楊旭光 王泉水 馬洪玲

課題項目：秦皇島市科學技術局2014年度科研項目

項目編號：201401A388

摘要：新興的文化藝術業(yè)態(tài)是區(qū)別于傳統(tǒng)與常規(guī)的文化藝術業(yè)態(tài)，它是利用現(xiàn)代高新科技手段和數字技術為載體，將圖像、文字、影像、語音等內容進行整合，發(fā)展出具有跨領域、綜合性發(fā)展、創(chuàng)新型等特征的藝術文化業(yè)態(tài)。目前，秦皇島市新興文化藝術業(yè)態(tài)的發(fā)展正處于探索、培育階段。因此，重視新興的文化藝術業(yè)態(tài)格局的發(fā)展，尤其是要重視高新科技支撐下的藝術創(chuàng)意新業(yè)態(tài)、文化產品新形態(tài)，將其打造成文化產業(yè)中的“拳頭產品”，是助推秦皇島市文化藝術產業(yè)成為經濟發(fā)展支柱產業(yè)的核心力量。

關鍵詞：新興業(yè)態(tài)；文化藝術；產業(yè)發(fā)展；格局形態(tài)

一、文化藝術新興業(yè)態(tài)的核心概念與分類

關于文化藝術新興業(yè)態(tài)的具體內容包括三個層面，一是新媒體和新行業(yè)的出現(xiàn)；二是新興數字信息技術對傳統(tǒng)文化行業(yè)進行改造；三是文化產業(yè)化過程中，傳統(tǒng)產業(yè)加入文化內容后產生新盈利模式，這三個層面的集中，形成了新興文化業(yè)態(tài)的核心內容。由此得知，新興業(yè)態(tài)是推進文化科技融合實現(xiàn)科學發(fā)展的重要載體，是網絡信息技術與數字技術推動下不斷衍生的新興文化行業(yè)。因此，明確區(qū)分新興文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化產業(yè)的具體范疇是我們界定概念的第一步，其概念的定義在文化要素集約、區(qū)域產業(yè)集優(yōu)等方面，通過科技創(chuàng)新形成核心競爭力，利用市場機制進行整合重組，在此基礎上進行價值鏈改造、產業(yè)鏈延伸，創(chuàng)造出無盡的文化藝術新業(yè)態(tài)。如此，在有了明確的產業(yè)界定和規(guī)劃，才能客觀反映文化藝術產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢的分類體系。

由于新興文化業(yè)態(tài)是近幾年產生并且依然層出不窮的新興文化產業(yè)，其核心要素是互聯(lián)網和數字化技術，所以對它們進行分類只能是一種努力和嘗試。一些本質上是傳統(tǒng)媒體數字化的形態(tài)，依據其不同的功能與新技術手段的融合所產生的前所未有的新興行業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造了當前很多切合時代特征的新興藝術文化業(yè)態(tài)，一系列頗具競爭力的新興文化業(yè)態(tài)如：綜合類、視聽類、文本類及功能類等又可細分出多個產業(yè)，形成與原有行業(yè)狀態(tài)既有客觀形態(tài)上的聯(lián)系又有本質區(qū)別的新興行業(yè)形態(tài)。如下表所示：

新興文化業(yè)態(tài)分類及分布領域

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新興的文化藝術業(yè)態(tài)從范疇上應該界定為網絡數字化文化產業(yè)，由于生產環(huán)節(jié)或技術手段不同，其文化產品呈現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài)，并且形成了多個不同的產業(yè)族群。在文化產業(yè)發(fā)生和發(fā)展的過程中，隨著傳播技術、傳播介質和傳播內容形態(tài)的不斷更新，新的文化藝術業(yè)態(tài)格局也是層出不窮的，它的內涵和外延都在隨著產業(yè)實踐的不斷豐富而逐步展開并不斷完善。

二、文化藝術與科技融合背景下秦皇島新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展

新文化業(yè)態(tài)是數字傳媒技術與文化產業(yè)融合的產物，是信息服務業(yè)與文化產業(yè)交叉催生的產業(yè)?？萍疾扛咝滤舅鹃L趙玉海在“全國科技與文化融合座談會”上強調科技部、文化部將按照：“面向需求、系統(tǒng)推進、加強創(chuàng)新、促進融合”的原則，依靠科技進步和創(chuàng)新，加強文化科技創(chuàng)新體系建設，推進科技與文化融合，進一步提高文化產品的表現(xiàn)力和傳播力，進一步提高文化產品和服務的創(chuàng)新能力，提升文化產業(yè)在國民經濟中的比重和地位。

