摘 要：創(chuàng)新宣傳思想工作，是政工工作與時俱進的重要課題。文章立足于宣傳思想工作實踐，從新聞素材的挖掘、新聞主題的提煉、新聞宣傳的形式、新聞危機應(yīng)對等新聞宣傳的全過程，探討了新聞宣傳創(chuàng)新的方式和方法，以期對新時期新聞宣傳工作的創(chuàng)新有所裨益。

關(guān)鍵詞：政工工作;新聞宣傳;理論;實踐;創(chuàng)新

面對經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作必須緊跟時代發(fā)展步伐，堅持馬克思主義新聞觀，運用信息傳播規(guī)律，積極探索與新形勢相適應(yīng)的新方法，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動仗，為經(jīng)濟社會發(fā)展和公司營造良好的輿論環(huán)境，提供強大的精神動力。新形勢下，提升宣傳思想工作的創(chuàng)新力，應(yīng)重點在體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性和富于創(chuàng)造性等方面下功夫。結(jié)合新聞宣傳工作實踐，就創(chuàng)新做好宣傳思想工作，筆者認為，要創(chuàng)新做好宣傳思想工作，可以具體從以下幾方面開展創(chuàng)新。

一、深入基層挖掘法，實現(xiàn)“三貼近”

(一)深入一線挖掘新聞?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”。新聞宣傳“三貼近”原則要求新聞工作者不能關(guān)起門來想點子，要“沉”到基層一線之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實。同時，要注意挖掘新聞資源和素材蘊含的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過對大量的、豐富的、感人的素材進行深加工，通過分析、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)。

(二)瞄準熱點捕捉新聞。員工社會生活中的熱點，大多關(guān)系員工切身利益，是公眾的聚焦點。新聞宣傳的職責(zé)是要把員工關(guān)心又具有新聞價值的信息挖掘出來。這就要求我們必須研究新聞事實與群眾的相關(guān)性，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的熱點。在實踐中，新聞報道既要報道新聞事實，還要善于從員工關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點透視，通過解答員工關(guān)心關(guān)注的問題，從而超越新聞事實本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞。

(三)貼近生活提煉新聞。一個好的新聞宣傳，離不開構(gòu)思的獨特、策劃的精妙、表達手法的新穎。然而，蘊藏在生活實踐中的新聞事實就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來。要改變過去新聞宣傳習(xí)慣于順向觀察現(xiàn)實生活，順向謀篇布局的思維定勢，善于通過逆向觀察問題，反向構(gòu)思新聞作品的方式，有時能給受眾一個意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

二、主題宣傳系列法，唱響主旋律

(一)主題宣傳“常態(tài)化”。就是要組織媒體，圍繞公司中心工作開展經(jīng)常性的新聞主題宣傳活動，善于圍繞主題深入剖析，使之細化成公眾關(guān)注的子題目，展開新聞報道。通過連續(xù)不斷的主題新聞宣傳態(tài)勢，一波接一波的宣傳，一輪連一輪的宣傳，前后銜接，首尾呼應(yīng)，在公司上下營造主題宣傳的輿論強勢。

(二)主題宣傳“戰(zhàn)役化”。主題宣傳要在準確把握公司工作中心和重心的基礎(chǔ)之上，對新聞宣傳及時進行統(tǒng)籌策劃。每一個主題宣傳活動，就像組織戰(zhàn)役一樣，精確策劃設(shè)計，做到主題明確、導(dǎo)向明確、內(nèi)容明確、人員明確、時間明確、形式明確。特別是要抓好各類新聞報道體裁的綜合運用，對同一宣傳主題，要善于運用消息、通訊、特寫、綜述、圖片、言論等多種形式，集中時間宣傳工作亮點或新聞典型，形成輿論攻勢，占領(lǐng)輿論主陣地。

