陳吉韻，王 琴

(金陵科技學(xué)院人文學(xué)院，江蘇 南京 210038)

后青奧會(huì)時(shí)代南京旅游發(fā)展研究
——基于SPSS分析

陳吉韻，王 琴

(金陵科技學(xué)院人文學(xué)院，江蘇 南京 210038)

2014年8月南京舉辦了第二屆青奧會(huì)?？傮w而言，南京成功舉辦了此次青奧會(huì)，獲得了國(guó)際社會(huì)的高度評(píng)價(jià)。以問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)，總結(jié)分析了青奧會(huì)為南京旅游業(yè)帶來(lái)的正面影響和負(fù)面影響，并提出后青奧會(huì)時(shí)代南京旅游業(yè)的發(fā)展策略。

南京青奧會(huì)；旅游業(yè)；發(fā)展經(jīng)營(yíng)策略

2014年8月，南京成功舉辦了第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。青奧會(huì)是一項(xiàng)專(zhuān)為年輕人設(shè)立的體育賽事，旨在聚集全世界有天賦的青年運(yùn)動(dòng)員參加，并通過(guò)傳達(dá)和宣揚(yáng)奧林匹克精神，青年們從中收獲健康的生活方式[1]。青奧會(huì)堅(jiān)持“青春活力、參與共享、文化融合、綠色節(jié)儉”的理念，南京旅游業(yè)也因青奧會(huì)的舉辦而獲得較大發(fā)展。2014年第三季度，江蘇省海內(nèi)外游客過(guò)億人次，僅青奧會(huì)期間，南京游客就達(dá)到了300萬(wàn)人次[2]。官方數(shù)字顯示，全球有30%的人了解青奧會(huì)，開(kāi)幕第一天微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到4.5億次。南京青奧會(huì)官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)3 500萬(wàn)人次，官方微博粉絲超50萬(wàn)人。截至8月28日，全球共有642家媒體、3 149名記者參與報(bào)道南京青奧會(huì)，境外網(wǎng)絡(luò)媒體新聞發(fā)稿及轉(zhuǎn)載量超過(guò)3 000篇，總瀏覽量2億人次[3]。

一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與問(wèn)卷信度、效度分析

(一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)與樣本特征

問(wèn)卷分為兩部分，題型為單選題和多選題。調(diào)查于 2014 年8月初至8月底在南京進(jìn)行，主要通過(guò)分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷的形式，采用區(qū)域控制隨機(jī)抽樣調(diào)查方法獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。調(diào)查地點(diǎn)主要在奧體中心體育館內(nèi)，調(diào)查對(duì)象包括青奧志愿者、觀眾、參賽運(yùn)動(dòng)員和教練以及在南京工作定居的親朋好友。調(diào)查共發(fā)放300份問(wèn)卷，收回 291份，剔除不完整或明顯錯(cuò)誤的問(wèn)卷，共回收有效問(wèn)卷282份。在獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，主要利用SPSS 16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件，采用SPSS多重響應(yīng)和二分法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

有關(guān)樣本特征的調(diào)查問(wèn)題涉及性別和是否為南京常駐人口。樣本結(jié)構(gòu)分布： 男性 140人，占總?cè)藬?shù)49.6%；女性 142人，占總?cè)藬?shù) 50.4%；本地游客(長(zhǎng)期工作定居在南京)180人，占總?cè)藬?shù)63.8%；外地游客中省內(nèi)游客和省外或國(guó)外游客分別為54人和48人，占比19.1% 和17.1 %。

(二)問(wèn)卷信度與效度分析

因素分析中，經(jīng)過(guò)KMO和Bartlett檢驗(yàn)，得出KMO=0.703， 表示達(dá)到了適中的程度。同時(shí)顯著性概率值P=0.00，小于0.05，達(dá)到顯著水平，表示該問(wèn)卷量表有共同因素存在，適合進(jìn)行因素分析。

關(guān)于問(wèn)卷的信度，主要分析Cronbach’s Alpha值。問(wèn)卷的選擇題答案從“不滿(mǎn)意”到“很滿(mǎn)意”，分別賦值1、2、3、4，調(diào)查結(jié)果輸入SPSS 16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件后，得出Cronbach’s Alpha值為0.870，可見(jiàn)該問(wèn)卷的信度較高。

