摘 要：圖形與文字在版式設(shè)計(jì)中有機(jī)的默契組合編排，有效起到了視覺識(shí)別、傳遞信息的作用。通過對圖形與文字概念及思維方式的解釋，使圖形與文字的最佳創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有效傳遞，發(fā)揮了應(yīng)有作用，并得以創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖形文字；視覺；傳遞；創(chuàng)意；效果

在版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形與文字相互間的組織連帶作用關(guān)系，作品意境，節(jié)奏感的不同，視覺感觸的各異視覺沖擊，使圖形與文字的最佳組合傳遞出直接、有效迅速的信息，為所包裝的產(chǎn)品、商品創(chuàng)造展示出健美、感人、超群、韻律豐富的造型與獨(dú)特的版面設(shè)計(jì)。以其最優(yōu)質(zhì)、最上乘的審美情趣，視覺效果達(dá)到激發(fā)購買欲望，擴(kuò)展?fàn)I銷市場的最終目的。圖形、文字與色彩是包裝版面設(shè)計(jì)的三大重要因素，相互關(guān)聯(lián)，互為作用，缺一不可。關(guān)鍵是圖形與文字的最佳搭配是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，作品設(shè)定的時(shí)代感、節(jié)奏感、韻律感以其強(qiáng)有力的視覺沖擊力突顯圖形與文字有機(jī)結(jié)合的表現(xiàn)力、創(chuàng)造力、向心力的最好效能。

1 密切圖形與文字的視覺要素關(guān)系

從當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)競爭角逐激烈的觀點(diǎn)著眼企業(yè)產(chǎn)品、市場商品要想在營銷市場占有一席之地，再好的物品假如沒有好的包裝，也很難擠進(jìn)大市場竟拼。由此可見，產(chǎn)品包裝對企業(yè)、商業(yè)的長足發(fā)展顯得尤為重要。產(chǎn)品生產(chǎn)與流通領(lǐng)域密切相關(guān)，瞄準(zhǔn)市場導(dǎo)向活躍流通是提升企業(yè)形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。圖形與文字在包裝設(shè)計(jì)中的主要功能是傳遞商品信息的直觀性、抽象性突顯圖形與文字特有的視覺傳遞功能。依靠自身的形態(tài)與色彩，直接傳導(dǎo)人的視覺神經(jīng)而產(chǎn)生反響，刺激視覺皮層，觸動(dòng)神經(jīng)敏感產(chǎn)生連鎖反應(yīng)致使圖形與文字同讀者受眾直接傳遞形式各異，大小不同，數(shù)量不等等信息，引發(fā)人們程度不同，反響各異的思維和遐想。不難看出，包裝圖形與文字的完美設(shè)計(jì)，既可以體現(xiàn)商品質(zhì)量的優(yōu)與劣，又可以傳遞產(chǎn)品包裝與市場競爭能力的內(nèi)在含義。海拉爾啤酒廠生產(chǎn)的灌裝啤酒，以質(zhì)量取勝加之包裝設(shè)計(jì)的精美，一舉打進(jìn)北京人民大會(huì)堂國宴餐桌。以其包裝圖形與文字設(shè)計(jì)取勝，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)別具一格，在市場競爭中始終立于不敗之地。圖形在包裝設(shè)計(jì)中雖位于主導(dǎo)地位，但文字作用也很重要。文字從甲骨文沿襲演變成漢字至今已有幾千年歷史。經(jīng)過創(chuàng)造、演化、改形為今天的字體結(jié)構(gòu)，推動(dòng)了中國文化的發(fā)展。在版面設(shè)計(jì)中是不可忽視的視覺元素。文字的審美性和識(shí)別性，與圖形之比兩者同等重要，才能真正體現(xiàn)圖文并茂，賞心悅目，助推消費(fèi)心理，購物欲望增強(qiáng)的提升。文字版面設(shè)計(jì)既有深厚文化底蘊(yùn)，又要掌握嫻熟的排版技藝，突出設(shè)計(jì)的審美性、藝術(shù)性。利用語言文字的對應(yīng)、和諧、均衡、韻律、排比等文字藝術(shù)特征，反復(fù)推敲，細(xì)心琢磨，真正做到疏密錯(cuò)落有致，虛實(shí)對照呼應(yīng)，格式新穎別致，圖文相稱并茂。最終達(dá)到設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新個(gè)性特征的鮮明的理想目的。突出風(fēng)格多樣化、視覺感應(yīng)藝術(shù)化，使人感受心情愉悅，暢快欲達(dá)。

2 對應(yīng)圖形與文字的視覺有機(jī)組合

圖形與文字在包裝版式設(shè)計(jì)中科學(xué)有序的編排運(yùn)用不同表現(xiàn)特點(diǎn)來體現(xiàn)作品信息的擴(kuò)展傳遞，使之達(dá)到最理想效果。關(guān)鍵是要使用圖形與文字的編排設(shè)計(jì)形成豐富多彩的視覺畫面，既要做到主題鮮明，立意準(zhǔn)確，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，又要善于變化、統(tǒng)一、和諧，布局合理主次分明，重點(diǎn)突出主題表達(dá)的內(nèi)在含義。

