王志剛

摘要在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中，歐美數(shù)字出版商對(duì)版權(quán)的絕對(duì)尊重令人印象深刻。文章選取歐美國家的部分?jǐn)?shù)據(jù)庫出版商、在線出版商和閱讀終端出版商作為研究對(duì)象，對(duì)其版權(quán)獲取方式做出了初步總結(jié)，以期對(duì)我國數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)獲取有所啟示。

關(guān)鍵詞歐美數(shù)字出版商版權(quán)獲取

基金項(xiàng)目本文系國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理研究”（11CXW006）的階段性成果。

無論傳統(tǒng)出版商態(tài)度如何，數(shù)字出版的浪潮已經(jīng)洶涌而來，而且來勢(shì)兇猛。美國出版商協(xié)會(huì)在2014年1月發(fā)布的獨(dú)立報(bào)告顯示， 電子書讀者比例從2012年的23%上升到28%，尤其是電子閱讀器的普及有了跨越式的增長(zhǎng)，超過50%以上的美國成年人有平板閱讀器或其他電子閱讀終端（見圖1）。[1]在我國，數(shù)字出版繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2013年7月發(fā)布的《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1 935.49億元，比2011年增長(zhǎng)了40.47%，占新聞出版業(yè)全年總收入的11.72%，其中數(shù)字報(bào)紙、電子圖書均保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，增長(zhǎng)幅度均超過30%以上。[2]但就在我們?yōu)閿?shù)字出版蓬勃發(fā)展歡呼雀躍的同時(shí)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)我國數(shù)字出版的發(fā)展一直未能擺脫版權(quán)問題的困擾。在過去的幾年里，無論是從事數(shù)據(jù)庫出版的同方知網(wǎng)、方正阿帕比，還是從事在線出版的百度文庫以及著重于閱讀終端出版的漢王科技等，無一例外成為數(shù)字版權(quán)糾紛的主角。版權(quán)，這個(gè)本應(yīng)成為數(shù)字出版核心動(dòng)力的要素卻成為制約其發(fā)展的重要阻礙，這種現(xiàn)象必須加以解決。從具體版權(quán)糾紛來看，大部分糾紛的起因都是由于版權(quán)獲取階段的不嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)“先授權(quán)后傳播”原則理解不透徹所致。因此，本文的探究目的就是要分析國外部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)的版權(quán)獲取經(jīng)驗(yàn)，以期有所啟示。

從概念而言，數(shù)字出版企業(yè)有廣義和狹義之分，本文的數(shù)字出版系從狹義來理解，即指文字作品的數(shù)字化出版，包括書刊的數(shù)據(jù)庫出版、在線出版和通過閱讀終端的電子書出版。因此本文對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的選取也從這3類出發(fā)，包括數(shù)據(jù)庫出版商（如Science Direct、InterScience）、在線出版商（如Google books）、閱讀終端出版商（如Amazon、Apple）等。從我們對(duì)選取對(duì)象的資料分析來看，在歐美等國，無論是哪一種類型的數(shù)字出版企業(yè)，在版權(quán)獲取層面都絕對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)。而在具體版權(quán)獲取過程中，鑒于企業(yè)背景的不同，采取的具體獲取策略也有所差別。我們可以總結(jié)為共享式獲取、高價(jià)式獲取、“自助”式獲取和“掠奪”式獲取4種形式。

一、共享式版權(quán)獲取

版權(quán)資源的共享式獲取是數(shù)字出版商的主流模式，而且這種模式主要表現(xiàn)在數(shù)字出版商和傳統(tǒng)出版商之間。所謂共享式獲取，通常是指缺乏版權(quán)資源的數(shù)字出版商同那些擁有內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版商達(dá)成協(xié)議，約定數(shù)字版權(quán)銷售收入雙方按比例分成，通過實(shí)現(xiàn)利益共享的方式從傳統(tǒng)出版商那里獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源。對(duì)于大部分?jǐn)?shù)字出版商而言，技術(shù)是其優(yōu)勢(shì)，但版權(quán)資源卻極為匱乏，因此這種共享式版權(quán)獲取方式成為大部分?jǐn)?shù)字出版商的主流獲取模式。當(dāng)然，這種共享式獲取由于各種類型的數(shù)字出版商背景不同，也體現(xiàn)出不同的版權(quán)獲取特征。

