曹侃 張華 王若斯

收稿日期：2014-04-04

作者簡介：曹侃，男，陜西廣播電視臺離退休干部管理服務部副主任，編輯，主要從事電視新聞傳播研究；張華，男，陜西省音像資料館編輯，主要從事電視編導、音像資料發(fā)展研究；王若斯，女，北京郵電大學碩士研究生，主要從事新聞傳播學研究。

摘 要：《非誠勿擾》作為近幾年迅速崛起并紅遍全國的一檔大型生活服務類節(jié)目，其睿智犀利的對話、靚麗瀟灑的嘉賓、感人真誠的故事，都成為該檔節(jié)目能占據(jù)市場的重要原因。本文擬從節(jié)目的運行機制和節(jié)目所產(chǎn)生的后娛樂時代入手，探究《非誠勿擾》的傳播特點和傳播行為。

關(guān)鍵詞：真人秀；傳播特點；環(huán)節(jié)設置；后娛樂時代

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0085-02

《非誠勿擾》自2010年開播，已經(jīng)走過了四個年頭，在這四年中非誠勿擾經(jīng)歷了點評嘉賓幾易他人、女嘉賓爆出負面消息、節(jié)目真實度遭受質(zhì)疑等。但隨著節(jié)目的不斷成熟，《非誠勿擾》的收視率始終保持高居不下的態(tài)勢。節(jié)目中走出的嘉賓也成為了大眾關(guān)注的焦點?！斗钦\勿擾》為何能在質(zhì)疑聲中持續(xù)前進，是值得我們關(guān)注的。

一、《非誠勿擾》的節(jié)目性質(zhì)解讀

《非誠勿擾》主持人孟非定義這是一檔大型生活服務類節(jié)目，而我們從專業(yè)的角度看，則更準確的將《非誠勿擾》定義為真人秀婚戀交友節(jié)目。國內(nèi)不少衛(wèi)視都辦有婚戀交友節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》雖然極力模仿《非誠勿擾》的模式，現(xiàn)場其樂融融，但卻缺少了娛樂看點。我們發(fā)現(xiàn)《非誠勿擾》給男女嘉賓提供了更多的表現(xiàn)機會，不同的價值觀、婚戀觀在這里沖撞，而節(jié)目組沒有局限在一個服務者的角色，在節(jié)目戲劇化的沖突中針砭時弊，弘揚正氣，正是《非誠勿擾》節(jié)目成功的基石。

二、《非誠勿擾》的節(jié)目保障——王牌主持團隊

《非誠勿擾》節(jié)目開播至今，一直由孟非擔任主持人，孟非主持過《南京零距離》《名師高徒》等節(jié)目，主持風格幽默不失莊重，熟知人情世故，提問具有深度和廣度，因此孟非擔任《非誠勿擾》的主持人，是眾望所歸，他在節(jié)目中引導話題走向，控制節(jié)目節(jié)奏，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，他是整個節(jié)目的核心靈魂人物。黃菡是節(jié)目的兩位點評嘉賓之一，節(jié)目開播至今，其溫婉大氣，從容慈祥的形象被無數(shù)人贊為“女神”，她能冷靜客觀的分析男女之間的焦點話題，能夠適當?shù)恼{(diào)節(jié)節(jié)目中出現(xiàn)的爭鋒相對的情況，緩和現(xiàn)場氣氛，她總是能在男女嘉賓發(fā)表完意見之后做出合理穩(wěn)妥的總結(jié)，因此她的加入是對女性地位的一種鞏固。另一位點評嘉賓從《非誠勿擾》開播至今，已經(jīng)換了數(shù)位，但值得關(guān)注的是，他們都是有標簽的人，他們代表著一定的男性意見和男性話語。三角形在形狀構(gòu)造中具有穩(wěn)定性，因此節(jié)目組安排三個人作為主持團隊的形象出現(xiàn)，這三者之間的交流與辯論使節(jié)目更加精彩。在早期的三角構(gòu)造中，不能忽略一個關(guān)鍵人物——樂嘉，其思維敏捷、語言犀利的風格，一改甚至顛覆了觀眾對傳統(tǒng)生活服務類節(jié)目嘉賓的認知。雖然初期言辭令人難以接受，但對欄目初期的推廣，并引起社會關(guān)注起到了重要作用。

