王一飛

摘 要 近年來(lái)，廣告行業(yè)一直處在高速發(fā)展的進(jìn)程中。一個(gè)好的產(chǎn)品廣告在提高商品價(jià)值促進(jìn)商品銷(xiāo)售的同時(shí)，對(duì)提升企業(yè)的品牌價(jià)值也有積極作用。本文主要闡述了計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出一些有效的解決方案，供同行參考。

關(guān)鍵詞 廣告設(shè)計(jì) 問(wèn)題解決 設(shè)計(jì)思維過(guò)程

中圖分類(lèi)號(hào)：TP3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

現(xiàn)如今，商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，一個(gè)商品要想得到消費(fèi)者的青睞，除了要求商品本身有較好的品質(zhì)，符合消費(fèi)者的特定需求外，還要對(duì)商品進(jìn)行有效的廣告宣傳，這對(duì)提高商品的知名度，促進(jìn)商品銷(xiāo)售有重要意義。只有針對(duì)商品特點(diǎn)與受眾人群進(jìn)行合理的廣告設(shè)計(jì)，才能真正起到二次包裝商品。從而促進(jìn)商品銷(xiāo)售的作用。

1廣告設(shè)計(jì)在商品銷(xiāo)售中的作用

隨著商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，針對(duì)人們衣穿住行的各種商品可謂是面面俱到，同類(lèi)型的商品也是數(shù)不勝數(shù)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。廣告行業(yè)也是在這樣的大環(huán)境下才得以快速發(fā)展起來(lái)的，其實(shí)質(zhì)上是對(duì)商品進(jìn)行二次包裝，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上提升商品的價(jià)值，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。同時(shí)，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好形象，提升品牌影響力，擴(kuò)大商品經(jīng)營(yíng)有重要意義。廣告公司也能在廣告宣傳中提高自身知名度，為企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，怎樣做好廣告設(shè)計(jì)，是商家和廣告公司需要考慮到核心問(wèn)題。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用什么樣的表現(xiàn)方式，能夠發(fā)揮什么樣的作用都是需要仔細(xì)斟酌的。事實(shí)上，廣告就是一種針對(duì)消費(fèi)者傳遞消費(fèi)信息的工具，其最根本的目的就是引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。因此，廣告設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，在對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，要揣摩消費(fèi)者的心理，準(zhǔn)確對(duì)廣告進(jìn)行定位，在準(zhǔn)確傳達(dá)出商品信息的同時(shí)，提升產(chǎn)品的固有價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

2廣告設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方案

（1）廣告主題不明

很多廣告設(shè)計(jì)一味追求廣告效果，廣告場(chǎng)面設(shè)計(jì)得相當(dāng)炫麗，耗資巨大進(jìn)行廣告拍攝。忽視了廣告的主要目的是為了宣傳產(chǎn)品功能，消費(fèi)者看完后往往只記住廣告中炫麗的場(chǎng)景，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)什么印象，沒(méi)有真正意義上起到宣傳產(chǎn)品的作用。因此，廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)主題一定要鮮明，要讓消費(fèi)者在短短十幾秒內(nèi)對(duì)商品有清晰的認(rèn)知，使得消費(fèi)者的目光始終集中在產(chǎn)品上，再配上吸引人的場(chǎng)景以及廣告詞，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象深刻，從而促進(jìn)商品銷(xiāo)售，達(dá)到良好的宣傳效果。

（2）廣告過(guò)于夸張

廣告過(guò)于夸張是目前廣告設(shè)計(jì)中普遍存在的問(wèn)題，尤其是在保健食品和保健器材的廣告宣傳中。很多廣告故意夸大商品的功效，增加很多莫須有的附加價(jià)值，導(dǎo)致消費(fèi)者錯(cuò)誤消費(fèi)，違背了廣告設(shè)計(jì)要求真實(shí)性，不欺騙消費(fèi)者的原則。近年來(lái)，過(guò)分夸大產(chǎn)品功能的廣告屢禁不止，消費(fèi)者已經(jīng)具備了一定的鑒別能力，這樣的廣告實(shí)際上沒(méi)有起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，反而因?yàn)檠赃^(guò)其實(shí)令人懷疑導(dǎo)致商品滯銷(xiāo)。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要遵循實(shí)事求是的原則，引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)。