當前，秦皇島市的文化藝術產業(yè)發(fā)展正處在信息經濟和文化經濟交織的時代，在這一歷史時空下，文化藝術產業(yè)的迅猛發(fā)展和文化藝術產業(yè)結構也日趨合理，衍生出的眾多新興文化藝術行業(yè)正以其強大的生命力迅速崛起。其中，以數據服務、3D數字打印、廣告營銷、影視制作、表演藝術為重點的文化創(chuàng)意產業(yè)和新型文化業(yè)態(tài)，正逐漸形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產業(yè)集群。物聯(lián)網技術中心、數據產業(yè)基地、動漫基地、數字出版和商務會展等比較完整的產業(yè)鏈條已初露端倪，極大地帶動了秦皇島市文化藝術產業(yè)結構、布局和發(fā)展趨向，成為新的經濟增長點。截至目前，秦皇島市文化企業(yè)達到2400多家，從業(yè)人員15萬人左右，資產規(guī)模達到200億以上，年上繳稅收1.5億元，占全市財政收入的1.36%，文化藝術產業(yè)對經濟發(fā)展的貢獻率正逐年增高。

基于秦皇島的經濟社會發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，立足于秦皇島文化藝術產業(yè)的發(fā)展基礎，著眼于全球科技和文化產業(yè)發(fā)展的大勢，秦皇島在未來五年和今后一個時期文化產業(yè)體系可按623915的框架建設，即重點發(fā)展六大文化產業(yè)領域，打造兩大文化產業(yè)帶，深度開發(fā)三條龍形產業(yè)鏈條，打造九個產業(yè)聚集園區(qū)，大力弘揚一個代表性主題文化品牌，著力做強五個特色文化品牌。秦皇島市政府還十分注重以計算機服務、動漫游戲、數據產業(yè)、影視劇制作等為重點的文化創(chuàng)意產業(yè)和新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。2011年中國動漫集團（秦皇島）動漫游戲產業(yè)基地項目在秦皇島的開發(fā)與建設，為動漫產業(yè)集群向高技術、高集約化演化，提供了拓展深度與發(fā)展空間。并且依托燕山大學出版社，發(fā)展動漫圖書、教材、動漫視聽讀物等衍生產品，把本土的《中華小岳云》、《孟姜女》等電視動畫片的品牌向圖書、玩具、文具、服裝、電影等領域延伸；依托勸業(yè)場、頂新電子城、秦新數碼城等電子和軟件流通市場以及一大批專業(yè)化的電子信息產品供應商，繼續(xù)發(fā)展專業(yè)化的流通與技術服務業(yè)；依托秦皇島廣播電視中心和廣順文化傳媒有限公司等一批致力于動漫影視開發(fā)制作的單位，進一步發(fā)掘本土文化題材，打造動漫市場的秦皇島板塊。目前，IBM、北京大學、惠普、中科院計算所等國際國內知名學府和企業(yè)相繼落戶，以IT信息技術為基礎，集合數據的采集、開發(fā)、加工、傳播、服務等內容，為動漫游戲產品及其衍生品的創(chuàng)意、制作、出版、發(fā)行以及動漫主題會展、娛樂體驗、商貿等新興內容產業(yè)格局的發(fā)展提供了強有力的技術支撐和人才支撐，對秦皇島乃至河北省的文化和數據產業(yè)起到重要的帶動作用。

隨著傳播媒介由模擬向數字的轉化、固定傳播載體的傳播媒介向網絡媒體的傳播媒介的轉化，秦皇島在“十二五”期間，率先在國內提出建設“中國數谷”的構想，傾力打造中國北方規(guī)模最大、競爭力強大的數據產業(yè)集群基地。建設以數據服務、呼叫中心、數字技術、數字網絡、新媒體、創(chuàng)意動漫等為主要內容的相關高端、高效、高輻射力的現(xiàn)代新興數據產業(yè)園區(qū)，以發(fā)展戰(zhàn)略性新興數據產業(yè)作為文化藝術產業(yè)結構調整的突破口和構建現(xiàn)代產業(yè)體系的龍頭，這其中涉及到電腦動畫、網絡游戲、數字創(chuàng)作、數字館藏、數字廣告、互聯(lián)網信息服務咨詢、移動內容、遠程教育、內容軟件等多個領域。使數據采集、傳播、服務業(yè)成為秦皇島新興數字化文化藝術產業(yè)發(fā)展的引擎，幫助業(yè)界廠商、投資者、產業(yè)人士更精確地把握文化藝術與科技融合發(fā)展規(guī)律，更深入的梳理應用價值遷移軌跡。