在共享式版權(quán)獲取中，數(shù)據(jù)庫出版來得最為自然，它們的共享多帶有繼承性色彩。因?yàn)闅W美數(shù)據(jù)庫出版大多是由傳統(tǒng)出版集團(tuán)拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變而來，這種模式下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)庫出版，最大特征就是實(shí)現(xiàn)了對(duì)母體出版企業(yè)數(shù)字版權(quán)資源的共享式開發(fā)。如在歐洲，荷蘭愛思唯爾（Elsevier）旗下的在線數(shù)字出版平臺(tái) Science Direct，借助集團(tuán)的版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)，擁有2500余種電子期刊版權(quán)， 包括《柳葉刀》（The Lancet）、《細(xì)胞》（Cell） 等國際知名的期刊版權(quán)資源。在美國，從1980年誕生第一種具有試驗(yàn)性質(zhì)的電子期刊“Mental Workload”[3]到1991年由美國圖書館研究協(xié)會(huì)出版的涵蓋110多種電子期刊的大型電子期刊目錄，[4]再到今天各大出版商相繼推出數(shù)據(jù)庫出版平臺(tái)，數(shù)據(jù)庫出版與傳統(tǒng)出版的版權(quán)共享在美國開展得風(fēng)生水起。如美國著名學(xué)術(shù)出版商約翰·威立父子出版公司 （John Wiley & Sons Inc.）旗下的數(shù)字出版平臺(tái) InterScience，就擁有化學(xué)﹑材料學(xué)和生命科學(xué)等領(lǐng)域多種學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版權(quán)資源。此外，一些專業(yè)學(xué)術(shù)組織學(xué)會(huì)或協(xié)會(huì)的組織背景同樣為其旗下的數(shù)字出版商提供了大量的專業(yè)版權(quán)資源。目前在歐美由傳統(tǒng)出版巨頭和專業(yè)學(xué)術(shù)組織學(xué)會(huì)打造的數(shù)據(jù)庫出版商擁有超過6 000種優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊資源。[5]無疑，這種帶有繼承性色彩的共享性獲取模式使得這些數(shù)據(jù)庫出版商在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

Google、Amazon等技術(shù)供應(yīng)商出身的數(shù)字出版商也選擇同傳統(tǒng)出版商達(dá)成協(xié)議來實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)獲取。作為技術(shù)供應(yīng)商，Google的“數(shù)字圖書館”等出版計(jì)劃，就必須與傳統(tǒng)出版商達(dá)成一致，否則就會(huì)形成侵權(quán)，盡管它與傳統(tǒng)出版商協(xié)議之路屢經(jīng)波折而且訴訟不斷，但最近終于傳來好消息，歐美大出版商與Google之間的版權(quán)協(xié)議終于達(dá)成一致，[6]從而為Google的數(shù)字出版提供了版權(quán)資源的法律保證。雖然協(xié)議內(nèi)容未向外公布，但我們可以根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)得出一些基本的認(rèn)識(shí)。早在2010年，Google就曾與美國6大出版商中的5家達(dá)成合作協(xié)議，約定每出售一本電子書，Google將獲得30%的利潤，出版商獲得70%的利潤，廣告收入則通常選擇五五分成。[7]相信這個(gè)協(xié)議仍然是圍繞上述原則而達(dá)成。目前Google擁有大量圖書版權(quán)資源保證，用戶不僅可以通過 Google books找到適合的書，還可以通過Google books的bookstores購買全書，或者按照Google展示的鏈接到Amazon等在線書店購買，這也就形成了完整的版權(quán)鏈條。同樣，Amazon、Apple等閱讀終端出版商更是需要傳統(tǒng)出版商的內(nèi)容支持，因此與傳統(tǒng)出版商在版權(quán)領(lǐng)域資源共享、利益均沾成為必然選擇。通過與傳統(tǒng)出版社版權(quán)合作，目前Kindle電子書庫中已超過50萬種圖書，包括《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜上的大部分新書。2012年12月進(jìn)入中國市場(chǎng)的kindle，目前在線中文電子書就已經(jīng)超過20 000本。

