收稿日期：2013-12-10

作者簡介：張鳳，女，上海大學影視藝術技術學院碩士研究生，主要從事廣播電視藝術學與傳媒產(chǎn)業(yè)研究。

摘 要：自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展的十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門戶，成為完全的自媒體人時，關于自媒體的探討是非常有必要的。本文從自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析，自媒體視頻節(jié)目特征及自媒體節(jié)目未來發(fā)展預測三方面進行關于自媒體節(jié)目的探討。

關鍵詞：自媒體電視節(jié)目；現(xiàn)狀；特征；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編碼：1672-8122（2014）05-0102-02

電視對于我國來說，自其誕生起就擔負著政府的“喉舌”作用，我國早期電視節(jié)目具有極強的同一性、宣傳性，電視臺從最初成立起，播制權就掌控在國家體制下，中國觀眾對于節(jié)目內(nèi)容沒有任何可以選擇的權利。改革開放后，地方電視臺逐步崛起，電視臺的商業(yè)性質(zhì)更加明顯，各大電視臺為了贏得良好的收視率，電視節(jié)目類型增多，觀眾的選擇性變大，其中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方臺由于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，贏得了觀眾的追棒熱愛。然而，從20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)進入中國市場，到目前為止，中國網(wǎng)民數(shù)達到全球第一，占全球22億網(wǎng)民總數(shù)的17%，新媒體時代已然到來，傳統(tǒng)媒體的昔日霸主地位岌岌可危，電視節(jié)目走向小眾定制化的趨勢逐步彰顯，一種新型的媒體形式—“自媒體”，也因此應運而生。本文運用“長尾理論”分析這種處在傳統(tǒng)媒體之外的新型節(jié)目類型的發(fā)展狀況及未來趨勢。

一、自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，與過去有限的選擇相比，今天豐饒的經(jīng)濟已然不同。如今，人們可以不受限制，不加過濾地接觸到各種各樣的文化內(nèi)容，從主流文化到地下最邊緣角落，一網(wǎng)打盡。電視節(jié)目也同樣面臨著這樣的挑戰(zhàn)，電視臺節(jié)目一家獨大的局面逐漸被打破，新的媒體格局正在重新被組建。近年來，有一個更加有趣的現(xiàn)象，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體中的媒體人，跳出組織，自成一派，創(chuàng)立了一些逐漸被人熟知的自媒體視頻節(jié)目，如曾經(jīng)央視的記者羅振宇創(chuàng)立了《羅輯思維》、央視著名主持人王凱創(chuàng)立了《凱子曰》、著名音樂人高曉松創(chuàng)立了《曉說》、著名體育評論人黃健翔創(chuàng)立了《黃.段子》等等。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流?；ヂ?lián)網(wǎng)為我們每一個人提供了一個獲得信息、了解世界、發(fā)表言論、表現(xiàn)自我的平臺，這個平臺的為自媒體的實現(xiàn)提供了可能。

《羅輯思維》與《曉說》均屬于網(wǎng)絡自媒體脫口秀，脫離傳統(tǒng)電視、廣播、電臺、報刊等媒介的宣傳，完全借助于網(wǎng)絡平臺，以主持人自己獨特的風格為看點，節(jié)目時長在30分鐘左右，分別提出不同的口號，不以迎合大眾口味為目標，更注重尋找情趣相投的“朋友”。

《羅輯思維》把目標觀眾定位于具有較高知識涵養(yǎng)的精英人士和喜歡閱讀書籍的觀眾群，創(chuàng)始人羅振宇自稱，“希望成為大家的瘋狂書僮，每周趁熱端上三段讀書心得”。節(jié)目的宣傳語為：“在知識中尋找見識！有種、有料、有趣！死磕自己，愉悅大家?！睋?jù)節(jié)目制作方透露，第一期播出的第一天，就收獲了30萬點擊，微信公號羅輯思維的粉絲過萬，網(wǎng)絡視頻秀的迅速傳播、迅速關注出乎意料。羅振宇充分利用各種新型宣傳渠道，為自己的節(jié)目贏得口碑和關注，如通過每天一段語音、推薦一篇文章打造以微信為主要傳播渠道的貼身自媒體。優(yōu)酷視頻中《羅輯思維》專題視頻秀在2013年內(nèi)已經(jīng)累計錄制了47期?！傲_輯思維”已經(jīng)遠遠超出一個微信公眾號的意義，羅振宇也以“羅胖”的稱號走紅，成為視頻“名嘴”，或者說就是網(wǎng)絡一“角兒”?！读_輯思維》和類似的背景的《凱子曰》能夠走紅，很大程度上是因為話題切入點角度刁鉆，自媒體人功課準備充分，且具有幽默感。這種自媒體最大的優(yōu)勢在于，很多有爭議的犀利的觀點，在官方媒體根本播不出來。傳統(tǒng)媒體的環(huán)境塑造的是名氣，主持人只是節(jié)目的一個環(huán)節(jié)，而視頻自媒體就是全憑借自己謀生了[2]。這或許并不是一件簡單的事情，但是這樣的勢頭卻讓節(jié)目更加多元化，觀點更加自由化，無疑為處在弱勢的長尾注入了更加強有力的能量。

