梁寶印

摘要書法類圖書出版作為傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的重要部分，對(duì)其市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景一直缺少深入的研究。文章試圖從書法類圖書的出版現(xiàn)狀著手，通過查閱、搜集和整理相關(guān)數(shù)據(jù)資料，分析此類圖書出版現(xiàn)狀及存在的問題和市場(chǎng)實(shí)際需求之間的矛盾，并提出促進(jìn)書法類圖書出版發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞書法圖書出版現(xiàn)狀市場(chǎng)需求對(duì)策

一、問題的提出

書法“無(wú)色而具畫圖的燦爛，無(wú)聲而有音樂的和諧”（沈尹默語(yǔ)），是人類文化寶庫(kù)中一顆璀璨的明珠。書法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)軔于先秦，時(shí)至今日仍流傳不衰。為弘揚(yáng)書法藝術(shù)，古今書法愛好者致力于對(duì)書法藝術(shù)的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，他們不僅將大量的名家名帖臨摹、刻石，為后人留下了寶貴的書法實(shí)物，還刻印出版眾多書法作品集，以使這些瑰寶流傳于世。從官府刊印到民間私刻，古人刊印的書法作品種類繁多，不可勝數(shù)。改革開放以來(lái)，隨著出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國(guó)的相關(guān)出版社挖掘、出版了大量的書法類圖書。這些出版物幾乎囊括了歷朝歷代所能收集到的書法精品，現(xiàn)在的大小書店、網(wǎng)店都在競(jìng)相銷售。

那么書法類圖書是否已飽和且臻于完善，是否已滿足市場(chǎng)和廣大書法愛好者、收藏家的需求呢？書法圖書出版還有沒有前景，下一步該怎么做？

二、書法類圖書出版現(xiàn)狀

1. 出版社現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的圖書出版實(shí)行“專業(yè)分工”管理原則。早在1950年《政務(wù)院關(guān)于改進(jìn)和發(fā)展全國(guó)出版事業(yè)的指示》中便明確指出:“為便于提高出版物的質(zhì)量,專營(yíng)出版工作的出版社，首先是公營(yíng)出版社，應(yīng)當(dāng)按出版物的性質(zhì)而逐步實(shí)行大致的分工?！?980年，《出版社工作暫行條例》又規(guī)定:“不同性質(zhì)的出版社，按照各自的分工和特點(diǎn)，確定出書范圍。專業(yè)出版社應(yīng)出版有關(guān)本專業(yè)的圖書。”1983年，中共中央和國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加強(qiáng)出版社工作的決定》中更是強(qiáng)調(diào):“各出版社都不得越出確定的出書范圍?！盵1]

根據(jù)這一管理原則，結(jié)合我國(guó)目前出版社的設(shè)立現(xiàn)狀，很顯然，書法類圖書的專業(yè)出版社應(yīng)為美術(shù)出版社。

在國(guó)家新聞出版廣電總局注冊(cè)登記的出版社中，帶有“美術(shù)”字樣的圖書出版單位共有26家。除香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)之外，尚有重慶、山西、海南、貴州、青海、內(nèi)蒙古、寧夏、西藏等1市4省3區(qū)沒有專門美術(shù)出版社，而是由當(dāng)?shù)厝嗣癯霭嫔缁蚱渌霭嫔鐡?dān)當(dāng)了美術(shù)出版社的功能。

2014年5月，由大眾文藝出版社組建，中國(guó)文聯(lián)主管、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)書法出版社在京成立，成為第一家專門的書法類圖書出版單位。此外，西泠印社出版社、上海書畫出版社、中國(guó)書店出版社、文物出版社等也在書法類圖書出版方面享有盛譽(yù)。由此可知，全國(guó)書法類圖書專業(yè)出版社至少有30家，中央及大部分省級(jí)行政區(qū)均有分布。

