駱高遠(yuǎn)

旅游發(fā)展目標(biāo)定位是旅游目的地營銷的重要內(nèi)容，是旅游地實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值的重要突破口，也是旅游地開展差異化競爭的重要手段。目標(biāo)定位的確立可以使旅游地在潛在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的地位，可對市場細(xì)分后的目標(biāo)市場產(chǎn)生錦上添花的作用。合理的目標(biāo)定位有助于在激烈的市場競爭中凸現(xiàn)自身特色，以有別于競爭對手的方式提供市場所需的旅游產(chǎn)品;同時(shí)對旅游者的購買決策產(chǎn)生極大的導(dǎo)向意義。

一、非洲旅游業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

(一)非洲旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自20世紀(jì)50年代以來，非洲旅游業(yè)的發(fā)展日新月異，憑借著豐富的歷史文化遺跡、迷人的自然風(fēng)光和奇異的野生動(dòng)植物資源，非洲各國充分發(fā)揮了旅游業(yè)的巨大推動(dòng)作用。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，非洲多數(shù)國家都充分認(rèn)識到旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，紛紛把開發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游業(yè)提到議事日程上來，相繼出臺(tái)了許多鼓勵(lì)發(fā)展旅游業(yè)的政策措施;同時(shí)加大了投資力度，致力于加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使旅游業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)地發(fā)展起來，旅游規(guī)模日益擴(kuò)大，旅游接待能力日益提高。此外，針對游客的不同心理需求，非洲各國充分利用本地特有的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情，大力開展各種專項(xiàng)旅游活動(dòng)，如奇特風(fēng)光游、民族風(fēng)情游、沙漠探險(xiǎn)游、珍稀動(dòng)植物考察游、考古游及海濱風(fēng)情度假游等，吸引了世界各地的廣大游客，使非洲的旅游業(yè)探索出了一片廣闊的新天地。

目前，旅游發(fā)展較快的部分非洲國家已初步形成了基本完備的旅游接待體系，開發(fā)建成的各級各類旅游區(qū) (點(diǎn))、星級飯店和旅行社不斷增多。進(jìn)入21世紀(jì)以來，非洲旅游業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游三大市場均取得了長足的發(fā)展。2010年赴非旅游的國際游客達(dá)4870萬人次，旅游收入逾314億美元，分別較上年同比增長6.4%和8.3%。

(二)非洲旅游業(yè)特點(diǎn)

1.旅游業(yè)發(fā)展快，但基礎(chǔ)和水平仍明顯落后

非洲的旅游歷史盡管十分悠久，但直到1950年，到非洲大陸旅行的國際旅游者僅有52萬人次，占當(dāng)年全世界國際旅游者總?cè)藬?shù)的2%。經(jīng)過60年的發(fā)展，到2010年，赴非洲的旅游者人數(shù)達(dá)4870萬人次，比1950年增長94倍;與此同時(shí)，非洲國際旅游收入也有顯著的增長。從1950年的8800萬美元增加到2010年的逾314億美元，增長357倍。

盡管非洲的旅游業(yè)近幾十年來有較快的發(fā)展，特別是新世紀(jì)以來發(fā)展更快，增長率明顯高于世界平均水平，但非洲旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和水平仍然明顯落后于其它各大洲。由于全世界的旅游業(yè)發(fā)展速度也極為迅速，因而非洲旅游業(yè)在全世界旅游業(yè)中所占的比重仍然很小。到2010年，訪問非洲的人數(shù)只占世界國際旅游人數(shù)的5.2%，旅游收入僅占世界國際旅游收入的約3.4%。

