金婕

摘 要：平面設(shè)計(jì)是當(dāng)今社會(huì)隨處可見(jiàn)的一種藝術(shù)文化現(xiàn)象，被運(yùn)用在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域方面。平面設(shè)計(jì)不同于建筑設(shè)計(jì)等立體的設(shè)計(jì)，是一種視覺(jué)藝術(shù)，從一定方面來(lái)說(shuō)具有局限性，這就更加要求平面設(shè)計(jì)提高其視覺(jué)吸引力。當(dāng)今社會(huì)的很多商家都是通過(guò)平面廣告來(lái)進(jìn)行商品宣傳，這就更急要求設(shè)計(jì)者通通過(guò)提高平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)吸引力和沖擊力來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)效果，引起觀眾的關(guān)注和共鳴，從而達(dá)到宣傳等實(shí)際目的。本文就平面設(shè)計(jì)中提高視覺(jué)吸引力的具體方法做出了分析和探討，為實(shí)際操作提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；提高；視覺(jué)吸引力

隨著當(dāng)今社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得越來(lái)越激烈、越來(lái)越多元化，平面設(shè)計(jì)作為一種直觀的視覺(jué)藝術(shù)也隨之越來(lái)越多地進(jìn)入到了社會(huì)生活的各個(gè)方面中，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化也使得以平面廣告為首的平面設(shè)計(jì)得到了前所未有的發(fā)展。而平面設(shè)計(jì)藝術(shù)不同于其他形式的設(shè)計(jì)，只有給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力和沖擊力，才能達(dá)到其宣傳等目的。

1 在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)吸引力的內(nèi)涵

人類具有多種不同的感知功能，雖然都有各自的用途，但是在這些感覺(jué)功能中視覺(jué)起到了重要作用，是人們認(rèn)識(shí)世界和感知世界的最主要途徑。吸引力總的來(lái)說(shuō)是屬于心理學(xué)范疇上的名詞，而視覺(jué)吸引力就是由客觀物體的外觀狀態(tài)給人們的視覺(jué)帶來(lái)的一種出其不意、令人耳目一新的視覺(jué)效果，并因?yàn)檫@種效果而產(chǎn)生思維攝心理上的變化。平面設(shè)計(jì)來(lái)大部分是以對(duì)信息和繪畫藝術(shù)進(jìn)行傳遞為目的藝術(shù)形式。如何使得藝術(shù)作品能夠得到大部分觀眾的關(guān)注，既要與觀眾已有的經(jīng)驗(yàn)和思維定式在一定程度上保持聯(lián)系，又要讓觀眾有新鮮感，在當(dāng)前已經(jīng)成了信息等傳遞的重要基礎(chǔ)。在當(dāng)今視覺(jué)圖像為主流的時(shí)代下，普通簡(jiǎn)單而常規(guī)的作品想要得到大眾的普遍關(guān)注和重視已經(jīng)成了難題。因此，在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如何使作品更加具有藝術(shù)效果和視覺(jué)吸引力，帶給觀眾們更多的視覺(jué)享受和新奇的心理體驗(yàn)等在當(dāng)前更應(yīng)該受到藝術(shù)家的重視。因此，平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品最求視覺(jué)效果和視覺(jué)方面的吸引力不僅能夠傳遞信息和藝術(shù)家的創(chuàng)作思維，也是在當(dāng)前平面設(shè)計(jì)中最應(yīng)該受到重視的一種藝術(shù)追求。

2 平面設(shè)計(jì)中該如何提升視覺(jué)吸引力

2.1 采取適當(dāng)?shù)拇碳ば孕畔?/p>

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，好奇心是人的天性，多多少少都會(huì)存在不同程度的好奇心。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，人們的精神世界和知識(shí)水平的不斷攀升使得多數(shù)人拋棄了以往傳統(tǒng)守舊的觀念思維而逐漸開(kāi)始追求新鮮事物的刺激。要想吸觀眾的視線和注意力的一條重要方法就是要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)τ^眾感官給予一定的刺激。

2.2 利用觀眾的知覺(jué)特性

在平面設(shè)計(jì)中可以人為故意的利用人的感官系統(tǒng)的特性，以此來(lái)吸引觀眾的注意力。主要的途徑都包括以下幾種方面：

(1)利用圖形來(lái)提高視覺(jué)吸引力。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品最主要的因素之一，而在一個(gè)完整的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，其中的圖形并不是僅僅單一的一個(gè)圖形，其中包含著豐富的精神內(nèi)涵和作者對(duì)于作品設(shè)計(jì)的全部構(gòu)思技巧，是一個(gè)具有思維和理念的抽象性符號(hào)。如果想要利用圖形來(lái)提高對(duì)觀眾的視覺(jué)吸引力，要從以下幾個(gè)方面著手去做。

