在技術(shù)手段上與電視劇有所區(qū)別，而在故事內(nèi)容上并沒(méi)有提出任何區(qū)別限定。作為講故事的一種視覺(jué)手法，動(dòng)畫(huà)片與電視劇在根源上是相通的。如果沖出少兒節(jié)目的局限，動(dòng)畫(huà)片一樣可以表現(xiàn)電視劇思想和內(nèi)容，同時(shí)一樣可以根據(jù)電視劇制作的需要來(lái)進(jìn)行制作。

這在很多有電視劇改編的動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇中有所體現(xiàn)，比如2006年熱播的古裝情景劇《武林外傳》在獲得成功之后，于2007年改編為300集的動(dòng)畫(huà)片。從中也可以看出動(dòng)畫(huà)片與電視劇之間除了技術(shù)壁壘之外并不存在內(nèi)容和表現(xiàn)上的沖突，兩者可以很好的轉(zhuǎn)化，而動(dòng)畫(huà)片可以很好的通過(guò)成人化的蛻變?nèi)谌氲秸麄€(gè)電視劇制作體系和產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)中。

（二）穩(wěn)固龐大的潛在觀眾群

同時(shí)動(dòng)畫(huà)片具有與電視劇一樣廣大的消費(fèi)群體，前面已經(jīng)提到，當(dāng)代80后和90后作為中年和準(zhǔn)中年人已經(jīng)不存在“不可荼毒之幼小心靈”的問(wèn)題。成年人的視野更加開(kāi)闊，兩代人對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的喜好和追捧并沒(méi)有隨著年齡的增長(zhǎng)而消失，其對(duì)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)熱情依舊強(qiáng)烈，而對(duì)于動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)品的消費(fèi)能力卻要比以往青少年時(shí)更為強(qiáng)大。這兩個(gè)年齡段的觀眾絕大多數(shù)都已擁有穩(wěn)固的工作和收入來(lái)源，具有自我生存能力；與以往父母的習(xí)慣不同，兩代人的消費(fèi)意識(shí)更為活躍。對(duì)于影視作品的喜好更加廣泛，不但對(duì)動(dòng)漫，對(duì)各種題材電視劇的愛(ài)好也非常廣泛而堅(jiān)決。所以，他們是更為穩(wěn)固龐大的消費(fèi)群體，動(dòng)畫(huà)片融入電視劇之中，對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和電視劇產(chǎn)業(yè)在收視率上可以達(dá)成雙贏。

另一方面，35歲以上年長(zhǎng)的電視觀眾，并不是從意識(shí)形態(tài)上徹底將動(dòng)畫(huà)拒之門(mén)外?？梢哉f(shuō)對(duì)動(dòng)畫(huà)認(rèn)知上的偏差造成了這一人群對(duì)動(dòng)畫(huà)片的誤解，動(dòng)畫(huà)片一旦在市場(chǎng)定位科學(xué)放開(kāi)，則在社會(huì)宣傳和社會(huì)影響方面才會(huì)變得更為健康有序。從國(guó)家政府到動(dòng)畫(huà)企業(yè)應(yīng)該努力扭轉(zhuǎn)社會(huì)大眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)片低齡化的認(rèn)知，應(yīng)該將動(dòng)畫(huà)片的范圍給予準(zhǔn)確明示。而部分電視劇作品動(dòng)畫(huà)片化，或者用電視劇手法和模式拍攝動(dòng)畫(huà)片，會(huì)促進(jìn)對(duì)于動(dòng)畫(huà)片的社會(huì)認(rèn)知的再教育，則動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)將會(huì)空前擴(kuò)展。

（三）動(dòng)畫(huà)片在表現(xiàn)手法、張力和感染力上與電視劇不相上下

電視劇的拍攝需要大量的人員和設(shè)備投入，而對(duì)于所拍故事內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，對(duì)于演員的演技、道具的應(yīng)用、服裝的款式等等又有要求，需要涉及多種技術(shù)知識(shí)，也需要大量不同領(lǐng)域的人才協(xié)同工作。這其中，演員的演技之細(xì)膩是動(dòng)畫(huà)片所不能企及的高峰，但是，對(duì)于具有更強(qiáng)感染力的夸張性表演，演員作為人類(lèi)具有底線(xiàn)。而動(dòng)畫(huà)片可以通過(guò)人造角色，完成超出常人的夸張動(dòng)作、表情，甚至電視劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)的氣氛或心理渲染。比如日本動(dòng)畫(huà)中經(jīng)常出現(xiàn)的深色憂(yōu)郁背景和突然出現(xiàn)象征郁悶的烏鴉飛過(guò)腦后。再如巨大的汗珠留下面頰，這些電視劇是無(wú)法表現(xiàn)，一切系于演員演技的功力。