2.一些非洲國家從本國旅游業(yè)收入中獲益較少

非洲一些國家為了加速旅游業(yè)的發(fā)展，常常鼓勵(lì)外國投資，并采取減免稅收等優(yōu)惠措施，其結(jié)果是使相當(dāng)一部分外匯流向國外，而旅游業(yè)帶來的收入大部分被跨國集團(tuán) (公司)帶走。因此，旅游業(yè)的收入對于這些國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用不十分明顯，相反有時(shí)卻破壞了旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。為了扭轉(zhuǎn)這種情況，一些非洲國家開始注重發(fā)展地方旅游服務(wù)業(yè)。如塞內(nèi)加爾政府在南部地區(qū)向當(dāng)?shù)厝颂峁┵J款，用以修建旅店、餐館等旅游設(shè)施，以便旅游收入最大限度地留在本國。

3.旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

非洲是世界公認(rèn)的經(jīng)濟(jì)最不發(fā)達(dá)的大陸。在聯(lián)合國2011年排名的全世界人均GDP最低的40個(gè)國家中，有32個(gè)在非洲。①張少雷:《2011全球人均GDP排名》［EB/OL］，http://wenku.baidu.com/，2012-01-24.多數(shù)非洲國家基礎(chǔ)設(shè)施較差，特別是與旅游有密切關(guān)系的基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)落后，非洲每1000平方公里僅有204公里道路。②張永宏:《非洲新能源發(fā)展的動(dòng)力及制約因素》，《西亞非洲》2013年第5期，第74頁。此外，近幾十年來，非洲大片地區(qū)發(fā)生了干旱和荒漠化等自然和人為災(zāi)害;不少國家社會(huì)不安定，甚至連年發(fā)生戰(zhàn)爭，使游客缺乏安全感。這些都是不利于旅游業(yè)發(fā)展的因素。

然而，由于非洲旅游資源十分豐富，自然地理環(huán)境和歷史文化景觀獨(dú)具特色，加上非洲是人類文明最早的發(fā)源地之一，對于外來旅游者有很大的吸引力。另外，廣大非洲地區(qū)的旅游資源尚未得到充分的開發(fā)，只要非洲這個(gè)神秘大陸的面紗一經(jīng)掀起，就一定會(huì)受到世人的矚目，各國的游客就會(huì)紛至沓來。世人普遍認(rèn)為，隨著非洲地區(qū)政治局勢的漸趨穩(wěn)定，非洲國家越來越重視旅游業(yè)，加上非洲與歐洲距離較近，歐洲人喜歡到非洲度假和觀光;而距離較遠(yuǎn)的許多美國人對于到非洲進(jìn)行探險(xiǎn)旅游和狩獵也很感興趣;隨著“金磚國家”崛起，加上中非合作的不斷深入，廣大發(fā)展中國家的公民赴非旅游的愿望也越來越強(qiáng)烈。相信在不遠(yuǎn)的將來，非洲在商務(wù)旅游和度假旅游方面會(huì)展示其巨大的潛力，其旅游業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)也一定會(huì)在世界旅游業(yè)中占有更大的比重。

4.旅游業(yè)發(fā)展極不平衡

在非洲56個(gè)國家和地區(qū)中，由于人口、幅員、地理位置、資源條件以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和政策各不相同，各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也相差很大，既有最貧窮的國家，也有小康乃至富裕的國家，各國之間相差懸殊。目前，人均國民收入最高的赤道幾內(nèi)亞與人均國民收入最低的剛果 (金)收入水平已相差70多倍。①李智彪:《非洲經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力探析》，《西亞非洲》2013年第5期，第52頁。此外，非洲自然資源豐富，但主要集中在南非及津巴布韋等地，而大部分的非洲國家資源貧乏、經(jīng)濟(jì)落后、人民貧窮，這些都直接導(dǎo)致了非洲旅游業(yè)發(fā)展的不平衡。

