收稿日期：2014-02-21

作者簡(jiǎn)介：高疏寒，女，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院文化藝術(shù)傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事數(shù)字動(dòng)畫(huà)研究。

摘 要：中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展了近百年的歷史，經(jīng)歷了坎坷也創(chuàng)作了輝煌，形成了中國(guó)特色的民族動(dòng)畫(huà)片，其中水墨動(dòng)畫(huà)在國(guó)際動(dòng)畫(huà)的舞臺(tái)上已是具有代表性的中國(guó)特色動(dòng)畫(huà)。歷史變遷，在技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人也在不停地探索著中國(guó)動(dòng)畫(huà)新的發(fā)展模式。在現(xiàn)代技術(shù)的革新下，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為新的傳播媒介已逐漸成為現(xiàn)代傳媒的主流，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)軟件的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，大量運(yùn)用動(dòng)畫(huà)元素和動(dòng)畫(huà)技術(shù)，使動(dòng)畫(huà)在這一新領(lǐng)域也逐漸的形成了新的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；網(wǎng)絡(luò)；手機(jī)；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0079-02

中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展了近百年的歷史，經(jīng)歷了坎坷也創(chuàng)作了輝煌，形成了中國(guó)特色的民族動(dòng)畫(huà)片，其中水墨動(dòng)畫(huà)在國(guó)際動(dòng)畫(huà)的舞臺(tái)上已是代表中國(guó)的特色動(dòng)畫(huà)。

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年發(fā)展

在眾多動(dòng)畫(huà)人的心中一直在不停地思考一個(gè)問(wèn)題就是“中國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展道路到底該怎么走？”回想我國(guó)動(dòng)畫(huà)百年的發(fā)展歷史，20世紀(jì)60年代的上半葉那是中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造的第一個(gè)光輝歲月，在艱苦的條件下在1961～1964年由上海美術(shù)電影制片廠制作萬(wàn)籟鳴、唐澄導(dǎo)演創(chuàng)作的一部根據(jù)中國(guó)古典四大名著之一《西游記》的前七回改變的彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《大鬧天宮》、1963年由上海美術(shù)電影制片廠制作特偉、錢家駿導(dǎo)演創(chuàng)作的全長(zhǎng)21分鐘，水墨動(dòng)畫(huà)片《牧笛》、1963年上海美術(shù)電影制片廠攝制中國(guó)彩色剪紙片《金色的海螺》、同年出品的木偶動(dòng)畫(huà)片《孔雀公主》等等。都是堪稱中國(guó)動(dòng)畫(huà)歷史上的傳世之作，創(chuàng)作了中國(guó)動(dòng)畫(huà)歷史的最高峰，同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫(huà)片民族化的成熟。

然而一次文革讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)一停就是十年（從1966年開(kāi)始至1976年，是‘文革時(shí)期），1976年“文革”結(jié)束以后，動(dòng)畫(huà)工作逐漸復(fù)蘇，否定了“文革”時(shí)期的錯(cuò)誤思想恢復(fù)過(guò)去傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，這一時(shí)期延續(xù)了60年代的民族題材創(chuàng)作出《哪吒鬧海》《金猴降妖》等動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片；以民間故事、民間傳說(shuō)創(chuàng)作了《一副僮錦》《蝴蝶泉》《九色鹿》等，延續(xù)60年代中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格創(chuàng)作出了詩(shī)一般的氣質(zhì)、幽遠(yuǎn)清淡畫(huà)面的水墨動(dòng)畫(huà)片《山水情》《鹿鈴》《三個(gè)和尚》等；以漫畫(huà)風(fēng)格創(chuàng)作出《沒(méi)頭腦和不高興》《三毛》等，與60年代的影片相比畫(huà)面更為精致，藝術(shù)風(fēng)格也更為突出特色化可以說(shuō)是繼60年代后中國(guó)動(dòng)畫(huà)的又一高峰。但是由于80年代的大多動(dòng)畫(huà)作品是為了參加各種電影節(jié)比賽而準(zhǔn)備的，所以多數(shù)影片為藝術(shù)短片在敘事性方面有些忽略，當(dāng)時(shí)上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)特偉就提出了相關(guān)的批評(píng)：“我們的導(dǎo)演大都是出身美術(shù)行伍，喜歡在美術(shù)形式上作各種探索，這是很自然的。談到成績(jī)，人們首先肯定的就是在美術(shù)形式上的豐富多彩。但相形之下，其他方面弱點(diǎn)不少，甚至在一些重要的方面暴露了不少問(wèn)題，影響了影片的藝術(shù)質(zhì)量。問(wèn)題就主要出在導(dǎo)演創(chuàng)作上缺乏‘總體構(gòu)思?！笨傮w而論80 年代的動(dòng)畫(huà)電影是維持了以前的水準(zhǔn)并沒(méi)有新的突破。從20世紀(jì)80年代后期精雕細(xì)刻的影院片的生產(chǎn)被叫停，90年代動(dòng)畫(huà)系列連戲劇開(kāi)始陸續(xù)登上中國(guó)動(dòng)畫(huà)的大舞臺(tái)，這一時(shí)期主要作品有1984～1987年出品的13集動(dòng)畫(huà)片《黑貓警長(zhǎng)》、1987年出品的13集動(dòng)畫(huà)片《邋遢大王歷險(xiǎn)記》和1989～1992年出品的13集動(dòng)畫(huà)片《舒克和貝塔》、1995年出品的156集動(dòng)畫(huà)片《大頭兒子小頭爸爸》等陪伴眾多80后成長(zhǎng)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品。90年代動(dòng)畫(huà)的一直制作，逐年的出品數(shù)量也在遞增，但品質(zhì)卻是在江河日下，1999年出品的《寶蓮燈》在技術(shù)方面有很大的提高，但在劇情、人物造型等方面也是有些瑕疵的，與之前《大鬧天宮》、《山水情》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片相比就顯得略有差距了。