然而現(xiàn)在，圖書出版的專業(yè)分工限制已越來(lái)越弱，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，書法圖書出版也已打破專業(yè)與非專業(yè)的限制，其他綜合類出版社、文藝類出版社、古籍類出版社、大學(xué)出版社等也都開展了書法類圖書出版業(yè)務(wù)，如中華書局、時(shí)代文藝出版社、北京大學(xué)出版社、中州古籍出版社等。出版社只要有好的選題，都可進(jìn)行書法類圖書的出版，因此，出版書法類圖書的出版社數(shù)量龐大。據(jù)開卷數(shù)據(jù)對(duì)2013年書法篆刻類圖書的銷售統(tǒng)計(jì)，位居前十位的分別是湖北美術(shù)出版社、上海書畫出版社、江西美術(shù)出版社、上海辭書出版社、上海交通大學(xué)出版社、北京體育大學(xué)出版社、山西人民出版社、中國(guó)書店、湖南美術(shù)出版社、江蘇鳳凰美術(shù)出版社。其中，專業(yè)出版社6家，占60%；其他出版社4家，占40%。專業(yè)出版社與非專業(yè)出版社在書法類圖書的出版中，勢(shì)均力敵。

2. 出版規(guī)模及品種分類

書法類圖書的出版規(guī)模有多大？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)顯示，當(dāng)前在售書法類產(chǎn)品共31 476件。亞馬遜顯示，在售書法類產(chǎn)品15 604件。京東商城顯示，在售書法類產(chǎn)品13 251件。而據(jù)開卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2013年全年書法篆刻類圖書的動(dòng)銷品種為12 813種，2014年1-3月，書法篆刻類圖書的動(dòng)銷品種為10 415種。書法篆刻類新書的出版品種，2013年1-3月為445種，2014年1-3月為438種，2013年全年新出書法篆刻類圖書品種為1962種。書法類圖書產(chǎn)品的在售品種規(guī)模保持在萬(wàn)種左右，而每年新出產(chǎn)品也在2000種左右。

書法類圖書的品種有哪些？中國(guó)書店出版社總編輯馬建農(nóng)將其分為碑帖圖書、書法技法圖書、書法研究三大類。[2]當(dāng)當(dāng)網(wǎng)書法圖書欄目將其分為字帖、碑帖、硬筆書法、技法/教程、書法理論、書法名家、書法賞析、書法工具、外文書法及美術(shù)字等10類。亞馬遜將其分為書法理論、書法教程、名家作品、碑帖法書墨跡、硬筆字帖等5類。京東商城將其分為硬筆字、毛筆字、碑帖篆刻、理論等4類?？梢?，目前市場(chǎng)對(duì)于書法圖書的分類并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第6版）》解釋“書法”為“文字的書寫藝術(shù)，特指用毛筆寫漢字的藝術(shù)”。[3]但考慮到不少初學(xué)書法者選擇硬筆書寫作為入門，書法藝術(shù)的外延理應(yīng)更加擴(kuò)大。而書法名家又包括古代名家和現(xiàn)代名家，古代名家的作品多作碑帖臨摹之用，現(xiàn)代名家的作品多為賞析之用。書法工具書主要為書法字典，其功能是學(xué)習(xí)、查詢、研究之用。由此看來(lái)，將書法類圖書分為碑帖圖書、技法教程圖書、賞析圖書、書法研究及工具書等4類較為妥當(dāng)。

碑帖指“石刻、木刻法書的拓本或印本等”。[4]目前市場(chǎng)在售碑帖約有5000種。據(jù)開卷數(shù)據(jù)，2014年1-3月書法篆刻類圖書暢銷書前50名中，碑帖圖書主要有湖北美術(shù)出版社的“傳世碑帖精選”系列4種，累計(jì)當(dāng)年銷量達(dá)44 362冊(cè)。應(yīng)漪認(rèn)為，現(xiàn)在的碑帖出版市場(chǎng)是“出版者并非按照現(xiàn)實(shí)的情況供市，學(xué)習(xí)者想學(xué)的本子買不到，只能在不情愿中選擇”。[5]真正能做到“人無(wú)我有，人有我精，人精我絕”的寥寥無(wú)幾，很多碑帖圖書都是翻拍所得，缺少了原碑、原帖的韻味和品格，其市場(chǎng)自然也有限。

