冀選磊　黃山青

[摘要]本文以滁州市居民為調查對象，以“3D產業(yè)了解程度”、“3D產業(yè)需求程度”、“經濟承受能力”以及“3D產業(yè)的現(xiàn)有問題”為線索，了解居民對3D產業(yè)相關問題的回答，使企業(yè)在創(chuàng)造經濟效益的同時滿足消費者的需求。為3D產業(yè)的布局和發(fā)展及進一步的擴大3D產業(yè)市場，吸引消費者，提供現(xiàn)實依據(jù)和借鑒。

[關鍵詞]3D產業(yè)；3D市場；調查報告；娛樂消費；經濟承受能力

[中圖分類號]F274[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）1-0055-03

近年來，隨著我國經濟水平的不斷發(fā)展，人民群眾的物質需求及精神需求不斷增長，文化娛樂產業(yè)異軍突起，其中，以《阿凡達》、《變形金剛3》、《哈利·波特7》等為代表的3D電影更是以其強烈的立體感，較高的分辨率沖擊著人們的眼球，迅速在電影市場占據(jù)了一席之地。同時，各種經典電影的3D版本，例如3D《泰坦尼克號》、3D《2012》如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，使得3D電影在電影市場中大有一騎絕塵之勢，在數(shù)量、質量、上座率及票房上遙遙領先2D電影。3D電影這一名詞迅速躥紅的同時，連帶著3D電視也受到人們越來越多的關注，各大電視機廠商從中發(fā)現(xiàn)了商機，紛紛建設3D電視生產線，并進行鋪天蓋地的廣告宣傳，希望能搶占電視市場，贏得先機。由此可見，將3D電影、3D電視包括其中的3D產業(yè)作為新興產業(yè)，也將不斷蓬勃發(fā)向前發(fā)展。

1調查對象及說明

本次調查工作的對象是滁州市本級及下轄各縣居民，調查形式為問卷調查，調查內容涉及3D電影和3D電視共30道問題，發(fā)出問卷151份，回收有效問卷150份，回收率為99.9%。

滁州市作為安徽省的省轄市，地處安徽省最東部、長江下游北岸、長江三角洲西部。下轄瑯玡區(qū)、南譙區(qū)、天長市、明光市、來安縣、全椒縣、定遠縣、鳳陽縣等2區(qū)2縣級市4縣。在2012年的統(tǒng)計中，擁有人口452.89萬，城鎮(zhèn)人口比重達43.3%，其中人均生產總值為21608元，在各市排名第12位。城鎮(zhèn)居民家庭年人均現(xiàn)金收入19316.17元，在各市排名第12位。農村居民家庭年人均現(xiàn)金收入為7090.61元，在各市排名第7位。經濟發(fā)展在全省排名中等，以其為對象進行調查所得出的調查報告具有一定借鑒意義。

2調查結果和分析

2.1對3D電影了解程度的調查分析

居民對3D電影的了解程度對3D電影產業(yè)的發(fā)展有著一定的影響，居民了解的越多，對3D電影產業(yè)產生興趣的可能性就越大，這有利于3D產業(yè)制造商的生產和銷售。因此，調查居民3D電影產業(yè)的了解程度對3D電影產業(yè)的布局及發(fā)展十分必要。

在《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2013）》（廣電藍皮書）指出，2012年，中國國內電影票房收入首次超過日本，成為全球僅次于美國的第二大市場。2012年，全國電影總票房收入達170.73億元，同比增長30.18%，已連續(xù)10年保持平均增幅超過30%，高達34.22%，遠高于世界電影票房6%的年度增幅。電影總產量達893部，再創(chuàng)歷史新高，中國作為世界第三大電影生產國的地位得到穩(wěn)固。中國內地電影票房總量相當于北美市場108億美元的1/4，占全球票房347億美元的7.78%，對世界電影市場的貢獻越來越大。2012年全年新增銀幕3832塊，平均每天新增10.5塊。截至2012年年底，全國銀幕總數(shù)達13118塊。在40條城市主流院線中，年度票房過億的有25條，占比達62.50%。

在調查中有45%的居民認為3D電影將會取代普通電影。同時還有21%的居民認為3D電影與普通電影將會并駕齊驅?？梢灶A見，3D影片將在電影市場占據(jù)越來越重要的位置，所占的份額也在不斷上升。