隨著改革開(kāi)放的步伐中國(guó)電影也從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制被納入了市場(chǎng)化的體制中，國(guó)營(yíng)體制在管理上的弊端也日漸明顯，大量的動(dòng)畫(huà)人才流失，日本、韓國(guó)、美國(guó)等外來(lái)動(dòng)畫(huà)片也進(jìn)入了中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)造成了很大的沖擊力，從此中國(guó)動(dòng)畫(huà)就一蹶不振，時(shí)至今日也處于徘徊和探索之中。

二、新傳媒時(shí)代的到來(lái)

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的逐步升溫，人們的生活方式也逐漸被悄悄地改變。網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上觀影、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書(shū)籍等等已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分。現(xiàn)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)是以電視、電影、游戲、期刊、書(shū)籍等媒介為傳播渠道，但網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的出現(xiàn)和就目前的發(fā)展情況來(lái)看，以傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)明顯有一定的局限性了。就在中國(guó)動(dòng)畫(huà)陷入僵局時(shí)，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主要的新傳媒時(shí)期悄悄到來(lái)了，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃了新的希望，注入了新的血液。隨之的手機(jī)智能化、網(wǎng)絡(luò)化更是將網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)緊密的捆綁在一塊，3G、4G成功使用將網(wǎng)絡(luò)帶到了每個(gè)人的身邊，這也將軟件開(kāi)發(fā)商的目光投向了手機(jī)軟件，各種適應(yīng)于手機(jī)的游戲軟件、聊天軟件、工具軟件、閱讀軟件、播放軟件等陸續(xù)亮相。其中動(dòng)畫(huà)在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺(tái)上也開(kāi)拓了新的發(fā)展模式。

三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展新模式的探索

2003年1月翔通在廈門注冊(cè)成立，是目前中國(guó)大陸最早從事手機(jī)動(dòng)漫的企業(yè)，并得到文化部、工信部的重點(diǎn)扶持，很快同年7月就在北京成立了分公司，并獲得迪士尼授權(quán)分銷許可。同時(shí)與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作開(kāi)拓了彩信和動(dòng)漫雜志等項(xiàng)目。在2004年6月通過(guò)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證開(kāi)發(fā)了手機(jī)游戲軟件之后，翔通在哈爾濱、成都、西安都成立了分公司。堅(jiān)持“創(chuàng)新動(dòng)漫，美好人生”為理念，集創(chuàng)意、策劃、開(kāi)發(fā)、發(fā)行于一體的新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從2003年到2013年10年的努力下創(chuàng)立了綠豆蛙、酷巴熊、MINI姐妹、功夫包子等近百個(gè)成功動(dòng)漫品牌。

