摘要：海報設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計重要內(nèi)容的一部分，它在當(dāng)代視覺宣傳和視覺營銷領(lǐng)域依舊扮演著不可替代的角色。海報設(shè)計作為視覺信息傳播的有效手段，又承載著抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的職責(zé)。信息的視覺化、層次分化對于海報設(shè)計這一以視覺傳播信息為主的平面藝術(shù)設(shè)計形式有著非常關(guān)鍵的作用。對海報設(shè)計中設(shè)計信息層次的分解，從而傳達準確無誤的視覺信息，提升受眾的關(guān)注度等方面都具有極大的意義。

關(guān)鍵詞：海報；設(shè)計信息；層次；分解

海報自誕生以來，它傳播信息的初衷就一直延續(xù)至今。海報設(shè)計的最大特點依舊以傳播準確無誤的信息為前提，伴隨各種吸引受眾眼球的形式。在海報設(shè)計中抽象的信息源在視覺化的過程中形成視覺信息，視覺信息也因信息類別的差異呈現(xiàn)不同的信息層。在海報設(shè)計中設(shè)計信息的層次也因此有所劃分。

一、以造型為基礎(chǔ)的語法信息

當(dāng)一張海報向受眾傳達一則信息或者一個概念時，這張海報涵蓋的全部造型內(nèi)容顯然成為這些信息或者概念視覺化后的物化狀態(tài)。在海報設(shè)計的過程中，表達某一內(nèi)容總需要某種外在造型附加而上，貼切地陳述主題。這樣以造型為基礎(chǔ)的視覺信息，是海報設(shè)計中最直白、最基礎(chǔ)的信息層，也是給受眾帶來視覺感受最為直接、最具沖擊力的設(shè)計信息層。它是海報設(shè)計中其他設(shè)計信息提取的根本，可以稱之為語法信息或者技術(shù)信息的設(shè)計信息。以造型為基礎(chǔ)的語法信息層在海報設(shè)計的設(shè)計信息層中充當(dāng)?shù)慕巧?，就好比一個完整句子中的語法成分。它排列主與次的結(jié)構(gòu)，標明一定的邏輯關(guān)系和秩序，為最終明確地表達整句話的含義塑造血肉的軀體。而在海報設(shè)計中以造型為基礎(chǔ)的語法信息轉(zhuǎn)化為設(shè)計語匯，則主要是指海報的色彩、形態(tài)、材料等方面的內(nèi)容。

色彩，是造型語言中不可缺少的一項內(nèi)容。它惹人注目，極具張力。著名服裝設(shè)計師皮爾？卡丹說，“我喜歡運用色彩，因為色彩在很遠的距離就可以為人們所看到?！比说囊曈X感知范圍是有限的。當(dāng)人與物相距甚遠，人的眼睛無法捕捉到事物的外型和輪廓時，對顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“近看花，遠看色”就是這個道理。色彩雖附著于外形之上，但它有色相的變換，可以表達情緒、營造氛圍；它可以調(diào)節(jié)明度，從而變化畫面的節(jié)奏，制造各樣的韻律感；它有純度的差異，或冷暖、或激昂、或明朗、或曖昧、或溫柔。

形態(tài)，在此主要是指海報畫面中的圖形，以及視覺要素之間的構(gòu)成手法（或者說組合方式）。圖形在信息傳導(dǎo)方面的能力與色彩傳輸信息的特質(zhì)有所差別，卻同樣是海報主要傳達信息的視覺手法。人類通過眼睛觀察事物，捕捉信息的主要方式之一便是對事物外形輪廓的捕捉，這是一種識別習(xí)慣。當(dāng)人與物體之間距離一定時，人會不由自主地捕捉外物的輪廓形來分析和確定所看到的事物。所以，在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息視覺化的直觀載體，甚至在一定程度上超過色彩給予人的強烈感受。構(gòu)成手法或者說組合方式，它是海報設(shè)計中形式美塑造的連接紐帶。在這些構(gòu)成法則當(dāng)中包含眾多的內(nèi)容。例如節(jié)奏與韻律的調(diào)和，比例與尺度的權(quán)衡，對稱與均衡的考究，對比與協(xié)調(diào)的變幻，變化與統(tǒng)一的融合等等。這些構(gòu)成法則被納入到海報設(shè)計的圖形創(chuàng)意中，也流露在圖形與圖形的組合構(gòu)成中。即使在海報的色彩中也依舊能尋得蹤跡，但相較于海報設(shè)計中的圖形創(chuàng)意部分便顯得含蓄許多。

材料的特質(zhì)在細節(jié)處最能展現(xiàn)，它使近觀也有了新的趣味。材料之美，美在它的肌理效果，質(zhì)地給人的視覺感受，或者觸感給人的真實，抑或嗅覺可以捕獲的味道。當(dāng)物體近距離放置在受眾視線范圍內(nèi)，人的視點會不由自主地移動在細節(jié)之處，材質(zhì)最細微和最獨特的特點在這個環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)。

