王凱山 郭宏

摘 要： 隨著美劇從國(guó)內(nèi)各家視頻網(wǎng)站下架消息的傳出，盡管中央電視臺(tái)遵照相關(guān)規(guī)定，試圖推出“綠色版”美劇的消息尚未證實(shí)，但是網(wǎng)絡(luò)上唱衰此版美劇之聲已經(jīng)迭起。本文試圖結(jié)合電視“涵化”效果研究中的共鳴理論，從符合中國(guó)觀眾的價(jià)值觀、尊重原版翻譯入手，從根據(jù)電視劇內(nèi)容的分級(jí)制度探索，從利用全媒體的力量，做好跨屏傳播等三方面探討美劇在央視“振興”的可行性路徑，從而推動(dòng)美劇在中國(guó)順利實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。

關(guān)鍵詞：共鳴；美??；涵化

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0087-02 自2014年4月27日起，《生活大爆炸》《傲骨賢妻》《海軍罪案調(diào)查處》和《律師本色》等4部美劇從各視頻網(wǎng)站下架。隨后傳出，央視將播出綠色版《生活大爆炸》。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)一眾反對(duì)的聲音，本文試圖從涵化效果理論的共鳴效果研究入手，逆向推出以央視為代表的電視播出平臺(tái)的綠色美劇“崛起之路”。

一、電視“共鳴效果”理論

涵化理論（Cultivation Theory），又稱培養(yǎng)理論、教養(yǎng)理論，涵化假設(shè)、涵化分析。最早由格伯納提出。1967年，格伯納及其同事在美國(guó)全國(guó)暴力成因及預(yù)防委員會(huì)的資助下，于賓西法尼亞大學(xué)的安南堡傳播學(xué)院開(kāi)始了他們一系統(tǒng)有關(guān)電視內(nèi)容的研究[1]。簡(jiǎn)單來(lái)講，電視的“涵化”效果：即潛移默化的效果。而相應(yīng)的電視“共鳴效果”，則指電視中所播放的內(nèi)容、發(fā)表的觀點(diǎn)與個(gè)人所持觀點(diǎn)相一致或相近，則涵化效果就有顯著擴(kuò)大的趨勢(shì)。

二、遵從共鳴效果理論，改造美劇

觀眾要想與電視中的美劇達(dá)成共鳴，就一定要在美劇具體改造中，遵從共鳴效果理論，贏得美劇迷的認(rèn)可。而“改造”美劇，首當(dāng)其沖的是要保留美劇自身的“原味”，這是尊重其藝術(shù)性的最高表現(xiàn)。這種“原味”體現(xiàn)在美劇正向價(jià)值觀的最大保存和翻譯配音的原生態(tài)呈現(xiàn)。

和國(guó)產(chǎn)的各種“雷人”電視劇相比，美劇的制作精良，劇情邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，臺(tái)詞考究，但其表現(xiàn)的一些西方社會(huì)意識(shí)形態(tài)確實(shí)有悖于我國(guó)政治文化理念。再加上美劇一貫葷素不忌的風(fēng)格，即便是表現(xiàn)主流價(jià)值觀的內(nèi)容，也會(huì)摻雜上不少的暴力和情色。因此，“凈化”并“改造”美劇，使之更符合中華民族的主流價(jià)值體系，是確有必要的。這種改造不是中國(guó)的獨(dú)創(chuàng)，而是文化跨越國(guó)界，通過(guò)主流媒體傳播的必然。宮斗劇《甄嬛傳》將于2014年底登陸美國(guó)HBO電視網(wǎng)，這也是首部在美國(guó)主流電視臺(tái)播出的中國(guó)電視劇。美劇版《甄嬛傳》堪稱“高壓版”——原來(lái)76集的電視劇將被縮減成6集的電視電影[2]，除了常規(guī)的翻譯和配音外，其音樂(lè)也將全部由美國(guó)團(tuán)隊(duì)重新制作。但與央視改造美劇不同，此次《甄嬛傳》的美版改造注重藝術(shù)性和真實(shí)性，而不是生硬地剪輯和做作的翻譯。導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)鴱?qiáng)調(diào)：美國(guó)版的翻譯并不是完全直譯原本，而是翻譯者重新遣詞造句后的藝術(shù)加工。此前有報(bào)道還稱，為美版《甄嬛傳》配音的都是當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的華人，由此來(lái)化解中西文化沖突造成的影片失真感。雖然美版《甄嬛傳》推出之前，一切都停留于猜測(cè)，但從美方所作出的努力來(lái)看，這種尊崇藝術(shù)、尊崇文化、尊崇原創(chuàng)的精神是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

