劉向陽(yáng)

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，人們進(jìn)入了信息時(shí)代。新聞是對(duì)于時(shí)事最為直接和快捷的反映，它能夠幫助人們了解最新的信息，探究事實(shí)的真相，并為社會(huì)的發(fā)展提供一定的導(dǎo)向作用。因此，如何做好新聞采編工作，成為保障新聞傳播速度和新聞傳播質(zhì)量的關(guān)鍵。本文就電視新聞采編過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了闡述，并就如何做好與受眾心理的結(jié)合提出了建議。

【關(guān)鍵詞】電視傳媒 新聞采編 受眾心理

電視新聞作為電視各種新聞性內(nèi)容以及新聞報(bào)道形式的總稱，也是電視臺(tái)節(jié)目的骨干和主體部分。電視新聞節(jié)目在履行本身傳遞信息的社會(huì)功能的同時(shí)，還希望得到觀眾的認(rèn)可與支持，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此，電視新聞的采編工作離不開受眾的心理需求。為了保證電視新聞良好的收視率以及信息實(shí)時(shí)的傳播效果，就必須考慮到受眾的心理需求及偏好，以達(dá)到更好的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益。

受眾收看新聞節(jié)目最重要的一點(diǎn)是希望從中獲取不曾知曉的信息以及對(duì)事物和環(huán)境的新認(rèn)識(shí)。受眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的需求主要表現(xiàn)在對(duì)新知識(shí)、新信息的了解，獵奇心理的滿足，對(duì)國(guó)家以及世界大事的關(guān)注等幾個(gè)方面。時(shí)效性是新聞的“生命”，也是贏得收視率，迅速向公眾傳播信息的關(guān)鍵所在。隨著社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)今的生活節(jié)奏越來越快，受眾對(duì)新聞及時(shí)性的需求也越來越強(qiáng)烈。在日常生活中，先睹為快的心理成為眾多受眾對(duì)新聞資訊的共同要求，同時(shí)這一心理又對(duì)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性提出了更高的要求。

一、目前電視新聞采編出現(xiàn)的問題

1、采編手段單一，缺乏多元性

新聞采編，從理論上來講是一件對(duì)靈活性要求十分高的工作，在面臨不同環(huán)境，不同情況，不同人物時(shí)，應(yīng)對(duì)的方法是不同的，采編方法的不斷創(chuàng)新和運(yùn)用，才是發(fā)展的生命力所在?？墒窃趯?shí)際的工作中，由于一些客觀原因，使得其缺乏創(chuàng)造性的思維，在采編方式上千篇一律，不懂得根據(jù)實(shí)際情況來改變采編策略和技巧，使得采編工作效率低下，內(nèi)容單調(diào)。

2、在采編過程中沒有進(jìn)行更深的挖掘

新聞采編，并不是一般人理解的只是將新聞信息和素材進(jìn)行簡(jiǎn)單的收集，它是一個(gè)由抽象到具體，再由具體到抽象的升華過程，在很多新聞采編工作人員的眼中，新聞素材總是越多越好，其真實(shí)性和質(zhì)量有沒有保障是很少被關(guān)注的，而且在表象的背后，有沒有隱藏更加深入更加有內(nèi)涵的信息，也往往被忽略，這樣就使得采編的新聞缺乏深層次的東西，缺乏能夠激發(fā)社會(huì)共鳴的靈魂新聞。

3、采編工作人員的素質(zhì)有待提高

所謂素質(zhì)，不僅是指采編人員的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平，更重要的是職業(yè)素養(yǎng)和道德品質(zhì)，對(duì)于這一點(diǎn)，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展和人才培養(yǎng)，我國(guó)目前并不缺少具有專業(yè)知識(shí)和技能的采編人員，缺少的是擁有強(qiáng)大綜合素質(zhì)的全面性人才。我國(guó)新聞采編隊(duì)伍，在應(yīng)對(duì)時(shí)代不斷變化發(fā)展的問題上，普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)，限制了我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展。

4、新聞缺乏真實(shí)性和時(shí)效性

在新聞的采編過程中，由于對(duì)于時(shí)間概念的模糊，使得對(duì)于內(nèi)容的新鮮感和實(shí)時(shí)感把握不到位，從而減低了新聞的時(shí)效性，也使得新聞吸引受眾的能力減弱；另一方面，有些新聞工作者，喜歡對(duì)新聞素材進(jìn)行夸張化和扭曲化的處理，從而迎合受眾對(duì)于新聞新奇性的要求，但是這樣卻破壞了新聞的原汁原味，使得新聞的真實(shí)性大打折扣，這種新聞雖然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引起受眾反響，但是卻經(jīng)不起邏輯推敲和事實(shí)驗(yàn)證，還會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，損害電視媒體的信譽(yù)和形象。

二、電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的策略

1、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，建立激勵(lì)機(jī)制

對(duì)于采編方式單一的現(xiàn)象，媒體單位要建立科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，通過鼓勵(lì)和加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的方式給采編工作人員提供創(chuàng)新的動(dòng)力，使其自覺的運(yùn)用各種合理合法的方式獲得新聞素材，提高節(jié)目質(zhì)量。如廣西電視臺(tái)資訊頻道的生活新聞?lì)惞?jié)目《新聞在線》，由于建立了一套數(shù)量與質(zhì)量相結(jié)合的節(jié)目考核體系，激勵(lì)工作人員在采編節(jié)目時(shí)不斷創(chuàng)新求變，精益求精，該節(jié)目新聞?wù)Z言親切自然、貼近民生，十分有親和力，容易被受眾接受，在廣西有著廣泛的社會(huì)影響和良好的群眾基礎(chǔ)。