(1)圖形與文字相輔相成。標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的版面設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌暢銷市場的助推劑，也是眾多商家贏得市場份額的關(guān)鍵之所在。之所以海爾集團(tuán)的產(chǎn)品在國際市場暢銷長久不衰，除了產(chǎn)品質(zhì)量取勝以外，包裝設(shè)計(jì)的圖形文字商標(biāo)也是搶占市場的重要因素之一。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意個(gè)性特征和帶有濃郁的文化藝術(shù)氣息。具有顯著的商品流通功效，才能使企業(yè)在激烈的國際市場立于不敗之地。版面設(shè)計(jì)的圖形作為宣傳營銷主體，占有較大版面空間，輔助文字說明表述，兩者承載著重要信息傳達(dá)特有功能。對其產(chǎn)生濃厚的情趣，產(chǎn)生購買欲，主動(dòng)暢快的消費(fèi)；文字的表述作用也同等重要，輔助圖形進(jìn)行傳達(dá)和解析，用最簡潔易懂關(guān)鍵語言元素表達(dá)信息。文字的表述無疑對圖形運(yùn)用恰如其分的達(dá)到高度精練的預(yù)期效果，雖然圖形占有比例偏重，但是二者相輔相成，相得益彰，是密不可分的連帶關(guān)系。

(2)網(wǎng)格的編排主次分明。網(wǎng)格設(shè)計(jì)是當(dāng)前版面設(shè)計(jì)的新生產(chǎn)物，與時(shí)代發(fā)展同步。充分利用網(wǎng)格理性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶傩詫Π婷嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行有序編排，力求和諧統(tǒng)一，線條清晰。網(wǎng)格在包裝版面設(shè)計(jì)中是一種由輔助線、邊界和分欄組合的一個(gè)完整體系?？蚣芄趋懒⒁饨o版面設(shè)計(jì)增強(qiáng)了立體感、結(jié)構(gòu)感和程序感。結(jié)構(gòu)排列有序順暢、主次分明、條例自然、清晰連貫、編排順暢、通俗易懂，網(wǎng)格設(shè)計(jì)的組合力和內(nèi)在力突出了獨(dú)具的特點(diǎn)，突顯文字與圖形有機(jī)組合、意境相關(guān)，分設(shè)在已經(jīng)編排好的水平與垂直單元的分欄中，致使圖形與文字網(wǎng)格組合搭配應(yīng)用達(dá)到精煉水準(zhǔn)。力爭視覺和諧一致，美觀規(guī)范并帶有程序感、節(jié)奏感，致使達(dá)到圖形與文字體現(xiàn)出來預(yù)期設(shè)計(jì)效果。網(wǎng)格編排設(shè)計(jì)大多適用于書籍、報(bào)紙、雜志、廣告宣傳冊、畫廊及網(wǎng)站的包裝設(shè)計(jì)。

3 力求圖形與文字的視覺內(nèi)涵融合

版面設(shè)計(jì)圖形與文字是建立在相互作用的基礎(chǔ)之上的。中國有史以來十分講究書畫同源，文字結(jié)構(gòu)依附于圖形審美而構(gòu)成，文字的圖形化是在把握圖形內(nèi)在含義與文字內(nèi)涵融合的基礎(chǔ)展開的。圖形是在內(nèi)容所表達(dá)的含義中尋找相同類的設(shè)計(jì)元素。通過字形、字體引發(fā)聯(lián)想，周到考慮圖形與文字的整體效果，以其達(dá)到給人以清晰的視覺印象。就目前而言，國內(nèi)包裝版面設(shè)計(jì)以品牌的圖形文字為主要表現(xiàn)元素，圖形與文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和排版策劃編排代表了商品本身獨(dú)具的特征。圖形與文字恰當(dāng)、生動(dòng)、醒目是吸引顧客目光視覺的關(guān)鍵之所在。生動(dòng)形象的文字往往會(huì)起到誘引視覺的作用，使圖形內(nèi)在的寓意，大氣品位得以深刻表現(xiàn)，回味無窮。圖形與文字以其間接地寓意性、裝飾性、可視性的表現(xiàn)手法體現(xiàn)文化內(nèi)在含義。著重于商品檔次、質(zhì)量品位的展示提升。展現(xiàn)氣氛渲染濃郁、意境傳達(dá)深遠(yuǎn)。無論是圖形，還是文字的端莊、大氣、豪放、沉穩(wěn)的形態(tài)與結(jié)構(gòu)都具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性、審美性、可塑性。色彩、花邊、圖案、裝飾盡力追求版面設(shè)計(jì)的意境美、曲線美以及動(dòng)態(tài)美，力求精致而典雅，穩(wěn)重而大方，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)圖形與文字的可塑形象與無窮魅力，追求更完美的版面設(shè)計(jì)是終結(jié)目標(biāo)。

4 結(jié)束語

社會(huì)發(fā)展的文明進(jìn)步，創(chuàng)新是版面設(shè)計(jì)的根基，也是不竭的源泉。圖形與文字在棒狀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新，展現(xiàn)了吸納中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，匯集了先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的現(xiàn)代文明。在改革開放日新月異的新時(shí)代，版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展得需要。在立足著眼于企業(yè)形象塑造，商品更新?lián)Q代的特殊性。市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)心理需求的滿足形勢，提升商品版面設(shè)計(jì)的檔次升級，勢在必得。之所以提高圖形與文字版面這幾水平，增強(qiáng)文化藝術(shù)表現(xiàn)力，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀，先進(jìn)的商品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)是時(shí)代賦予的光榮使命。

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作者簡介：宮澤世(1993—)，男，本科在讀，內(nèi)蒙古扎賚特旗人，內(nèi)蒙古大學(xué)滿洲里學(xué)院藝術(shù)系2011級學(xué)生。