二、以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息

當(dāng)受眾的視線停留在海報的造型上，逐漸認識或被其吸引。這些現(xiàn)象都在顯示：受眾正被有意識地引導(dǎo)去關(guān)注造型畫面之下的深層涵義。這些埋藏在以造型為基礎(chǔ)的語法信息之下的設(shè)計信息，是相對抽象的設(shè)計信息，它表達一定的語義內(nèi)容。所有的造型語言的運用，氣氛的烘托都是在以傳達某一明確的、抽象的語義而進行的。通常而言，這層相對抽象的語義信息是海報所傳達的主要信息，也是設(shè)計者通過海報傳達給受眾的核心內(nèi)容。若把以造型為主的語法信息看作海報設(shè)計的“形式”，那以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息則充當(dāng)著海報“內(nèi)容”的角色。人類讀取信息的過程都是需要先對事物的表層信息有所認識，才能理解深層的內(nèi)容，進一步解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對一張海報的認識需要先對其造型有一定的視覺印象，才能深入剖析海報所要傳達的主旨、表述的主題。所以，在海報設(shè)計中以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息必然要建立在以造型為基礎(chǔ)的語法信息之上。在海報的設(shè)計中，以造型為基礎(chǔ)的語法信息層是以有意味的純形式吸引受眾的眼球。而以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息則通過傳達一定的語義，引起受眾的關(guān)注。這種關(guān)注度的來源，主要是通過喚起受眾的共鳴，而這些共鳴多半又來源于相同的生活體驗或情感體驗。

除了附著于海報造型實體之下的抽象內(nèi)容，在海報設(shè)計中出現(xiàn)的表述特定語義的文字同樣需要在以海報所傳達的造型信息為前提的基礎(chǔ)上進行解讀。這樣的文字表述主要通過單個的字、詞組或句式，或者段落的形式出現(xiàn)。雖然這些文字同樣表述的是抽象內(nèi)容，但這些文字的出現(xiàn)多半是為了輔助海報所表達的核心信息，它主要目的在于補充說明海報所傳達的中心內(nèi)容。

三、以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息

以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息建立在以造型為基礎(chǔ)的語法信息和以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息這二者之上。設(shè)計者需要在充分傳達海報核心信息的基礎(chǔ)上，融合自己的審美意識進行海報創(chuàng)意。受眾卻需要在對海報認識、體驗的過程中才能萌發(fā)對海報的審美意識，并進入到接收設(shè)計者所傳達審美信息的階段。所以，受眾在接收以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息這一設(shè)計信息層時，需要通過體驗的方式獲取。

不管是從海報的設(shè)計者設(shè)定視覺信息的角度，還是受眾讀取海報中視覺信息的角度而言，在海報的設(shè)計信息層中以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息都存在很大的主觀性。首先，在海報創(chuàng)作的過程中，設(shè)計者把抽象的信息源轉(zhuǎn)化成最貼切的視覺語匯。同時，這些視覺信息的造型內(nèi)容融入了設(shè)計個體自己獨特的審美觀念。這些以傳達準確信息為前提，個性的審美觀念和設(shè)計習(xí)慣又是設(shè)計者獨有設(shè)計風(fēng)格形成的緣由所在。這也就是為何在良好詮釋同一個設(shè)計主題下，即使是從同樣的視點出發(fā)，也會存在眾多設(shè)計上的差異。再者，受眾在讀取海報的過程中，因受眾自己各不相同的審美取向，對海報中所傳達的信息會呈現(xiàn)不同層次的接收度。如果說以造型為基礎(chǔ)的語法信息用其強烈的形式感刺激受眾的眼球，使受眾被動的讀取海報信息，甚少帶入個人的審美喜好。那么受眾對以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息的接收卻是帶有濃烈的個人審美意識色彩。被動的接收信息，很難用審美偏好作為指引。在這個信息泛濫的時代，很多不被受眾偏好的信息依舊被強制性地納入到受眾腦海中。受眾對信息被動的接收，自然會產(chǎn)生不同程度的抗拒心理，使信息的廣泛傳播產(chǎn)生重大的影響。在海報的視覺信息傳播過程中，受眾對以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息的接收度，與設(shè)計者審美意識、受眾審美意識產(chǎn)生的共鳴度成正比。這種審美意識的連結(jié)一旦形成，受眾對海報所傳達信息的接收度會呈現(xiàn)明顯的主動性，進而衍生出明確的審美偏向。

四、結(jié)語

在海報設(shè)計的設(shè)計信息層中，以造型為基礎(chǔ)的語法信息是最基礎(chǔ)的設(shè)計信息層。設(shè)計者需要塑造視覺造型表達更深層的抽象含義，受眾需要通過視覺造型來理解設(shè)計者傳達的深層內(nèi)容。以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息傳達，需要建立在物化的造型實體之上。以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息傳達，更是需要建立在前二者的基礎(chǔ)之上，它們之間是層層遞進的關(guān)系，并且缺一不可。海報設(shè)計的創(chuàng)意者把抽象的信息源合理的視覺化，轉(zhuǎn)化為特定的視覺造型，同時融入設(shè)計者的某些審美傾向進行海報的創(chuàng)意設(shè)計。受眾對海報信息的接收則是一個從認識具體造型形式向深入了解抽象內(nèi)容的演變過程，并同時引申出審美意識。無論是對海報中設(shè)計信息的分層規(guī)劃，還是對海報中設(shè)計信息的讀取接收都需要通過以造型為基礎(chǔ)的語法信息、以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息和以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息這三者達成傳達或者接收的指令。

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作者簡介：鄧亞喬，西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：視覺傳達