回歸到央視改造美劇的議題上來(lái)?；厥资畮啄陙?lái)美劇落戶央視的一敗再敗，不得不承認(rèn)我們?cè)诟脑烀绖》矫娲_實(shí)有很多問(wèn)題。從2005年春節(jié)《人人都愛(ài)雷蒙德》進(jìn)入央視之后，美劇播出低潮開(kāi)始逐步顯現(xiàn)，該劇的播出率慘淡，原因在于《人人都愛(ài)雷蒙德》已經(jīng)在美國(guó)播出了9年共200多集，在國(guó)內(nèi)也早有DVD銷售……對(duì)這些美劇感興趣的觀眾已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載或者DVD的方式觀看過(guò)，新播的舊劇對(duì)他們來(lái)講并無(wú)太多吸引力。

隨后《絕望主婦》于2005年12月19日開(kāi)始在央視以每晚三集連播的形式播出，至凌晨一點(diǎn)結(jié)束。然而這部被美方稱為“可以跨越文化和語(yǔ)言”的美國(guó)熱門電視劇竟然在中國(guó)跌了一個(gè)大跟斗，據(jù)當(dāng)年的央視索福瑞收視調(diào)查顯示，《絕望主婦》收視率只有0.4%，與此劇在美國(guó)播出時(shí)的盛況形成了強(qiáng)烈的反差。而2010年引進(jìn)的《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》在登陸央視八套的海外劇場(chǎng)之前，曾得到了很多“格蕾迷”的關(guān)注和期待，但隨著劇集的播出，其過(guò)度的刪減和翻譯的詞不達(dá)意招致了觀眾的一片惡評(píng)。有指責(zé)央視刪減劇情的，也有對(duì)翻譯、配音表示強(qiáng)烈不滿的。同樣2012年首次登陸第一劇場(chǎng)頻道的《權(quán)力的游戲》在播出之時(shí)，就有眾多網(wǎng)友擔(dān)心，一些出于劇情需要的裸露和血腥鏡頭會(huì)被央視“動(dòng)手術(shù)”，結(jié)果在一片炮轟聲中《權(quán)力的游戲》結(jié)束了播出。

痛定思痛，央視播出《生活大爆炸》在即，將來(lái)還會(huì)有更多的美劇被制作成配音版，如果這一趨勢(shì)確成定勢(shì)，究竟該如何改造并營(yíng)銷央視版美劇，讓更多的觀眾接受并喜愛(ài)，就成了中方制作人員必須面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

（一）制定明晰的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)與翻譯規(guī)范化

不可否認(rèn)的是，我們處在一個(gè)全球化的文化大潮中，文化的多樣性、各種背景的文化互相碰撞、滲透和融合已成常態(tài)。在這個(gè)時(shí)代背景下從事文化傳播，就要具備開(kāi)放和包容的心態(tài)。費(fèi)孝通先生曾提出著名的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”理論。這十六個(gè)字在以電視平臺(tái)傳播和推廣美劇的過(guò)程中，也同樣適用。我們既然要做美劇的跨文化傳播，就必須承認(rèn)美劇所傳達(dá)的價(jià)值觀是開(kāi)放、多元的，在“各美其美，美人之美”的基礎(chǔ)之上，再將我們所強(qiáng)調(diào)并推廣的社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合進(jìn)去。

這種融合，是在表達(dá)世界文化的中國(guó)價(jià)值觀，也就是一方面推崇美劇中傳遞的與中華傳統(tǒng)道德體系中相似的價(jià)值觀念，如博愛(ài)、誠(chéng)信、正義、良知和家庭觀念等，一方面又要認(rèn)清美劇傳播的是基于資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)的主流價(jià)值觀，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀存在分歧和矛盾。以往央視美劇的失敗之處在于生硬地剝離那些有違我們傳統(tǒng)價(jià)值觀體系的內(nèi)容，若要避免這種失利，就要做“化”的功夫，即做藝術(shù)化、德育化的處理，這種功夫需要翻譯者拋開(kāi)物我二元對(duì)立的觀念，不以征服為目的，而以化育為目標(biāo)，潤(rùn)物無(wú)聲中，讓不恰當(dāng)?shù)奈鞣接^念轉(zhuǎn)化為有益、有用、順理、入心的主流價(jià)值觀。畢竟，一種價(jià)值觀如果不能真正轉(zhuǎn)化為民眾全身心接納的價(jià)值認(rèn)同，終究是沒(méi)有生命力的。而不論如何改造美劇，都要遵循一個(gè)最低標(biāo)準(zhǔn)的原則，就是劇情合理、邏輯縝密、情緒順暢。在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之上，即便是做大幅度的改造，也不至于造成劇情的失衡斷裂。

值得指出的是，翻譯及配音的失敗也是造成央視美劇滑鐵盧的主要原因之一。因此，在未來(lái)的美劇改造中，制作方需借鑒網(wǎng)絡(luò)字幕組的成功之處，在語(yǔ)言風(fēng)格的表達(dá)上盡量符合國(guó)人生活用語(yǔ)習(xí)慣，又要恰好地傳達(dá)出美式語(yǔ)言的幽默風(fēng)趣；在配音方面，盡量避免韓劇似的配音風(fēng)格，建議可尋找在美國(guó)生活過(guò)的“海歸”來(lái)配音，在似像非像中平衡中西文化的差異。