根據(jù)適合度卡方檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)得出，漸近顯著性P=0.000，小于0.05，達(dá)到顯著水平，表示表1中的四個(gè)考察項(xiàng)被勾選的次數(shù)有顯著的不同(表1)。

表1 適合度卡方檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量

注：a表示0 個(gè)單元 (0.0%) 具有小于5的期望頻率。單元最小期望頻率為 70.5。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

(一)對(duì)南京舉辦青奧會(huì)、南京旅游的整體滿(mǎn)意度和對(duì)南京知名度提升的滿(mǎn)意度

通過(guò)對(duì)描述性統(tǒng)計(jì)量的計(jì)算，在李克特四點(diǎn)量表中，得出題相的平均得分為3.0以上，整體滿(mǎn)意度的百分比為66.7%，可見(jiàn)大多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為南京成功舉辦了此次青奧會(huì)，南京知名度因此獲得了較大提升，旅游業(yè)也獲得了較大發(fā)展(表2)。

表2 整體滿(mǎn)意度描述性統(tǒng)計(jì)量調(diào)查

注：N表示有效個(gè)案總數(shù)。

1.對(duì)南京舉辦青奧會(huì)、南京旅游的整體滿(mǎn)意度。人們對(duì)南京青奧會(huì)的舉辦評(píng)價(jià)較高，但對(duì)南京整體的旅游印象評(píng)價(jià)略低。對(duì)南京舉辦青奧會(huì)的整體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)，回答很滿(mǎn)意的141人，較滿(mǎn)意的92人，一般的30人，不滿(mǎn)意的19人，比例分別為50%、32.6%、10.6%、6.8%。對(duì)南京旅游的整體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)，回答很滿(mǎn)意的113人，較滿(mǎn)意的99人，一般的45人，不滿(mǎn)意的25人，比例分別為40.1%、35.1%、15.9%、8.9%。

2.對(duì)南京城市知名度和國(guó)際知名度提升的滿(mǎn)意度。青奧會(huì)的舉辦，大幅提高了南京的城市知名度，對(duì)于這一觀點(diǎn)絕大部分人持肯定態(tài)度?；卮鸷軡M(mǎn)意的183人，較滿(mǎn)意的45人，一般的34人，不滿(mǎn)意的20人，比例分別為64.9%、15.9%、12.1%、7.1%。而對(duì)于南京國(guó)際知名度的提升滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)，回答很滿(mǎn)意的116人，較滿(mǎn)意的107人，一般的42人，不滿(mǎn)意的17人，比例分別為41.1%、37.9%、14.9%、6.1%。

(二)對(duì)城市和景區(qū)旅游交通的滿(mǎn)意度

對(duì)城市和景區(qū)旅游交通的滿(mǎn)意度主要從景區(qū)環(huán)境、交通設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品多樣性四個(gè)方面考察，調(diào)查結(jié)果輸入SPSS 16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件后生成表3。

由表3可知，游客對(duì)南京城市交通整體滿(mǎn)意度較高，這與南京市政府在青奧會(huì)開(kāi)幕之前對(duì)城市交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行積極改造是分不開(kāi)的，但游客對(duì)交通方式的多樣性滿(mǎn)意度較低。

表3 對(duì)城市和景區(qū)旅游交通的滿(mǎn)意度頻率

注：考察項(xiàng)為多選題選項(xiàng)，二分法群組表列于值1。

(三)對(duì)住宿的滿(mǎn)意度

對(duì)住宿的滿(mǎn)意度主要從住宿價(jià)格、衛(wèi)生條件、設(shè)施條件和服務(wù)水平四個(gè)方面考察，調(diào)查結(jié)果輸入SPSS 16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件后生成表4。

表4 對(duì)住宿的滿(mǎn)意度頻率

注：考察項(xiàng)為多選題選項(xiàng)，二分法群組表列于值1。

由表4可知，游客對(duì)南京酒店的住宿滿(mǎn)意度一般，特別是酒店的服務(wù)水平。比較而言，對(duì)住宿酒店的硬件條件的滿(mǎn)意度相對(duì)較高?？梢?jiàn)，酒店從業(yè)人員的服務(wù)品質(zhì)還有待提高。

