摘 要：當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越快，手機(jī)從最初的簡(jiǎn)單的通信功能增加到利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)集結(jié)功能，成為具有易攜帶、易溝通及實(shí)時(shí)操作功能于一體的移動(dòng)終端。在智能化手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和3G、4G通信技術(shù)的大力發(fā)展的基礎(chǔ)上，讓依靠手機(jī)載體的移動(dòng)應(yīng)用軟件用戶的新需求日漸增多。在這種新的需求的趨勢(shì)下，怎樣利用好手機(jī)傳媒的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)是本文所要分析研究的主要方面。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；手機(jī)媒體；發(fā)展

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)媒體概述

手機(jī)媒體主要利用手機(jī)來傳播信息，也是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)很好的延伸。手機(jī)媒體是指可以在手機(jī)上安裝和運(yùn)行，補(bǔ)充初始系統(tǒng)的功能，體現(xiàn)出手機(jī)的功能差異化和特色的軟件程序。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭越來越快，手機(jī)媒體的功能也越來越強(qiáng)大，尤其是把手機(jī)功能和網(wǎng)絡(luò)功能完美糅合到職能手機(jī)。這就使手機(jī)媒體的功能范圍快速擴(kuò)大，突破了時(shí)間和空間的限制，產(chǎn)生了易于攜帶、即時(shí)通信、個(gè)性化以及網(wǎng)絡(luò)化的新的媒體特征，讓用戶在查閱信息是更為方便和順暢。將一種全新的生活方式和體驗(yàn)帶給用戶。

大眾在選擇和應(yīng)用各類手機(jī)媒體程序中實(shí)現(xiàn)了對(duì)自我需要的滿足，同時(shí)還會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體應(yīng)用領(lǐng)域建立起感情寄托和依靠，憑借這一情感性的聯(lián)系渠道，多種手機(jī)媒體的應(yīng)用程序得到高效整合，借此產(chǎn)生了一個(gè)建立在高需求基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)化的價(jià)值鏈，從而助推其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以美好的市場(chǎng)預(yù)期。

2 手機(jī)媒體及應(yīng)用的傳播特點(diǎn)

2.1 傳播者與接受者內(nèi)涵的豐富

手機(jī)媒體的廣泛發(fā)展，迅速擴(kuò)大了傳播人群的范圍，使傳播者和受眾之間的界定變得不清晰，受眾的主動(dòng)意識(shí)提高，能夠一起完成現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)之間的雙重互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，手機(jī)媒體和應(yīng)用程序是具有大眾傳播和人際傳播的雙重優(yōu)點(diǎn)的新一代媒體。一是以傳播特征來講，最開始的手機(jī)功能使供人們進(jìn)行通訊的，傳播者和接受者的一一對(duì)應(yīng)并且固定的，是人際傳播方式；然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)期，手機(jī)媒體及其應(yīng)用結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)中的傳播特性，信息的傳播中，無論是誰都能夠成為獨(dú)立的傳播或接受的結(jié)點(diǎn)，使用者既可以發(fā)送信息，又可以接受信息，還能夠相互轉(zhuǎn)化，而且在傳播過程中，發(fā)送和接受的兩方也無須顧忌時(shí)空的制約，所以是一類開放性的互動(dòng)傳播媒體。二是，手機(jī)媒體及其應(yīng)用可以給傳播的人真實(shí)有效的個(gè)人通訊方式和虛擬空間里的實(shí)時(shí)傳播方式，讓用戶的傳播意愿和要求可以被較快實(shí)現(xiàn)，從而可以以真實(shí)和虛擬兩種身份進(jìn)行傳播和互動(dòng)。所以說手機(jī)媒體是一類存在于個(gè)體之間、個(gè)體和網(wǎng)絡(luò)之間的能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行互動(dòng)的移動(dòng)平臺(tái)，也是一個(gè)同時(shí)展示真實(shí)和虛擬社會(huì)的媒體。

2.2 傳播方式的拓展與深化

手機(jī)媒體和應(yīng)用不斷開拓傳播方式，給用戶帶去更為新鮮的傳播方式，讓傳播和互動(dòng)的方式更加實(shí)時(shí)和碎片化。當(dāng)前3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和技術(shù)助推下，手機(jī)媒體及應(yīng)用融合了文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、郵件以及影音等功能，在網(wǎng)狀式以及原子分裂式的傳播渠道下，將多樣性和立體式的手機(jī)媒體產(chǎn)品進(jìn)行融合，給接受者帶來準(zhǔn)確高效的數(shù)據(jù)信息和服務(wù)，完成了受眾對(duì)時(shí)間碎片時(shí)的管理和整合。同時(shí)，還重塑了受眾對(duì)有關(guān)時(shí)間形態(tài)的普通看法，對(duì)其生活和工作時(shí)間上的結(jié)構(gòu)調(diào)整，也促使了更先進(jìn)的傳播方式和互動(dòng)的產(chǎn)生，從而讓受眾間的溝通更為便捷。