而在道具和布景方面，動(dòng)畫(huà)片可以表現(xiàn)更為天馬星空、效率超常的作用，如瞬間的時(shí)空變換，瞬間的暴風(fēng)驟雨。當(dāng)然電視劇通過(guò)道具布景和蒙太奇剪輯也可以實(shí)現(xiàn)，但是其投入和效率一樣會(huì)產(chǎn)生很大限度。而動(dòng)畫(huà)片由于虛擬環(huán)境中生產(chǎn)，期所受的限制之小，和資金人員的投入之少，是電視劇所不能比擬的。

（四）整體資本投入的縮小

實(shí)際上電視劇拍攝需要投入的人力物力資本相比動(dòng)畫(huà)片制作還是要高出很多的，而效率上也并不如動(dòng)畫(huà)片強(qiáng)多少?，F(xiàn)代動(dòng)畫(huà)片制作由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的大量使用，在人員數(shù)量上大為縮減，而正規(guī)完備的電視劇劇組的人員之龐大，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出動(dòng)畫(huà)制作人員數(shù)量的。這時(shí)候資金的投入，相比電視劇拍攝，動(dòng)畫(huà)片就會(huì)更為節(jié)省。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)片制作者的個(gè)體收入應(yīng)該加以提高，利益是促進(jìn)一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)因素。

（五）在運(yùn)營(yíng)體制上動(dòng)畫(huà)片可以更好的融入和豐富電視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)體制與電視劇產(chǎn)業(yè)基本重合，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“形成了包括投資、制作、交易、播出和廣告經(jīng)營(yíng)五大環(huán)節(jié)在內(nèi)的，有電視劇制作方、購(gòu)買(mǎi)方、播出方、觀眾和廣告客戶(hù)參與的基本完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。[8]”

這一完備的產(chǎn)業(yè)鏈條形式對(duì)于剛剛起步的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)正好是一個(gè)培育成長(zhǎng)的良好容器，通過(guò)相對(duì)先進(jìn)、完整、準(zhǔn)確和高效的電視劇產(chǎn)業(yè)框架的維護(hù)和矯正可以將現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)通過(guò)“架培”方法真正達(dá)到強(qiáng)筋健骨的功效。使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)動(dòng)畫(huà)電視劇的方式來(lái)拓展和豐富自己的內(nèi)涵，建構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)模式和體系。

正如赫伯特·西蒙指出的：“在一個(gè)信息豐富的世界，信息的豐富意味著另一種東西的缺乏——信息消費(fèi)的不足。非常清楚，信息消費(fèi)的對(duì)象是其接收者的注意力。信息的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏，因此需要在可供消費(fèi)的信息資源中有效分配注意力。[9]”電視劇在當(dāng)今中國(guó)的精品量并不是很多，受限于制作環(huán)境、資金投入、制作水準(zhǔn)和市場(chǎng)環(huán)境的影響；同質(zhì)化、平庸化已經(jīng)成為電視劇發(fā)展的最大障礙，而標(biāo)新立異往往處于嘩眾取寵和胡編亂造的邊緣，比如飽受批評(píng)的《橫店》系列抗日作品。而動(dòng)畫(huà)電視劇的引入會(huì)給電視劇市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，并通過(guò)自身的特點(diǎn)來(lái)對(duì)電視劇進(jìn)行補(bǔ)益。比如夸張的電視劇內(nèi)容，如果以真實(shí)情境的方式呈現(xiàn)給大眾，總會(huì)給與觀眾一種“做作”、“胡扯”的感覺(jué)；而動(dòng)畫(huà)片的特殊身份和視覺(jué)特點(diǎn)反倒可以彌補(bǔ)這種缺憾。觀眾在觀看動(dòng)畫(huà)作品時(shí)，已經(jīng)先驗(yàn)的認(rèn)可了動(dòng)畫(huà)片的夸張性和虛假性，觀眾反到更為注重動(dòng)畫(huà)片在表現(xiàn)上的巨大張力和在故事內(nèi)容上的自由馳騁，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片比起電視劇來(lái)說(shuō)要更不“嚴(yán)肅”[6]。所以動(dòng)畫(huà)片不但通過(guò)融入電視劇產(chǎn)業(yè)來(lái)“修身齊家”，同時(shí)可以幫助電視劇來(lái)“平天下”。

四、總 結(jié)

動(dòng)畫(huà)片如果要融入電視劇產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，需要完成的基礎(chǔ)工作還很多，而到現(xiàn)在為止，中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片在這方面并沒(méi)有邁出步伐。市場(chǎng)沒(méi)有更廣泛的打開(kāi)，動(dòng)畫(huà)片根本就沒(méi)有多少題材可言，從而級(jí)別上的規(guī)定也毫無(wú)意義。所以在這兩方面打好基礎(chǔ)后，通過(guò)電視劇的近水樓臺(tái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)會(huì)以迅猛的速度發(fā)展為龐大高效、具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的真正獲利產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)片和電視劇產(chǎn)業(yè)的共融性成為動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的優(yōu)越條件。

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