(四)對(duì)餐飲業(yè)的滿(mǎn)意度

對(duì)餐飲業(yè)的滿(mǎn)意度主要從餐飲產(chǎn)品特色、衛(wèi)生條件、服務(wù)水平和價(jià)格水平四個(gè)方面考察，調(diào)查結(jié)果輸入SPSS 16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件后生成表5。

表5 對(duì)餐飲業(yè)的滿(mǎn)意度頻率

注：考察項(xiàng)為多選題選項(xiàng)，二分法群組表列于值1。

由表5可知，游客對(duì)南京餐飲業(yè)的多樣化滿(mǎn)意度較高，南京有超過(guò)30家本地老字號(hào)飯店，甚至世界很多地區(qū)的美食都可在南京品嘗到；同樣，游客對(duì)餐飲從業(yè)人員的服務(wù)水平滿(mǎn)意度較低。

(五)對(duì)購(gòu)物與娛樂(lè)的滿(mǎn)意度

對(duì)購(gòu)物與娛樂(lè)的滿(mǎn)意度主要從購(gòu)物環(huán)境、購(gòu)物情感、購(gòu)物成本和娛樂(lè)類(lèi)型四個(gè)方面考察，調(diào)查結(jié)果輸入SPSS 16.0統(tǒng)計(jì)分析軟件后生成表6。

表6 對(duì)購(gòu)物和娛樂(lè)的滿(mǎn)意度頻率

注：考察項(xiàng)為多選題選項(xiàng)，二分法群組表列于值1。

由表6可知，對(duì)于南京的購(gòu)物和娛樂(lè)方面，游客的滿(mǎn)意度較高。作為江蘇的省會(huì)城市，南京擁有各種類(lèi)型的購(gòu)物場(chǎng)所和娛樂(lè)休閑場(chǎng)地，所以可較好地滿(mǎn)足各類(lèi)游客的需求。

三、青奧會(huì)對(duì)南京旅游業(yè)的積極影響

(一)國(guó)際知名度和形象的提升

青奧會(huì)申辦伊始，南京便開(kāi)始進(jìn)行高強(qiáng)度和大規(guī)模的宣傳：在中央電視臺(tái)的《中國(guó)24小時(shí)》《旅游指南》《海峽兩岸》等欄目播放中英文青奧會(huì)宣傳片；在北京主要公交站臺(tái)共發(fā)布200塊青奧會(huì)宣傳燈箱廣告；在北京西站和上海東方商廈播放青奧會(huì)宣傳片。從2014年6月份開(kāi)始，省、市旅游局還向來(lái)江蘇的外地部分手機(jī)用戶(hù)推送“暢游江蘇 樂(lè)享青奧”歡迎短信。6月下旬，省、市旅游局邀請(qǐng)15家中央媒體的記者推出“央媒青奧看江蘇”采訪(fǎng)活動(dòng)，使得央視等一批媒體對(duì)青奧會(huì)連續(xù)做出深度報(bào)道。

2014年8月28日，青奧會(huì)總結(jié)發(fā)布會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫贊揚(yáng)本屆青奧會(huì)是“完美無(wú)缺”的盛會(huì)。據(jù)奧組委的調(diào)查及互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，各項(xiàng)指標(biāo)均表明：南京因青奧會(huì)知名度直線(xiàn)上升。百度大數(shù)據(jù)顯示，青奧會(huì)倒計(jì)時(shí)30天以來(lái)關(guān)于“南京”的搜索TOP100熱詞，50%是關(guān)于“青奧會(huì)”的，南京承載著青奧，青奧助推著南京[3]。2014年8月，關(guān)于青奧會(huì)的網(wǎng)頁(yè)總搜索量超過(guò)5億次。青奧會(huì)開(kāi)幕后，PC和移動(dòng)終端的單日最高搜索量更是達(dá)到了240萬(wàn)次。社交圈中，8月份以“青奧”為關(guān)鍵詞的微博達(dá)597.5萬(wàn)條。青奧會(huì)開(kāi)幕式南京地區(qū)總收視率為41.2%，收視份額達(dá)到69.1%，約有350萬(wàn)南京地區(qū)觀眾收看了開(kāi)幕式。據(jù)中央電視臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，共計(jì)超過(guò)2億觀眾通過(guò)央視收看了開(kāi)幕式[3]。這些數(shù)據(jù)都顯示，南京城市知名度因青奧會(huì)而顯著提升。