2.2對3D電影需求程度的調查分析

從居民觀看3D電影的角度出發(fā)，調查居民對3D電影的需求程度。有47%的居民比較偏愛3D電影，有41%的居民兩者都沒有特別的偏好，只有12%的居民偏愛看普通電影。在去電影院看電影的頻率上，有50%的居民偶爾（半年一次左右）才看一場電影，只有5%的居民看電影的次數(shù)比較頻繁。這說明在滁州市3D電影的觀看率已高于普通電影，但看電影的頻率較低，表明滁州市的電影市場還有很大潛力，電影資源還沒有得到充分的挖掘和開發(fā)。

2.3居民對3D電影、3D電視的經濟承受能力的調查分析

在居民對3D電影，3D電視的經濟承受能力的調查中，有60%的居民認為3D電影票價在30～50元是可以接受的，有46%居民則希望42寸的3D電視價位在5000元以下。

據(jù)統(tǒng)計，在2012年，滁州市城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費性支出為13343.92元，在全省排名六位。其中，家庭耐用消費品為304.79元，文化娛樂服務為454.09元，分別在全省排名第10位，第9位。總體分析，滁州市的人均消費能力在全省屬于中等偏上，但對于3D電影，3D電視價位的接受范圍依然偏低。在對滁州市水石影院，滁州大劇院，五星電器走訪調查發(fā)現(xiàn)，3D電影票憑學生證可半價優(yōu)惠，還有周二下午半價，擁有三張使用過的電影券可以在下一次觀看電影半價等一系列優(yōu)惠政策。3D電視的銷售也同樣有著各種優(yōu)惠措施，這充分表明3D電影、3D電視均有不小的降價空間，滁州市在3D商品方面有著巨大的市場，但同時大部分消費人群的消費能力處在中等水平，3D商品現(xiàn)有的價位與滁州市居民的心理價位有較大的差距。滁州市的3D產業(yè)制造商應該通過薄利多銷的策略吸引消費者，提高銷售收入，同時也滿足消費者的消費欲望與享受欲望，滿足廣大居民的精神文化需求。

2.4存在問題

通過對調查數(shù)據(jù)的進一步分析發(fā)現(xiàn)，近期3D電影，3D電視存在著一些諸如3D電影與3D電視互斥，3D電影票價較高，3D電影有缺陷，3D電影的票房有所回落和3D電視存在不足之處等問題。

（1）電影與電視互斥，根據(jù)調查數(shù)據(jù)得出。有44%的居民認為3D電視也可以觀看3D影片影響了他們去影院看3D電影的熱情，31%的居民則不這么認為，而有25%的居民卻覺得不確定。同時在對居民是否看3D電影原因的調查中，有40%的居民認為電影院屏幕大，氣氛好，盡管3D電視普及，還會去看3D電影，有50%的居民會看情況，覺得是大片就去，而有10%的居民則不會去，因為影片過了檔期就會在電視播放。這兩個問題中存在著一個很有趣的現(xiàn)象，隨著3D電視的發(fā)展，沒有影響去電影院看3D電影熱情的居民在下一題中全都選擇了繼續(xù)去電影院，其原因是電影院屏幕大，氣氛好。而覺得影響了看電影熱情的居民，他們在下一題中并沒有全都選擇不去電影院看電影，而是和大部分不確定去看電影的的居民一樣選擇看情況，是大片就去看。也就是說，即使有居民看電影的熱情會因3D電視的出現(xiàn)而受到影響，他們也很少選擇不去電影院看電影，而是看情況，如果有精彩的影片，居民依然選擇去電影院看3D電影。這強有力地證明滁州市3D電影市場擁有巨大的潛在客戶群。

（2）3D電影票價較高。通過對統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析，有48%的居民覺得票價太貴了，2012年滁州市居民文化娛樂服務支出僅為454.09元，而滁州市3D電影票價基本在50～60元。票價過高已經成為制約3D電影市場進一步擴張的重要原因。

（3）3D電影的缺陷。在調查居民對3D電影有何缺點的看法時，有50%的居民認為觀看電影要佩戴3D眼鏡比較麻煩，經過詢問得知平時不戴眼鏡的居民覺得3D眼鏡沉重，對鼻梁產生強烈的壓迫感，而本身近視佩戴眼鏡的居民認為戴兩層眼鏡十分難受。上述居民均認為3D眼鏡破壞了觀看3D電影時美妙感受。

（4）3D電視存在的不足之處。3D電視作為一種新生事物，在受到熱烈追捧的同時也存在著不足。在調查中發(fā)現(xiàn)，3D電視較昂貴的價格已經成為3D電視市場發(fā)展的瓶頸，同樣，3D電視節(jié)目相對匱乏，支援內容較少，3D電視產品品種較少，不夠成熟的技術，觀看3D電視容易產生視覺疲勞，需要佩戴3D眼鏡觀看和老人兒童不適應其較復雜的操作都對3D電視的發(fā)展產生了一定的影響。

3結論與思考

從本次對滁州市居民關于3D產業(yè)的調查結果及分析來看，以3D電影、3D電視為代表的3D產業(yè)具有廣闊的市場和遠大的前景。無論是在技術、產品，還是內容和市場應用，3D產業(yè)會繼續(xù)向前邁進。進入3D產業(yè)的企業(yè)會越來越多，市場上的3D產品也會更加豐富，整個市場將更加火熱。整體來說，國內的3D技術水平并未落后太多，某些領域還處于領先地位。但在內容制作、應用軟件和源頭創(chuàng)新方面還需進一步加強。中國最近幾年隨著國家新經濟政策的出臺和安徽省省委省政府的正確領導，安徽省經濟水平，居民人均年收入不斷增長，在物質財富增長的同時居民對精神文化的需求也在不斷提高。因此，以3D技術為亮點的電影，電視產業(yè)受到居民的普遍歡迎。通過這次調查，在堅定了繼續(xù)大力發(fā)展3D產業(yè)，進一步促進滁州市經濟水平的提升，滿足居民文化需求的同時還要正視目前3D產業(yè)存在的一系列問題，采取積極的應對措施。對3D電影來說，降低票價，通過制作內涵豐富、寓意深刻的電影來提高上座率，增加票房收入。對3D電視則通過努力提高生產效率，從而盡可能的降低產品成本。不斷加強科技創(chuàng)新，推動3D技術發(fā)展，進一步豐富3D電視節(jié)目，簡化操作程序。對3D技術而言，則應大力發(fā)展裸眼3D技術。裸眼3D更滿足廣大消費者的需求，更具有吸引力。從市場來看，裸眼3D正處于起步階段。歐美企業(yè)在基礎研發(fā)、軟件、內容方面具有優(yōu)勢，中國企業(yè)在產業(yè)化及應用開發(fā)方面優(yōu)勢明顯。雖然競爭一直存在，但當前從業(yè)者更應該通過競爭中蘊涵合作的良性競爭，讓客戶享受到更優(yōu)秀的產品，讓裸眼3D更加成熟，推動3D行業(yè)更快發(fā)展，從業(yè)者才會獲得更大的發(fā)展空間。近期各大行業(yè)巨頭不斷傳出利好，無論是歐美的DEMENCO、ALIOSCOPY，還是中國的朗辰REALCEL 等裸眼3D企業(yè)，不斷在全球市場傳出經典應用案例。這一方面說明3D市場確實在快速成長；同時也表明在裸眼3D領域，中國企業(yè)的自主研發(fā)技術水平已比肩歐美。展望未來兩三年，裸眼3D將進一步凸顯其綜合優(yōu)勢，不斷拓展在商業(yè)展示和個人消費類電子領域的應用空間，越來越多的上下游廠商將加入這一行列，共同推動3D產業(yè)向前發(fā)展。其蘊涵的巨大市場機會，相信會讓眾多3D從業(yè)者受益。同時企業(yè)還應做到經濟效益與社會責任的統(tǒng)一，使廣大居民都能享受到現(xiàn)代科學技術帶來的高品質生活。此次調查，對于滁州市3D產業(yè)調整產業(yè)布局，進一步完善3D產業(yè)生產規(guī)范，吸引消費者，擴大3D消費市場，妥善解決3D電影與3D電視互斥問題，形成雙贏局面提供了現(xiàn)實依據(jù)和可行性參考。

參考文獻：

安徽省統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局安徽調查總司.安徽統(tǒng)計年鑒—2012[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2012.