統(tǒng)計(jì)顯示，非洲的旅游業(yè)主要集中于北非 (埃及、突尼斯、摩洛哥等)、南部非洲 (南非共和國、贊比亞等)和東非 (肯尼亞、坦桑尼亞等)的少數(shù)幾個(gè)國家。如1989年北非共接待外國游客980萬人次，占訪問非洲總?cè)藬?shù)的63.9%，1999年這一數(shù)據(jù)提高到88%;1980年北非各國的國際旅游收入占全非洲國際旅游收入的56%，1989年更增加到74.8%。自2004年以來，隨著撒哈拉以南的部分國家旅游業(yè)異軍突起，如南非、肯尼亞、莫桑比克等，這種現(xiàn)象盡管有所改善，但旅游業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象并沒有根本消除，而且非洲國家的國際旅游者仍然主要來自歐洲，其次是洲內(nèi)。②駱高遠(yuǎn):《當(dāng)代非洲旅游》，北京:世界知識出版社，2010年，第192-195頁。當(dāng)然，近年來，來自亞太地區(qū)及美洲的國際游客數(shù)量及比率也正在不斷提高。

二、非洲旅游業(yè)在世界旅游大格局中的地位

(一)當(dāng)今世界旅游發(fā)展格局

1.旅游業(yè)發(fā)展迅猛，但各地區(qū)發(fā)展不平衡

根據(jù)世界旅游組織2012年初公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2011年全球國際旅游人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，達(dá)9.8億人次，比2010年增長4.4%。近3年來，全球國際旅游業(yè)的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，特別是非洲等一些新興旅游市場的發(fā)展更是方興未艾。③龔立仁: 《2011年國際旅游人數(shù)同比增加4.4%》.http://www.utourworld.com/.2011-01-31.2008年，非洲旅游業(yè)接待入境人數(shù)超過4670萬人次。受全球性金融危機(jī)的影響，2009年降至4580萬人次，但降幅不到世界平均的1/2。到了2010年，隨著全球性的金融危機(jī)對旅游影響的逐漸消退，全球旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇，非洲國際旅游人數(shù)更是增加到4870萬人次，特別像南非、肯尼亞、摩洛哥、埃及等旅游目的地國家，旅游業(yè)發(fā)展力度更加強(qiáng)勁，年入境游客增長數(shù)量均在百萬以上。④沈姝華: 《2011全球跨國旅游人數(shù)顯著增長》.http://www.chinadaily.com.cn/，2012-01-17.世界旅游組織預(yù)測，從2011年到2030年的近20年時(shí)間里，國際游客入境人數(shù)將以每年3.3%的平均速度增加，也就是平均每年新增4300萬人次。到2030年時(shí)，總數(shù)將超過18億。其中亞太、中東和非洲區(qū)域在全球旅游市場中所占的份額將不斷攀升，而歐洲和北美的份額將有所下降。到2015年，新興經(jīng)濟(jì)體接待的國際游客人數(shù)將超過發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。①弗雷德里克·皮耶萊: 《新興經(jīng)濟(jì)體目的地旅游人數(shù)將超過發(fā)達(dá)國家》.http://news.entravel.com.cn/，2011-11-02.

目前，世界旅游市場的格局正在發(fā)生著變化，伴隨而來的是競爭的不斷加劇，一些傳統(tǒng)旅游大國的地位正在受到來自新興旅游市場的沖擊。

1.國際游客流動(dòng)以近距離為主，新興經(jīng)濟(jì)體客流增長迅速

從目前國際旅游市場情況分析，在全世界國際旅游客流中，近距離的出國旅游 (特別是前往鄰國的國際旅游)一直占據(jù)絕對地位 (近距離的出國旅游人次約占全世界國際旅游人次總數(shù)的3/4)。遠(yuǎn)程國際旅游的客流主要來自歐洲 (特別是西歐)、北美洲和東北亞 (特別是日本)。西歐和北美一直是世界上最重要的國際旅游客源地區(qū)和接待地區(qū)，這也決定了這兩個(gè)地區(qū)之間的客流也是國際遠(yuǎn)程旅游中最大的客流。但由于西歐、北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長速度明顯放慢，客流輸出增幅空間有限，有些國家旅游市場規(guī)模已接近“極限”，接待能力增幅有限，短期內(nèi)遠(yuǎn)程旅游客流增幅空間不大。而東北亞地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，旅游消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，具備了產(chǎn)生大量國際旅游客流的條件，而且已經(jīng)向歐美地區(qū)輸送了越來越多的國際旅游者 (圖1)。西歐、北美、東北亞三個(gè)地區(qū)之間的客流，基本上構(gòu)成了國際旅游客流的主體。但各國、各地區(qū)國際旅游發(fā)展很不平衡。如非洲的埃及、摩洛哥、突尼斯、肯尼亞和南非等5國，接待國際游客總數(shù)占非洲總數(shù)的約3/4。盡管非洲的旅游資源十分豐富，但非洲絕大多數(shù)國家的國際旅游市場競爭力較弱，有能力出境旅游的人數(shù)不多。

從國際旅游客源的流動(dòng)特征可知，國際旅游客流多在具有某種特殊關(guān)系的兩國或地區(qū)之間流動(dòng)，多向風(fēng)景名勝區(qū)和政治經(jīng)濟(jì)文化中心流動(dòng)，其整體呈現(xiàn)由近及遠(yuǎn)，以近距離旅游為主，遠(yuǎn)程旅游相對較少的特征。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、交通通訊的快速發(fā)展和生活方式的變革等，遠(yuǎn)程旅游的發(fā)展前景將十分廣闊。

2.非洲旅游異軍突起，表現(xiàn)不俗

近年來，非洲是國際旅游人數(shù)及旅游收入增長最快的地區(qū)之一，漲幅是世界平均漲幅的1-2倍，其中尤以撒哈拉以南地區(qū)的表現(xiàn)最為突出。究其原因，從宏觀方面觀察，促進(jìn)非洲旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的根本原因是非洲國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的努力:首先，非洲國家集體研究了非洲今后政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，制定了《非洲發(fā)展新伙伴計(jì)劃》，堅(jiān)持以非洲自主發(fā)展為中心，重視與國際社會(huì)協(xié)調(diào)關(guān)系，從而為非洲各國經(jīng)濟(jì)振興創(chuàng)造了有利的國際大環(huán)境。其次，大部分非洲國家的宏觀經(jīng)濟(jì)改革繼續(xù)取得了進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到加強(qiáng)，政府管理水平得到一定的改善。第三，非洲各國普遍重視旅游業(yè)的發(fā)展，并且紛紛將旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的支柱或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺(tái)政策，增加投入，改善設(shè)施，加強(qiáng)宣傳。①汪勤梅:《非洲經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入穩(wěn)步增長階段》.http://www.africa-economy.net/，2007-02-25.

自2008年開始，隨著全球金融危機(jī)的全面爆發(fā)，加上世界各地遭遇的各種嚴(yán)重挑戰(zhàn)——從颶風(fēng)、地震、洪水等自然災(zāi)害到不斷發(fā)生的恐怖事件、政治危機(jī)和黨派紛爭，世界經(jīng)濟(jì)遭到了嚴(yán)重的打擊，旅游業(yè)自然也不能幸免。然而，非洲旅游業(yè)受全球金融危機(jī)的影響相對較小，到2009年后其復(fù)蘇的勢頭更加強(qiáng)勁。之后，受2010年南非世界杯足球賽的利好影響，非洲的國際旅游更是有了一個(gè)質(zhì)的提高。