2.3 傳播內(nèi)容的整合與創(chuàng)新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足了人們對(duì)手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)和內(nèi)容上的有效結(jié)合，同時(shí)在媒體內(nèi)容上給出了更多的應(yīng)用。手機(jī)媒體在傳播信息中，已經(jīng)從最初的簡(jiǎn)單文字、語音服務(wù)等方式，發(fā)展到借助本身和大眾傳播資源來進(jìn)行有效整合。微博、游戲、影音、重力感應(yīng)、新聞、小說等多種類型的傳播內(nèi)容都能夠利用有關(guān)的應(yīng)用平臺(tái)出現(xiàn)在手機(jī)媒體平臺(tái)上，同時(shí)也使得受眾的體驗(yàn)更為豐富。

3 新媒體時(shí)代手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)媒體正成為目前市場(chǎng)的主流

在智能手機(jī)、掌上筆記本等媒介的普及下，在3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下，我國的手機(jī)媒體的發(fā)展越來越趨于移動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前全世界范圍內(nèi)的智能手機(jī)、掌上筆記本以及掌上閱讀器等媒介都很快越過微機(jī)而成為用戶連接網(wǎng)絡(luò)的首選方式。手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化、電腦的手機(jī)化，致使當(dāng)前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)終端較快融合，促進(jìn)了手機(jī)媒體的蓬勃發(fā)展。

關(guān)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)手機(jī)媒體的應(yīng)用影響是當(dāng)前手機(jī)媒體的發(fā)展方向無非是開發(fā)有關(guān)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，或者是干脆轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域大力開發(fā)。比如我們使用廣泛的蘋果官網(wǎng)中，現(xiàn)有的應(yīng)用程序就達(dá)四十萬類，應(yīng)用范圍無所不有，包括了相當(dāng)多的手機(jī)媒體新產(chǎn)品?？梢哉f，自從2010年被iPhone和Android平臺(tái)點(diǎn)燃了移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合之火后，伴隨著數(shù)量增多和價(jià)格下降的特點(diǎn)，很多智能手機(jī)和移動(dòng)媒體終端大量涌向市場(chǎng)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化的智能手機(jī)媒體成為用戶的新寵。

3.2 手機(jī)媒體和社會(huì)生活進(jìn)行再次結(jié)合，成為功能完備的個(gè)人信息中心

幾年之前，在傳媒領(lǐng)域說的較多的是新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，也包含手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。無意中與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電臺(tái)廣播和出版等媒體實(shí)現(xiàn)結(jié)合和應(yīng)用后，現(xiàn)在的手機(jī)媒體開始進(jìn)行與人們的普通生活的第二次結(jié)合。移動(dòng)通信技術(shù)也從2G、3G發(fā)展到4G，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更大的帶寬，也可以這樣說建成了一條隨處可在的移動(dòng)信息高速公路。在這條高速公路上，多種多樣的手機(jī)媒體在應(yīng)用中更為順暢，在與日常生活的結(jié)合中更為便捷，從而可以隨意組合出各式的手機(jī)媒體類型：若進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索就組成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；若進(jìn)行自主閱讀就組成了手機(jī)出版；若進(jìn)行娛樂消遣就組成了手機(jī)娛樂；與GPS地圖搭配就變成了手機(jī)位置服務(wù)；與金融購物搭配又變成了手機(jī)支付工具?，F(xiàn)在手機(jī)媒體已經(jīng)當(dāng)之無愧的代表了個(gè)人數(shù)據(jù)信息處理的主要媒介。

3.3 手機(jī)媒體社區(qū)形成，利用手機(jī)進(jìn)行社交存在于各個(gè)生活層面

最近幾年，一個(gè)意在實(shí)現(xiàn)更多的人與人之間的聯(lián)系的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。這主要借助于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的形成而建立的一個(gè)與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的虛擬環(huán)境；在這個(gè)充滿包容性、互動(dòng)性和分享性的虛擬環(huán)境中，社交需求顯得自然而然，因此社交化是手機(jī)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

當(dāng)前基于SNS構(gòu)建的新的手機(jī)終端社交平臺(tái)則利用朋友的朋友來開展網(wǎng)絡(luò)溝通應(yīng)用，既有極大的社交及娛樂樂趣，還能進(jìn)行快速的分享和傳播，成為一種集成式的手機(jī)媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)表明，中國上網(wǎng)交友人群占上網(wǎng)總?cè)藬?shù)的86.9%，其中有大約8000萬的網(wǎng)民是有社交需求和商業(yè)需求的，而且平均每年以57.65%的速度飛速發(fā)展。到2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶達(dá)到2.3億。

參考文獻(xiàn)

[1]吳紅曉. 我國手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用創(chuàng)新[J]. 傳媒，2012，02：33-35.

[2]高智勇. 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 科技傳播，2012，03：8+10.

[3]高坤. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)媒體應(yīng)用傳播及營(yíng)銷策略研究[J]. 現(xiàn)代營(yíng)銷（學(xué)苑版），2012，08：88-89.

[4]韓冰. 手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)研究與策略創(chuàng)新[J]. 中國報(bào)業(yè)，2010，05：47-49.

作者簡(jiǎn)介

歐陽盛劼（1994-），女，本科，中國傳媒大學(xué)。