技法教程圖書是書法圖書市場(chǎng)次于碑帖圖書的一大門類。據(jù)開卷數(shù)據(jù)對(duì)2013年書法篆刻類圖書銷售前50名的統(tǒng)計(jì)，可明確為技法教程類的圖書達(dá)23種，占46%；2014年1-3月此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)為27種，占銷售前50名的54%。而這些圖書多為上海交通大學(xué)出版社、湖北美術(shù)出版社、山西人民出版社所出版。此類圖書針對(duì)書法初學(xué)者出版，主要從書法結(jié)構(gòu)、筆畫、偏旁部首等方面進(jìn)行講解。

書法賞析類圖書的在售品種較少。由于對(duì)賞析類圖書的界定不同，各家的統(tǒng)計(jì)自然也不同。相比于碑帖類圖書，此類圖書規(guī)模畢竟很小?，F(xiàn)在的書法圖書出版市場(chǎng)重點(diǎn)在碑帖圖書和技法教程圖書，這兩類圖書主要為臨摹學(xué)習(xí)之用，賞析類圖書則在于提升書法藝術(shù)的認(rèn)知度和鑒別素養(yǎng)。在大力推進(jìn)書法普及和教育的當(dāng)下，提高全民對(duì)于書法的認(rèn)知程度和鑒賞水平，似乎更為迫切。只有體認(rèn)到了書法藝術(shù)之美，才會(huì)促使更多的人去學(xué)習(xí)使用書法。

書法研究及工具書的出版規(guī)模很小。相對(duì)于前三類，此類圖書因?qū)I(yè)性更強(qiáng)，需求量不大，因而銷售規(guī)模有限。書法研究主要包括書法史研究、名家書法研究、書法字體及技法研究、書法文化研究等，如上海書畫出版社的《歷代書法論文選》、上海古籍出版社的《南宋書法史》等。書法工具書主要為書法字典，具體可分為4類：綜合類書法字典、專門字體書法字典、名家書法字典、其他類書法工具書，如《書法大字典》（商務(wù)印書館）、《中國(guó)書法百科全書》（北京燕山出版社）等。

3. 市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前，書法類圖書市場(chǎng)整體表現(xiàn)為“產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)動(dòng)力足的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)”，[6]上市產(chǎn)品琳瑯滿目，新品不斷，市場(chǎng)火熱。然而在表面繁榮的背后，也暴露出了隱藏的問題：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，重復(fù)出版，整體質(zhì)量堪憂，已成為書法圖書出版亟須正視并解決的問題。書法圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀大致如下：

（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，重復(fù)出版多。碑帖系列是書法圖書市場(chǎng)的大宗，馬建農(nóng)認(rèn)為，碑帖圖書已占書法類圖書的80%～90%。[7]作為市場(chǎng)最看好的出版領(lǐng)域，各社紛紛進(jìn)軍碑帖市場(chǎng)，如上海書畫出版社、故宮出版社、湖北美術(shù)出版社等都推出了碑帖圖書系列，且在市場(chǎng)上反響良好。其他如書法技法類圖書、書法研究類圖書、書法工具書所占市場(chǎng)份額很小。硬貼圖書出版蜂擁而上，導(dǎo)致書法圖書市場(chǎng)的重復(fù)出版嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新，質(zhì)量下降，缺少細(xì)分市場(chǎng)定位，致使讀者無(wú)從選擇。

（2）價(jià)格兩極化，高檔和大眾圖書價(jià)位相差懸殊。目前在售的書法類圖書價(jià)格最高者為九州出版社出版的《中國(guó)歷代碑刻書法全集》，全書共108冊(cè)，宣紙印刷，線裝裝訂，全套定價(jià)32 800元。其他定價(jià)在10 000元以上者還有《中國(guó)書法全集》（萬(wàn)卷出版公司，定價(jià)28 000元）、《歷代書法珍本集成·晚清民國(guó)》（山西人民出版社，定價(jià)21 800元）、《米芾書法全集》（紫禁城出版社，定價(jià)16 000元）等。除此之外，價(jià)格在1000元以上10 000元以下的在售品種為六七十種。高檔圖書印裝精美，一般為宣紙印刷，以卷軸裝、經(jīng)折裝或線裝裝訂，主要為禮品和收藏用書。而多數(shù)普及性書法類圖書的價(jià)格則較低，以開卷提供的2013年書法篆刻類圖書銷售前50名來(lái)看，定價(jià)在20～40元者5種，其他45種圖書定價(jià)均在20元以下，占銷售榜的90%。書法類圖書的內(nèi)容大同小異，其價(jià)位的差別主要是因?yàn)橛≈?、裝幀及服務(wù)差別。

