朱芳

【摘 要】在微博成為當今中國重要的新聞平臺和言論平臺之際，安徽日報社評論內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)對做好黨報微博新聞評論進行了大量探索，并將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)在微博賬號上實現(xiàn)延伸。本文以其重點打造的評論欄目“Hi，你早”為例，探討黨報微博新聞評論的話語體系選擇。

【關(guān)鍵詞】黨報微博 新聞評論 話語體系

微博新聞評論是指微博用戶對微博上新近發(fā)生的新聞報道進行評論，或者就某一新聞事件發(fā)表觀點看法的行為，其話語體系選擇，就是其思想理論體系和知識體系的外在表達形式。在微博成為當今中國重要的新聞平臺和言論平臺之際，有媒體人呼吁“時評寫作應(yīng)該有一場革命，建議報章的評論版應(yīng)取消長篇大論，時評家應(yīng)該告別昔日動輒上千言的寫作習慣，而順應(yīng)微博時代的要求，寫140字之內(nèi)的微評?！?/p>

作為以評論尤其是政論體裁為傳統(tǒng)優(yōu)勢的《安徽日報》，其法人微博@安徽日報在上線之初就將“主流權(quán)威，引領(lǐng)輿論”作為立博之柱。為此，安徽日報社評論內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)對做好黨報微博新聞評論進行了大量探索，并將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)在微博賬號上實現(xiàn)延伸。其重點打造的評論欄目“Hi，你早”，就成為@安徽日報較為成功的一類博文，創(chuàng)造了一批有新聞有觀點、網(wǎng)絡(luò)化人文化的精彩時事短評。

一、@安徽日報在微博新聞評論上的探索

在話語權(quán)日益扁平化的微博時代，想要壟斷話語空間和控制政治生態(tài)的發(fā)展，已經(jīng)不再如同機關(guān)大院時代那么具備強制力了。黨報微博新聞評論作為黨報占領(lǐng)新媒體輿論陣地的重要手段，早就嗅到了這種變化的氣息。@安徽日報以“Hi，你早”為代表的實踐探索，正是把握住了這種變化的脈搏。

在評論內(nèi)容方面 “Hi，你早”關(guān)注和評論的選題十分豐富，政治、經(jīng)濟、文化、法治、社會、民生、體育、娛樂等方方面面均有涉及，覆蓋網(wǎng)民關(guān)心的各種問題。對于《安徽日報》紙質(zhì)版很少關(guān)注的話題，像“入梅”之類的天氣變化、“舌尖體”之類的網(wǎng)絡(luò)造句、“瘋狂世界杯”之類的體育賽事等，都加以評論，具有突破性意義，充分體現(xiàn)出@安徽日報適應(yīng)微博輿論生態(tài)、關(guān)注網(wǎng)民真正需求的策略選擇，也體現(xiàn)出@安徽日報新聞評論注重與輿論熱點契合的定位思路。

在語言風格方面@安徽日報自開通以來，就追求清新、時尚、貼近網(wǎng)民的語言特點，而網(wǎng)絡(luò)語言的使用，更是讓黨報微博接了地氣。作為評論類博文，“Hi，你早”雖然對網(wǎng)絡(luò)語言的使用不多，但是“親”、“冒個泡”、“腫么了”、“戳圖”、“浮云”、“吐槽”、“舌尖體”、“甄嬛體”等新潮時尚詞語的不斷出現(xiàn)，還是為黨報評論帶來一股清新風尚，標志著《安徽日報》愿意放下姿態(tài)，以一種全新的話語體系更好地融入到網(wǎng)絡(luò)社會并為受眾服務(wù)。

在表現(xiàn)形式方面@安徽日報積極嘗試與網(wǎng)民互動，不再自說自話，單向傳播。與傳統(tǒng)媒體新聞評論不同，微博評論更容易實現(xiàn)與受眾的互動，這一方面拉近了@安徽日報與網(wǎng)民的距離，另一方面也促進了微博評論話語體系的轉(zhuǎn)變?！癏i，你早”等評論欄目語言風格活潑，獲得了網(wǎng)民的積極響應(yīng)。@安徽日報固定欄目“午間話吧”還將網(wǎng)民評論集納發(fā)布，如今已形成頗受網(wǎng)民歡迎的品牌欄目，很多還被搬上了報紙。

二、黨報微博新聞評論的話語體系改進

新聞評論是黨報微博的旗幟和靈魂。然而由于受傳統(tǒng)黨報政治語境的束縛，以及說教式言論生產(chǎn)慣性，黨報微博新聞評論不可避免被烙上或輕或重的“板著面孔訓話”的痕跡。在新的媒介環(huán)境下，新聞評論能否提供真正有價值的觀點，能否采取人們喜聞樂見的方式發(fā)表評論并引導(dǎo)輿論，是決定黨報微博成功與否的重要標志。要想在這場新的輿論戰(zhàn)中立于不敗之地，黨報微博新聞評論至少要在以下方面做出改進。