二、高價(jià)式版權(quán)獲取

高價(jià)式的版權(quán)獲取主要出現(xiàn)在大眾出版領(lǐng)域。所謂高價(jià)式版權(quán)獲取，是指數(shù)字出版商給予作者或版權(quán)經(jīng)紀(jì)人比傳統(tǒng)出版商更高的版稅比率，把一些傳統(tǒng)出版商紙質(zhì)出版物的數(shù)字版權(quán)搶奪過來，同時(shí)也吸引一些優(yōu)秀的數(shù)字版權(quán)資源直接在數(shù)字出版商的平臺(tái)上出版。采取這種策略的數(shù)字出版商多為技術(shù)供應(yīng)商，他們?cè)跔?zhēng)取大眾暢銷書作家版權(quán)資源方面經(jīng)常祭出高價(jià)大旗。在這種版權(quán)獲取模式中，“高價(jià)”成為數(shù)字版權(quán)流向數(shù)字出版商的主要?jiǎng)恿Α８邇r(jià)版權(quán)獲取模式，通過賦予數(shù)字版權(quán)更高的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版商對(duì)作家資源的爭(zhēng)奪。這種版權(quán)爭(zhēng)奪一方面對(duì)傳統(tǒng)出版商既有版權(quán)獲取模式提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也獲得大批作者和版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的認(rèn)同，最終成為一些技術(shù)供應(yīng)商出身的數(shù)字出版商獲取版權(quán)的有力武器。

傳統(tǒng)出版商數(shù)字版稅一直以來都處于相對(duì)較低的水平。根據(jù)英國2011“未來之書”論壇所做的數(shù)字化圖書調(diào)查顯示，大約有20%的出版商給作者的數(shù)字版稅支付比例低于20%，16%的出版商支付的數(shù)字版稅在21%～25%之間。僅有7%的出版商支付作者大約26%～50%的電子書版稅，支付50%以上版稅的出版商數(shù)量非常之少。這可以理解為，大部分傳統(tǒng)出版商在以25%左右的版稅比例支付給大多數(shù)作者，而這與數(shù)字出版商的50%甚至70%的誘人版稅價(jià)格形成鮮明對(duì)比。

傳統(tǒng)出版商長(zhǎng)期走低的數(shù)字版稅為數(shù)字出版商與版權(quán)人的合作打下了基礎(chǔ)。由于歐美傳統(tǒng)出版商的數(shù)字版權(quán)稅率較低，很多版權(quán)人開始繞過傳統(tǒng)出版商而加盟新興的數(shù)字出版商。如2010年7月22日，美國著名版權(quán)經(jīng)紀(jì)人安德魯·威利選擇繞開出版商直接與亞馬遜合作，在Kindle上直接出版其代理作者的20種再版圖書的電子版。無獨(dú)有偶，2011年3月底，英國文學(xué)作家代理人索尼亞·蘭德同樣選擇了類似的做法，也繞過其紙本書出版商環(huán)球出版社（Tran world），將其代理作家凱瑟琳·庫克森的100本小說的電子書版權(quán)交給自己創(chuàng)辦的桃子出版公司。盡管傳統(tǒng)出版商開始意識(shí)到電子書版稅問題并正在努力加以改善，但事實(shí)上Amazon等數(shù)字出版商給予版權(quán)人50%甚至更高的電子書版稅已經(jīng)成為常態(tài)，這成為吸引版權(quán)人的有力武器。而亞馬遜在用高價(jià)討好文學(xué)作家版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的同時(shí)，還在悄然深入拓展它自己的出版業(yè)務(wù)，目前亞馬遜吸納并開發(fā)的暢銷書版權(quán)種類已經(jīng)涵蓋犯罪小說、神秘小說、言情小說和兒童作品等，并且設(shè)置了專門的人員和機(jī)構(gòu)管理這些數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)，數(shù)字版權(quán)資源越來越豐富，數(shù)字版權(quán)資源獲取與市場(chǎng)開發(fā)也越來越好。