(二)未來國際旅游發(fā)展趨勢

1.旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位明顯提升

長期以來屬于服務(wù)業(yè)范疇的旅游業(yè)，由于越來越長的產(chǎn)業(yè)鏈，迅速地聯(lián)結(jié)城市與鄉(xiāng)村、發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家，并提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，充分同現(xiàn)代金融、航空、飯店、電子技術(shù)相結(jié)合，成為了“產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)”，受到了世界各國的普遍重視。2003年11月，世界旅游組織被確定為聯(lián)合國專門機(jī)構(gòu)。這標(biāo)志著整個(gè)國際社會(huì)越來越認(rèn)識到，旅游業(yè)有助于促進(jìn)自由貿(mào)易平衡、可持續(xù)發(fā)展以及消除貧困。目前，旅游產(chǎn)業(yè)的知名度已經(jīng)大大提高。國際社會(huì)正在把旅游業(yè)與其它人類重要活動(dòng)如工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及教育、文化、衛(wèi)生等一視同仁。國際旅游業(yè)從弱到強(qiáng)，從小到大，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。同時(shí)，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對各國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益增強(qiáng)。眾多統(tǒng)計(jì)資料顯示，旅游業(yè)已經(jīng)成為世界規(guī)模最大的跨國產(chǎn)業(yè)之一。也是全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。2009年，世界旅游業(yè)收入占全球GDP總量的9.3%，全球旅游業(yè)直接從業(yè)人數(shù)超過2億，占全球就業(yè)總?cè)藬?shù)的7.4%。可見，旅游業(yè)作為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)增長的最大產(chǎn)業(yè)之一，有能力也有責(zé)任為可持續(xù)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)，特別是在為女性和青年人創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，消除貧困以及縮小南北差距等方面。①世界旅游組織: 《全球旅游業(yè)將在2010年回升近4%》.http://www.unmultimedia.org/，2010-03-10.

在不少的國家或地區(qū)，旅游業(yè)在持續(xù)保持創(chuàng)匯第二大行業(yè)的基礎(chǔ)上于近年紛紛躍升為首位。只要世界“和平”和“發(fā)展”兩大主題不變，這種趨勢還會(huì)持續(xù)下去。而且，自1992年旅游取代石油、汽車工業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)后，其發(fā)展勢頭之猛，速度之快，潛力之大，目前還沒有任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以與之相比?？梢姡糜螛I(yè)在未來繼續(xù)雄踞世界產(chǎn)業(yè)之首，將成必然趨勢。②王守初:《中國旅游產(chǎn)業(yè)八大趨勢》，《新經(jīng)濟(jì)》2003年第10期，第72-75頁.

2.世界旅游市場將出現(xiàn)新格局

長期以來，歐洲和北美既是國際旅游的兩大客源市場，又是國際旅游市場的兩大傳統(tǒng)接待市場。這兩個(gè)地區(qū)作為現(xiàn)代國際旅游的發(fā)源地，其出國旅游人數(shù)幾乎占國際旅游總?cè)藬?shù)的3/4。

20世紀(jì)80年代后，隨著東歐、南美、非洲和亞洲許多國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，直接影響各地區(qū)國際旅游客源的發(fā)生、發(fā)展和轉(zhuǎn)移，世界旅游客源市場畸形集中的局面逐漸發(fā)生了變化。亞洲、非洲、南美洲和大洋洲等地區(qū)旅游業(yè)的較快發(fā)展，特別是發(fā)展中國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，使這些國家和地區(qū)的居民去鄰國旅游的人數(shù)迅速增加，正在逐漸取代傳統(tǒng)的旅游客源國，成為國際旅游的重要市場，客源市場分布格局由目前的集中走向分散，區(qū)域性國際旅游將得到快速發(fā)展，世界各個(gè)地區(qū)的旅游市場份額將出現(xiàn)新的格局。

盡管今后世界旅游需求會(huì)受到周期性經(jīng)濟(jì)衰退、金融風(fēng)暴、通貨膨脹、恐怖主義活動(dòng)、區(qū)域戰(zhàn)爭以及各種貿(mào)易保護(hù)主義等因素的制約，但旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，并將繼續(xù)保持世界上最大產(chǎn)業(yè)的地位。歷史證明，危機(jī)也能夠給行業(yè)提供機(jī)會(huì)，當(dāng)然這需要各界的共同努力和行業(yè)協(xié)作。