1、更多關(guān)注熱點和敏感話題，敢于發(fā)聲善于發(fā)聲

微博時代，人人都是信息傳播者，無視熱點話題、回避敏感話題顯然不是一個明智的選擇。尤其是在當下，“哪里都是敏感點”，黨報微博的失聲等于將話語引導(dǎo)權(quán)拱手相讓。只有正面回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注，站在理性理智的角度發(fā)出黨報權(quán)威的聲音，旗幟鮮明地亮觀點、擺事實、講道理，不缺席不失聲，才能確保黨報微博的權(quán)威地位，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

以“全民抱怨小長假”為例，在全民情緒熱騰高漲的時候，@安徽日報在“Hi，你早”欄目發(fā)表博文：“高速公路頻頻堵車，各大景點紛紛爆棚。堵的是車，窩的是心；看的是景，見的是人。壯觀的堵照、滿腹的牢騷，擋不住出行的浪潮。打破“逢節(jié)必堵”怪圈，不能坐等自然調(diào)節(jié)，而把人堵怕了、擠瘋了、嚇退了。分流全民假日、疏導(dǎo)休閑需求，期盼社會治理全面升級，請不要讓我們等得太久！”全文平實質(zhì)樸，通俗易懂，既客觀公正，又引人深思，在宣泄、調(diào)侃、謾罵充斥微博平臺的關(guān)鍵時刻，直擊熱點，簡潔明了地提煉出事實背后的本質(zhì)意義，為黨報微博新聞評論樹立了標桿。

2、更多吸收互聯(lián)網(wǎng)主題元素，豐富話語表達內(nèi)涵

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體表現(xiàn)出更多的自由性和互動性。自由性體現(xiàn)了新媒體用戶的多元思維和多元化的價值追求，互動性則反映了新媒體用戶之間信息交流與傳遞的頻繁便捷。因此，黨報微博在進行新聞評論的時候，既要貼近網(wǎng)民的多元需求，用網(wǎng)民的語言、微博化的形式表達黨報權(quán)威觀點，又要注意與受眾之間的溝通，避免自說自話，更忌片面說教。

分析@安徽日報的評論欄目，其從一開始就主動貼近網(wǎng)民生活。有些評論內(nèi)容即使來自《安徽日報》，但是“搬運”到微博上之后，無論是標題、語言風格都做了相應(yīng)改變，使之更加適合微博特點。黨報在多年的新聞實踐中造就出強有力的專業(yè)隊伍、采寫作風嚴謹、話語表達穩(wěn)重不偏激等優(yōu)良傳統(tǒng)，微博如何在繼承優(yōu)勢的基礎(chǔ)上吸收互聯(lián)網(wǎng)多元價值和表達形式，進一步豐富表達內(nèi)容，需要在實踐中探索和創(chuàng)新。

3、更多采用網(wǎng)絡(luò)化語言，提升評論親和力和感染力

傳統(tǒng)主流媒體常常被稱為“耳目喉舌”，報道內(nèi)容多關(guān)注黨和國家大事，政治、經(jīng)濟新聞比重大，政策解讀內(nèi)容較多，語言表達缺乏新意，有的還有濃重的“八股味”，難以讓人“悅讀”。黨報微博在實踐中，如果想要改變過去在受眾心中嚴肅刻板的印象，就要放棄使用操作報紙的方法來操作微博，尤其是那種視覺上比較呆板的評論類說教語言。要恰當使用具有親和力和新鮮感的網(wǎng)絡(luò)語言，用網(wǎng)言網(wǎng)語感染微博受眾。

一定程度上說，微博平臺是一個人人平等的世界，溝通方式要人性化、“微博”化，無論是消息還是評論。如果沒有意識到這一點，僅僅是將微博作為一個新的宣傳平臺，將原有的宣傳思維、話語體系生硬移植到微博上，沒有與網(wǎng)友的積極互動，更少見互聯(lián)網(wǎng)語言的創(chuàng)新應(yīng)用，這樣的微博發(fā)布出來，只會淹沒在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中。黨報微博與網(wǎng)民的話語體系交集越大，獲得的回饋就越豐厚。

要打造良好的話語體系，黨報微博工作者的知識體系、辦報理念應(yīng)與時俱進，有所改變。只有用生動活潑的表現(xiàn)方式點評人民群眾喜聞樂見之事，使評論更加入腦、入心，才不會“傳而不通，通而不受”。新聞評論是黨報微博之所以能夠成為主流微博的要件，只有打造出屬于自己的良好話語體系，才能成為真正的主流?！?/p>

參考文獻

①曹林，《微博沖擊下傳統(tǒng)媒體評論的創(chuàng)新空間》[J].《中國記者》，2012（7）

②梓軒、雷建軍，《黨報微博轉(zhuǎn)變政治傳播話語體系的探索》[J].《新聞記者》，2013（8）

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④董天策 等，《試論人民日報官方微博新聞評論的特征》[J].《當代傳播》，2013（4）

⑤白晨暉、范以錦，《主流媒體需構(gòu)建新型話語體系》[J].《青年記者》，2013（1）

（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾endprint