楊麗萍?楊云星

摘 要：朱槿花作為南寧的市花為表達南寧城市文化的內(nèi)涵、彰顯南寧地域特色起著十分重要的作用。這是朱槿花市花形象在南寧城市文化傳播上運用的典范。朱槿花的形象可以為南寧代言。本文結(jié)合南寧城市文化形象，對朱槿花文化進行探究以朱槿花的花朵造型為出發(fā)點進行設(shè)計開發(fā)從而設(shè)計出一系列的宣傳品。以南寧城市文化展為例闡述朱槿花形象為南寧城市形象表達進行視覺展示。

關(guān)鍵詞：朱槿花；城市文化展；視覺設(shè)計

一、朱槿花文化分析

1、朱槿花的植物特點

“朱槿花屬于錦葵科木槿屬，可高達6米，是一種常綠灌木。栽種于花園庭院中，莖直多分枝，葉呈綠色，互生。葉形為闊卵形至狹卵形，與桑葉相似，葉緣有粗鋸齒或缺刻，一般被人修剪至1米多高左右?；w積大，其特色為有一長花絲筒于花中心長出，花柄呈下垂或直上兩種，單生于上部葉腋間，花朵顏色鮮艷、碩大，形態(tài)優(yōu)美，全年盛開?！盵1]

在世界上，朱槿花是著名的觀賞性花木，受到很多國家和地區(qū)的喜歡更有一些國家和地區(qū)將它作為地域的代表。朱槿花有扶桑、日及、赤槿等別稱，在中國嶺南一帶俗稱其為大紅花，熱帶及亞熱帶地區(qū)多有種植。朱槿花的特色在于其造型，花瓣延展的造型受到很多地區(qū)的關(guān)注并將其引申賦予了朱槿花豐富的內(nèi)涵，這也使它在自身之上孕育了獨特的品格。

2、朱槿花的象征寓意

深受大家喜愛的朱槿花花語是纖細(xì)美、體貼之美、永保清新之美[2]。對于朱槿花的現(xiàn)代設(shè)計將基于古代的文化內(nèi)涵與南寧城市文化特色展開。

在中國古代詩歌總集《詩經(jīng)》中就有關(guān)朱槿花的介紹，并在春秋之后的各個朝代將其比作美女同車，成為不少文人雅士的喜愛。尤其在唐代，詩人李商隱寫了不少關(guān)于朱槿花的詩歌，在詩中采用擬人化的手法將其比喻成“殷鮮一相雜，啼笑兩難分”的情景。別具一格地描繪了深紅色和鮮紅色的朱槿花爭奇斗艷，爭先恐后地擠在一起“啼笑兩難分”的畫面，讓人耳目一新。基于朱瑾花有著這樣的文化內(nèi)涵，對開發(fā)表現(xiàn)新的朱瑾花圖案，也是根據(jù)古代歷史文化的內(nèi)涵去重新開發(fā)設(shè)計。朱瑾花作為南寧市城市文化的代表，在設(shè)計時將花瓣形態(tài)特點提取出基本的圖形，進行變形和重組，用不規(guī)則多邊形組合成，通過大小不一，顏色明暗、純度不同，突出立體感，形成視覺沖擊力。設(shè)計形成的新圖形，現(xiàn)代感強，又能體現(xiàn)古代的內(nèi)涵文化，所能表達的寓意也鮮明，花蕊的微妙變化，充分體現(xiàn)了具有南寧市鮮活靈動的“湖水文化”特征、務(wù)實、功利、進取的“平民文化”特征、源遠(yuǎn)流長的“工商文化”傳統(tǒng)和包容和諧的民族文化。[3]

二、南寧城市文化展與朱槿花文化

1、南寧城市文化展

南寧城市文化展是一次以宣傳南寧城市人文特色為出發(fā)點的活動，整體活動將體現(xiàn)南寧豐富的民族性、文化性、歷史性。在整體活動中需要采用最具有代表特性的紋樣作為輔助圖形，因此這也是朱槿花作為南寧的代表體現(xiàn)自身與其代表寓意的契機。南寧賦予朱槿花獨特的新意，朱槿花也將自身的美感蘊含在南寧的城市人文中。在南寧，以朱槿花為造型出發(fā)點建立的建筑物已經(jīng)成為被人們所接受和欣賞的地標(biāo)性建筑，那么南寧城市文化展的標(biāo)志與各種宣傳片也以花朵的造型為出發(fā)進行延伸設(shè)計。朱槿造型作為南寧的代名詞將更為真切的傳遞出城市特色。

