李紅菊

摘 要：隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為我國(guó)日常生活中不可或缺的一部分，通過廣告我們可以發(fā)現(xiàn)自身的需求，而商家可以通過廣告向廣大消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以此達(dá)到宣傳和銷售的目的。本文首先對(duì)廣告與創(chuàng)意進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，然后針對(duì)故事型平面廣告所具備的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，并且也分析了其中所存在的問題，最后針對(duì)改進(jìn)廣告創(chuàng)意提出了具體的有效措施。

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意；優(yōu)勢(shì)；措施

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的要求也越來越高。這樣就為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了契機(jī)，廣告存在的作用就是讓更多的消費(fèi)者了解到企業(yè)的特色，幫助企業(yè)樹立良好的形象。而一部具有創(chuàng)意性的廣告，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展更是具有促進(jìn)作用。

1、針對(duì)廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)

廣告興起于上世紀(jì)末期，它的出現(xiàn)改變了原有的商品生產(chǎn)和交換方式，促進(jìn)了當(dāng)時(shí)商品交換經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著歷史的推進(jìn)與時(shí)代的發(fā)展，廣告的發(fā)展形勢(shì)也開始多元化，它的存在不再是僅僅為了商業(yè)交換，具有公益性質(zhì)和文化宣傳性質(zhì)的廣告也開始出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，廣告的內(nèi)容越來越豐富。

廣告的形成離不開新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的精髓部分，一部?jī)?yōu)秀的廣告是需要新鮮的創(chuàng)意作支撐。為了在大眾面前樹立良好的品牌形象，就必須使廣告的創(chuàng)意更具新穎化。創(chuàng)意質(zhì)量的高低是與廣告的投入成本成正比的，廣告創(chuàng)意的質(zhì)量越高，廣告就越能夠吸引到大眾的目光，加快與大眾的情感交流，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。同時(shí)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠幫助具有商業(yè)性質(zhì)的企業(yè)達(dá)到營(yíng)銷的目的，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，創(chuàng)意對(duì)于廣告而言是非常重要的。

2、故事型平面廣告創(chuàng)意所具備的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1故事型平面廣告創(chuàng)意符合大眾心理需求

在我們的日常生活當(dāng)中，無論是走在路上，還是在家中收看影視節(jié)目，我們都能看到廣告的存在，它們無處不在，甚至已經(jīng)成為了我們生活當(dāng)中的一部分。特別是故事型平面廣告，它們?cè)谶M(jìn)行構(gòu)思的過程中，更加傾向于關(guān)注大眾的心理需求，希望可以通過廣告中的情感需求來實(shí)現(xiàn)與大眾達(dá)到共識(shí)的目的，進(jìn)而吸引到大眾的目光，實(shí)現(xiàn)廣告所要傳播的意義。

2.2利于品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

故事型平面廣告不僅可以向大眾傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息，而且能夠幫助企業(yè)在大眾心中樹立企業(yè)的品牌形象。品牌意識(shí)對(duì)企業(yè)來說是非常重要了，當(dāng)品牌發(fā)揮了它的宣傳作用，就能夠吸引很多消費(fèi)者的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌的力量對(duì)于企業(yè)來說是非常重要的，而且它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是不可估量的，有些品牌的價(jià)值甚至超過了企業(yè)自身的價(jià)值。

2.3實(shí)現(xiàn)銷售目的

大部分的故事型平面廣告的最終目的就是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，這也正是故事型平面廣告的意義所在。通過故事的敘事手法可以引領(lǐng)大眾走進(jìn)廣告世界，讓大眾認(rèn)同廣告里的世界，進(jìn)而同他們達(dá)到共識(shí)。采用故事這種手法更加容易打動(dòng)大眾的內(nèi)心，為大眾消費(fèi)提供了一個(gè)良好的氛圍。

3、國(guó)內(nèi)故事型平面廣告創(chuàng)意中存在的問題

3.1模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新能力

從我們身邊越來越多的故事型平面廣告中不難發(fā)現(xiàn)，類似的廣告創(chuàng)意越來越多，這充分印證了模仿現(xiàn)象在廣告界中越來越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重阻礙了我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展道路，一味地模仿他人的創(chuàng)意，容易給企業(yè)的形象帶來不利影響，同樣不利于幫助企業(yè)達(dá)到宣傳的目的。此外，一味地模仿他人的廣告創(chuàng)意容易導(dǎo)致抄襲事件的發(fā)生，引發(fā)經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)議，同時(shí)也會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生不利影響。當(dāng)大眾消費(fèi)者看到類似的廣告創(chuàng)意時(shí)，曾經(jīng)在他們心中樹立的良好形象很容易被打破，進(jìn)而無法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)宣傳和銷售的目的。

3.2一味的明星代言引發(fā)大眾審美疲勞

越來越多的故事型平面廣告商，為了提升企業(yè)的形象和市場(chǎng)價(jià)值，開始使用明顯代言的方式進(jìn)行宣傳。它們大部分的廣告創(chuàng)意，都是利用明星代言來幫助他們實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)利益的目的。像蔡依林代言的某品牌隱形眼鏡，周杰倫代言的某品牌電動(dòng)車，許晴代言的某款飲料等，許多愛慕這些明星的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭撬麄兯矏勖餍撬龅拇远?gòu)買這款產(chǎn)品，這就是愛屋及烏的表現(xiàn)。企業(yè)將大部分的物力和人力投入到了明星代言上，而忽略了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)研究。殊不知，這樣一味的明星代言不僅會(huì)給大眾帶來審美疲勞，而且也不利于企業(yè)自身的發(fā)展。

3.3反美學(xué)廣告創(chuàng)意仍大量存在

廣告的作用就是使廣告創(chuàng)意本身能夠與大眾消費(fèi)者的觀念達(dá)到共識(shí)。而當(dāng)今的許多故事型平面廣告都表現(xiàn)出了反美學(xué)的一面，這樣不僅使廣告達(dá)不到宣傳的作用，而且反而會(huì)招致消費(fèi)者的厭惡。比如說像某廣告中所說的廣告詞那樣，送禮只送該款產(chǎn)品，這種低俗的廣告創(chuàng)意只會(huì)讓消費(fèi)者更加蔑視該款產(chǎn)品，達(dá)不到幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。

4、改進(jìn)故事型平面廣告創(chuàng)意的具體措施

4.1迎合大眾更高的心理需求

故事型平面廣告的作用無非是為了與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，促使消費(fèi)者進(jìn)行更多的購(gòu)買活動(dòng)。要想達(dá)到這一目的就必須使自身的廣告創(chuàng)意滿足大眾的心理需求，他們的需求才是購(gòu)買的動(dòng)力，沒有需求就沒有購(gòu)買。因此，在進(jìn)行故事型平面廣告創(chuàng)意的過程中要特別關(guān)注大眾的心理需求，只有滿足了他們的需求，才能幫助企業(yè)達(dá)到銷售的目的，反之，無法滿足需求，則廣告就失去了其存在的意義。

4.2改進(jìn)廣告創(chuàng)意，提升創(chuàng)新意識(shí)

故事型平面廣告無處不在，而且不同的種類和內(nèi)容開始頻繁地出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，這樣就很容易讓消費(fèi)者感覺到這些廣告都是千篇一律，缺乏創(chuàng)意，廣告宣傳內(nèi)容幾乎都一樣的。因此，為了保證廣告的宣傳效應(yīng)，提高廣告的認(rèn)知度，在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的過程中必須重視創(chuàng)新精神，不斷提升廣告的創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能夠在千篇一律的廣告中獨(dú)樹一幟，吸引到更多消費(fèi)者的目光。

4.3樹立品牌意識(shí)，重視品牌的作用

品牌所發(fā)揮的作用是人們無法想象的，許多消費(fèi)者的采購(gòu)都是沖著某品牌去的，可見品牌效應(yīng)的重要性。故事型平面廣告在進(jìn)行創(chuàng)意的過程中，要兼顧品牌的樹立，幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立具有企業(yè)特色的品牌意識(shí)，這樣不僅提高了產(chǎn)品或服務(wù)的檔次，而且也有利于幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立良好的形象。

5、結(jié)語

伴隨著歷史的推進(jìn)和時(shí)代的發(fā)展，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面，廣告行業(yè)也是如此。其中故事型平面廣告的出現(xiàn)開始得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，這一類型的廣告更能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。因此，故事型平面廣告創(chuàng)意開始被越來越多的業(yè)界廣告人士所采用，在打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象，進(jìn)而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）

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