梁悅悅

(清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 北京100084)

受不同種族間迥然不同的宗教信仰、文化風(fēng)俗和不平等的政治、經(jīng)濟(jì)地位影響，種族問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)都是困擾馬來(lái)西亞現(xiàn)代化發(fā)展的敏感社會(huì)問(wèn)題。雖然馬來(lái)西亞現(xiàn)任首相納吉布上臺(tái)后不久，便提出了旨在最大限度團(tuán)結(jié)各族群民眾的“一個(gè)馬來(lái)西亞” (One Malaysia)口號(hào)，然而，在馬來(lái)西亞復(fù)雜而敏感的社會(huì)環(huán)境下，這一口號(hào)一經(jīng)提出，立即引發(fā)了各方爭(zhēng)議。在多數(shù)情況下，馬來(lái)西亞人依舊很少以“大馬人”來(lái)標(biāo)識(shí)自己的民族身份，而是執(zhí)著于追問(wèn)“一個(gè)馬來(lái)西亞”究竟是“誰(shuí)的馬來(lái)西亞”——是屬于包含多元民族的“馬來(lái)西亞人”，還是屬于人口占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的馬來(lái)人［1］。盡管華人在馬來(lái)西亞社會(huì)地位尷尬，族群間關(guān)系緊張，但在媒體特別是電視媒體中，華語(yǔ)電視節(jié)目卻沒(méi)有被馬來(lái)語(yǔ)及英語(yǔ)節(jié)目“邊緣化”，相反在國(guó)營(yíng)與私營(yíng)、免費(fèi)與收費(fèi)電視頻道中還呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。而正是馬來(lái)西亞華語(yǔ)電視的此番多元發(fā)展圖景，使之與新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家的華語(yǔ)電視相比更具研究?jī)r(jià)值。因?yàn)樵隈R來(lái)西亞，華語(yǔ)電視不僅具有悠久的歷史、可觀的規(guī)模和相對(duì)廣泛的受眾群體，其本身也不再是一個(gè)高度同質(zhì)化的整體，而是在內(nèi)部存在運(yùn)營(yíng)體制與內(nèi)容生產(chǎn)方面的種種差異，并因此成為管窺馬來(lái)西亞華人社會(huì)生態(tài)的重要窗口。

一 馬來(lái)西亞的電視媒體版圖

馬來(lái)西亞的公共電視事業(yè)起步于20 世紀(jì)60年代，是由政府從英國(guó)殖民者手中接管而來(lái)。1963年12月28日，馬來(lái)西亞廣播局(Radio Televisyen Malaysia，簡(jiǎn)稱(chēng)RTM)下屬?lài)?guó)營(yíng)電視頻道正式以“馬來(lái)西亞電視”名義開(kāi)播，并首次對(duì)在雪蘭莪州巴生谷舉行的元旦慶典進(jìn)行了電視轉(zhuǎn)播。至1969年，RTM 又開(kāi)設(shè)了呼號(hào)為RTM2 的另一免費(fèi)地面頻道，“馬來(lái)西亞電視”遂改其呼號(hào)為RTM1。從19 世紀(jì)80年代開(kāi)始，RTM1 與RTM2 兩頻道的節(jié)目質(zhì)量逐步提升，并于1987年確立了各自臺(tái)標(biāo)，以及沿用至今的口號(hào)“你的忠心朋友”(Teman Setia Anda)。

1984年6月，在時(shí)任首相馬哈蒂爾 (Datuk Seri Mahathir Bin Mohamad)開(kāi)啟的媒體私有化浪潮影響下，馬來(lái)西亞第一家商營(yíng)電視臺(tái)TV3 (Sistem Televisyen Malaysia Berhad)應(yīng)運(yùn)而生。TV3 最早由馬來(lái)西亞執(zhí)政黨聯(lián)盟最大黨巫統(tǒng)(UMNO)掌控下的投資公司Fleet Group 創(chuàng)立，其后所有權(quán)雖數(shù)度易手，但始終未脫離巫統(tǒng)控制，最終于2003年被首要媒體(Media Prima)收購(gòu)。此后，首要媒體通過(guò)一系列收購(gòu)、兼并活動(dòng)，將曾經(jīng)歸屬于都會(huì)電視有限公司 (Metropolitan TV Sdn Bhd)的Metro Vision 頻道(1995年成立，1999年停播)重新包裝，并于2004年1月以“八度空間” (8TV)為呼號(hào)正式開(kāi)播。2005年，首要媒體又將TV9(2003年11月開(kāi)播)與NTV7 (1997年4月開(kāi)播)兩家商營(yíng)頻道收歸旗下。由此，作為巫統(tǒng)“黨控”媒體集團(tuán)的首要媒體，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)馬來(lái)西亞商營(yíng)免費(fèi)電視頻道的壟斷。

截至目前，馬來(lái)西亞已經(jīng)擁有7 家免費(fèi)電視頻道，包括RTM1、RTM2 兩家國(guó)營(yíng)頻道，TV3、NTV7、8TV、TV9 四家商營(yíng)頻道，以及首相署下屬TV Al-Hijrah 這一兼具公共與商業(yè)性質(zhì)，主要面向穆斯林觀眾播出的馬來(lái)語(yǔ)頻道。除免費(fèi)電視外，馬來(lái)西亞迄今為止還成立了多家收費(fèi)電視，又可細(xì)分為衛(wèi)星電視與網(wǎng)絡(luò)電視兩種類(lèi)型。衛(wèi)星電視寰宇衛(wèi)視(Astro)成立于1996年，是馬來(lái)西亞最大的私營(yíng)衛(wèi)星廣播電視公司。目前，Astro 的衛(wèi)星平臺(tái)可以為其訂戶(hù)提供110 個(gè)電視頻道的收視服務(wù)，內(nèi)容涉及體育、教育、電影、娛樂(lè)、音樂(lè)、新聞紀(jì)錄片等多個(gè)領(lǐng)域。而Fine TV、Hyypo Television、ETV等媒體則同屬網(wǎng)絡(luò)電視。其中，2010年成立的ETV 是將IPTV 技術(shù)引入馬來(lái)西亞的首家網(wǎng)絡(luò)電視，中國(guó)電視長(zhǎng)城(東南亞)平臺(tái)包含的15 家電視頻道，也正是通過(guò)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在馬來(lái)西亞的落地［2］。而Fine TV 則由Eurofine 集團(tuán)的下屬公司控制，可提供40 個(gè)頻道的在線點(diǎn)播服務(wù)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的數(shù)字化傳送，不過(guò)其運(yùn)營(yíng)范圍僅局限于巴生谷流域。除ETV 和Fine TV 外，馬來(lái)西亞電信公司也在其自主品牌Hyypo Television下開(kāi)設(shè)了視頻點(diǎn)播服務(wù)。此外，隨著近年來(lái)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，馬來(lái)西亞傳統(tǒng)媒體集團(tuán)也開(kāi)始搶灘網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)。其中，隸屬常青集團(tuán)的馬來(lái)西亞首家中文網(wǎng)絡(luò)電視常青網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(One Media)尤其在與中國(guó)電視媒體合作方面進(jìn)行了積極嘗試，實(shí)現(xiàn)了中央電視臺(tái)下屬中文國(guó)際、英語(yǔ)新聞、阿拉伯語(yǔ)和紀(jì)錄頻道在馬來(lái)西亞的落地［3］。

根據(jù)A.C.尼爾森提供的數(shù)據(jù)，2010年馬來(lái)西亞國(guó)內(nèi)的電視觀眾總數(shù)已接近1968 萬(wàn)，約占其國(guó)民總數(shù)的70%。其中，首要媒體下屬電視頻道的受眾份額共占47%;其它國(guó)營(yíng)電視頻道、衛(wèi)星電視頻道、網(wǎng)絡(luò)電視頻道和TV Al -Hijrah 頻道的受眾份額則占53%。而在首要媒體內(nèi)部，又以TV3所占受眾份額最高，達(dá)到了電視觀眾總數(shù)的28.1%;TV9 居次位，占觀眾總數(shù)的7.7%;NTV7和8TV 基本持平，所占份額均占電視觀眾總數(shù)的5.4%［4］。可見(jiàn)，就馬來(lái)西亞全國(guó)的電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由首要媒體執(zhí)掌的私營(yíng)免費(fèi)電視占有重要地位，而其中主要面向馬來(lái)族觀眾、以英語(yǔ)和馬來(lái)語(yǔ)播出的TV3，則是最具影響力的電視頻道。

二 華人受眾與華語(yǔ)電視競(jìng)爭(zhēng)

截至2010年，馬來(lái)西亞已擁有518 萬(wàn)華人電視觀眾，約占華人總數(shù)的76%，全國(guó)電視觀眾總數(shù)的26%。而從馬來(lái)西亞各家電視媒體所擁有的華人受眾份額上看，目前排名第一的是8TV，約占華人電視觀眾總數(shù)的21.3%;排名第二的是NTV7，約占華人電視觀眾總數(shù)的19.1%;排名第三的是Astro 下屬各華語(yǔ)頻道，約占華人電視觀眾總數(shù)的13.5%［5］。綜合以上數(shù)據(jù)，目前馬來(lái)西亞的華語(yǔ)電視市場(chǎng)，可用8TV、NTV7 和Astro “三足鼎立”來(lái)概括。

回顧華語(yǔ)電視節(jié)目在馬來(lái)西亞的播出歷史可知，其實(shí)早在1962年馬來(lái)西亞引進(jìn)電視時(shí)，就已經(jīng)確定了各語(yǔ)種電視節(jié)目所占的比例。馬來(lái)西亞政府當(dāng)時(shí)聽(tīng)取援建電視系統(tǒng)的加拿大專(zhuān)家建議，將馬來(lái)語(yǔ)、華語(yǔ)和英語(yǔ)電視節(jié)目的比例定為45∶30∶25。后經(jīng)印度裔國(guó)民抗議后，政府又將四種語(yǔ)言電視節(jié)目的比例最終修訂為了45∶30∶20∶5 (淡米爾語(yǔ))。由于受傳輸時(shí)間限制，這一比例又再次修訂為39∶26∶26∶9［6］。然而，這一方案在實(shí)際操作中并沒(méi)有發(fā)揮作用。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，馬來(lái)西亞電視臺(tái)播出的華語(yǔ)節(jié)目都僅有RTM2 華語(yǔ)新聞一檔。

TV3 是馬來(lái)西亞第一家進(jìn)口并播出華語(yǔ)電視節(jié)目的電視臺(tái)。為了最大限度地追求商業(yè)利益，有針對(duì)性地為廣告商吸引具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的華人受眾，TV3 在20 世紀(jì)80年代成立之初，就率先推出了“華語(yǔ)節(jié)目播出帶”，在每晚6 點(diǎn)到7 點(diǎn)這一時(shí)間段，播放從香港進(jìn)口的華語(yǔ)電視?。?］。這一策略開(kāi)啟了香港文化在馬來(lái)西亞社會(huì)傳播之先河，在取得良好市場(chǎng)收益的同時(shí)，也吸引了RTM2 等電視臺(tái)競(jìng)相效法。從1984年開(kāi)始，RTM 逐漸放權(quán)給私營(yíng)影視公司制作本地電視劇，經(jīng)由RTM2 播出了《我主皇朝》(The Dictator)等一批在劇本創(chuàng)作及拍攝班底上具有濃郁香港背景的華語(yǔ)電視劇，在馬來(lái)西亞社會(huì)引起了巨大反響［8］。

進(jìn)入20 世紀(jì)90年代后，隨著馬來(lái)西亞華人社會(huì)對(duì)華語(yǔ)節(jié)目收視需求的不斷提升，由國(guó)營(yíng)頻道RTM2 和馬來(lái)文化色彩濃厚的TV3 所提供的少量華語(yǔ)節(jié)目已經(jīng)很難再滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。為了在來(lái)自巫統(tǒng)的政治壓力與來(lái)自華人社會(huì)的市場(chǎng)壓力之間求得平衡，首要媒體收購(gòu)TV3 后，又于2004年開(kāi)辟了新的電視頻道8TV，并對(duì)2005年兼并的NTV7 頻道進(jìn)行了改革。改革后的8TV 在內(nèi)容編排上以華語(yǔ)節(jié)目為主，且大多安排在黃金時(shí)段播出。而NTV7則在內(nèi)容上采取華語(yǔ)與英語(yǔ)節(jié)目各占一半的編排形式，尤其將華語(yǔ)新聞視為頻道的發(fā)展重點(diǎn)，依靠精通三語(yǔ)、形象靚麗的第一代華語(yǔ)新聞主播方若琪，在華人社會(huì)中最早樹(shù)立起華語(yǔ)電視新聞的良好口碑。值得注意的是，NTV7 和8TV 雖然是首要媒體旗下的“姐妹臺(tái)”，但也各自針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，保持著彼此競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。其中，NTV7 主要面向年齡在25 歲以上、比較成熟的城市電視觀眾;而8TV 則主要面向25 歲以下的年輕華人觀眾，以播放動(dòng)作、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主，在形式上也更加新穎活潑。從兩家頻道的口號(hào)上，也能看出其發(fā)展方向的差異:8TV 的口號(hào)為“我們與眾不同” (We are different)，更加迎合年輕人的口味;而NTV7 的口號(hào)則為“感覺(jué)美好” (Feel good)，更加強(qiáng)調(diào)馬來(lái)西亞社會(huì)的整體進(jìn)步與全體國(guó)民的快樂(lè)。

除免費(fèi)電視媒體外，衛(wèi)星電視Astro 也是競(jìng)逐馬來(lái)西亞華語(yǔ)電視市場(chǎng)的一股重要力量。在為訂戶(hù)提供中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)等境外華語(yǔ)頻道衛(wèi)星接收服務(wù)的同時(shí)，Astro 還自辦了4 家24 小時(shí)播出華語(yǔ)節(jié)目的純?nèi)A語(yǔ)頻道，分別為關(guān)注本地華人生活、以普通話播出的亞洲娛樂(lè)頻道 (Astro AEC)，與香港無(wú)線合作、以粵語(yǔ)、普通話雙語(yǔ)播出的華麗臺(tái)(Astro Wah Lai Toi)，面向福建移民、以閩南語(yǔ)播出的歡喜臺(tái)(Astro Wah Lai Toi)，以及面向4 -12 歲兒童的普通話教學(xué)頻道陽(yáng)光寶寶臺(tái)(Astro Xiao Tai Yang)。此外，Astro 還為其高級(jí)訂戶(hù)提供雙星頻道、家?jiàn)暑l道、天映娛樂(lè)頻道等華語(yǔ)戲劇、電影頻道的收視服務(wù)。訂購(gòu)這些頻道的用戶(hù)，可以同步欣賞到中國(guó)大陸以及港臺(tái)地區(qū)最新推出的電影、電視劇作品［9］。

同時(shí)值得注意的是，作為馬來(lái)西亞國(guó)營(yíng)電視臺(tái)旗下的多語(yǔ)種頻道，雖然RTM2 目前還在播出《華語(yǔ)新聞》、《前線視窗》(新聞雜志節(jié)目)、《你怎么說(shuō)》(清談節(jié)目)等自制華語(yǔ)節(jié)目，同時(shí)也從亞洲其它國(guó)家進(jìn)口一定數(shù)量的華語(yǔ)戲劇、綜藝節(jié)目，但其收視率還是逐年下降。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是復(fù)雜的。從生產(chǎn)角度來(lái)說(shuō)，RTM 的節(jié)目制作水平還停滯在20 世紀(jì)70年代。與私營(yíng)電視在制作團(tuán)隊(duì)中大量吸收新鮮血液不同，RTM 卻將大批節(jié)目創(chuàng)作人員安置在了行政崗位上，造成其創(chuàng)造力的枯竭。從內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)，RTM 的節(jié)目編排過(guò)于碎片化，名義上是為了服務(wù)全體國(guó)民，實(shí)際上卻因?yàn)闆](méi)有明確的目標(biāo)受眾而導(dǎo)致了市場(chǎng)的萎縮。從政治角度來(lái)說(shuō)，國(guó)營(yíng)電視臺(tái)確實(shí)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可避免地受到了來(lái)自政府的“指導(dǎo)”，其官方立場(chǎng)與喉舌性質(zhì)，招致了許多華人觀眾的反感［10］。雖然其近年來(lái)對(duì)晚8 點(diǎn)檔華語(yǔ)新聞的開(kāi)發(fā)與改革，體現(xiàn)了試圖與私營(yíng)電視媒體搶灘華語(yǔ)市場(chǎng)的努力，但從收視率上來(lái)看，其改革成效還不明顯。

目前，在馬來(lái)西亞華語(yǔ)電視市場(chǎng)上存在的媒體間競(jìng)爭(zhēng)可概括為兩個(gè)層面。一方面，免費(fèi)電視與收費(fèi)電視之間存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)該承認(rèn)，Astro 提供的海量華語(yǔ)節(jié)目以及境外華語(yǔ)頻道落地服務(wù)，確實(shí)對(duì)首要媒體旗下的8TV 和NTV7 構(gòu)成了很大挑戰(zhàn)。不過(guò)從總體上看，二者的目標(biāo)觀眾還是十分不同的，而免費(fèi)電視明顯更具優(yōu)勢(shì)。首先，由于Astro下屬華語(yǔ)頻道需要從國(guó)外大量進(jìn)口華語(yǔ)節(jié)目以填補(bǔ)空白時(shí)段，因此其運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)首要媒體而言較高，向訂戶(hù)收取的費(fèi)用更是水漲船高。這就造成了許多生活在社會(huì)中下層的馬來(lái)西亞人看不起Astro，而這些人中又有很大一部分是華人。實(shí)際上，雖然目前在馬來(lái)西亞，有近一半收看電視的家庭是Astro 訂戶(hù)，但在518 萬(wàn)華人觀眾中，訂購(gòu)Astro 的家庭只有約70 萬(wàn)(以每個(gè)家庭4 口人計(jì)算，約覆蓋280 萬(wàn)華人)［11］。這中間存在的差值，正為提供免費(fèi)電視服務(wù)的首要媒體下屬頻道創(chuàng)造了生存空間。其次，與NTV7 和8TV 強(qiáng)調(diào)的“新聞立臺(tái)”不同，缺少?lài)?yán)肅的本地新聞資訊類(lèi)節(jié)目，一直是Astro 自制華語(yǔ)頻道的“軟肋”。即便在NTV7、8TV 乃至RTM2 等頻道紛紛播出華語(yǔ)新聞的晚8 點(diǎn)至9 點(diǎn)時(shí)段，Astro 下屬各華語(yǔ)頻道播出的依然是進(jìn)口電視劇。而通過(guò)Astro 落地的CCTV -4、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)等境外華語(yǔ)新聞?lì)l道，在具有較高訂閱門(mén)檻的同時(shí)，也無(wú)法滿(mǎn)足馬來(lái)西亞華人獲取本地新聞資訊的需要。因此就目前而言，正是華語(yǔ)新聞資訊類(lèi)節(jié)目，使8TV 與NTV7 在華人受眾中贏得了良好的口碑與最大的收視份額。最后，NTV7 近年來(lái)對(duì)自制劇的開(kāi)發(fā)，也為嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口電視劇的Astro 留下了潛在隱患。倘若假以時(shí)日，免費(fèi)電視媒體生產(chǎn)的自制劇在質(zhì)量上能達(dá)到與進(jìn)口華語(yǔ)電視劇相媲美的程度，Astro 當(dāng)前以戲劇、綜藝類(lèi)節(jié)目為主打，與免費(fèi)電視展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)運(yùn)策略，無(wú)疑將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

另一方面，在馬來(lái)西亞電視媒體與國(guó)外華語(yǔ)電視媒體之間，也存在著針對(duì)馬來(lái)西亞華人受眾的激烈爭(zhēng)奪。目前對(duì)NTV7 和8TV 而言，即便是在華人中最具影響力的華語(yǔ)新聞節(jié)目，也只能覆蓋到約100 萬(wàn)華人觀眾。而與馬來(lái)西亞近518 萬(wàn)的華人電視觀眾總數(shù)相比，這個(gè)數(shù)字并不樂(lè)觀。那些沒(méi)有被本地華語(yǔ)節(jié)目覆蓋到的馬來(lái)西亞華人，有一部分是受到了語(yǔ)言限制，因?yàn)樗麄儚男〗邮苡⑽慕逃茨苷莆掌胀ㄔ?，還有一部分則是因?yàn)殚L(zhǎng)期生活在馬來(lái)亞半島南部，對(duì)本國(guó)華語(yǔ)電視幾乎沒(méi)有了解。事實(shí)上，與馬來(lái)西亞其它地區(qū)相比，柔佛和馬六甲等南馬地區(qū)的華人確實(shí)很少收看馬來(lái)西亞電視，反而更偏愛(ài)新加坡電視臺(tái)播出的華語(yǔ)節(jié)目。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)樵谶^(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，馬來(lái)西亞電視媒體，特別是國(guó)營(yíng)電視臺(tái)播出的節(jié)目，沒(méi)能滿(mǎn)足南馬華人的收視需要，久而久之才使他們養(yǎng)成了收看新加坡電視臺(tái)的習(xí)慣。雖然近年來(lái)，NTV7 和8TV 都在大力發(fā)展本地華語(yǔ)節(jié)目，Astro也致力于依托“歡喜臺(tái)”開(kāi)發(fā)柔佛州的福建人市場(chǎng)，但從目前業(yè)界的反饋來(lái)看，馬來(lái)西亞電視與新加坡相比，在南馬地區(qū)依然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在各種類(lèi)型的華語(yǔ)節(jié)目中，僅有華語(yǔ)新聞對(duì)南馬地區(qū)華人較具吸引力。至于馬來(lái)西亞本地電視劇，則因大多與新加坡電視臺(tái)合作拍攝，無(wú)論在演員、技術(shù)還是劇本方面都缺乏特色，目前還難以與新加坡華語(yǔ)電視劇競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)也應(yīng)看到，馬來(lái)西亞本地電視劇雖然在制作上還很不成熟，但由于加入了本土背景和華人情結(jié)，也具備許多新加坡電視劇沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，至少本地華人可以通過(guò)收看本地劇加強(qiáng)對(duì)自身華人身份的認(rèn)同，同時(shí)體會(huì)到國(guó)家對(duì)華裔的重視。而也正是這些因素，促使近年來(lái)部分南馬華人向本地電視“回流”。

三 華語(yǔ)電視的社會(huì)整合功能

大眾傳媒是促進(jìn)社會(huì)整合的重要工具。媒體可以在其中扮演改革推動(dòng)者的角色，通過(guò)教育各亞文化群體，對(duì)傳統(tǒng)的、處于分裂狀態(tài)的社會(huì)加以整合［12］。特別是與平面媒體相比，電視在促進(jìn)社會(huì)文化整合方面明顯更具優(yōu)勢(shì)。畢竟平面媒體不可能像電視一樣，在報(bào)道中同步使用多種語(yǔ)言。因此可以說(shuō)，在多元種族環(huán)境下更直接地促進(jìn)族群間交流，正是馬來(lái)西亞這類(lèi)多元族群國(guó)家中少數(shù)族裔媒體(Ethnic Minority Media)的主要特色所在。而事實(shí)上，自電視媒體在馬來(lái)西亞出現(xiàn)以來(lái)，無(wú)論是國(guó)營(yíng)還是私營(yíng)，免費(fèi)還是收費(fèi)電視，也都為推動(dòng)馬來(lái)西亞社會(huì)整合做出了許多努力——華語(yǔ)電視節(jié)目尤其在其中扮演了重要角色。

馬來(lái)西亞包含多元種族的社會(huì)結(jié)構(gòu)決定了其電視觀眾的多元欣賞口味。因此，NTV7、8TV、RTM2 等免費(fèi)電視頻道在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，也大多采用了“套餐”式的組合方式，在節(jié)目?jī)?nèi)容上力求兼顧華裔、印度裔和馬來(lái)風(fēng)味，進(jìn)而在為各族群觀眾提供最大選擇空間的同時(shí)，爭(zhēng)取更多的受眾份額。Astro 作為衛(wèi)星電視，則主要以頻道為單位，通過(guò)對(duì)節(jié)目類(lèi)型、語(yǔ)言的細(xì)分以及多頻道打包出售等形式，致力于面向不同族群觀眾開(kāi)拓市場(chǎng)。同時(shí)，考慮到非華裔對(duì)中文的掌握程度普遍不高，電視媒體在播出華語(yǔ)節(jié)目時(shí)，也大多會(huì)配上馬來(lái)文或英文字幕，以方便不同族群觀眾收看。

總之，在多數(shù)從業(yè)者看來(lái)，馬來(lái)西亞電視媒體社會(huì)整合功能的發(fā)揮目前主要體現(xiàn)為追求“差異中的統(tǒng)一” (Unity in Diversity)，即通過(guò)給予各族群觀眾欣賞本族文化的空間(頻道)、時(shí)間(時(shí)段)和條件(語(yǔ)言)，使他們感到快樂(lè)和滿(mǎn)足，進(jìn)而在國(guó)家需要的時(shí)候走向團(tuán)結(jié)［13］。然而，就馬來(lái)西亞當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)而言，電視媒體為了取悅不同族群觀眾而采取的“拼盤(pán)”式節(jié)目播出形式，究竟是促進(jìn)還是阻礙了馬來(lái)西亞社會(huì)的民族團(tuán)結(jié)和文化整合，一直以來(lái)都是廣受爭(zhēng)議的問(wèn)題，而其中也自然涉及到了華語(yǔ)電視所扮演的角色。