（3）書法教材教輔圖書市場(chǎng)亂中趨定。書法作為傳統(tǒng)文化的一部分，一直是中小學(xué)教學(xué)內(nèi)容。但因?qū)ń滩慕梯o市場(chǎng)的監(jiān)管不到位，大量良莠不齊的中小學(xué)書法教材教輔充斥市場(chǎng)。教育部《關(guān)于中小學(xué)開展書法教育的意見》和《中小學(xué)書法教育指導(dǎo)綱要》要求“對(duì)書法教育學(xué)生用書進(jìn)行審查”。目前，各社送審的書法教材已結(jié)束審查，11家出版社開發(fā)的教材入列，這也意味著未經(jīng)審定的中小學(xué)書法教材將退出學(xué)校市場(chǎng)。隨著書法教材用書的確定，書法教輔市場(chǎng)也必將經(jīng)歷一番新的調(diào)整，整體市場(chǎng)逐步趨于穩(wěn)定。

（4）書法類數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。借著數(shù)字出版發(fā)展的勢(shì)頭，書法類圖書的數(shù)字出版時(shí)代業(yè)已到來(lái)。如中國(guó)書法網(wǎng)開發(fā)的《書法字典》本地?cái)?shù)據(jù)型產(chǎn)品、《ARTDAILY每日中國(guó)藝術(shù)》的信息推送型產(chǎn)品、上海書畫出版社《書法》雜志展示閱讀型產(chǎn)品以及由“工程師爸爸”開發(fā)的《寶貝寫字》書寫互動(dòng)型產(chǎn)品等，[8]都在嘗試開拓書法類數(shù)字產(chǎn)品的市場(chǎng)。雖然目前紙質(zhì)圖書仍是書法類出版物的主流，但隨著多媒體閱讀習(xí)慣的改變，除部分專門收藏者仍熱衷于紙質(zhì)書法作品外，一般書法愛好者、學(xué)習(xí)者將成為書法類數(shù)字產(chǎn)品的主要購(gòu)買者，書法類數(shù)字產(chǎn)品也將會(huì)成為爭(zhēng)奪書法出版市場(chǎng)份額的一支勁旅。

4. 需求現(xiàn)狀

（1）國(guó)家層面需求：文化發(fā)展和教育的需求。雖然書法類圖書在所有出版門類中所占比重較輕，但市場(chǎng)依然對(duì)其有較高需求。表現(xiàn)在國(guó)家層面，主要為文化傳承與發(fā)展的需求和實(shí)施素質(zhì)教育提升國(guó)民素養(yǎng)的需求。黨的十八屆三中全會(huì)提出要“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力”。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”。[9]書法作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，已深深烙印在民族文化的深處，實(shí)現(xiàn)書法文化的傳承、傳播與普及已成為增強(qiáng)國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)文化繁榮發(fā)展和實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要途徑。

在此需求下，對(duì)下一代進(jìn)行包括書法教育在內(nèi)的傳統(tǒng)文化教育勢(shì)在必行。教育部已對(duì)中小學(xué)書法教育作出規(guī)劃，又于日前印發(fā)了《完善中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育指導(dǎo)綱要》。因此，書法學(xué)習(xí)的熱潮必將到來(lái)，而由此催生的書法圖書市場(chǎng)乃至?xí)ń逃袌?chǎng)，其體量巨大、需求旺盛。隨著書法教材審定程序的完善，書法教育圖書也將進(jìn)入良性發(fā)展軌道，大量書法教輔、書法教學(xué)研究圖書將會(huì)為市場(chǎng)所渴求。[10]

（2）社會(huì)層面需求：大眾群體和專業(yè)人士的需求。中央電視臺(tái)2013年舉辦的中國(guó)漢字書寫大會(huì)和2014年的中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)吸引了國(guó)人目光。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來(lái)，鍵盤書寫已導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)書寫不知不覺間淪為配角，對(duì)紙質(zhì)書寫的陌生、提筆忘字，成為不少人的尷尬。對(duì)傳統(tǒng)書寫模式的重新認(rèn)可和重視，必將使更多人著意動(dòng)手寫字，而相應(yīng)的書法字帖也會(huì)受歡迎。