(三)主題宣傳“立體化”。主題宣傳的系列化，需要不同層級、不同類型媒體的整體聯(lián)動動。即對同一宣傳主題，要在同一時間段，組織報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體進行聯(lián)合采訪，進行全方位、立體式、多角度的系列宣傳報道，做到全覆蓋，形成立體宣傳勢態(tài)，發(fā)揮規(guī)模宣傳效應(yīng)。

三、典型宣傳形象法，增強認同感

(一)精選宣傳典型。先進典型打動人的關(guān)鍵是典型要有血有肉、生動鮮活。因此，宣傳先進典型，必須擯棄搞“假大空”、“高大全”傳統(tǒng)做法，精選角度進行深度挖掘，選擇最能打動群眾心靈的宣傳角度，選擇群眾感同身受的新聞事實，原汁原味地把典型人物或典型事件展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領(lǐng)悟。

(二)形成關(guān)注焦點。新聞宣傳只有把公司黨組的中心工作和著力點變?yōu)閱T工的關(guān)注點、興奮點，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。實踐證明，先進典型離員工越近，就越有說服力感召力，越為員工所歡迎和認同?？捎H、可敬、可學(xué)的典型才能激活員工興奮點，才能調(diào)動員工參與的積極性。先進典型既是員工中的一員，又是員工的優(yōu)秀代表。

(三)揭示本質(zhì)特征。典型宣傳形象化的關(guān)鍵在于能否揭示事物的本質(zhì)，能否回答人們普遍關(guān)心的問題，能否引發(fā)人們的深入思考。因此，典型宣傳必須注重對受眾的穿透力，注重對典型人物或典型事件的來龍去脈、前因后果進行深入細致分析，把體現(xiàn)事物內(nèi)在本質(zhì)的東西展現(xiàn)出來，最大限度地給廣大群眾以啟迪。

四、常規(guī)動態(tài)結(jié)合法，潤物更有聲

(一)要下好“細雨”?！凹氂辍笔叫侣勑麄骶褪侵赋Ｒ?guī)性、動態(tài)性的宣傳報道。這就要求公司新聞媒體要認真做好常規(guī)性、經(jīng)常性宣傳報道，把需要宣傳貫徹和展示的各種精神、理念和信息以“細雨”的方式傳遞給廣大受眾，達到“潤物無聲”、“潛移默化”的效果。只有不間斷地抓好常規(guī)性、動態(tài)性的宣傳報道，才能讓公司、上級和外界受眾了解其發(fā)展?fàn)顩r，掌握其工作成果，聽到其聲音，看到其形象。

(二)要下好“陣雨”。“陣雨”式新聞宣傳是指集中式、戰(zhàn)役性宣傳報道。把發(fā)生的成功經(jīng)驗、典型事跡、發(fā)展成果等通過平面、紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)媒體集中時段、集中對象，全方位、立體式宣傳報道，對內(nèi)可以形成強大的輿論聲勢，對外有助于引起人們的特別關(guān)注，往往能達到事半功倍的效果。如公司近年來在“抗冰保電”、“抗震救災(zāi)”、“抗洪保電”、“甘新750千伏、甘青750千伏二通道聯(lián)網(wǎng)工程”。以及“皖電動送”、“哈鄭直流”等重點工程建設(shè)中的集中密集報道，就引起了社會良好共鳴，展示了隴電員工敬業(yè)奉獻，迎難而上，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗蟆?/p>

(三)要“細雨”引“陣雨”求平衡。就公司而言，要善于發(fā)揮媒體團隊和社會媒體的作用，做足常規(guī)性、動態(tài)性宣傳報道的功夫，努力下好新聞宣傳的“細雨”；不僅如此，還要有目的、有計劃地通過新聞宣傳的“細雨”引出新聞宣傳的“陣雨”來，即適時邀請社會媒體進行集中采訪、集中宣傳，努力形成“細雨”與“陣雨”相互補充、相互襯托的態(tài)勢。