近年來(lái)，其實(shí)不只是翔通看到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的發(fā)展前景，像騰訊公司，不論是騰訊QQ的游戲、空間、聊天還是在2011年1月21日推出的微信中都也大量應(yīng)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)和元素。將動(dòng)畫(huà)和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系在一起。最近微信已成為人們的一種新的生活和交流方式。2014年1月28日在騰訊微信中注入“萌小奇”的微信表情，這款微信表情的原型就是日本動(dòng)畫(huà)片《甜甜起司貓》中的“小起”的形象，應(yīng)用原有的動(dòng)畫(huà)形象為元素再加上簡(jiǎn)單的Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)一個(gè)個(gè)可愛(ài)的“萌小奇”吃飽飽的表情、含淚委屈的表情、饞嘴乞求的表情、滿臉疑問(wèn)的表情等一系列可愛(ài)貓咪的微信表情就與大家見(jiàn)面了，一夜之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)用戶中。

其實(shí)在“萌小奇”微信表情推出之前，騰訊已經(jīng)推出了“神偷奶爸”、“迪士尼新春大拜年”、“怪物大學(xué)”、“加菲貓”、“小爪派對(duì)”、“漢斯圓滾滾”、“挨踢狗”等系列動(dòng)畫(huà)表情。我們發(fā)現(xiàn)這些表情與以往的二維QQ表情相比，這些表情通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的制作將各種以我們熟知的動(dòng)畫(huà)形象為原型的，再加以簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)技術(shù)合成便形成了現(xiàn)在的微信表情。使人們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)原型變成能動(dòng)的、會(huì)笑、會(huì)哭、會(huì)發(fā)脾氣的小動(dòng)畫(huà)。在人們使用的過(guò)程之中也將這些動(dòng)畫(huà)片不斷的傳播廣泛，而且也將動(dòng)畫(huà)技術(shù)不斷革新應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域。不僅如此，在2014年的拜年短信中可以看到與以往不同的拜年短信。以往每年枯燥的文字短信今年已經(jīng)被可愛(ài)、動(dòng)感的動(dòng)畫(huà)短信所取代了，騰訊微信中也推出一款動(dòng)畫(huà)賀年卡，通過(guò)微信就可以輕松發(fā)送一張帶有動(dòng)畫(huà)的可愛(ài)小馬的新年賀卡，上面有中國(guó)傳統(tǒng)的福字和彩色賀詞還有卡通形象的小馬載著糧食的小動(dòng)畫(huà)。這樣一個(gè)動(dòng)畫(huà)賀年卡在2014年可真火了。

在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣新傳媒的平臺(tái)下，不僅動(dòng)畫(huà)本身得到了傳播，同時(shí)動(dòng)畫(huà)人才也在這些新領(lǐng)域得到了重用，使他們的動(dòng)畫(huà)夢(mèng)想也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。以往畢業(yè)的動(dòng)畫(huà)大學(xué)生都對(duì)找本專業(yè)的工作發(fā)愁，有的甚至轉(zhuǎn)行做了別的工作，2009年前中國(guó)動(dòng)畫(huà)專業(yè)就業(yè)在國(guó)家就業(yè)榜中還處于就業(yè)難的行業(yè)，近幾年的就業(yè)情況已有明顯好轉(zhuǎn)，動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新領(lǐng)域成了爭(zhēng)取的對(duì)象。動(dòng)畫(huà)專業(yè)也成為當(dāng)下熱門行業(yè)之一了。

四、結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論從手機(jī)彩信、手機(jī)游戲還是到現(xiàn)在的手機(jī)微信，我們發(fā)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，當(dāng)前我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的主要用戶群體是在18～35歲之間的手機(jī)用戶們合計(jì)大致有1.1億戶，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及手機(jī)動(dòng)畫(huà)作品的需求量也會(huì)越來(lái)越大。與子同時(shí)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步下已初見(jiàn)規(guī)模了，據(jù)報(bào)道“2009年中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)到6萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量增加到了3億個(gè)?！笨吹竭@樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們不禁地想今天動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在我國(guó)的發(fā)展已不僅僅局限于20世紀(jì)60年代、80年代、90年代以單一的動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)書(shū)籍的傳統(tǒng)模式而發(fā)展了。在當(dāng)代新技術(shù)、新媒介的平臺(tái)上中國(guó)動(dòng)畫(huà)將會(huì)在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、軟件、游戲等領(lǐng)域以新的發(fā)展模式不斷前進(jìn)，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)更具運(yùn)用性、廣泛性和娛樂(lè)性，為中國(guó)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)開(kāi)辟一條新的道路。同時(shí)也期待我們中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)在新傳媒的平臺(tái)上發(fā)展更好。

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