除大眾的需求之外，專業(yè)人士對(duì)書法類圖書的需求也十分巨大，且成為高端書法類圖書的主要消費(fèi)者。對(duì)專業(yè)書法研習(xí)者來(lái)說(shuō)，臨摹原碑、原帖是其必須經(jīng)歷的過程，甚至一些書家終身臨摹碑帖，所以高質(zhì)量的碑帖出版物是剛性需求。而對(duì)廣大書法愛好者來(lái)說(shuō)，則需根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況，購(gòu)買不同品位、不同檔次的出版物，而高檔、精美的高價(jià)位出版物則是藏家的珍愛，亦是其投資需求。

三、書法類圖書出版的發(fā)展對(duì)策

根據(jù)上述分析，從推進(jìn)出版社書法出版的角度，本文認(rèn)為，書法類圖書出版應(yīng)更為全面、立體，從宏觀的政策把控到微觀的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從橫向的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合到縱向的新科技探索，都應(yīng)有清晰明確的發(fā)展思路。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從以下4方面確定各自的發(fā)展策略。

1. 把握發(fā)展機(jī)遇，贏取國(guó)家支持

國(guó)家的文化政策是出版社發(fā)展的導(dǎo)向。就書法類圖書出版而言，現(xiàn)正處于一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇期。國(guó)家大力提倡弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的機(jī)遇、教育部將書法課程列入中小學(xué)乃至高等院校教學(xué)規(guī)劃的機(jī)遇、國(guó)家進(jìn)行全民閱讀活動(dòng)的機(jī)遇，都是擺在出版單位面前的有利因素。出版單位要想在書法出版市場(chǎng)有所作為，就須緊緊抓住國(guó)家從宏觀戰(zhàn)略層面提供的發(fā)展機(jī)遇，密切跟蹤、關(guān)注國(guó)家各項(xiàng)扶持政策，緊跟政策形勢(shì)，積極爭(zhēng)取資金支持。目前書法出版可利用的國(guó)家扶持政策有國(guó)家出版基金、國(guó)家古籍整理出版規(guī)劃、“十二五”重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃等。以國(guó)家出版基金為例，2014年國(guó)家出版基金資助書法類出版物2個(gè)：上海書畫出版社《中國(guó)書法史繹》、文物出版社《善本碑帖過眼錄（續(xù)編）》，2013年資助書法類出版物3個(gè)：浙江人民美術(shù)出版社《六藝之一錄（暨歷代書法文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)）》、山西人民出版社《歷代書法珍本集成·晚清民國(guó)》、遼寧人民出版社《中國(guó)古代書畫鑒定筆記》。其中山西人民出版社的《歷代書法珍本集成·晚清民國(guó)》獲得資助資金282萬(wàn)元。尤其在中小學(xué)書法教育日益受到重視和全民閱讀活動(dòng)開展的有利環(huán)境下，積極策劃出版優(yōu)秀書法出版物，適應(yīng)政策和市場(chǎng)，是出版社的不二選擇。

2. 探索強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推進(jìn)資源整合

馬建農(nóng)談及當(dāng)前書法圖書出版的第一印象就是“大量重復(fù)性的書法圖書比比皆是”。[11]這是書法圖書市場(chǎng)的首要問題。為能在書法出版中分得一杯羹，大量專業(yè)出版社與非專業(yè)出版社紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，然而大部分出版社的書法出版資源、技術(shù)未能支撐起它們的品牌創(chuàng)建。于是，選題雷同、內(nèi)容相似、質(zhì)量不高的書法出版物便涌入圖書市場(chǎng)。這些產(chǎn)品不僅妨礙了讀者的選擇，還擾亂了市場(chǎng)，對(duì)真正優(yōu)秀的圖書造成沖擊。這種情況下，書法出版單位有必要改變單兵作戰(zhàn)模式，通過市場(chǎng)紐帶，將專業(yè)出版社和書法名家、文物管理部門、書法創(chuàng)作研究機(jī)構(gòu)的資源整合起來(lái)，分工協(xié)作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的市場(chǎng)影響力和資源整合帶來(lái)的質(zhì)量高追求，確立在書法圖書市場(chǎng)上的品牌地位。書法圖書出版單位需建立強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意識(shí)，通過聯(lián)合組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合成立出版機(jī)構(gòu)，聯(lián)合培養(yǎng)使用編輯人才，聯(lián)合運(yùn)作發(fā)行營(yíng)銷，以達(dá)到聯(lián)合開發(fā)圖書市場(chǎng)，產(chǎn)生一加一大于二的效果。

