摘 要：模因論是一種基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因是文化領(lǐng)域內(nèi)人與人之間相互模仿、散播開來的的思想或主意，并一代一代地相傳下來?！巴梁馈币辉~是從2013年9月開始在各種媒體廣泛出現(xiàn)的流行詞。本文通過追溯“土豪”一詞的背景及其發(fā)展的過程，運(yùn)用模因論的觀點(diǎn)來解釋此詞的盛行現(xiàn)象，從而探討商家的營銷策略，即運(yùn)用新詞來吸引大家的眼球進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：模因論；土豪；營銷策略

近年來許多網(wǎng)絡(luò)熱詞成功的從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型進(jìn)入人們的社會(huì)生活。數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友在無意之中制造流行語，從“給力”、“神馬”到“高富帥”、“白富美”再到“你造嗎”“小蘋果”等形形色色的流行語，好似索引公共記憶的文化線索，以一種特殊方式見證著時(shí)世的變遷。若盤點(diǎn)近期網(wǎng)絡(luò)世界最熱的流行詞，“土豪”無疑還會(huì)殺入排行榜前列?！巴梁馈币呀?jīng)成為一個(gè)極具傳播性的網(wǎng)絡(luò)新詞。

一、關(guān)于模因論

模因論建立在達(dá)爾文進(jìn)化論的基礎(chǔ)上，是用以解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。該概念是英國牛津大學(xué)著名動(dòng)物學(xué)家和生態(tài)行為學(xué)家查理得·道金斯于1796年在其出版的暢銷書《自私的基因》中提出的。

二、網(wǎng)絡(luò)新詞“土豪”的出現(xiàn)以及iPhone5s的營銷策略

根據(jù)google搜索土豪有兩個(gè)層面的意思。漢語詞語中的土豪：地方上有錢有勢的家族或個(gè)人，鄉(xiāng)村中有錢有勢的惡霸，或者是解放前紅色政權(quán)對大地主階級(jí)剝削者的稱呼，和“劣紳”并列。而網(wǎng)絡(luò)用語中的“土豪”指網(wǎng)絡(luò)上有錢并以此炫耀（如進(jìn)行曬所有物、高調(diào)消費(fèi)等行為）的人。

從2013年9月9日，微博上發(fā)起“與土豪做朋友”以及“為土豪寫詩”活動(dòng)，加劇了網(wǎng)絡(luò)用語“土豪”的走紅。隨之蘋果iPhone5s的發(fā)布，運(yùn)用新興詞匯“土豪金”，在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大的轟動(dòng)。蘋果iPhone5s首次推出的香檳色被毫不客氣的冠以綽號(hào)“土豪金”后遭到了爆炒，一個(gè)金色外殼的iPhone5s的價(jià)格可以比其他顏色的手機(jī)高出一倍。就“土豪金”而言，顏色上的隨勢變化摸準(zhǔn)了消費(fèi)者的“炫耀”心理，從而獲得良好的市場反響，這便是iPhone5s的營銷策略。

三、“土豪”一詞的使用

1.“土豪”作為模因復(fù)制的四個(gè)周期

（1）同化：“土豪”一詞，雖很早就有，但最近被人們經(jīng)常使用于廣告商業(yè)之中，它短小精悍，形式簡潔，容易被模仿，所以具備引起宿主注意的顯著程度。

（2）記憶：“土豪”在宿主的頭腦中已構(gòu)建起它的語義及語用功能，傳到每個(gè)宿主那里都會(huì)在其認(rèn)知領(lǐng)域下停留一段時(shí)間，對于與那些無腦消費(fèi)或喜歡炫耀的人，“土豪”已經(jīng)成為其中一個(gè)可供選擇的新詞。

（3）表達(dá)：“土豪”已經(jīng)在宿主的認(rèn)知域里根深蒂固，那么宿主表達(dá)相似“炫富”等概念時(shí)，“土豪”肯定會(huì)第一個(gè)跳出腦海。至此就有了“與土豪做朋友”、“為土豪寫詩”、“土豪style”、“土豪職業(yè)”等數(shù)篇文章及圖片，以及眾多“土豪”標(biāo)簽的廣告隨之興起，商家借此來吸引大家的眼球，從而帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.“土豪”作為模因的三個(gè)特征

（1）長壽性：“土豪”即是體現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)一些人的現(xiàn)狀，伴隨著手機(jī)外殼廠家在顏色上迅速增加的“土豪金色”，手機(jī)膜廠家的“土豪金貼膜”以及其他手機(jī)品牌生產(chǎn)的金色手機(jī)，這都符合了當(dāng)今的趨勢，滿足了消費(fèi)者趕潮流的心理。其生命力暫且很強(qiáng)，如果以后“土豪”的網(wǎng)絡(luò)釋義可以隨著時(shí)代的推進(jìn)而繼續(xù)使用，那么“土豪”作為模因便滿足了長壽性。

（2）多產(chǎn)性：是最重要的因素，成功的模因必須得保證自己能夠不斷得到復(fù)制，越受歡迎的模因，被復(fù)制的數(shù)量就越多。通過Google搜索“土豪”一詞，僅用0.15秒，就可以找到207000000條結(jié)果；通過百度搜索，更是不計(jì)其數(shù)的相關(guān)網(wǎng)頁信息。

（3）復(fù)制忠實(shí)性：江蘇南通某男，用500萬現(xiàn)金拼成羊肉卷作聘禮贏取新娘，讓網(wǎng)民稱作“土豪婚禮”；投資三百億的某影視產(chǎn)業(yè)園舉行一場豪華啟動(dòng)儀式，邀請眾多國際大腕，這被稱為“土豪會(huì)”。商家使用“土豪”字樣標(biāo)語吸引大家的注意，總之，“土豪”用在不同的場合下，但卻傳遞著相似的情感。

四、結(jié)束語

在模因作用下，新詞語“土豪”得到了復(fù)制，新詞帶來的營銷策略值得借鑒。因此本文，即運(yùn)用模因相關(guān)原理，探析了網(wǎng)絡(luò)語言中“土豪”的使用從而體現(xiàn)出一定的營銷策略。我們應(yīng)該根據(jù)時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)來迎合消費(fèi)者的心理，從動(dòng)態(tài)的角度來運(yùn)用像“土豪”這一類的網(wǎng)絡(luò)詞匯，并使其健康地發(fā)展。

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作者簡介：梁鈺（1991.11- ），性別：女，籍貫：遼寧省營口市，學(xué)校：沈陽師范大學(xué)，學(xué)院：外國語學(xué)院，專業(yè)：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)，學(xué)歷：研究生endprint