必須承認(rèn)，對(duì)于馬來(lái)西亞的華人族群來(lái)說(shuō)，華語(yǔ)電視在表征其族群身份、展現(xiàn)其族群文化方面確實(shí)發(fā)揮了一定作用。例如NTV7 與8TV 等電視媒體推出的一系列自制華語(yǔ)節(jié)目，就明確提出了“到華社去”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)華語(yǔ)電視節(jié)目與馬來(lái)西亞華人社會(huì)的接軌，同時(shí)注重為華人展示自身文化提供平臺(tái)。2008年，NTV7 推出一檔名為《圓游會(huì)》的節(jié)目，定期安排電視臺(tái)主播和熱播影視劇主創(chuàng)人員到華人社區(qū)去，與華人觀眾直接對(duì)話。這一節(jié)目的規(guī)模目前正在逐年擴(kuò)大，未來(lái)將有可能推廣到全國(guó)，成為覆蓋全馬華人社會(huì)的文化交流平臺(tái)。同時(shí)，《無(wú)敵狀元》也是NTV7 一檔頗具特色的自制華語(yǔ)節(jié)目，主要通過(guò)與華人小學(xué)合作，組織學(xué)生開(kāi)展中華文化常識(shí)比賽，從而為難以獲得國(guó)營(yíng)電視媒體關(guān)注的華小師生，提供一個(gè)向全社會(huì)展示自身風(fēng)貌和中華文化魅力的舞臺(tái)。再比如8TV 推出的《繽紛秀》節(jié)目，采用直接在街道上搭臺(tái)表演的形式，為普通華人提供了展示才藝的機(jī)會(huì)。此外還有8TV 與馬來(lái)西亞連鎖協(xié)會(huì)合作舉辦的“企業(yè)人物獎(jiǎng)”評(píng)選，主要通過(guò)在華語(yǔ)新聞中播放華人企業(yè)短片的形式開(kāi)展宣傳，從而達(dá)到向全社會(huì)展示華商風(fēng)采、表彰華商貢獻(xiàn)的目的。

同時(shí)值得注意的是，華語(yǔ)節(jié)目對(duì)于馬來(lái)西亞的非華人族群來(lái)說(shuō)，也并非完全沒(méi)有吸引力。從20世紀(jì)80年代周潤(rùn)發(fā)、劉松仁等明星因香港TVB 電視劇的熱播而在馬來(lái)西亞家喻戶(hù)曉，再到中國(guó)大陸電視劇新版《西游記》于8TV 播出后，在馬來(lái)西亞觀眾中引發(fā)的收視熱潮(該劇于2012年2月至3月間在8TV 晚間8 點(diǎn)30 分到9 點(diǎn)30 分黃金時(shí)段播出，收視率高居全馬同期播出的所有電視節(jié)目榜首)，都在一定程度上體現(xiàn)了馬來(lái)西亞各族觀眾因共同觀看華語(yǔ)節(jié)目而走向“融合”的意味，有助于促進(jìn)非華人族群對(duì)華人語(yǔ)言文化和風(fēng)俗習(xí)慣的了解。

但是也應(yīng)看到，在馬來(lái)西亞這樣的多元種族社會(huì)里制作電視節(jié)目，電視媒體的創(chuàng)意一定要適應(yīng)馬來(lái)西亞社會(huì)的發(fā)展水平和公眾的整體接受程度。特別是對(duì)于以少數(shù)族裔語(yǔ)言播出、面向少數(shù)族群觀眾的華語(yǔ)電視來(lái)說(shuō)，要真正扮演好促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、推動(dòng)社會(huì)整合的角色，面臨的壓力也必然會(huì)更大。事實(shí)上，目前馬來(lái)西亞的華語(yǔ)電視節(jié)目雖然大多在內(nèi)容上具有很好的立意，制作水平也在逐步提升，但在促進(jìn)族群交流與社會(huì)整合方面的實(shí)際效果并不樂(lè)觀，具體表現(xiàn)在其中只有很少一部分節(jié)目吸引到了非華裔受眾觀看。從收視率調(diào)查得出的數(shù)據(jù)來(lái)看，在125 萬(wàn)馬來(lái)族電視觀眾中，NTV7 和8TV 兩家華語(yǔ)節(jié)目主要播出頻道所占的收視份額只有2.0%和1.5%，并且還呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)［14］。而根據(jù)上文中列舉的數(shù)據(jù)，由于受到馬來(lái)西亞社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的影響，NTV7 與8TV 在全國(guó)電視觀眾中所占的收視份額，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于主要面向馬來(lái)觀眾的TV3與TV9?？梢?jiàn)，華語(yǔ)電視節(jié)目目前在馬來(lái)西亞非華裔觀眾中的整體影響力依然十分有限。而即便在華人族群內(nèi)部，對(duì)于華語(yǔ)節(jié)目中不時(shí)體現(xiàn)的執(zhí)政黨意志與馬來(lái)文化色彩也是頗有微詞。例如2011年，8TV 就曾因涉嫌在開(kāi)齋節(jié)公益廣告中侮辱華人形象而開(kāi)罪華人社會(huì)，致使首要媒體高層不得不兩度發(fā)表公開(kāi)聲明致歉。該廣告描繪了一名華裔女性在逛齋月集市期間接連冒犯回教徒的三段場(chǎng)景(大聲喧嘩、當(dāng)眾飲食、穿著暴露)，藉以提醒非回教徒在齋月期間尊重回教徒的特殊宗教習(xí)慣。這一事件在相關(guān)媒體從業(yè)者看來(lái)，源于公眾對(duì)媒體創(chuàng)作意圖的誤解。而這種誤解之所以產(chǎn)生，則是因?yàn)?TV年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在廣告中呈現(xiàn)的前衛(wèi)創(chuàng)意和戲劇化表達(dá)方式，突破了公眾在現(xiàn)階段對(duì)族群、宗教等敏感議題的接受程度，同時(shí)也反映了馬來(lái)西亞社會(huì)文化的狹隘和幽默感的缺乏［15］。

