黃俊岐

摘 要：面對新時期新聞宣傳工作的新形勢和新任務，企業(yè)新聞宣傳工作要唱響科學發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、和諧發(fā)展的主旋律，打好加快發(fā)展、深化改革、促進和諧、維護穩(wěn)定的主打仗。根據(jù)發(fā)布加強主題宣傳，重視民生新聞、積極創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的思路和手法，培養(yǎng)過硬的新聞宣傳隊伍，努力為思想企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力和輿論支持。

關鍵詞：油田企業(yè)；新聞宣傳；重要性

1.新聞宣傳工作在企業(yè)中的價值

油田企業(yè)新聞宣傳工作肩負著用輿論去引導員工的職責，是傳遞領導關懷、組織溫暖的直接途徑，也是檢驗宣傳報道人員責任心、工作能力的試金石。眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容，對企業(yè)宣傳報道策劃的研究，在近年來是企業(yè)新聞宣傳工作的研究重點，利用企業(yè)新聞宣傳的方法，可以將廣告、公關、宣傳、直效營銷、事件活動營銷和促銷活動等整合起來，這樣不僅通過新聞宣傳展示企業(yè)形象，還可以肩負起營銷推廣的任務。新聞宣傳還有一個重要作用，在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時，凝聚全員力量，始終將統(tǒng)一員工思想作為立足點和首要任務。新聞宣傳報道要宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進行強勢宣傳，用企業(yè)精神引領員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強員工對企業(yè)的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作，推動生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來，提升企業(yè)的效益。

2.企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)管理中的地位和作用

2.1 企業(yè)新聞宣傳工作是正確引導客戶樹立正確消費理念，合理消費的有效平臺。企業(yè)新聞宣傳工作在引領消費理念、引導合理消費，做好企業(yè)宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，同時也是為客戶提供服務的必要手段。隨著精細化、個性化服務理念的不斷深入，在各個方面發(fā)揮強大作用。

2.2 企業(yè)新聞宣傳工作是擴大影響，提高聲譽，全面加速企業(yè)發(fā)展的重要舉措。當前，電力企業(yè)面臨著新形勢、新機遇和新挑戰(zhàn)，在新的發(fā)展時期，企業(yè)新聞宣傳工作有責任、有義務，更有必要為促進企業(yè)又好又快發(fā)展提供強勢輿論導向和良好輿論環(huán)境。而在這一過程中，企業(yè)宣傳工作在發(fā)出自己的聲音，樹立自身的形象，助推企業(yè)發(fā)展等方面的作用也是顯而易見的。

2.3 新聞宣傳可以有效加強企業(yè)管理。在多數(shù)國有企業(yè)中，企業(yè)的新聞宣傳工作歸屬于企業(yè)管理部門負責，新聞宣傳的過程推進企業(yè)持續(xù)有效科學發(fā)展的過程，既加強企業(yè)管理，提升企業(yè)管理水平，又是深化企業(yè)改革。同時，新聞宣傳對企業(yè)員工管理也有舉足輕重的作用，主要內(nèi)容就是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)管理的制度。營造正確的輿論導向，通過報道和評述事實，新聞宣傳的主要功能也是進行思想引導，營造正確的輿論導向，使受眾從中受到教育、啟迪和鼓舞，傳播正確的思想觀念、價值體系，通過報道評述事實，因此，新聞宣傳是加強企業(yè)員工管理的有力手段。

3.新形勢下的企業(yè)新聞宣傳工作

3.1 加強主題宣傳。對“主題”的宣傳，就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，必須堅持正確的輿論導向，大力弘揚時代主旋律，作為國有大型企業(yè)黨報的新聞工作者，集中、連續(xù)開展重大宣傳報道活動，扎實開展好新聞宣傳工作。油田新聞工作牢牢把握正確輿論導向，緊緊圍繞油田中心工作和重要部署，精心策劃重大宣傳活動，不斷提高輿論引導能力，為油田科學發(fā)展營造了良好輿論氛圍，為弘揚石油企業(yè)精神、樹立公司形象做出了積極貢獻。

3.2 堅持創(chuàng)新是保證。要發(fā)揮新聞宣傳的引導作用，必須深入學習新聞宣傳的專業(yè)知識，掌握新聞宣傳工作的技巧，結合企業(yè)發(fā)展的特點、需求和趨勢，創(chuàng)新方式方法，體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，不斷增強新聞報道的影響力。新聞宣傳內(nèi)容要創(chuàng)新。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發(fā)展所面臨的形勢。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住油田的重點工作部署和主題活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點。

新聞中心和企業(yè)文化處要根據(jù)不同時期的重點工作精心策劃，努力策劃一些有深度、能反映油田各方面發(fā)展變化的新聞報道。報道要實，要讓油田廣大員工通過報道看到油田發(fā)展的新變化。各單位還要加強對網(wǎng)絡的監(jiān)管，把握好輿論導向，以更好地服務油田生產(chǎn)，促進油田更好發(fā)展。

3.3 要優(yōu)化隊伍，培養(yǎng)基層新聞宣傳隊伍過硬的素質(zhì)，培養(yǎng)政治素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊伍要堅定理想信念。高度重視新聞宣傳，充分利用油田報紙、電視和網(wǎng)絡，把油田各項工作報道好，宣傳好?；鶎油ㄓ崋T在新聞宣傳中的作用很關鍵，我們要充分發(fā)揮這支隊伍的作用。通訊員全年發(fā)稿量大，但見報率不高，主要原因是他們沒有較好的新聞視角和文字表達能力，對新聞時間把握的不及時。要通過加強與新聞中心及有關部門的溝通，通過開展培訓班、送新聞中心跟班學習等方式，關心支持通訊員工作，提升通訊員隊伍整體素質(zhì)。

4.結束語

綜上所述，企業(yè)的改革發(fā)展，離不開新聞宣傳，企業(yè)的新聞宣傳工作長久以來有重內(nèi)輕外的思想意識，這樣直接導致了對外宣傳的忽視，近年來企業(yè)也與時俱進，越來越重視新聞的對外宣傳，隨著科學技術手段的不斷進步更新，企業(yè)新聞宣傳的傳播方式和手段也在不斷地豐富和發(fā)展，做為新聞宣傳工作者，我們需要不斷地探討和尋求企業(yè)新聞宣傳的方法和技巧，促進企業(yè)新聞宣傳活動按規(guī)律健康發(fā)展，為企業(yè)做出更多的貢獻和價值。