(二)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善

為了舉辦青奧會(huì)，南京市政府進(jìn)行了大規(guī)模和高質(zhì)量的改善城市交通和基礎(chǔ)旅游設(shè)施的建設(shè)。南京祿口機(jī)場(chǎng)的新T2航站樓在2014年7月12日投入運(yùn)營(yíng)。南京小紅山客運(yùn)站在2014年8月8日正式啟用，該客運(yùn)站可以直通南京火車(chē)站，并實(shí)現(xiàn)了公路、鐵路、市內(nèi)地鐵、公交車(chē)、出租車(chē)的綜合換乘。2014年南京確定開(kāi)通地鐵三號(hào)線(xiàn)和十號(hào)線(xiàn)、寧天城際一期和寧高城際一期(機(jī)場(chǎng)線(xiàn))，這其中有些線(xiàn)路連接著南京一些著名的旅游景點(diǎn)，大大方便了市民的出行。

酒店業(yè)也因青奧會(huì)而獲得了極大的發(fā)展。2010年南京獲得青奧會(huì)舉辦權(quán)后，各類(lèi)型的國(guó)際著名酒店集團(tuán)紛紛入駐南京。南京目前擁有四星、五星級(jí)豪華高檔酒店近60家，來(lái)自費(fèi)爾蒙、洲際、索菲特、希爾頓、諾富特、假日和喜來(lái)登等世界一流酒店管理集團(tuán)。特別是圍繞著河西奧體中心的周邊地區(qū)，金奧費(fèi)爾蒙酒店、萬(wàn)達(dá)希爾頓酒店、涵月樓酒店都是在2011年后開(kāi)業(yè)的頂級(jí)豪華酒店。

(三)旅游資源產(chǎn)品的豐富和創(chuàng)新

南京擁有豐富的各類(lèi)旅游資源，其充分展示了南京古都豐富的文化內(nèi)涵，提升了南京的城市文化品質(zhì)和文化親和力。南京有以歷史文化為主題的中山陵、夫子廟、明城墻等景區(qū)；有以自然風(fēng)情為主題的老山森林公園、湯山溫泉、八卦洲和江心洲等景區(qū)。江蘇國(guó)旅、江蘇舜天、江蘇德高三大旅行社聯(lián)合推出六朝文化主題游、大明文化主題游、民國(guó)風(fēng)情主題游、民俗文化主題游等青奧特色旅游線(xiàn)路，加強(qiáng)了市民與青奧使者、運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)。青奧組委會(huì)則向全世界游客推薦了南京“四大必游景點(diǎn)”，分別是“觸摸600多年前的明城墻”“穿越1 500年，見(jiàn)識(shí)南京六朝文化的六朝博物館”“重現(xiàn)中國(guó)古代最大考場(chǎng)的科舉博物館”“穿行老門(mén)東，感受近代南京民居生活”。全長(zhǎng)23公里的明城墻在青奧前全線(xiàn)貫通，站在20米高的城墻上，南京的山水城林風(fēng)光盡收眼底。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示：2014年8月第1周，南京地區(qū)景點(diǎn)門(mén)票和酒店的預(yù)訂量增長(zhǎng)幅度分別是63%和41%，在同程旅游發(fā)布的暑期十大熱門(mén)旅游城市(上海、北京、廣州、廈門(mén)、桂林、蘇州、南京、成都、青島、武漢)中，增長(zhǎng)幅度位居第二[4]。

(四)旅游業(yè)服務(wù)水平的提高

為了給國(guó)內(nèi)外游客提供更便利的服務(wù)，有關(guān)部門(mén)對(duì)南京各主要街道、公園、旅游景點(diǎn)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等處的英文標(biāo)牌都進(jìn)行了規(guī)范，尤其是在青奧場(chǎng)館周邊區(qū)域，還設(shè)置了多種語(yǔ)言的服務(wù)指引標(biāo)志。南京市旅游委在2011年就編寫(xiě)了《旅游英語(yǔ)800句》，并組織全市旅游管理部門(mén)和企業(yè)的從業(yè)人員學(xué)習(xí)了解青奧相關(guān)知識(shí)。旅游部門(mén)還針對(duì)全市導(dǎo)游開(kāi)展了“迎青奧，旅游英語(yǔ)800句”學(xué)習(xí)活動(dòng)，使導(dǎo)游能用英語(yǔ)為參觀游覽的國(guó)際友人介紹南京的特色風(fēng)光。2013年4月26日，南京市旅游委還在萬(wàn)達(dá)希爾頓酒店舉行“迎青奧盛會(huì) 展旅游行業(yè)風(fēng)采——飯店英語(yǔ)技能比賽”。