三、“自助”式版權(quán)獲取

如果說共享式獲取和高價(jià)式獲取是數(shù)字出版商不得已而為之的話，自助式版權(quán)獲取則是數(shù)字出版商利用了傳統(tǒng)出版商的“軟肋”。所謂“自助”式版權(quán)獲取，就是數(shù)字出版商開設(shè)電子書自助出版平臺(tái)，僅收取少量的信息發(fā)行費(fèi)，讓作者和出版社在平臺(tái)上自由出版電子書，并且通過電子書的銷售獲得部分版權(quán)收益。這種自助出版平臺(tái)的出現(xiàn)，一方面為那些不知名作者的優(yōu)秀作品的出版提供了發(fā)表平臺(tái)，也為一些沒有能力開發(fā)數(shù)字出版平臺(tái)的傳統(tǒng)出版商提供了數(shù)字空間，更重要的是，數(shù)字出版商通過這一平臺(tái)獲得了廉價(jià)的數(shù)字版權(quán)資源并獲得收益。

如亞馬遜開設(shè)的Kindle電子書自助出版平臺(tái)，僅收取少量數(shù)字信息發(fā)行費(fèi)，讓作者和出版社在該平臺(tái)上自由出版電子書。根據(jù)規(guī)定，自出版的作者可拿到相當(dāng)于銷售額70%的版稅，這吸引了大量作者和出版社的踴躍加盟，也為亞馬遜帶來了很多優(yōu)秀的暢銷書版權(quán)資源。如2012年由凱利·威金森以自出版形式出版的偵探小說《鎖定》三部曲，連續(xù)3個(gè)月榮登英國亞馬遜自出版作家和英國最暢銷電子書作家的寶座。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）在一封致股東信中指出，亞馬遜Kindle Direct Publishing（以下簡(jiǎn)稱“KDP”）出版服務(wù)規(guī)模正在“以驚人速度擴(kuò)大”，目前已經(jīng)超過1000位KDP作者，每月書籍銷量超過1 000本，而且部分作者的圖書銷量達(dá)到數(shù)十萬冊(cè)，其中有兩人進(jìn)入了“Kindle百萬俱樂部”。[8]可以看出，通過自助出版平臺(tái)的搭建，亞馬遜等數(shù)字出版商用很廉價(jià)的成本就換來了眾多優(yōu)秀版權(quán)資源的流入，相信隨著自出版規(guī)模的擴(kuò)大，亞馬遜所獲得的30%的版稅收入數(shù)額將會(huì)相當(dāng)驚人。

四、“掠奪”式版權(quán)獲取

如果說前3種版權(quán)獲取方式是市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)物，那么“掠奪”式版權(quán)獲取在一定意義上則是產(chǎn)業(yè)壟斷的結(jié)果。所謂“掠奪”式獲取，是指占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的數(shù)字出版商利用自己在技術(shù)或?qū)W術(shù)層面的壟斷地位，使得那些在其平臺(tái)發(fā)表作品的作者或出版社不得不同時(shí)將電子版權(quán)許可給這家數(shù)字出版商，這樣對(duì)數(shù)字出版商而言，在版權(quán)領(lǐng)域就對(duì)那些原來擁有版權(quán)的弱勢(shì)群體構(gòu)成了事實(shí)上的“掠奪”?？梢钥闯觯?種版權(quán)獲取方式大都是在傳統(tǒng)出版商占據(jù)主動(dòng)位置而迫使數(shù)字出版商做出的必然選擇，“掠奪”式版權(quán)獲取則是數(shù)字出版商占據(jù)主導(dǎo)地位后，對(duì)作者或其他版權(quán)所有人所采取的帶有強(qiáng)制性色彩的獲取模式。

