鄧紅超?

摘 要：在傳媒市場風云變化的今天，傳統(tǒng)報業(yè)及廣播電視媒體面對網絡新媒體的挑戰(zhàn)，媒介融合已是大勢所趨，在此背景下，報紙、廣播、電視及網絡媒體如何進行融合和互補，是擺在傳統(tǒng)媒體的新課題。本文結合鄭州報業(yè)集團與鄭州廣播電臺、鄭州電視臺強強聯(lián)合，在全國兩會期間組建全媒體新聞中心，除利用傳統(tǒng)媒體形式的報紙、廣播、電視、新聞網站之外，還利用各媒體的官方微博、微信、微視等新媒體形式多種途徑、創(chuàng)新模式、全方位報道“全國兩會”，探索出了一條地方傳統(tǒng)媒體全媒體運作模式。

關鍵詞：全媒體；媒體融合；全國兩會；聯(lián)合

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0043-02

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體通過與新媒體進行融合和互補，實現了新聞資源的合理配置、流動和共享。2014年全國兩會期間，鄭州報業(yè)集團與鄭州廣播電臺、鄭州電視臺強強聯(lián)合成立鄭州全媒體新聞中心赴京報道全國兩會，利用報紙、廣播、電視、網絡、微博、微信、等多種途徑、創(chuàng)新模式、全方位報道十二屆全國人大二次會議和全國政協(xié)十二屆二次會議，如此大規(guī)模的異地聯(lián)合采訪，將把鄭州媒體的嶄新形象展現在全國媒體和在京代表委員面前，成為鄭州傳媒發(fā)展史上的一件盛事。

一、大勢所趨：媒體資源整合是全媒體發(fā)展趨勢的必然要求

什么是全媒體？全媒體是指綜合運用文、圖、聲、光、電等各種表現形式，全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸信息的一種新的傳播形態(tài)。

在信息、通訊和網絡技術條件日臻完善的今天，受眾已經不完全滿足使用一種媒介接收信息的現狀，而傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展也受到制約。在全媒體傳播模式中，除了向受眾提供文字、圖片之外，還提供聲音、視頻等產品，即所謂的多媒體產品。

因此，在傳媒市場風云變化的時代，如何差異化競爭，如何創(chuàng)新傳播模式，如何找到受眾的興奮點并傳遞出去，已經成為競爭的重點。作為不同的傳播模式，報紙、廣播、電視、網絡等傳播媒介強強聯(lián)動、對其掌握的新聞資源進行合理配置，不僅是信息時代發(fā)展的必然要求，也是傳統(tǒng)媒體為實現自身發(fā)展而采取的轉型、升級手段。

鄭州報業(yè)集團作為鄭州市委主管的黨報集團，旗下主要有創(chuàng)刊65周年毛澤東主席親自題寫報頭的市委機關報鄭州日報和都市報鄭州晚報，國家一類新聞網站的中原網，還有中原手機報、小櫻桃動漫雜志以及中原地鐵報、社區(qū)報等媒體形式，鄭州晚報在新浪的官方微博用戶已經達到230萬。但是，鄭州報業(yè)集團和國內其他傳統(tǒng)報業(yè)集團一樣，沒有廣播、電視等媒體資源。

二、大膽嘗試：傳統(tǒng)媒體強強聯(lián)合組建全媒體新聞中心

傳統(tǒng)媒體如何將所獲取的進行多角度、多渠道、多方位的報道和傳播，如何實現轉型升級以適應這個所謂“全媒體”時代？為順應全媒體發(fā)展趨勢，我國不少傳統(tǒng)媒體開始各種形式的嘗試。以鄭州報業(yè)集團的探索和實踐為例，在2014年全國兩會期間，鄭州報業(yè)集團主動和鄭州廣播電視強強聯(lián)手，組建“鄭州全媒體新聞中心北京報道組”，此舉也開創(chuàng)了鄭州傳媒史上全媒體合作的先河。

地方媒體特派記者赴京報道全國兩會由來已久，鄭州晚報自2004年派出第一位記者進京報道全國兩會以來，鄭州報業(yè)集團全國兩會報道團隊逐年擴大，報道影響力逐年提升。2013年的全國兩會期間，鄭州報業(yè)集團就成立“全媒體新聞中心北京報道組”，抽調旗下鄭州日報、鄭州晚報、中原網、中原手機報、官博等媒體的18名記者進京，集中采寫稿件，根據各媒體不同特點進行全方位立體發(fā)布，創(chuàng)新了傳媒思維，做出了亮點，受到業(yè)界肯定，贏得省市領導和社會各界贊譽。

作為鄭州報業(yè)傳媒的領航者，鄭州報業(yè)集團一直在思考：對于傳統(tǒng)媒體來說，如何適應全媒體時代的需求，將所獲得的新聞信息進行多層次、多樣式、多手段的整合和處理，在更短的時間里，以更靈活的手段，推送到不同的媒介上，實現報道內容的多媒體化、發(fā)布載體的多元化、以及資源的整合與共享。

在傳媒市場風云變化的今天，如何差異化競爭，如何創(chuàng)新傳播模式，如何找到受眾的興奮點并傳遞出去，已經成為競爭的重點，作為不同的傳播模式，報業(yè)與廣電的聯(lián)合，不僅在團隊氣勢上更強，也能在團隊的合作中摸索碰撞，產生火花。

在總結去年經驗的基礎上，鄭州報業(yè)集團聯(lián)合鄭州廣電系統(tǒng)的鄭州人民廣播電臺相關頻率、鄭州電視臺相關頻道，首次以鄭州全媒體形式參與全國兩會報道。實現報紙、廣播、電視、網站、手機報、官方微博、微信、微視等全媒體報道。