指定的25家青奧會(huì)接待酒店，都進(jìn)行了西餐廚藝、青奧知識(shí)、國(guó)際禮儀、飯店英語(yǔ)等方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，酒店實(shí)現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。對(duì)于青奧特色菜單的設(shè)計(jì)，指定酒店除了推出南京的地方特色菜外，還精選了多國(guó)美食供應(yīng)。

四、青奧會(huì)對(duì)南京旅游業(yè)的消極影響

(一)“擠出效應(yīng)”的產(chǎn)生

青奧會(huì)在增強(qiáng)旅游吸引力的同時(shí)，一定程度上也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生負(fù)面影響，這被稱(chēng)為“擠出效應(yīng)”。由于青奧會(huì)的舉辦，一定程度上會(huì)干擾正常的旅游活動(dòng)和當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)水平，當(dāng)?shù)鼐用駷榱嗣馐芑顒?dòng)和涌入的大量游客的干擾，在賽事舉辦期間可能會(huì)離開(kāi)其居住地。游客人數(shù)劇增也會(huì)造成舉辦地旅游景區(qū)和公共交通的擁擠、當(dāng)?shù)匚飪r(jià)的上漲等問(wèn)題。例如，2014年8月份開(kāi)始，南京各大公共交通的出入口就開(kāi)始實(shí)行嚴(yán)格的安檢，這造成了公共交通出行時(shí)間的增加，甚至還出現(xiàn)過(guò)地鐵站點(diǎn)人流大量積壓的情況。

(二)節(jié)后低谷效應(yīng)

為了滿(mǎn)足重大節(jié)事活動(dòng)大規(guī)模旅游者的需要，活動(dòng)舉辦城市會(huì)興建相應(yīng)的接待設(shè)施，但在節(jié)事結(jié)束后，消費(fèi)需求驟減，這導(dǎo)致場(chǎng)館、酒店及其他接待服務(wù)設(shè)施閑置，旅游收益下降，產(chǎn)生“低谷效應(yīng)”。如：悉尼奧運(yùn)會(huì)的兩個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)場(chǎng)每年舉辦活動(dòng)數(shù)量不足100場(chǎng)，不及實(shí)際接待能力的一半；2010年上海世博會(huì)過(guò)后，出現(xiàn)了明顯的酒店產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象[5]。青奧會(huì)后，南京的各大旅游景點(diǎn)的游客量已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。

五、后青奧會(huì)時(shí)代南京旅游發(fā)展的策略

(一)保持青奧旅游營(yíng)銷(xiāo)與管理的持續(xù)性

大型活動(dòng)都有一定的周期性，青奧會(huì)對(duì)南京旅游業(yè)的影響也會(huì)經(jīng)歷從增強(qiáng)到頂峰再到衰減的走勢(shì)，南京相關(guān)部門(mén)要積極通過(guò)各類(lèi)文化旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期。南京是文化古都，夫子廟、中山陵、玄武湖皆為世人熟知。南京的各種旅游資源非常豐富，因此在整體的形象宣傳上，應(yīng)該結(jié)合多樣化的旅游產(chǎn)品，充分展示南京古都特色旅游的同時(shí)，大力推廣發(fā)展休閑觀光旅游。