同樣，著名音樂人高曉松，通過他在優(yōu)酷上的視頻節(jié)目《曉說》，讓觀眾重新認識了他，過去我們都更加熟知他在音樂方面的才華，一個音樂人來講述歷史，或許本身就是一大看點。看完《曉說》的視頻，最大的感覺是“歷史還可以這么講”。節(jié)目不再是傳統(tǒng)歷史課堂說教般的講解，融入了更多有趣的傳聞和好玩的段子，使得原本枯燥的知識性節(jié)目變的生動活潑。據(jù)統(tǒng)計，前35期總播放量達到8300萬次，創(chuàng)下網(wǎng)絡播放奇跡，并且輸出到高鐵、民航客機、高速大巴以及浙江衛(wèi)視等全方位視頻媒體播出，創(chuàng)下多項紀錄，培養(yǎng)了百萬高素質(zhì)“曉說迷”。

兩檔自媒體視頻節(jié)目的引起關注，可以歸結為以下幾點原因：第一，高曉松和羅振宇是本來就是有一定知名度的名人，在網(wǎng)絡中充當意見領袖的角色，具備一定的名人效應和影響力。只有他們的節(jié)目有創(chuàng)意，有亮點，很容易引起受眾的認可和關注。第二，各大視頻網(wǎng)站，如土豆、優(yōu)酷都在力推原創(chuàng)節(jié)目。優(yōu)酷為“曉說”“羅輯思維”欄目在優(yōu)酷首頁和客戶端的首頁，都辟出專區(qū)來推廣。第三，網(wǎng)友的收看視頻的行為正在改變。由原來每天在固定的黃金時間坐在電視機前收看固定的節(jié)目變成在任何方便的零散的時間收看。第四，通過新媒體的方式進行傳播推廣，如微信、微博、社交網(wǎng)站等[3]?！读_輯思維》通過微信每天向會員推送一段語音，一篇文章，與此同時，在QQ空間、人人等社交網(wǎng)絡上，《曉說》的視頻被網(wǎng)友頻繁地分享，網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡上分享和推薦是視頻播放的又一重要流量來源。總之，牛人+平臺優(yōu)勢+用戶消費習慣+社交網(wǎng)絡，正是互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播整合效力，使得一批自媒體節(jié)目能夠更好更快的成長。

二、自媒體視頻節(jié)目特征

自媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體來說是一場“噩耗”，更是一次挑戰(zhàn)。自媒體電視節(jié)目也如雨后春筍日漸增多，其原因在于傳播主體多樣化、平民化和傳播方式屏幕化的特征。

第一，多樣性。自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個行業(yè)的知曉能力來說，可以說覆蓋面更廣。有一些位于傳統(tǒng)媒體“尾部”的人們的專業(yè)水準并不比位于“頭部”的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢。如：高曉松、羅振宇，都不是傳統(tǒng)意義上主持人形象，更不是科班出身，但是他們發(fā)揮所長，為觀眾帶來了不一樣的精彩節(jié)目。

第二，平民化。在web2.0時代，幾乎每一個較為年輕、有一定市場參與度的人們，都會是一個或多個社交媒體的使用者，如微博、博客、微信、QQ空間，它們以“日志、相冊、說說”等內(nèi)容的發(fā)布與分享為載體，以“病毒營銷”的方式在網(wǎng)上擴散開來。在這個過程中，每一個參與者都是一個自媒體，當人們把文字、圖片的內(nèi)容轉換成視頻的形式，自媒體的一些節(jié)目便應運而生。這些自媒體的傳播主體不乏來自社會底層的人群，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。雖然《羅輯思維》與《曉說》是由有一定知名度的人發(fā)起的節(jié)目，但也有越來越多的“草根”開始涉足自媒體，《大鵬嘚吧嘚》的主持人董承鵬就是一個很好的例證。