三、旅游業(yè)在非洲國民經(jīng)濟(jì)中的目標(biāo)定位

非洲旅游資源豐富，自20世紀(jì)90年代中期以來，旅游業(yè)已逐漸發(fā)展成為非洲的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，旅游業(yè)已成為非洲眾多國家國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，是非洲國家脫貧致富的重要途徑之一。當(dāng)前，非洲的旅游業(yè)已進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的新階段。由于旅游消費(fèi)是最終消費(fèi)和綜合性消費(fèi)，在社會(huì)總需求中特別是居民消費(fèi)需求中占有重要地位。旅游消費(fèi)對交通、商業(yè)、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)都有明顯的拉動(dòng)作用，還可以促進(jìn)國際金融、信息咨詢、文化創(chuàng)意等新興服務(wù)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。

(一)旅游業(yè)是非洲眾多國家的支柱產(chǎn)業(yè)

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，世界旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，自1950年以來，世界旅游年均增長率為6.5%。近十年來，發(fā)展中國家旅游年均增長速度高于世界平均水平，更高于發(fā)達(dá)國家，旅游業(yè)的增長給發(fā)展中國家?guī)砹司薮蟮氖找?。特別是對于全球50個(gè)最不發(fā)達(dá)的國家來說，旅游已成為其外匯收入的主要來源。①中國駐貝寧使館經(jīng)商處， 《貝寧計(jì)劃發(fā)展旅游業(yè)》，http://www.feizhou.gov.cn/，2006-09-07.

與其它產(chǎn)業(yè)相比，非洲旅游業(yè)有著入行成本低、產(chǎn)出高，并可刺激連帶產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)發(fā)展的作用。如果妥善經(jīng)營，還可加速消除貧困、保護(hù)文化遺產(chǎn)和自然資源等。所以，近年來，旅游業(yè)已成為許多非洲國家的重要外匯來源，并創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。在非洲的一些傳統(tǒng)旅游大國如埃及、突尼斯、摩洛哥、肯尼亞和南非等，旅游業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，還有越來越多的非洲國家也希望將旅游業(yè)打造為本國的支柱產(chǎn)業(yè)。②駱高遠(yuǎn):《非洲旅游產(chǎn)品體系研究》，《世界地理研究》2011年第3期，第129-134頁.

(二)非洲旅游業(yè)未來的發(fā)展趨勢

對于工農(nóng)業(yè)相對落后，但旅游資源又極其豐富的非洲大陸來說，發(fā)展旅游業(yè)有其獨(dú)特的條件和極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)槁糜螛I(yè)不僅可提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善那些經(jīng)常處于周期性貧困或幾乎被邊緣化人群的生活，更能夠成為非洲國家一條重要甚至主要的創(chuàng)匯渠道，有助于改善經(jīng)濟(jì)困難國家的國際收支狀況，加強(qiáng)國際文化交流，改變外界對非洲的片面認(rèn)識，進(jìn)而為非洲進(jìn)一步吸引外資創(chuàng)造條件。

1.旅游產(chǎn)業(yè)的地位在非洲已經(jīng)得到確立

非洲旅游業(yè)早在中世紀(jì) (大約公元600-1500年)就已相當(dāng)發(fā)達(dá)，但主要集中于北非地區(qū)，尤其是埃及、摩洛哥等國家和地區(qū)，并以觀賞歷史文化古跡為重點(diǎn)。廣大的撒哈拉以南非洲地區(qū)則比較閉塞和落后，豐富的旅游資源基本沒有被開發(fā)利用，更談不上旅游的產(chǎn)業(yè)地位。在近代，非洲旅游業(yè)在國家獨(dú)立之前基本上被各宗主國所控制，發(fā)展緩慢，客源不多，收入也極為有限。