五、正面宣傳效應(yīng)放大法，增強影響力

(一)提升宣傳層次。放大正面宣傳效應(yīng)最有效的方法就是有目的地把“局部”的宣傳變?yōu)椤叭帧钡男麄鳎训蛯哟蔚男麄魍葡蚋邔哟涡麄?，把影響“一小片”的宣傳變?yōu)橛绊憽耙淮笃钡男麄鳌?/p>

(二)拓展宣傳地域。正面宣傳要敢于跳出“地域”的局限，采取“請進來、送出去”的辦法，把自己好的新聞線索、有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助外地媒體這一平臺，拓展自己的正面宣傳地域，擴大自己的正面宣傳效果。

(三)豐富宣傳形式。正面宣傳光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個新聞事件的宣傳，在報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

六、負面事件正面宣傳法，幫忙不添亂

(一)負面事件宣傳報道要注重破題。任何一個負面事件，新聞媒體宣傳報道得當(dāng)，對于事件本身是一個防止事態(tài)惡化和促進迅速整改的力量，對于相關(guān)單位和人員是一種警醒和教育，對于受負面影響的相關(guān)單位和人員是一種安撫和疏導(dǎo)，對于社會矛盾是一種化解。因此，要把握宣傳報道的分寸，根據(jù)負面事件的性質(zhì)來選擇報道角度。如對違反公共道德的負面事件重在譴責(zé)和引導(dǎo)。

(二)正確對待外部新聞輿論監(jiān)督。外部新聞輿論監(jiān)督是指除本地新聞媒體以外的其他媒體對發(fā)生在本地的負面事件的批評性報道或負面報道。在處理記者和媒體對負面事件的調(diào)查采訪時，只要不涉及國家安全、國家機密、軍事機密及商業(yè)機密的，我們要本著樂于接受監(jiān)督、敢于面對問題的態(tài)度積極配合接受采訪，并與之密切溝通，如實反映情況和問題，不遮掩，不找任何借口拒絕、抵制、推委新聞媒體。同時，黨委宣傳部門要準確掌握媒體的到訪情況，做到熱情服務(wù)，了解媒體記者的采訪意圖，并做好被采訪單位和采訪記者之間的溝通銜接工作。

(三)負面事件宣傳力求產(chǎn)生正面效應(yīng)。負面事件正面宣傳貴在成為“減震器”、“減壓閥”、“緩沖器”。因此，在遇到負面事件時，要從正面角度入手組織宣傳報道，使負面事件宣傳報道產(chǎn)生正面效應(yīng)，成為認清問題、化解矛盾、告知公眾，推動工作進步的強大輿論力量。即從相關(guān)單位如何解決和處理，如何采取強有力的處置措施，如何以此為戒改進工作等方面進行報道。同時，對于負面事件的報道要及時把好脈，通過本地媒體和外部媒體發(fā)通稿的方式，讓公眾了解事件的真相，促進問題解決，推動工作進步。

七、突發(fā)事件現(xiàn)場處置法，打好主動仗

(一)轉(zhuǎn)變觀念，主動應(yīng)對。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體、即時聊天工具、博客、BBS論壇、手機短信等新型傳播形式對通過傳統(tǒng)新聞媒體手段引導(dǎo)社會輿論產(chǎn)生了巨大沖擊，因此，我們要按照習(xí)近平總書記的指示精神，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強起來，班子要強起來。各級宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要加強學(xué)習(xí)、加強實踐，真正成為讓人信服的行家里手。樹立突發(fā)事件公共信息管理新理念，由“消極應(yīng)付”轉(zhuǎn)為“主動應(yīng)對”，把信息發(fā)布與事件處理放在同等重要的位置，建立全新的突發(fā)事件新聞應(yīng)對機制。在制定本地區(qū)突發(fā)事件應(yīng)急處置預(yù)案時應(yīng)有新聞應(yīng)對預(yù)案，明確新聞宣傳負責(zé)人、新聞發(fā)言人和專門的新聞寫作人員。