（3）廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力

相反，一些廣告設(shè)計(jì)一點(diǎn)都沒(méi)有注重廣告效果，廣告平淡無(wú)味，同樣是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品沒(méi)什么印象，這種廣告也沒(méi)有起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，同時(shí)，因?yàn)橥斗糯罅康馁Y金進(jìn)行廣告投放影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。美國(guó)當(dāng)代銷(xiāo)售專(zhuān)家韋勒說(shuō)過(guò)：“不要賣(mài)牛排，要賣(mài)燒烤牛排時(shí)的滋滋聲”。這充分說(shuō)明了廣告的投放不僅要讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能，還要能引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要利用新穎的顏色、版面、畫(huà)面、圖案或用警醒和回味的標(biāo)題引起消費(fèi)者的注意，充分展示商品的形象?？梢赃m當(dāng)創(chuàng)造一種懸念，激起消費(fèi)者的好奇心，提升他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)然，一定要配上一些符合商品特性的音樂(lè)，讓廣告引人入勝、耐人尋味。

（4）濫用明星

現(xiàn)在，很多廣告設(shè)計(jì)為了吸引消費(fèi)者的眼球，都會(huì)利用明星效應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。這實(shí)際上是一種很好的宣傳手段，也能達(dá)到不錯(cuò)的宣傳效果。但是一些廣告濫用明星，比如皮膚黝黑的明星代言美白產(chǎn)品，有長(zhǎng)期吸煙歷史的明星代言戒煙產(chǎn)品等。這種廣告宣傳讓知道真相的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑，起不到宣傳產(chǎn)品的作用。因此，廣告設(shè)計(jì)在選擇明星代言時(shí)，一定要選擇符合產(chǎn)品特性的明星進(jìn)行代言，真正利用明星效應(yīng)宣傳商品，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

3影響廣告設(shè)計(jì)的因素

（1）工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，需要設(shè)計(jì)者有很多奇思妙想，要求廣告在傳遞產(chǎn)品功能的同時(shí)吸引消費(fèi)者的注意力，從而刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)中還是有跡可循的，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者能夠更快進(jìn)行產(chǎn)品定位。由于有更多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)者能更快地抓住消費(fèi)者的心理。而新手則更注重產(chǎn)品創(chuàng)意，在對(duì)消費(fèi)者定位方面，習(xí)慣于套用一些固定的規(guī)則，僅從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)或消費(fèi)的需求方面尋找產(chǎn)品定位。

（2）聯(lián)想律在廣告設(shè)計(jì)中的作用

聯(lián)想是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中常用到的手段，聯(lián)想的運(yùn)用能夠?qū)Ξa(chǎn)品信息進(jìn)行升華，還能起到引起消費(fèi)者興趣從而刺激消費(fèi)的作用。很多設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)運(yùn)用聯(lián)想的手法，一般是利用消費(fèi)者熟知的形象，加上一些廣告藝術(shù)手法與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，增強(qiáng)廣告主題的說(shuō)服力。當(dāng)然，要避免主題不突出的問(wèn)題，設(shè)計(jì)要深入淺出，讓廣告創(chuàng)意有一定深度，同時(shí)容易理解。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該針對(duì)商品的特點(diǎn)，受眾人群進(jìn)行合理的廣告設(shè)計(jì)。要避免出現(xiàn)廣告主題不明，過(guò)于夸張，缺乏吸引力，濫用明星等問(wèn)題。廣告公司要盡量啟用經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)人員，確保廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而真正做到提高商品價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，為企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。