三、秦皇島市新興文化藝術業(yè)態(tài)產業(yè)新價值

從新技術給文化藝術業(yè)轉型所帶來的角度看，新興文化藝術業(yè)態(tài)通過專業(yè)化分工與互動協(xié)作，結成的產業(yè)協(xié)作、流通和服務網絡，是新興業(yè)態(tài)更強調的價值鏈環(huán)節(jié)，其最大的作用就是將產業(yè)空間重組，對傳統(tǒng)經濟產業(yè)鏈進行拆分，推動產業(yè)鏈上下各環(huán)節(jié)實現(xiàn)有機銜接，產生不同的新經濟價值。譬如，以秦皇島市圖書印刷出版產業(yè)為例，該產業(yè)鏈核心具有出版、印刷、物流、推廣銷售四大環(huán)節(jié)。其中，出版是產業(yè)鏈的龍頭環(huán)節(jié)，由圖書、報紙、期刊出版單位構成，目前秦皇島市有報社1個、期刊雜志16家、較有影響的內部資料編輯單位31家。據調研，一家出版社往下游可以帶動數十家印刷、裝訂企業(yè)的業(yè)務開展，往上游還可以催生出版工作室、出版公司、文化公司等內容創(chuàng)意提供商的誕生和加盟，同時一批出版印刷物資提供商也會加入這一產業(yè)運行過程，橫向也會對造紙業(yè)構成市場需求。

在印刷環(huán)節(jié)，出版物印刷廠、資料印刷廠和包裝物印刷廠是產業(yè)的主體。除書報刊出版印刷外，印刷包裝業(yè)的另一重要領域是服務于生產資料產品和日常生活消費品包裝的塑料和紙質包裝印刷品。目前秦皇島市有各類印刷企業(yè)467家。在本著“做強大企業(yè)，做精小企業(yè)”的發(fā)展方向，引導部分印刷包裝企業(yè)組建企業(yè)集團，以提升整體競爭力，鼓勵中小企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，形成各自優(yōu)勢。同時，鼓勵印刷包裝企業(yè)瞄準京津幾千家出版單位主動出擊，爭取成為業(yè)務合作伙伴，借力發(fā)展。

在物流環(huán)節(jié)，當前主要是為印刷企業(yè)提供所需的紙張、裝訂、印刷耗材、印刷機械及配件、復印機、打印機、編輯排版軟件和印刷物資倉儲等各種物資的流通企業(yè)。首先是要重視資源整合，建立服務于印刷包裝企業(yè)便于溝通產需的電子商務平臺，促進產業(yè)鏈中各行業(yè)優(yōu)勢互補和協(xié)調發(fā)展，推進產業(yè)結構、產品結構的合理調整。

在推廣銷售環(huán)節(jié)，建設數字圖書零售商業(yè)服務信息平臺，開發(fā)網上閱讀、語音導購、電子索引目錄等內容的網絡信息平臺。構建電子圖書交流平臺，提高信息資源利用的集中度，建立集電子監(jiān)控、網絡預訂、網上支付、圖書發(fā)布、信息查詢、宣傳促銷等為一體的網絡文化服務系統(tǒng)，為大眾提供便捷、高效的一站式文化服務，實現(xiàn)互惠共利，有助于秦皇島圖書印刷出版產業(yè)的新經濟價值成為一個龐大的新型支柱行業(yè)。

作為以新聞出版、廣播影視、文化藝術為“核心層”的秦皇島文化藝術產業(yè)，近年來在改革中進一步發(fā)展壯大，目前已實現(xiàn)經濟增加值5.5億元，占全市文化及相關產業(yè)增加值的19%。文化藝術及相關產業(yè)增加值占全市GDP的比重由2005年的1.8%提高到2010年的3.1%，隨著文化藝術產業(yè)的新興業(yè)態(tài)數量的不斷增加，文化企業(yè)規(guī)模的擴大和產業(yè)領域的拓寬，在財政稅收和社會經濟價值上均顯著增加。

四、結語

伴隨著文化經濟時代的到來，秦皇島文化藝術產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的融合發(fā)展態(tài)勢，凸顯了文化經濟化和經濟文化一體化的發(fā)展格局，文化藝術的發(fā)展格局既是新經濟價值提升的催化劑，也是產業(yè)轉型升級的推動力。當下，秦皇島文化藝術產業(yè)已成為優(yōu)先發(fā)展的產業(yè)領域，尤其是在金融危機情況下，文化藝術產業(yè)的異軍突起，已成為秦皇島經濟增長的重要支撐力量，產業(yè)融合發(fā)展和新興業(yè)態(tài)為秦皇島市文化藝術產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，帶來了難得的發(fā)展機遇。

【參考文獻】

[1]《秦皇島市文化產業(yè)發(fā)展實施綱要（2011-2015年）》，2011（11）

[2]杜麗芬.新興文化業(yè)態(tài)：核心概念及其初步分類[J].商場現(xiàn)代化，2010（06）

[3]趙志立.文化產業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)[J].成都大學學報，2007（04）

作者簡介：

楊旭光，1969-，男，中國環(huán)境管理干部學院 副教授 碩士，研究方向：藝術管理、美術學

王泉水，1984-，女，中國環(huán)境管理干部學院 助教 學士，研究方向：藝術學

馬洪玲，1980-，女，河北建材職業(yè)技術學院 講師 學士，研究方向：藝術學