2、對(duì)新聞質(zhì)量要有既定要求，加大審核力度

要事先制定新聞要求的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于哪些素材能夠作為新聞進(jìn)行傳播要有清晰的認(rèn)識(shí)，避免信息材料的良莠不齊，降低工作效率；同時(shí)要加強(qiáng)新聞的審核力度，要使得新聞具有對(duì)社會(huì)和諧有利的元素存在，并且也要保證新聞質(zhì)量。如中央電視臺(tái)建立了一套嚴(yán)格的節(jié)目審核制度，規(guī)定了新聞節(jié)目的真、深、情，從而催生了《東方時(shí)空》、《法治在線》等一批既尊重新聞事實(shí)又引人入勝，為廣大觀眾所喜聞樂見的品牌電視新聞節(jié)目。

3、提高采編人員的素質(zhì)

要定期對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化其專業(yè)技能和業(yè)務(wù)水平，提高其理性和邏輯思考能力；要加大思想品質(zhì)的教育和國(guó)家法律法規(guī)的教育，使其能夠自覺遵守行業(yè)規(guī)則和國(guó)家法律，維護(hù)社會(huì)秩序，建立社會(huì)責(zé)任感和使命感；最后要加強(qiáng)其對(duì)時(shí)代發(fā)展的適應(yīng)能力。

4、提高服務(wù)意識(shí)

建立服務(wù)理念，是電視媒體占據(jù)市場(chǎng)的重要手段。服務(wù)可分為兩方面，一方面是新聞的提供，另一方面是價(jià)值導(dǎo)向。必須提供有價(jià)值的信息，指導(dǎo)受眾的生活，提高受眾的生活質(zhì)量，才能讓受眾認(rèn)可媒體，取得忠誠(chéng)度，服務(wù)意識(shí)也是現(xiàn)代媒體發(fā)展中新聞采編人員所必須具備的思想概念。如中央電視臺(tái)《社會(huì)與法》頻道的《平安365》、《道德觀察》等法制新聞欄目，以民生需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)百姓普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、疑點(diǎn)精心策劃選題，解答觀眾疑問，從而催生了一大批服務(wù)民生的優(yōu)秀電視節(jié)目。

5、樹立市場(chǎng)理念

電視新聞也是一種特殊的商品，也要進(jìn)入市場(chǎng)，并參與競(jìng)爭(zhēng)，必須要轉(zhuǎn)變以往“我們生產(chǎn)什么，你就看什么”的理念，尊重受眾的需求。隨著目前消費(fèi)者文化品位的提升，以及不斷分化的消費(fèi)形態(tài)，電視新聞必須要為消費(fèi)者帶來美的享受。在當(dāng)前的市場(chǎng)狀態(tài)下，電視媒體必須要適應(yīng)市場(chǎng)需求，采編人員也需要有市場(chǎng)意識(shí)，才能滿足當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。endprint

6、滿足受眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的要求

要保證新聞時(shí)效性，就必須要做到最快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，最快進(jìn)行采訪，最快制作和最快播出。在對(duì)新聞素材進(jìn)行收集時(shí)，要對(duì)多方信息進(jìn)行迅速而準(zhǔn)確地對(duì)比、分析、判斷、選擇。在對(duì)素材進(jìn)行處理時(shí)，要盡量保證素材中心內(nèi)容沒有偏差，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用其他的處理方法，比如在對(duì)某一刑事案件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以采用倒敘、插敘等手法，對(duì)事件各個(gè)流程的表述順序進(jìn)行調(diào)整，增加懸念，但是事件本身的真實(shí)性沒有被影響。對(duì)基本事實(shí)的加工，既不能失實(shí)，又力求生動(dòng)，對(duì)分寸的把握是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。這一方面，中央電視臺(tái)《社會(huì)與法》頻道的《普法欄目劇》，以劇演案，以案說法，跌宕起伏，懸疑不斷，把客觀性、可視性、服務(wù)性有機(jī)結(jié)合，堪稱成功典范。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，可以看出受眾心理對(duì)于新聞采編工作的重要意義，電視新聞采編是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，在實(shí)踐過程中有難以想象的阻礙和影響因素，會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)狀況和不同類型的人物，而且在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，大眾對(duì)于新聞的認(rèn)知度和理解度都在發(fā)生變化，所以說，采編工作除了要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和技能外，還需要具備良好的心理素質(zhì)和受眾思維的轉(zhuǎn)換能力。在新聞采編工作中，遇到問題是十分正常的，關(guān)鍵在于要如何運(yùn)用技巧解決和處理問題，順利的完成新聞采編工作。在新聞采編工作中，想要做好與受眾心理的結(jié)合工作，就必須在新聞的采編過程中，站在群眾的角度，充分的挖掘新聞的內(nèi)涵，使新聞能夠獲得讀者的青睞。同時(shí)，要體現(xiàn)新聞價(jià)值，綜合地利用新聞所表達(dá)的思想，呈現(xiàn)出具有社會(huì)導(dǎo)向的新聞，提高社會(huì)對(duì)新聞的感知度?？傊?，加強(qiáng)與受眾心理的結(jié)合，這是新聞工作者的使命，也是被社會(huì)所賦予的責(zé)任，是構(gòu)建人民精神橋梁的長(zhǎng)遠(yuǎn)工程。□

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（作者單位：廣西電視臺(tái)總編室）

責(zé)編：周蕾endprint