謝璐

[摘要]改善湖北省西部少數(shù)民族區(qū)域旅游開發(fā)的經(jīng)營，是要及早避免不必要的空間競爭。目前少數(shù)民族區(qū)域旅游資源開發(fā)研究中，大多是以區(qū)域旅游資源特點作為開發(fā)思路的依據(jù)，缺少對區(qū)域旅游資源比較優(yōu)勢確定的研究環(huán)節(jié)，最終導致在旅游資源方面具有相似性、可替代性的旅游區(qū)域之間，產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)眾多雷同現(xiàn)象，產(chǎn)生不必要惡性的競爭。所以，我們必須樹立品牌，擴大品牌知名度來完善湖北旅游建設。

[關鍵詞]品牌；西部建設；知名度

[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0182-02

我們要建造西部旅游品牌，首先我們要認知什么是品牌。

1品牌的概念

品牌（Brand）是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

2擴大湖北西部旅游品牌知名度

2.1塑造準確的市場細分產(chǎn)品

如今的市場同質(zhì)化傾向越來越嚴重，所以必須優(yōu)勢市場細分，才能更好地做到品牌優(yōu)化。只有市場細分做好了，才能將空白市場填補，做到人無我有；通過市場細分找到市場中的不足，才能更好地改革產(chǎn)品滿足顧客需求，做到人有我精；通過市場細分，找到產(chǎn)品獨特不可取代的優(yōu)勢，做到人有我特，最終不被市場競爭對手所取代。

2.2彰顯生態(tài)旅游景區(qū)之特色

旅游景區(qū)品牌首先應當反映該旅游景區(qū)的主要特色，沒有特色就沒有品牌的內(nèi)涵。在一切市場細分后，需要我們清晰定位，通過定位后找到固有的特色是此時的重中之重。定位是否正確也是衡量一個旅游景區(qū)品牌是否成功的第一標準。我們都知道，景區(qū)品牌的差異性必須體現(xiàn)出來，那么最終他的差異性體現(xiàn)在哪里？明確景區(qū)品牌差異性是有利于景區(qū)品牌構建的，我們應該迅速找到品牌特色。我們要不遺余力地去發(fā)掘景區(qū)的特色，特別是稀有景區(qū)的品牌特色。我們用景區(qū)的特色來凸顯景區(qū)品牌的重要，沒有自身特色的品牌不能成為品牌，并根據(jù)特色特性凝練一些相關的文字與簡潔醒目的圖像來展現(xiàn)該景區(qū)的與眾不同，通過輔助手段更加增強特色的作用，進而激發(fā)出人們游覽的渴望。那么可能我們湖北西部有些特色景區(qū)的定位清晰后，我們能迅速通過其定位做出宣傳促銷，比如“恩施大峽谷，生態(tài)綠肺，健康人類”，讓人們提到恩施就想到美麗的景色及健康的環(huán)境。

2.3展現(xiàn)生態(tài)旅游景區(qū)文化內(nèi)涵

如果說可以 “彰顯當?shù)芈糜尉皡^(qū)的特色” 是旅游目的地的景區(qū)品牌吸引游客的前提條件，那么下一步我們要做的就是找到特色后的鞏固，也就是說一定要找到特色的實質(zhì)內(nèi)容，即“揭示旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵”。揭示景區(qū)品牌的實質(zhì)內(nèi)涵，從一定程度上來說是旅游景區(qū)品牌進一步發(fā)展和鞏固的源泉。我們所談到的文化內(nèi)涵不僅指旅游景區(qū)所沉淀的風土人情或者當?shù)仫L俗，也包括了一些為了旅游景區(qū)開發(fā)而附帶的各種各樣的文化娛樂活動。我們還很明顯地看到，在爭論哪種差異性是最適合學生的，我們發(fā)現(xiàn)文化的差異性最易于理解，最能打動游客。十里不同風，百里不同俗。比如土家族土司城，就以當?shù)厣贁?shù)民族民居建筑或陳列品的靜態(tài)模式和歌舞表演、 民間技藝、 婚俗、 節(jié)慶等動態(tài)模式相結合的方式，來揭示景區(qū)的民俗風情和文化風韻。因此，形成并展現(xiàn)獨樹一幟的文化內(nèi)涵，同樣是旅游景區(qū)品牌建立的不可或缺的內(nèi)容。