(二)完善青奧場(chǎng)館和景區(qū)服務(wù)功能

青奧會(huì)期間，南京市旅游局出臺(tái)了多項(xiàng)措施以提高景區(qū)游客中心的咨詢(xún)服務(wù)水平，并加強(qiáng)游客投訴管理。今后，應(yīng)當(dāng)將這些措施規(guī)范化和常態(tài)化。對(duì)于青奧場(chǎng)館后續(xù)功能開(kāi)發(fā)，南京市政府已經(jīng)開(kāi)始拿出相應(yīng)的措施。2014年9月1日起，南京奧體中心全面開(kāi)放，作為第一家向市民開(kāi)放的青奧場(chǎng)館，奧體中心推出了多項(xiàng)免費(fèi)的青奧體驗(yàn)。羽毛球場(chǎng)、室外網(wǎng)球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)和西園籃球場(chǎng)都可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)使用。2014年6月份，南京青奧組委會(huì)在湯山旅游度假區(qū)推出過(guò)“樂(lè)享青奧，暢游湯山”主題系列活動(dòng)，南京南站—湯山旅游直通車(chē)正式開(kāi)通，這條專(zhuān)線(xiàn)青奧會(huì)后仍繼續(xù)保留。

(三)開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游和商務(wù)旅游

作為長(zhǎng)三角的中心城市之一，南京有著很高的經(jīng)濟(jì)商業(yè)和文化政治地位，完全有條件大量舉辦各種商業(yè)和文化教育會(huì)議。會(huì)展和商務(wù)旅游人群有著消費(fèi)水平高的特點(diǎn)，南京市政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，成立促進(jìn)會(huì)展旅游的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)國(guó)際會(huì)議旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作，著力培養(yǎng)具有組織和接待會(huì)展旅游能力的專(zhuān)門(mén)人才。2014年8月26日，聯(lián)合國(guó)教科文組織和南京青奧組委會(huì)聯(lián)合主辦了世界青年論壇。今后每?jī)赡?，?lián)合國(guó)教科文組織都將在南京舉辦該論壇，這將是開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游的契機(jī)。

六、結(jié)語(yǔ)

第二屆青奧會(huì)已在南京圓滿(mǎn)落下帷幕，南京市政府應(yīng)促進(jìn)南京在城市建設(shè)、科技、自然與人文等方面的發(fā)展，促進(jìn)南京城市發(fā)展理念的更新[6]。在青奧會(huì)成功舉辦的背景下，南京市政府應(yīng)繼續(xù)推行在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面采取的措施，并重新確定宣傳主題，開(kāi)發(fā)旅游新線(xiàn)路，增強(qiáng)賽后旅游的吸引力。此外，南京應(yīng)繼續(xù)保持與國(guó)內(nèi)外媒體合作者的良好關(guān)系，大力開(kāi)展大型旅游主題活動(dòng)，為南京旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[1] 張薇，汪少華，張松松.《2014南京青奧會(huì)口號(hào)宣傳片》的多模態(tài)隱喻架構(gòu)分析[J].金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2014(3)：83-88

[2] 陳堅(jiān)文.從青奧會(huì)四大必游景點(diǎn)體味“最南京”[N].中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào)，2014-09-01(8)

[3] 王超然，李卓.大數(shù)據(jù)解讀青奧：這個(gè)夏天世界勁刮“青奧風(fēng)”[N].南方日?qǐng)?bào)，2014-09-02(A03)

[4] 正北方網(wǎng).青奧會(huì)舉辦帶動(dòng)南京旅游熱[EB/OL].(2014-08-08)[2014-09-04].http：//www.northnews.cn/2014/0808/1689254.shtml

[5] 邢維穎.重大事件對(duì)北京旅游業(yè)的影響研究——以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例[D].天津：天津商業(yè)大學(xué)，2008

[6] 路云亭.城市的升華——青奧會(huì)時(shí)代的南京城市圖略[J].體育與科學(xué)，2011(4)：17-22

TheDevelopmentStrategyofNanjingTourismIndustryinPost-YOGEra——BasedonSPSSAnalysis

CHEN Ji-yun，WANG Qin

(Jinling Institute of Technology， Nanjing 210038，China)

The 2014 Nanjing Youth Olympic Games drops the curtain in great success in the evening of August 28th. Overall， Nanjing successfully held the the Youth Olympic Games and won high evaluation from the international society. Based on the survey， this article will focus on analyzing the positive and negative effects to Nanjing tourism industry. Moreover， it will propose the development strategy for Nanjing tourism industry in the post-YOG era.

Nanjing YOG； tourism industry； development strategy

2014-11-13

江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目(2012SJD630076)

陳吉韻(1982-)，女，江蘇南京人，講師，碩士，主要從事旅游管理研究。

F59

A

1673-131X(2014)04-0038-05

唐銀輝)