3. 優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)，提升專業(yè)水準(zhǔn)

面對(duì)書法類圖書市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的失衡，出版單位須調(diào)整出版策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圍繞碑帖圖書、技法教程圖書、書法賞析圖書、書法教材教輔、書法研究及工具書等不同類別，去規(guī)劃整合內(nèi)容資源，形成多層次立體式的布局。對(duì)于規(guī)模已然龐大的碑帖圖書市場(chǎng)，出版社應(yīng)著重在“精”上下工夫，對(duì)原碑原帖的選擇、圖書的編輯印制等都要精益求精，推出精品。對(duì)書法研究類、技法類圖書則要突出“新”，推出新的研究思路、新的學(xué)習(xí)方式、新的出版視角，避免陳陳相因。而對(duì)于收藏類圖書，則力求“高大上”，通過高端大氣上檔次的圖書出版，滿足收藏愛好者的需求。對(duì)于書法教材教輔圖書，則注重“適應(yīng)”，根據(jù)教育部的規(guī)劃開發(fā)的書法教材教輔，要適應(yīng)某一階段的學(xué)生使用，只有區(qū)分不同年齡和學(xué)習(xí)階段，才能得到學(xué)生的認(rèn)可。在對(duì)產(chǎn)品、讀者進(jìn)行細(xì)分的同時(shí)，書法的專業(yè)性和藝術(shù)性要求也須得到滿足，這就需要書法專家對(duì)出版的跟進(jìn)。出版單位可聘請(qǐng)知名書法家、書法評(píng)論家參與圖書的編纂，從專業(yè)角度對(duì)書法產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)判、篩選，保證書法類圖書的專業(yè)水準(zhǔn)。

4. 借助數(shù)字技術(shù)，深度融合發(fā)展

以互聯(lián)網(wǎng)、全媒體、大數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，“開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型”，[12]人們的工作和生活方式也因此發(fā)生了巨大的改變，由此帶來(lái)的閱讀模式的變革也正在發(fā)生。書法出版領(lǐng)域的數(shù)字化嘗試已經(jīng)開始，雖然書法的傳統(tǒng)文化屬性更重，其數(shù)字出版的發(fā)展尚處起步階段，但已成為一大趨勢(shì)。傳統(tǒng)書法閱讀模式和數(shù)字書法學(xué)習(xí)模式必將形成雙峰并立態(tài)勢(shì)。借助、助推這一趨勢(shì)，已成為出版社不得不考慮的現(xiàn)實(shí)。在已有的本地?cái)?shù)據(jù)型、信息推送型、展示閱讀型和書寫互動(dòng)型模式的基礎(chǔ)上，如何完善舊的出版模式，如何開發(fā)新的模式，借助新的數(shù)字印刷技術(shù)甚至3D打印技術(shù)，完成傳統(tǒng)書法圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為書法類出版社需要思考并探索的課題。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，書法類圖書出版已進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，一方面是出版滯脹帶來(lái)的市場(chǎng)失序、結(jié)構(gòu)失衡、品質(zhì)失精，一方面是新的需求得不到滿足，但發(fā)展尚有前景。相關(guān)出版社應(yīng)認(rèn)真審視、冷靜思索，在出版產(chǎn)業(yè)日益重視提升質(zhì)量效益的今天，制定適合市場(chǎng)需求和自身實(shí)際的發(fā)展策略，讓書法出版在完成文化軟實(shí)力提升和價(jià)值觀構(gòu)建的同時(shí)，也能培育出健康、穩(wěn)定、有發(fā)展動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

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