首先要利用的是圖形所具有的對(duì)比的視覺(jué)效果。通過(guò)畫面中對(duì)圖形大小的對(duì)比和縮放所帶來(lái)的相應(yīng)的視覺(jué)效果，引起觀眾的注意力。舉例說(shuō)明，在沃爾沃的汽車廣告中，就是主要利用了將圖形放大所產(chǎn)生的對(duì)比，從而收到了非常良好的效果。在廣告中，設(shè)計(jì)者就主要針對(duì)汽車內(nèi)部的氣囊進(jìn)行了放大處理，經(jīng)過(guò)放大后，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。觀眾就會(huì)不由自主的對(duì)這類車留下了深刻的印象。當(dāng)仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)是沃爾沃的時(shí)候，圖形的特意放大，更吸引了觀眾的視線，因此沃爾沃汽車也給觀眾留下了深刻的印象。與之相反，將圖形縮小到一定程度，與其他圖形或背景形成了視覺(jué)上的強(qiáng)烈對(duì)比。使觀眾產(chǎn)生一定的好奇心理，最后使觀眾達(dá)到恍然大悟的效果。更能提升視覺(jué)吸引力，加深印象。另外還有一種是利用圖形的動(dòng)態(tài)感。超越以往平面設(shè)計(jì)作品中圖形只有靜止的特點(diǎn)，也可以人的生理角度考慮，讓觀眾的眼球動(dòng)起來(lái)。模糊圖形和不對(duì)稱圖形等，都能在一定程度上使觀眾對(duì)視覺(jué)進(jìn)行自覺(jué)調(diào)整，獲得動(dòng)態(tài)的效果。而且伴隨著科技的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)中能夠加入更多高技術(shù)含量的因素，更提高了視覺(jué)上的效果，特吸引了觀眾的注意力。由此可見(jiàn)，圖形的巧妙構(gòu)思和運(yùn)用能夠提高人們的視覺(jué)注意力，藝術(shù)家們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)造的時(shí)候應(yīng)該充分注意。

(2)利用色彩提升視覺(jué)吸引力。人們運(yùn)用色彩來(lái)提升視覺(jué)吸引力已經(jīng)有了很悠久的歷史，如說(shuō)我國(guó)古代的傳統(tǒng)年畫中，最主要的就是運(yùn)用紅色、綠色等對(duì)比較為鮮明的色彩，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。而在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也有了新的文化內(nèi)涵和表達(dá)形式。

首先要做到的就是對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的特定色彩應(yīng)該加以突出顯示。這樣能夠更加體現(xiàn)出了物質(zhì)的本質(zhì)屬性。藝術(shù)家在設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以適當(dāng)加入夸張等因素在其中，獲得不同的效果。如有機(jī)蔬菜的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在該標(biāo)志中設(shè)計(jì)者故意使用了鮮綠色，更加突出了有機(jī)蔬菜的本質(zhì)特性，吸引了眾多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，也通過(guò)對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)同時(shí)一并展現(xiàn)了有機(jī)蔬菜的最自然地屬性。其次就是要作到色彩上恰當(dāng)?shù)膶?duì)比。適當(dāng)?shù)纳噬系膶?duì)比能夠給人不一樣的視覺(jué)效果，如一則主要意圖是為了森林保護(hù)的海報(bào)中。畫面的整體背景采用了草綠色但是在海報(bào)前景中只剩下一個(gè)個(gè)樹(shù)樁，樹(shù)樁的截面是鮮艷的紅色。紅色與綠色本來(lái)就是兩種差異較大對(duì)比明顯的顏色，因此在整個(gè)圖片中給人的視覺(jué)帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。這也是藝術(shù)家在設(shè)計(jì)過(guò)程中刻意追求的效果，對(duì)比明顯卻不突兀，牢牢地抓住了觀眾的眼球。

(3)利用文字來(lái)提升視覺(jué)吸引力。文字不僅能夠承載信息，另外大部分文字都具有豐富的造型特征，因此，首先來(lái)說(shuō)，文字是一個(gè)能夠傳遞信息的載體，文字編排在我國(guó)有著悠久的歷史。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候可以在基礎(chǔ)上做一些新的變動(dòng)和創(chuàng)新。在地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，為了突出該地的地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，設(shè)計(jì)者使用了從右至左的傳統(tǒng)的文字排版形式。將陶淵明的《桃花源記》用繁體字寫成，造就一種與眾不同的文人氣質(zhì)和安靜祥和的意境。這種復(fù)古的文字編排形式和繁體字的恰當(dāng)運(yùn)用給觀眾帶來(lái)了不同的視覺(jué)效果。就文字本身來(lái)說(shuō)也是圖形的一種，特別是漢字，基本上就是對(duì)圖形的簡(jiǎn)化。藝術(shù)家們可以利用文字的這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)漢字進(jìn)行加工。在我國(guó)以前的之前的平面設(shè)計(jì)中，文字在其中大部分只擔(dān)當(dāng)了信息傳遞和承載的作用，而其所蘊(yùn)含的豐富的圖形特征并沒(méi)有收到十分的重視。將兩種屬性適當(dāng)結(jié)合運(yùn)用可以使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力和獨(dú)特新穎的藝術(shù)構(gòu)思。

3 總結(jié)

伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和文化生活的不斷繁榮，人們的精神世界也隨之不斷地豐富，因此在大趨勢(shì)下就需要平面設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中不斷地創(chuàng)新改造，不斷提高作品的視覺(jué)吸引力，把握觀眾的心理，抓住觀眾的眼球。但需要注意的是，創(chuàng)新并不等同于盲目的追求奇特和標(biāo)新立異，還是要站在大多數(shù)觀眾的角度來(lái)對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)作，合乎藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)規(guī)律，講求從人文關(guān)懷和對(duì)人性的思考。這才是真正意義上的藝術(shù)創(chuàng)作。

參考文獻(xiàn)：

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