2.4塑造生態(tài)旅游景區(qū)品牌形象

挖掘到文化內(nèi)涵實質(zhì)后，我們就可以進行旅游景點景區(qū)品牌的形象塑造。社會公眾對景區(qū)品牌的認識程度越高，評價范圍越廣則說明旅游景區(qū)品牌形象越好，我們可以通過其來感受旅游景區(qū)品牌的知名度和美譽度是否更完善。通俗地說，我們可以把旅游景區(qū)品牌形象是否存在于社會公眾的腦海中來作為衡量標準，也就是我們常說的品牌意識，是否將旅游品牌意識已經(jīng)植入到游客的腦海里，這種無意識地被植入，就是對產(chǎn)品品牌的充分認知。在受眾對該景區(qū)旅游項目有長期的了解后，開始有了腦海中的評價，我們要力求這個評價為“優(yōu)”。我們都說品牌觀念具有先入為主性，當我們努力塑造品牌，維持品牌形象時，盡量做到第一，這樣的結局是不容易被改變的，如果做不到第一我們能做的就是保持我們的優(yōu)勢特性，做不了第一就做唯一。

2.5擴大生態(tài)旅游景區(qū)品牌知名度

有了品牌形象，我們就要不斷擴大其知名度，完善美譽度。旅游景區(qū)品牌的建立固然不能離開良好的品牌形象塑造，但相應的深度和廣度在宣傳上亦是不可或缺的因素。

宣傳我們理解為培育市場，我們做針對市場的培育就是為了擴大知名度，而知名度就是帶來生產(chǎn)力的源泉，是促進我們旅游景區(qū)品牌的建立和發(fā)展的可持續(xù)動力?，F(xiàn)代市場知名度的競爭是非常激烈的，很多品牌都在為知名度而戰(zhàn)，到底誰能夠搶占先機得到第一塊圣地誰就能贏得市場先機。而知名度戰(zhàn)役的打響主要則依賴于旅游景區(qū)品牌在廣告方面的有效傳播。景區(qū)品牌廣告的形式采取多種類型并存方式，不能拘泥于形式，并不只是傳統(tǒng)意義上的廣播電視，現(xiàn)代很多宣傳方式也都在其內(nèi)，各種書刊雜志，多種類型的媒體，比如新型的網(wǎng)絡營銷等，這些手段目的就是能使旅游景區(qū)品牌通往街頭巷尾，步步深入人心。

2.6推動生態(tài)旅游景區(qū)品牌國際化

如何推廣旅游景區(qū)的品牌知名度效應，我們應該把更長遠的目光停留在不僅要針對國內(nèi)市場，還要大力推廣世界市場，開拓世界的局面。旅游景點必須在國際市場建立自己的品牌知名度，這是國際化旅游市場的發(fā)展的必然趨勢。

國際化道路是品牌的必經(jīng)之路，沒有國際化涉入只能說是閉門造車，為了更加有效率地達成這一目標，根據(jù)我國旅游市場自身的特點我們覺得有必要在品牌的建立初期就要考慮到國際化的因素，如引入國外旅游機構現(xiàn)有的管理方式。對我們而言是有很大好處的，不僅國外的機構能順利帶來豐厚的資金投入、更多先進的理念和更強的核心技術，增加外國機構的加入的吸引力，尤其是知名度較高的外國品牌機構，能通過國際品牌的影響力給我們帶來眾多的國外游客進駐，從另一個層面打開了國際市場的競爭力，有效地吸引了更多國際注意力，這就是無形中讓國際化宣傳作用對旅游景區(qū)的擴大知名度起到最大作用，最終能夠實現(xiàn)旅游景區(qū)品牌國際化目的。

3結論

總之，旅游景區(qū)是一種旅游產(chǎn)品。相對于產(chǎn)品而言，商家追求的就是一種以新穎的特色來吸引游客。而作為品牌，則更像是產(chǎn)品對社會公眾的一份承諾，到底這個品牌如何，是保證也是制約。品牌一定要有充分市場的認可和大多數(shù)公眾的信賴才可能有效地發(fā)揮其作用。但是我們調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)在旅游景區(qū)淡旺季差別太大：旺季，當游客人數(shù)突然增多，產(chǎn)品暢銷的時刻，品牌就容易被忽視，品牌價值很快就會淡出人們的視野，直到最終被遺忘。歸根結底，就是企業(yè)品牌并沒有及時將市場中已固有的優(yōu)勢轉化為品牌價值，沒有可持續(xù)性常態(tài)，也可能是企業(yè)本身并沒有積極主動推薦宣傳此產(chǎn)品優(yōu)勢，沒有保持品牌的鮮活形象。因此，我們說旅游景區(qū)的發(fā)展不可能脫離旅游景區(qū)品牌的建立，而旅游景區(qū)品牌建立是否能夠成功有效，則需要從景點景區(qū)特色、景區(qū)專有文化、品牌獨屬形象、 品牌宣傳力度和品牌國際性表現(xiàn)等方面來加以研究和評判。

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