反思上述現(xiàn)象的發(fā)生，主要是受到了馬來(lái)西亞政治、文化兩方面環(huán)境的影響。在政治方面，雖然馬來(lái)西亞政府一直在嘗試推銷(xiāo)“一個(gè)馬來(lái)西亞”的社會(huì)整合概念，但其政策并沒(méi)有為電視媒體生產(chǎn)與之相適應(yīng)的節(jié)目提供適宜的土壤。以新加坡為例，當(dāng)?shù)卣陂_(kāi)展宣傳時(shí)，一般會(huì)扶持電視制作公司創(chuàng)作與其宣傳目的相適應(yīng)的節(jié)目。通過(guò)這種“軟式推銷(xiāo)”的方式，政府意圖宣傳的理念都會(huì)被包裝在電視節(jié)目當(dāng)中，而其宣傳效果往往也能讓人滿(mǎn)意。但是很遺憾，目前無(wú)論是馬來(lái)西亞政府還是執(zhí)政黨，都沒(méi)有好好利用電視媒體，對(duì)“一個(gè)馬來(lái)西亞”概念進(jìn)行“軟式推銷(xiāo)”，反倒一直在進(jìn)行令人厭煩的強(qiáng)硬宣傳，尤其忽視了華人等非馬來(lái)族群的感受。而在文化方面，馬來(lái)西亞以馬來(lái)族文化為主導(dǎo)的單一社會(huì)文化和敏感族群關(guān)系，也是造成華語(yǔ)電視無(wú)法在促進(jìn)多元族群融合方面發(fā)揮積極作用的更深層次原因。這也進(jìn)一步導(dǎo)致了整個(gè)馬來(lái)西亞社會(huì)文化包容度的日益降低與種族敏感度的日益增強(qiáng)，使得華人族群愈發(fā)將“一個(gè)馬來(lái)西亞”概念理解為“文化同化”，馬來(lái)人族群則相應(yīng)地將其理解為“文化妥協(xié)”。而要真正改變兩個(gè)民族在理解上“南轅北轍”的現(xiàn)狀，顯然還有很長(zhǎng)的路要走。只有馬來(lái)西亞政府、執(zhí)政黨和媒體，以及馬來(lái)人社群和華人社群都做出相應(yīng)改變，當(dāng)下緊張的族群關(guān)系才有望得到改善，而華語(yǔ)電視也才有可能真正扮演好推動(dòng)馬來(lái)西亞社會(huì)整合的角色。

四 華語(yǔ)電視的未來(lái)發(fā)展前景

受制于馬來(lái)西亞特殊的政治與社會(huì)環(huán)境，當(dāng)?shù)氐娜A語(yǔ)電視發(fā)展目前依然面臨許多問(wèn)題。

與許多亞洲國(guó)家的狀況相似，馬來(lái)西亞的華語(yǔ)電視從業(yè)者一方面承受著來(lái)自政府和執(zhí)政集團(tuán)的法律規(guī)制與政策干預(yù)，在“保持媒體專(zhuān)業(yè)精神”與“不開(kāi)罪于政府及各種利益集團(tuán)”之間難以求得平衡;另一方面也始終在“政府立場(chǎng)”與“華人立場(chǎng)”、“政策壓力”與“市場(chǎng)壓力”、 “國(guó)家利益”與“族群利益”之間，尋找著維系自身生存的“中間路線”—— “既有立場(chǎng)，又沒(méi)有立場(chǎng)”。其原因在于，在馬來(lái)西亞，華語(yǔ)電視節(jié)目是主要面向華人受眾的，一旦被認(rèn)為維護(hù)居于統(tǒng)治地位的馬來(lái)族利益，就會(huì)為華人觀眾所拋棄。然而，如果華語(yǔ)電視表現(xiàn)出與政府及執(zhí)政黨不一致的立場(chǎng)，又很有可能遭到自上而下的打壓，從而失去現(xiàn)有的政策、經(jīng)費(fèi)和資源支持，甚至遭遇停播。這也正是馬來(lái)西亞華語(yǔ)電視作為以私營(yíng)媒體為主導(dǎo)的少數(shù)族裔媒體，在其發(fā)展過(guò)程中面臨的最大困境。