三、非誠勿擾的男女嘉賓設置與選擇

1.男女嘉賓的形象轉(zhuǎn)變。節(jié)目開播初期，在嘉賓選擇上主要重視的是外貌，挑選的也多是俊男美女，隨著馬諾“寧在寶馬里哭，不在自行車上笑”的不當言論和閆鳳嬌不雅照等負面新聞的爆出，節(jié)目組也在及時調(diào)整思路，選擇的女嘉賓傾向于知識性和氣質(zhì)型，談吐大都得體，表達清楚理智，以劉佳妮、劉婷婷等人為代表的女嘉賓在觀眾心中留下了良好的形象，她們的擇偶對象也大多為適齡、家教良好、品行端正的男嘉賓，隨著節(jié)目的收視范圍擴向世界，節(jié)目的女嘉賓也全球化，年齡范圍也更加開放，從二十幾歲到五十幾歲不等，為男嘉賓提供了更廣闊的選擇范圍。男嘉賓每期共5人，涵蓋不同領(lǐng)域、不同職業(yè)、不同成長背景，他們代表著不同類型的男性，我們通過女嘉賓的選擇也可以看出現(xiàn)在社會上較受歡迎的男性形象。

2.男女嘉賓的工作性質(zhì)轉(zhuǎn)化?！斗钦\勿擾》中的男女嘉賓有些有穩(wěn)定工作，有些是自由職業(yè)者，還有些是學生在讀，經(jīng)過幾百期節(jié)目的比較，我們無法準確判斷什么工種的嘉賓更受歡迎，但我們可以看出24個女嘉賓的確來自各行各業(yè)，很多工作種類更是我們之前沒有聽聞的。而具有穩(wěn)定工作、收入較好、綜合素質(zhì)較高的男生則會成為女嘉賓追捧的對象，這也符合當下社會的擇偶觀。當然不乏一些搏出位的嘉賓言論，在主持人的引導下處于可控范圍。但筆者分析近幾十期的節(jié)目發(fā)現(xiàn)，大部分女嘉賓都兼營淘寶或網(wǎng)店，并利用自己在節(jié)目中的人氣通過微博或微信等形式為自己的店鋪打廣告，這一行為本身無可厚非，但我們應該關(guān)注這些女嘉賓上《非誠勿擾》的初衷是否單純，是否真的為交友婚戀而來。

3.男女嘉賓的語言表達能力逐步提高?！斗钦\勿擾》早期的男女嘉賓的唇槍舌劍也是其最大看點，作為一檔節(jié)目，需要嘉賓們能準確清晰順暢的表達自己的觀點和意見，隨著節(jié)目的發(fā)展，問題的提問也從表面的“外形適配”逐步過渡到“精神層面的交流”，這一重要轉(zhuǎn)變不僅為男女嘉賓提供了更深入了解的機會，也使得節(jié)目的宗旨從單純的交友提升到了社會問題的交鋒。女嘉賓吳子恩、呂青曾離異，因此她們對待婚姻的態(tài)度就與其他女嘉賓有所不同，而德布佳達、小龍女等外國女性的擇偶標準又與國人有著顯著差別，通過她們的表達我們能夠感受到身份不同、文化不同所帶來的價值觀和擇偶觀的區(qū)別。

4.男女嘉賓的背景起底。在《非誠勿擾》的舞臺上，既有普通人，也有像駱琦、李思這樣的富二代，她們在這個舞臺上與所有男女嘉賓一樣，都是懷著一顆真誠的心來尋找另一半。龔美琪曾是選美冠軍，但她在自己的個人介紹中僅提到自己是寵物美容師，李璐、陳麗玲等人也沒有過多的提及自己的模特經(jīng)歷。不管她們出于何種原因來到這個舞臺，但《非誠勿擾》向我們證實著只要懷著一顆真心來到這個節(jié)目，節(jié)目組都會盡心盡力的為所有人提供公平交友的機會。

四、《非誠勿擾》的播出時段占據(jù)黃金位置

《非誠勿擾》首播時間定在每周六日晚的九點二十分，重播時間定在每周六日晚十點四十，實際上每周六日晚從九點到十二點，一直是在滾動循環(huán)播出節(jié)目，錯過節(jié)目首播也可以繼續(xù)收看節(jié)目重播，這種強化式的節(jié)目播出形式，錯開了同類型的節(jié)目播出時間，保證了收視率的穩(wěn)定。

五、節(jié)目的環(huán)節(jié)設置機制

《非誠勿擾》共有三個環(huán)節(jié)：愛之初印象、愛之再判斷、愛之終決選。男嘉賓登場后簡短的自我介紹，選擇心動女生，女嘉賓做出第一次選擇。愛之初印象主要是男嘉賓通過VCR對自己的成長背景和現(xiàn)狀做一介紹，女嘉賓隨時選擇滅燈，然后男女雙方互動交流。愛之再判斷主要是男嘉賓通過VCR回顧自己的情感經(jīng)歷以及對另一半的要求，愛之終決選是男嘉賓親友同事對男嘉賓的印象采訪，最終男嘉賓權(quán)利反轉(zhuǎn)，選擇亮燈女生或堅持已滅燈的心動女生。這種環(huán)節(jié)的設置為女嘉賓提供了逐步深入了解男嘉賓的機會，也能在男嘉賓的表述和交流中判斷是否適合自己，由于男女觀點的差異場上總會引起討論，而現(xiàn)實中婆媳關(guān)系、異地、前男女友的關(guān)系處理等話題也容易引發(fā)熱議，引起觀眾共鳴?！斗钦\勿擾》曾一度推出“愛轉(zhuǎn)角”環(huán)節(jié)，場上男嘉賓沒有牽手成功，可與臺下有意向的女嘉賓牽手離開，后來此環(huán)節(jié)被取消，說明節(jié)目也是在不斷調(diào)整和發(fā)展中的。