（二）制定分級(jí)播出制度或限制播出時(shí)段

近十年間，美劇在央視的屢次失利，還源于受眾定位不清晰——在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從電視臺(tái)看劇的和從視頻網(wǎng)站看劇的人群就不是一類人，熱衷于看電視的觀眾并非美劇愛(ài)好者，而美劇迷又不屑于看電視。再加上人為對(duì)美劇實(shí)施了“凈化”，真正的美劇目標(biāo)受眾會(huì)更遠(yuǎn)離電視。央視若是想讓美劇在電視平臺(tái)翻身，是否可以考慮根據(jù)受眾的特點(diǎn)，分時(shí)段播出美劇。美國(guó)在2006年就建立了電視節(jié)目分級(jí)制度，以收視者的年齡及是否需要收視干預(yù)為標(biāo)準(zhǔn)，把電視劇分了七級(jí)。為了防止電視劇被不該看的人看到，明確規(guī)定如何清楚標(biāo)示，連什么時(shí)間播放都有明確規(guī)定或建議。雖然分級(jí)制度在我國(guó)的實(shí)現(xiàn)還有很長(zhǎng)的路要走，但是至少電視臺(tái)可以通過(guò)限制時(shí)間段播出來(lái)達(dá)到讓美劇的相關(guān)受眾擇時(shí)觀看，又可以免除非美劇觀眾的無(wú)效收看或心理排斥，更可以避免美劇中一些難以刪減的暴力、情色內(nèi)容對(duì)未成年人造成不良影響。

（三）全媒體時(shí)代美劇從網(wǎng)絡(luò)到電視的旅行——離不開(kāi)跨屏傳播

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視劇的傳播是單向的；而在新媒體環(huán)境下，受眾的身份發(fā)生了變化，他們從被動(dòng)接受的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，成為了“搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對(duì)話者、交談?wù)摺盵3]。

前文提到，美劇的忠實(shí)受眾生存在網(wǎng)絡(luò)，因此，電視平臺(tái)的美劇播出也必須借助全媒體的力量，才能打響硬仗。網(wǎng)絡(luò)受眾有個(gè)普遍的特征，就是呈現(xiàn)出“碎片化”接受。對(duì)同一部劇集，不同受眾所關(guān)注的點(diǎn)越發(fā)多樣化，其產(chǎn)生的立場(chǎng)和觀點(diǎn)也是離散化、多元化的。他們習(xí)慣在觀看電視劇之前就做好了互動(dòng)的心理準(zhǔn)備，又在全媒體平臺(tái)的助力下，釋放出更大的參與熱情。

央視播出美劇若是期望造成較大的影響力，不妨利用全媒體平臺(tái)營(yíng)造“圍觀”效應(yīng)，發(fā)動(dòng)廣大受眾的參與和互動(dòng)，即便是在運(yùn)行之初招來(lái)眾多美劇迷的責(zé)難，也好過(guò)劇集播出后平淡無(wú)響。多屏聯(lián)動(dòng)的作用是以多倍的效力、極高的到達(dá)率將美劇推送到受眾面前，受眾的互動(dòng)又深入融合形成廣泛輿論，由此將美劇的影響力推至高點(diǎn)，激發(fā)更多受眾的觀看熱情。這種互動(dòng)式的“圍觀”在某種意義上是種冒險(xiǎn)，如果央視版改造的美劇藝術(shù)性強(qiáng)，很有可能會(huì)大大推高此部美劇的收視率，并形成良好的口碑；但假若此次改造一如以往，既無(wú)藝術(shù)性，又劇情割裂，翻譯配音寡淡，那即便運(yùn)用了全媒體攻勢(shì)，收獲的也將是更多的罵名。

可以說(shuō)，風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的美劇再次登陸央視，是美劇作為文本跨文化傳播的又一次實(shí)驗(yàn)?；诮畮啄觊g央視引進(jìn)美劇的歷次失敗，我們認(rèn)識(shí)到，若要尋求“翻身”，就必須對(duì)異域文化保持一種尊重包容的態(tài)度，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，做最大變通，采用分時(shí)段或分級(jí)播出的方式，藝術(shù)性地、智慧性地改造美劇、綠化美劇。同時(shí)，要認(rèn)知到電視媒體自身的不足，要接受新時(shí)代受眾的角色轉(zhuǎn)變，承認(rèn)“群體”的力量，盡可能地多利用全媒體力量擴(kuò)展影響力，推高知名度，豐富輿論話題?；蛟S用這種開(kāi)放性的心態(tài)地去做美劇的跨文化傳播，會(huì)收到事半功倍的效果。

參考文獻(xiàn)：

（英）丹尼斯·麥奎爾著.劉燕南等譯.受眾分析[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

百度百科.涵化理論[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/155934 4.htm？fr=aladdin.

鳳凰網(wǎng).美版《甄嬛傳》年底將登HBO電視網(wǎng) 宮斗劇變傳記[EB/OL].http：//ent.ifeng.com/a/20140505/40045138_0.shtml.

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