這種掠奪式獲取通常由數(shù)字出版商的強(qiáng)勢(shì)地位而決定，其表現(xiàn)也可分為兩種。一種是發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版商對(duì)發(fā)展中國家學(xué)術(shù)資源的數(shù)字掠奪，另一種表現(xiàn)為行業(yè)權(quán)威雜志對(duì)專家學(xué)者版權(quán)資源的無償占有。如由于我國等發(fā)展中國家在國際出版舞臺(tái)尚缺乏有力的話語權(quán)，因而與國際出版巨頭展開版權(quán)合作往往成為國內(nèi)眾多出版商的不二選擇。而在具體合作過程中，往往由于相對(duì)弱勢(shì)的影響力，只能將手中的數(shù)字版權(quán)廉價(jià)讓渡，這就構(gòu)成是了事實(shí)上的被“掠奪”。同樣由于我國出版影響力的式微，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域很難產(chǎn)生具有國際影響力的名牌期刊，因此國內(nèi)研究人員的學(xué)術(shù)成果多選擇在國外商業(yè)性學(xué)術(shù)期刊發(fā)表，而且隨著數(shù)據(jù)庫出版的逐漸壯大，很多發(fā)展中國家的作者在與國外出版商簽訂版權(quán)許可時(shí)往往選擇將數(shù)字版權(quán)同步授予，這種現(xiàn)實(shí)就造成我國大部分基于學(xué)術(shù)基金等公共投資產(chǎn)出的科研成果版權(quán)成為國外數(shù)字出版商的私有資產(chǎn)。在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，一些國外行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)字出版平臺(tái)由于其強(qiáng)大的影響力更是吸引了眾多版權(quán)作品的無償流入。如美國化學(xué)學(xué)會(huì)基本上壟斷了該學(xué)科的頂級(jí)期刊，譬如在化學(xué)學(xué)科中影響因子最高的《化學(xué)評(píng)論》和被引率極高的《美國化學(xué)會(huì)志》。因而在整個(gè)化學(xué)類期刊銷售中，美國化學(xué)學(xué)會(huì)旗下期刊份額達(dá)到48.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于愛思唯爾的4.6%和施普林格的2.5%。[9]由于這些數(shù)字出版平臺(tái)在專業(yè)領(lǐng)域擁有超高的影響力，學(xué)者往往以能發(fā)表為榮，不交版面費(fèi)已感覺慶幸，更別提版稅多少了。但這種無償?shù)陌鏅?quán)流入?yún)s成為這些數(shù)字出版商的寶貴財(cái)富，成為他們向眾多數(shù)字圖書館不斷漲價(jià)的重要砝碼。

在分析歐美數(shù)字出版商版權(quán)獲取的主要形式后，我們可以看出，無論是哪一種版權(quán)獲取，數(shù)字出版商都嚴(yán)格遵守“先授權(quán)后傳播”的版權(quán)使用原則，這一點(diǎn)可以說被歐美數(shù)字出版商不折不扣地執(zhí)行。這種遵守我們可以從每一家電子期刊的版權(quán)協(xié)議中看出，也可以在Google多年鍥而不舍與傳統(tǒng)出版商達(dá)成的版權(quán)協(xié)議中看出。雖然說也會(huì)出現(xiàn)一些數(shù)字版權(quán)糾紛，但大部分是因?yàn)閿?shù)字出版這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)剛剛興起尚不適應(yīng)所致，而且歐美眾多在國際出版領(lǐng)域享有盛譽(yù)的傳統(tǒng)出版商為一些數(shù)字出版商提供了豐厚的版權(quán)資源，無形中就使得這些數(shù)字出版商成為國際主流。反觀我國數(shù)字出版企業(yè)的版權(quán)獲取，大部分?jǐn)?shù)據(jù)庫出版商缺乏傳統(tǒng)出版商的支持，多為技術(shù)供應(yīng)商背景，因此雖然選擇了共享式版權(quán)獲取，但卻難以獲得類似歐美那種帶有“繼承”色彩的版權(quán)支持。另外，鑒于我國出版產(chǎn)業(yè)較低的國際學(xué)術(shù)影響力，國內(nèi)數(shù)字出版商也很難吸引優(yōu)秀版權(quán)的無償加盟。而若采取“高價(jià)”獲取數(shù)字版權(quán)的方法，則首先與本身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國內(nèi)的版權(quán)保護(hù)狀況難以匹配。因此，除去建立自助出版平臺(tái)以吸引一些新的版權(quán)資源外，似乎其他三種版權(quán)獲取模式雖可學(xué)習(xí)但卻都無法完全效仿。因此，我國的數(shù)字出版企業(yè)必須要在借鑒歐美數(shù)字出版商版權(quán)獲取經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國國情摸索出適合自身企業(yè)發(fā)展的版權(quán)獲取之路。

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