第三，屏幕化。網(wǎng)絡平臺的開放性，給了所有人一個表達自我、實現(xiàn)個人價值的機會。隨手拍的一張照片，有感而發(fā)的一句說說，精心制作的一段視頻，都可能引起廣泛的關注，而很多學者對于互聯(lián)網(wǎng)的趨勢預測指出，未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個趨勢是屏幕化。我們現(xiàn)在的生活中，無疑處處都是屏幕，被屏幕包圍：我們工作時用PC屏幕，逛商場時看商場大屏幕，上班路上用手機屏幕，回家看電視用電視屏幕或者用平板電腦的屏幕上。目前，隨著視頻網(wǎng)站的崛起和流量的價格下調(diào)，視頻自媒體開始有爆發(fā)的苗頭。像《羅輯思維》、《曉說》的原創(chuàng)人員，懂得將自己擅長的內(nèi)容與受眾分享的群體，正在以前所未有的速度逐一顯現(xiàn)。處于“長尾”的普通人將有機會使長尾變的更長，甚至將處于較微小、薄弱位置的變成有利的位置。

三、自媒體節(jié)目未來發(fā)展預測

《羅輯思維》《曉說》《凱子曰》《黃·段子》這些自媒體視頻節(jié)目取得成功以后，對于未來的自媒體視頻節(jié)目也有一定的啟發(fā)引導作用。

內(nèi)容微型化。微內(nèi)容是相對于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時效性、顯著性和趣味性等新聞價值的內(nèi)容。對于微內(nèi)容，是用來描述一個網(wǎng)頁上所顯示的“超小文字段”，比如頁頭與標題。不難發(fā)現(xiàn)，自媒體節(jié)目的時長都集中在10-30分鐘之內(nèi)，相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目，時間更短，每集內(nèi)容相對獨立，更加方便碎片化的觀看模式?！读_輯思維》、《曉說》均是如此。地鐵，公交，走路，乘電梯，工作，甚至躺在床上，我們都會選擇隨時隨地的收看自己喜歡的視頻，而這些時間都相對分散、短小。

原創(chuàng)自媒體視頻節(jié)目增多。各大知名視頻網(wǎng)站，相對于要購買巨額版權的電視劇和電影，原創(chuàng)視頻成本更低，收益更大，更重要的是主動權掌握在自己手里。在此有利條件下，自媒體視頻節(jié)目會越來越多，會有更多像羅振宇、高曉松這樣的意見領袖加入到“自媒體視頻”的行列。

四、結 語

互聯(lián)網(wǎng)的時代讓無數(shù)不可能成為了可能，《羅輯思維》、《曉說》兩檔節(jié)目在網(wǎng)絡平臺的逐漸走紅，正是由于在新媒體時代，觀眾需求不僅僅集中于大熱門的“頭部”，當觀眾有更多差異性和多樣性的選擇時，處于需求曲線處的長尾也開始被興趣相投的小眾化人群所選擇和關注?！读_輯思維》與《曉說》均沒有強大的財力與權力作為節(jié)目的依托與后盾，他們自建團隊，自我營銷，從毫不知名發(fā)展到擁有百萬觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，減少了一檔節(jié)目播出的限制，降低了節(jié)目播制及宣傳的成本，當節(jié)目的成本降低到一定程度，原本隱藏在大眾視野關注之下的“寶藏”也會呈現(xiàn)出來，而這些“寶藏”在過去傳統(tǒng)的觀念里是沒有經(jīng)濟價值的，正如傳統(tǒng)電視臺很難相信一個不是科班出身的資深電視人士，可以獨立撐起一檔節(jié)目的收視率，自然也不會花巨額資金，冒險做出這樣的嘗試?！读_輯思維》與《曉說》的備受關注，以事實證明著一些微小的個體或團隊正在以一種勢不可擋的戰(zhàn)斗力挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的“霸主”身份，自媒體如一股新生的力量，正在以一種勢不可擋的方式蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

1 滕紅真.探究自媒體脫口秀節(jié)目的專業(yè)化趨勢[J].新聞傳播，2013（8）.

2 曾紀濤.對網(wǎng)絡脫口秀《曉說》的傳播學思考[J].傳媒e時代，2013（4）.

3 （美）克里斯·安德森.長尾理論[M].北京：中信出版社， 2012.