六、《非誠勿擾》的話題設置

《非誠勿擾》不僅是一檔相親類節(jié)目，也是一檔話題討論類節(jié)目，每一期都會有不同的話題和熱點供男女嘉賓探討。有些男嘉賓在自己的VCR中提到關(guān)于前女友的事，有些提到關(guān)于給分手費的事，有些鐘情姐弟戀，有些偏愛女強人，這些男嘉賓本身就帶有一定的話題性，也具有一定的現(xiàn)實意義，同時也能使部分女嘉賓產(chǎn)生共鳴，因此他們一旦登場，就會引起場上的話題大討論。每一期的5位男嘉賓，綜合分析基本有以下幾類人：自身帶有話題性的、專門為某個女嘉賓而來的、“高富帥”、“矮窮挫”、海歸人士等等，通過場上嘉賓們的討論，從而分析當下的一些婚戀狀態(tài)，解決男女困惑的情感問題。

七、《非誠勿擾》的后娛樂時代

1.意見領(lǐng)袖的權(quán)威話語。節(jié)目中孟非、黃菡和寧財神是傳播學概念中的意見領(lǐng)袖，他們的精英話語權(quán)力會影響男女嘉賓的選擇，很多時候男女嘉賓會在關(guān)鍵時刻求助他們?nèi)?，希望得到指點和幫助。而孟非、黃菡和寧財神的粉絲量也急劇飆升，他們的一言一行、一舉一動都會引發(fā)廣泛關(guān)注和評論，黃菡從普通的黨校教授一躍成為和孟非齊名的點評專家。

2.男女嘉賓的名人效應。李璐、聶倩、陳麗玲等女嘉賓深受觀眾喜愛，她們的微博粉絲量高達幾十萬，她們利用網(wǎng)絡上超高的人氣宣傳自己的淘寶店鋪，或為朋友做宣傳等等，這種利用節(jié)目知名度為個人宣傳的做法，使得節(jié)目的真實性在一定程度上受到質(zhì)疑，但其微博的高人氣依然證實了《非誠勿擾》的魅力。

3.《非誠勿擾》的衍生作用。《非誠勿擾》在意大利、韓國、新西蘭等國家都舉辦了專場，這種異國專場促進了江蘇衛(wèi)視與當?shù)氐暮献?，加強了不同文化之間的交流和融合，也為不少觀眾認識世界提供了近距離的機會，其中節(jié)目中提到的新西蘭三個月的半工半讀簽證廣受關(guān)注，新西蘭旅游局接到了無數(shù)中國觀眾想要咨詢或辦理的信息，《非誠勿擾》強大的號召力和感染力不容小視。

4.《非誠勿擾》點評嘉賓的去向走勢。樂嘉、曾子航是《非誠勿擾》的重要受益者，樂嘉是性格色彩學的創(chuàng)始人，他在節(jié)目中也多次運用性格色彩理論來分析男女嘉賓，獲得無數(shù)關(guān)注，他的書在全國大賣，講座風生水起，他本人也在各檔節(jié)目中客串主持或擔任嘉賓，《非誠勿擾》提供了一個成熟的平臺把他推向了大眾中間。曾子航的身份是一名作家，其著作《女人不狠、地位不穩(wěn)》一書因其標新立異的觀點備受關(guān)注，而他擔任節(jié)目點評嘉賓以來，也在不斷滲透他的思想，他在舞臺上三個月的代班結(jié)束后，很多相親類節(jié)目紛紛找他洽談希望達成合作，因此不少媒體人戲稱“《非誠勿擾》是娘家，嫁出了一個又一個女兒?！?/p>

《非誠勿擾》至今仍然保持著很高的關(guān)注度，節(jié)目中走出的很多女嘉賓已成為網(wǎng)絡紅人或涉足娛樂圈，雖然節(jié)目配對成功而最終步入婚姻的成功率不是太理想，但我們應該理智的看待這一現(xiàn)象：《非誠勿擾》其本質(zhì)只是一檔節(jié)目，它只是為男女交往提供了一個機會和平臺，作為一檔收視率全國領(lǐng)先的婚戀交友類節(jié)目，其傳播機制和傳播效果依然是一個成功的節(jié)目運行范本，《非誠勿擾》的未來需要更多的嘗試和突破。