當(dāng)代非洲旅游業(yè)主要興起于獨(dú)立運(yùn)動(dòng)以來的20世紀(jì)60年代。近50年來，非洲的旅游生產(chǎn)力全面快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品涵蓋了自然景觀、歷史古跡、社會(huì)生活等各個(gè)方面。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以后，非洲旅游業(yè)更是異軍突起，整個(gè)非洲大陸已成為國際公認(rèn)的、新興的、蓬勃發(fā)展的旅游目的地。在非洲的56個(gè)國家和地區(qū)中，越來越多的國家已經(jīng)意識到了發(fā)展旅游業(yè)的重要性，并開始積極采取措施推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國際旅游形式或潮流的變化，非洲各地開發(fā)的度假旅游、滑雪旅游、生態(tài)旅游和其它特種旅游產(chǎn)品也迅速起步，快速接軌。目前，非洲已有一大批旅游產(chǎn)品擁有了世界知名度。同時(shí)，非洲各地的旅游交通狀況已經(jīng)大大改善，民航、鐵路、高速公路、江河游船及城市出租車業(yè)也已全面發(fā)展;旅游餐飲、旅游娛樂、旅游購物也在旅游需求的刺激下，不斷有數(shù)量上的增加和質(zhì)量上的提高。旅游作為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)甚至支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)抑或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位已在越來越多的國家和地區(qū)得到確立，成為非洲經(jīng)濟(jì)增長的排頭兵。①譚新政:《2020年全球入境游將達(dá)16億人次》，《中國日報(bào)》，2006-11-26.這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)和旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是旅游業(yè)邁向更高層次的顯著標(biāo)志。

2.非洲將成為世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)地區(qū)之一

自1995年以來至今，世界入境游客總數(shù)每年平均以高于4%的速度增長。據(jù)權(quán)威部門研究，1995-2020年間，歐洲雖然繼續(xù)保持世界最大旅游目的地的地位，但其旅游業(yè)的平均3.1%的增長率低于世界旅游業(yè)平均增長率，占世界市場的份額也將從1995年的60%降為2020年的46%。而非洲的旅游業(yè)將以年均5.5%的速度增長，2020年非洲入境游客將達(dá)到8800萬人次，占世界市場份額從1995年的3.8%上升為2020年的5.5%。②蔡倩茹:《旅游業(yè)在非洲到底有多重》，《國際商報(bào)》，2011-01-18.

自21世紀(jì)以來，新興經(jīng)濟(jì)體國際入境游客人數(shù)增長迅速 (年均增長4.4%以上)，是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體 (年均增長2.2%以上)增速的兩倍。從絕對數(shù)量上來看，新興經(jīng)濟(jì)體每年將增加3000萬人次的入境游客人數(shù)，而發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的年均增量約為1400萬人次。因此，新興經(jīng)濟(jì)體接待的國際入境游客人數(shù)將在2015首次超過發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，并在2030年超過10億人次。1980年，70%的國際入境游客人數(shù)份額由北美、歐洲和亞太地區(qū)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體占據(jù)。而到2030年，58%的國際入境游客將前往亞洲、拉美、中東歐、地中海東部歐洲、中東和非洲地區(qū)的新興經(jīng)濟(jì)體國家。①塔勒布·瑞法:《2030年全球旅游展望研究報(bào)告》，2011-01-10.

3.非洲會(huì)展旅游將后來居上

有“旅游皇冠上的寶石”之稱的會(huì)展旅游，涉及建筑、交通、物流、通訊、信息、廣告、酒店、購物、游覽等諸多部門，是一種高消費(fèi)旅游。按照世界權(quán)威國際會(huì)議組織——國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì) (ICCA)的統(tǒng)計(jì)，近年來全世界舉辦的參加國超過4個(gè)、參會(huì)人數(shù)超過50人以上的各種會(huì)議每年約有40萬個(gè)以上，會(huì)議總開銷超過2800億美元。其產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%;如果加上相關(guān)行業(yè)從會(huì)展中獲得的收益，那么，會(huì)展業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平，同時(shí)也占全世界旅游業(yè)總收入15%的份額。在香港、德國、美國等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)和國家，會(huì)展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用達(dá)到1:9的水平。國際會(huì)議市場的巨大潛能和會(huì)議產(chǎn)業(yè)的高額回報(bào)，使越來越多的國家和地區(qū)盯住了這棵搖錢樹。②李旭，馬耀峰:《國外會(huì)展旅游研究綜述》，《旅游學(xué)刊》，2008年第3期，第85-88頁.為此，一些非洲有識之士呼吁盡快把發(fā)展“會(huì)展旅游”列入非洲聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。