2、朱槿花造型的引用與創(chuàng)意設(shè)計

在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，視覺設(shè)計的媒體日益豐富，表達方式的不同也給活動宣傳提供了更為寬闊的形式。在此次活動設(shè)計中設(shè)計的出發(fā)點是以南寧城市人文代表造型的朱槿花作為整體創(chuàng)意的雛形。設(shè)計活動從logo開始延伸至輔助圖形直到不同的應(yīng)用媒體上所創(chuàng)作出來的設(shè)計宣傳品，在各種終端形式上將南寧的城市文化展現(xiàn)。

在南寧城市文化展活動中整體活動的標(biāo)志以朱槿花的造型出發(fā)進行設(shè)計。標(biāo)志是設(shè)計中的重心，具有很強的象征性。標(biāo)志在活動中的重復(fù)出現(xiàn)不斷增強了各類廣告的宣傳作用，在南寧城市文化展的標(biāo)識中是運用南寧市市花——朱槿花為原型進行的設(shè)計（如圖1）。

圖1中上方的標(biāo)志是將盛開的朱槿花瓣與城市建設(shè)聯(lián)系在一起進行的設(shè)計，保持原有盛開花朵的造型將每片花瓣與現(xiàn)代多邊形立體結(jié)構(gòu)造型結(jié)合表現(xiàn)出南寧城市不斷向前發(fā)展構(gòu)建新的城市形象。標(biāo)志中朱槿花的五片花瓣用不規(guī)則多邊形組合成，通過大小不一，顏色明暗、純度不同，突出立體感，體現(xiàn)南寧鮮活靈動的“湖水文化[3]”特征。每片花瓣中的幾何分割將現(xiàn)代簡潔的設(shè)計理念灌輸其中，通過不同色彩的明度進行組合給受眾多維度的立體

感受。

圖1中下方的標(biāo)志則是將朱槿花的整體造型平面化處理，每片花瓣邊緣的褶皺與具有地域特點的壯錦花紋結(jié)合在一起。每一片花瓣上的壯錦紋樣的變形也將廣西的地域特點表達的淋漓盡致。廣西是壯族?的聚居地，豐富多彩的壯文化中壯錦最具有代表性。每幅壯錦種有千變?nèi)f化的色彩和圖形，是最具魅力的壯族特色工藝美術(shù)作品滲透著民族文化的樂觀精神。將壯錦與朱槿花相結(jié)合提取的設(shè)計元素，體現(xiàn)了我們對壯族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新同時將南寧作為廣西壯族自治區(qū)首府的形象蘊含其中。整體設(shè)計展現(xiàn)具有現(xiàn)代視覺設(shè)計感，藝術(shù)化處理的朱槿花形態(tài)結(jié)合朱槿花的色彩進行了配色，色彩上使用的紅色、玫紅及多種類似色的搭配方法使標(biāo)志本身結(jié)合了地域特點更表達了花朵自身的美感。

在輔助圖形的設(shè)計中是將標(biāo)志的部分形態(tài)提取出適合的基礎(chǔ)圖形，然后進行變形和重組，進行二次設(shè)計創(chuàng)作出二方連續(xù)與四方連續(xù)紋樣。通過這種方式得到的紋樣可以運用于各種視覺設(shè)計形式中作為底紋等進行裝飾與設(shè)計需要的補充，紋樣來源于標(biāo)志又是標(biāo)志局部的再設(shè)計蘊含著朱槿的美感也彰顯著標(biāo)志的本性及其象征意義，新穎獨特且具有設(shè)計感和地域文化的代表性又與整體活動形成了統(tǒng)一的形象。

三、南寧城市文化展在現(xiàn)代視覺領(lǐng)域的物化設(shè)計

現(xiàn)代傳播的方式的多樣化，為現(xiàn)代視覺領(lǐng)域的物化設(shè)計提供更廣闊的天空。南寧城市文化展這次活動中的宣傳設(shè)計在標(biāo)志與輔助圖形的鋪墊下也設(shè)計了很多外延設(shè)計宣傳品。在朱槿花為雛形的南寧城市文化展覽標(biāo)志的基礎(chǔ)上將圖形付諸于實體設(shè)計中要從兩中媒體進行分析：傳統(tǒng)媒體和新媒體。在紙質(zhì)媒體中可以將標(biāo)志及其輔助圖形放置在各類宣傳品上。在新媒體中可以將標(biāo)志作用于活動網(wǎng)站、手機app端，受眾在互動的過程中都能夠看到以朱槿花所代表的地域文化。無處不在的標(biāo)識能夠潛移默化的改變并且加強受眾對朱槿花形象的認(rèn)知和認(rèn)可。