為了促進(jìn)馬來(lái)西亞華語(yǔ)電視事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐娜A語(yǔ)電視從業(yè)者正在向兩個(gè)方向努力。對(duì)內(nèi)，相關(guān)電視媒體正試圖在開(kāi)展良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)本地華語(yǔ)電視資源的整合，以推動(dòng)華語(yǔ)電視事業(yè)的整體發(fā)展。例如Astro 就依托其AEC 頻道，與馬來(lái)西亞知名華人導(dǎo)演黃巧力領(lǐng)銜的“椰樓映畫(huà)”(Yellow Picture)影視制作公司合作，拍攝并播出了《家在馬來(lái)西亞》、《我來(lái)自新村》、《我來(lái)自華小》等反映馬來(lái)西亞本地華人歷史文化的紀(jì)錄片，在華人社會(huì)引起了熱烈反響。同時(shí)，為了鼓勵(lì)馬來(lái)西亞本地的華語(yǔ)節(jié)目創(chuàng)作，NTV7 還于2010年發(fā)起了兩年一度的“金視獎(jiǎng)”評(píng)選，以表彰本地制作的優(yōu)秀華語(yǔ)影視節(jié)目，目前已成功舉辦三屆。值得注意的是，這個(gè)平臺(tái)是向包括Astro 和私人影視公司在內(nèi)的所有國(guó)內(nèi)媒體開(kāi)放的。這也正體現(xiàn)了馬來(lái)西亞華語(yǔ)電視從各自為政走向產(chǎn)業(yè)整合的變化趨勢(shì)。

對(duì)外，馬來(lái)西亞電視媒體為了提升其華語(yǔ)節(jié)目制作水平，正通過(guò)人員互訪、資源共享、聯(lián)合拍攝等多種形式，不斷推進(jìn)與周邊亞洲國(guó)家，特別是中國(guó)電視媒體間的合作。尤其是NTV7 與8TV 已經(jīng)做出了許多有益的嘗試。例如近年來(lái)，首要媒體已與中央電視臺(tái)及部分中國(guó)地方電視臺(tái)進(jìn)行過(guò)頻繁接觸。其中，與中央電視臺(tái)的洽談主要集中在新聞資源交流、突發(fā)事件互播和人員交換等領(lǐng)域，而在與地方頻道的合作方面，由湖南衛(wèi)視主辦的《超級(jí)男聲》節(jié)目，就曾委托8TV 在馬來(lái)西亞舉辦過(guò)小型選秀活動(dòng)。上述種種舉措在加深馬來(lái)西亞人對(duì)當(dāng)代中國(guó)了解的同時(shí)，更對(duì)馬來(lái)西亞本國(guó)的華語(yǔ)電視事業(yè)發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。

未來(lái)，馬來(lái)西亞與中國(guó)電視媒體在華語(yǔ)電視領(lǐng)域的合作將主要集中在新聞、電視劇和紀(jì)錄片三種節(jié)目類(lèi)型上。除了共同挖掘有價(jià)值的題材合作拍攝華語(yǔ)電視劇之外，兩國(guó)電視媒體還可以嘗試針對(duì)重大新聞事件合作完成新聞時(shí)事類(lèi)節(jié)目，并共同拍攝一些記錄中馬兩國(guó)間友好交往歷史的紀(jì)錄片?？傊?，對(duì)于華語(yǔ)節(jié)目制作能力尚顯不足的馬來(lái)西亞電視媒體而言，與中國(guó)電視媒體合作，無(wú)疑將為其解決當(dāng)下面臨的資源、節(jié)目短缺等問(wèn)題開(kāi)辟新的路徑。而也只有加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力與整體實(shí)力，馬來(lái)西亞的華語(yǔ)電視事業(yè)才有可能突破固有的政策限制、市場(chǎng)瓶頸與文化壁壘，在未來(lái)取得更好的發(fā)展。

【注 釋】

［1］Umi Khattab，Manickam，“Who are the Diasporas in Malaysia?The Discourse of Ethnicity and Malay (sian)Identity”，SOSIOHUMANIKA，Vol.3，No.2，2000，pp.157 -174.

［2］《中國(guó)長(zhǎng)城(東南亞)平臺(tái)在吉隆坡舉行開(kāi)播儀式》，http://www.citvc.com/20100129/102088.shtml

［3］《常青網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，年底觀眾將增至100 萬(wàn)》，2011 -07 -30，http://tech.sinchew-i.com/sc/node/21415 4?tid=1

［4］引自Meida Prima.，Annual Report 2010，p.65.

［5］同［4］。

［6］〈馬〉莊迪澎:《明星主播與“民族尊嚴(yán)”》，《獨(dú)立新聞在線》，2010 -12 -01，http://www.merdekareview.com/news.php?n=15949

［7］Wang Lay Kim，Consumers，citizens and copycat television，Media，Culture and Society in Malaysia，edited by Yeoh Seng Guan，Routledge Taylor ＆ Francis Group，2010，p.25.

［8］Yap，Siew Mun，“The development of local Chinese television drama in RTM，Malaysia (1986-2000)”，unpublished Master Dissertation，University of Malaya，2007，p.115.

［9］Astro 官方網(wǎng)站，http://www.astro.com.my/epg

［10］根據(jù)筆者2012年3月2日對(duì)泰萊大學(xué)(Taylor's University)傳播學(xué)院高級(jí)講師Dr.Ramachandran Ponnan 的訪談。

［11］同［4］，p.63.

［12］Viswanath，K.，Pamela Arora，“Ethnic Media in the United States:An Essay on Their Role and Social Control”，Mass Communication and Society，Vol.3，No.1，2000，pp.39-56.

［13］根據(jù)筆者2013年3月11日對(duì)馬來(lái)西亞首要媒體集團(tuán)中文顧問(wèn)吳恒燦的訪談。

［14］同［4］。

［15］根據(jù)筆者2012年3月15日對(duì)馬來(lái)西亞首要媒體集團(tuán)中文節(jié)目總監(jiān)陳文貴的訪談。