(二)爭分奪秒，先聲奪人。為減少流言和謠言傳播及其負面影響，避免出現(xiàn)不利的輿論導(dǎo)向，新聞寫作班子應(yīng)在第一時間撰寫出稿件，及時、準確、全面、客觀地發(fā)布有關(guān)信息。在信息傳播渠道選擇上要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度以分秒計算的特點，爭分奪秒在網(wǎng)上首先發(fā)布，確保占領(lǐng)網(wǎng)上第一發(fā)布權(quán)，同時在當(dāng)?shù)仉娕_、電視臺連續(xù)播出，再考慮盡快見報，以贏得引導(dǎo)輿論的先機。

(三)全程跟蹤，滾動宣傳。突發(fā)事件的新聞宣傳必須隨著事態(tài)的發(fā)展、調(diào)查事件原因的深入、處置工作的全面展開，需要進行連續(xù)的“滾動宣傳”。要把握消息發(fā)布主導(dǎo)權(quán)，根據(jù)事件處置需要和社會輿論情況，舉辦多頻次、多層次、多角度的新聞發(fā)布活動，通過媒體向社會及時提供大量的信息，形成大面積的信息覆蓋，讓受眾隨時知道最新、最多的新聞信息，及時知曉黨委政府應(yīng)對突發(fā)公共事件的決策能力、處置能力，滿足社會公眾對突發(fā)事件的信息需求。

八、消極信息積極消化法，引導(dǎo)要得當(dāng)

(一)暢通信息渠道。要建立健全重大事件和社會“熱點”、“難點”問題的信息收集、反饋、處理系統(tǒng)，建立消極信息排查制度，對可能被媒體和公眾關(guān)注的事關(guān)發(fā)展穩(wěn)定的問題，通過定期或不定期召開排查會的方式，對明確應(yīng)對的策略和方式，真正做到面對傳播的消極信息臨危不亂，處置有方。

(二)善于趨利避害。一旦出現(xiàn)了消極信息的傳播和擴散，要按照“利中取大，害中取小”的處置原則，及時對出現(xiàn)的消極信息進行深入分析，透過消極信息的表象，剔出信息中不能揭示事物本質(zhì)的東西，把群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要的、真實的信息找出來，同媒體一道把消極信息帶來的影響控制在最小的范圍內(nèi)，變壞事為好事。

(三)凈化不良信息。消極信息與健康信息是一對孿生兄弟，對消極消息要引導(dǎo)媒體冷熱有度，不追求轟動效應(yīng)，不參與炒作渲染，不隨意轉(zhuǎn)載網(wǎng)上消息，而是著力報道有關(guān)部門迅速、及時、妥善處置事件的工作情況，以正面報道引導(dǎo)社會輿論。對那些不顧正確輿論導(dǎo)向，將道聽途說的消極信息編發(fā)上網(wǎng)，要敢于依法依規(guī)及時進行清理，并把真實的信息發(fā)布網(wǎng)上，防止不負責(zé)任的小道消息和不良信息影響社會輿論。

總之，宣傳思想文化戰(zhàn)線要以改革創(chuàng)新的精神推進工作，增強主動性、掌握話語權(quán)，注重抓基層、打基礎(chǔ)，著力轉(zhuǎn)作風(fēng)、正學(xué)風(fēng)、改文風(fēng)，建設(shè)一支高素質(zhì)的宣傳思想文化隊伍，努力開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

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作者簡介：張力（1963.09.16-）,男, 甘肅蘭州人，新聞從業(yè)者,現(xiàn)就職于國網(wǎng)甘肅電力公司培訓(xùn)中心，從事新聞工作30多年，在中國電力報、國家電網(wǎng)報、甘肅電視臺等多家新聞媒體發(fā)表作品200多篇。