2006年，從舉辦大規(guī)模國際會(huì)議的數(shù)量來看，非洲僅占全球市場份額的約2%左右，而歐洲則占全球市場份額的58%，兩者根本無法相提并論。但也恰恰說明非洲“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的增長空間非常大。③藺智深，梁濤:《非洲“會(huì)議經(jīng)濟(jì)”前景看好》.http://ke.mofcom.gov.cn/，2006-09-25.到了2009年，全球共召開了8300場國際會(huì)議，其中在非洲舉行的有314場，占當(dāng)年全球會(huì)議總數(shù)的3.8%。而當(dāng)年南非共舉辦了90場國際會(huì)議，在全球位居第34位，在非洲排名第一，從而為南非帶來了50萬的商務(wù)游客，約占當(dāng)年所有到達(dá)南非外國游客總數(shù)的4.7%。這些游客為南非帶來了40億蘭特 (約合7億美元)的收入。

除南非外，近年來非洲其他國家也在積極拓展自己的會(huì)展和旅游業(yè)。津巴布韋、贊比亞、納米比亞、埃塞俄比亞等國每年都會(huì)舉辦各種類型的國際會(huì)議或旅游推介活動(dòng)。大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，既能提高國家的知名度，又可帶來可觀的旅游收入，可謂一舉兩得。①裴廣江，苑基榮，韋冬澤: 《“會(huì)議經(jīng)濟(jì)”成南非發(fā)展新亮點(diǎn)》，載《人民日報(bào)》，2011-05-04.從長遠(yuǎn)來看，非洲國家積極發(fā)展會(huì)展業(yè)，從而帶動(dòng)了交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

旅游業(yè)的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，是國計(jì)民生的要素，是人類文明的載體。隨著人們生活水平的提高、居民工作時(shí)間的減少和閑暇的增多，隨著可自由支配收入的增加，加上交通運(yùn)輸手段的革命和旅游資源的深度開發(fā)，旅游設(shè)施的不斷完善和服務(wù)水平的不斷提高，國際交往必將日益頻繁，國際旅游業(yè)必將出現(xiàn)快速發(fā)展的狀態(tài)，呈現(xiàn)嶄新的局面。

截止2010年，雖然非洲國際旅游年接待人次和旅游收入都創(chuàng)新高，但他們分別只占全世界份額的5.2%和3.4%，這與非洲遼闊的疆域和眾多的人口，特別是極其豐富的旅游資源和無以倫比的資源品位極不相稱。這也恰恰說明非洲旅游業(yè)發(fā)展仍有很大的潛力。只要非洲各國克服困難，解決旅游業(yè)發(fā)展過程中設(shè)施不足、信息不暢、推銷不當(dāng)，加之簽證速度慢、機(jī)場稅負(fù)重、衛(wèi)生環(huán)境差、政局不穩(wěn)等問題;同時(shí)加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施，特別是公共服務(wù)設(shè)施的投入，苦練“內(nèi)功”，整頓并提高旅游業(yè)內(nèi)部的自身建設(shè)，作好旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃和建設(shè)，推進(jìn)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，培訓(xùn)員工，規(guī)范秩序，全面提高旅游行業(yè)的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和效益，增強(qiáng)全行業(yè)應(yīng)對危機(jī)和抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力，非洲的旅游業(yè)必將迎來新一輪的發(fā)展高潮。