傳統(tǒng)媒體通常我們又將它們稱作“平面媒體”，在傳統(tǒng)媒體中此次活動的邀請函作為紙媒的代表（如圖2）。在南寧城市文化展活動的邀請函設(shè)計中，底紋的設(shè)計使用了標(biāo)志變形的四方連續(xù)紋樣，在底紋的襯托下將主題文字烘托并形成主標(biāo)志與底紋的大小對比關(guān)系。四方連續(xù)紋樣、二方連續(xù)紋樣與一個放大標(biāo)志的設(shè)計形象放置在畫面中具有明顯的層次感。展開邀請函的正反兩面又形成了一個完整的標(biāo)志形象，這種設(shè)計可以增強畫面的完整性同時又給受眾在單獨觀看時增添了神秘感。不斷重復(fù)出現(xiàn)的朱槿花形象再設(shè)計展現(xiàn)活動宗旨的同時又不失現(xiàn)代感，再次將朱槿花藝術(shù)形態(tài)的多姿與南寧城市形象相結(jié)合。

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的，媒體形態(tài)表現(xiàn)交互性較強，例如電子雜志、觸摸媒體等。新媒體近年來的發(fā)展十分迅猛，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使受眾對信息的抓取更加地深入，能更大程度地進行互動。以新媒體技術(shù)為載體，運用現(xiàn)代視覺設(shè)計的理念對朱槿花進行再設(shè)計，將朱槿花文化重新展現(xiàn)在大眾面前。讓人們重新認(rèn)識朱槿花并讓朱槿花及其蘊含的文化內(nèi)涵在人們心中扎根。新媒體形式是以南寧城市文化展登陸頁面為例（如圖3）。文化展登陸頁面用放大的朱槿花標(biāo)識做主圖，吸引觀看者的眼球，突出文化展的主題——南寧城市文化展。畫面簡潔大方，與邀請函自成體系同樣的紋樣運用不一樣的版面布局使各類宣傳片即統(tǒng)一又有一定的變化。用標(biāo)識中花瓣作為底紋，在簡潔的基礎(chǔ)上讓大標(biāo)識不會顯得單調(diào)。整體分格也與整個文化展的風(fēng)格十分搭配。在登陸頁的設(shè)計中將右下的大幅標(biāo)志圖形不斷的慢速旋轉(zhuǎn)加入現(xiàn)代媒體的動效特點更能夠吸引受眾的目光。

經(jīng)過不斷的調(diào)研與深入分析，朱槿花的植物形象與其唯美的象征寓意與南寧這座獨具壯鄉(xiāng)文化的特色城市完美結(jié)合將現(xiàn)代設(shè)計感體現(xiàn)的標(biāo)志、圖案及其外延設(shè)計作品的實現(xiàn)為南寧城市文化展進行了審美意義上的提升。而城市文化展的開展付諸于傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合利用則為朱槿花市花的文化傳播提供了平臺。對于朱槿花文化的挖掘?qū)⒒ǘ浔旧淼脑煨瓦M行分析再設(shè)計并結(jié)合了現(xiàn)代視覺設(shè)計的多種展現(xiàn)形式，無疑將南寧的城市文化提升也使更多的受眾理解南寧城市的文化特色。朱槿花與壯鄉(xiāng)文化的結(jié)合充分體現(xiàn)了南寧市市花的獨到魅力。

參考文獻：

[1] 朱槿-特征[OL].2014-11-04.http：//zh.wikipedia.org/zh-cn/朱槿；

[2] 朱槿植物文化[OL].2014-10-31.百度百科-朱槿花；

[3] 廖建夏.陸譚時期的南寧城市建設(shè)與近代南寧城市文化的形成[J].廣西地方志.2012，4；

[4] 楊麗萍.廣西壯錦圖案的再開發(fā)在新媒體中的應(yīng)用[J].參花.2014，4；

[5] 黃格勝.黃格勝山水巨作--壯錦.廣西美術(shù)出版社，2012.11。