為了更加體現媒體融合的力量，這次全國兩會報道團隊打破體制、機制壁壘，整合各自優(yōu)質資源，組成了不分單位的統(tǒng)一領導的報道團隊，并在北京聯(lián)合裝修建立了“全國兩會·鄭州全媒體新聞中心”，新聞中心設置燈光、背景、音響、攝像、攝影等全套直播系統(tǒng)，并統(tǒng)一分配35名一線記者的采訪分工，發(fā)揮各自所長。能夠進入會場的記者約請代表委員來到新聞中心接受全媒體統(tǒng)一采訪，不能約請到現場的，由會場內的記者采訪后稿件共享。在這樣的工作體制下，本次全國兩會報道，不僅請到了楊瀾、張澤群等央視名人代表委員，也有本地大腕兒胡葆森、湯玉祥、姜明等，甚至從不主動接受媒體采訪的釋永信，也來到“新聞中心”接受全媒體專訪。通過這樣的工作體制，整個新聞中心每天制作大量全國兩會的文字、圖片和視頻、音頻報道，源源不斷通過報紙、電臺、電視臺、網站、微博、手機報等媒體，從北京發(fā)回鄭州，開創(chuàng)了地方媒體以全媒體形式參與重大新聞報道的新方法。

鄭州全媒體全國兩會新聞中心的記者編輯大多是“一專多能”。在新聞現場，記者會用手機發(fā)布快訊，用相機拍下現場照片，同時用攝像機錄下相關視頻。幾分鐘后，這些內容就出現在中原網、中原手機報和鄭州日報、鄭州晚報、鄭州電臺和鄭州電視臺官方微博、微信上。原來只寫文字稿件的記者，如今既拍攝圖片，也錄制視頻，成為具備“多棲”作戰(zhàn)能力的全媒體人才。

三、大有可為：優(yōu)勢互補贏在全媒體時代

鄭州報業(yè)集團和鄭州電視、廣播的首次合作，表面上看起來是一種傳播方式和傳播形態(tài)、傳播內容的合作和改變。但筆者認為，從更深層次講，這種合作更是一種傳播理念的突破和傳播機制的變革，這種合作模式也打破了媒體之間各自為政的壁壘，實現了多媒體的共贏，這是全媒體的勝利，更是全媒體時代的勝利。

鄭州日報、鄭州晚報、中原網、中原手機報以及鄭州廣播電臺、鄭州電視臺旗下各頻率、頻道、網站以及各媒體官博、微信、微視等平臺，在鄭州兩會期間的快訊、專題、專欄、專稿每天有近千條新聞，實現了1+1+1不止大于3的效果。

這種打“組合拳”的媒體合作模式，不僅在鄭州傳媒界引起轟動，也引起了有關領導的高度重視。鄭州市委常委、宣傳部長王哲專程來到鄭州全媒體全國兩會報道新聞中心，親切看望并慰問鄭州市屬媒體新聞記者，為大家加油、鼓勁，并就進一步發(fā)揮全媒體優(yōu)勢、做好全國兩會新聞報道提出明確要求。

王哲對這次市屬媒體整合新聞資源、利用全媒體手段報道全國兩會的做法給予充分肯定。他指出，市屬各媒體整合各自優(yōu)勢資源，抽調精兵強將，第一時間深入全國兩會現場，傳遞代表委員心聲和群眾關切，工作非常辛苦、非常努力，成績非常突出。全媒體新聞中心的運作模式效率高、效果好，是一次有效的資源整合，充分展示了鄭州風采。

這次的聯(lián)合作戰(zhàn)的成效有目共睹——通過新聞內容的集約化制作，完成新聞信息的多級開發(fā)，改變媒體之間相互隔離、無法按內在傳播規(guī)律運營的局面，這樣有利于更好地整合新聞、信息、客戶等資源，提高集團的綜合競爭力。

四、對全媒體新聞中心的幾點思考

“鄭州全媒體全國兩會新聞中心”圓滿完成了各項任務，同時也取得了可喜的成績，但畢竟，這種全媒體合作模式出現時間還很短，也只是臨時機構，還處于探索的初始階段。所以難以避免地存在著一些問題和不足。

同時，促進媒體融合的全媒體實驗不是一種簡單的媒體形態(tài)的變化，它涵蓋了媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰(zhàn)略性聯(lián)合、媒體組織機構融合等多個層面，那么，它能在多大程度上獲得政策上的支持？這是個不確定因素。另外，還有技術層面、運行成本等等方面的問題，主要有以下幾個方面：

1.傳統(tǒng)媒體的“條塊分割”現象依然嚴重，受國家政策影響，歷史形成的行業(yè)壁壘造成傳統(tǒng)媒體之間、部門之間既得利益起點不同，報紙、廣電、網絡各自為陣。

2.對內容缺乏有效整合，沒有形成統(tǒng)一的的平臺或有機鏈條，內容生產者缺少互通，導致信息不能共融共享。全媒體環(huán)境下，不同形態(tài)的媒體內容應當更加方便地實現嵌入，并根據各個媒體的傳播特點和需求進行重組和分裝，滿足受眾個性化的需求。

3.新聞從業(yè)人員的全媒體素質需要提高，全媒體記者應運而生，為適應媒介融合的時代需求，記者也需要進行素質提升及功能融合。記者從單一的文字采寫到拍照、攝影、攝像等掌握多項技能，同時為報紙、電視盒網站提供文字稿件、圖片、音頻和視頻稿件。

4.需要一個成熟的全媒體采編發(fā)平臺。目前大多數媒體還沒有一個真正意義的全媒體采編發(fā)的平臺，記者現場采寫的稿件很難實現即采即編即發(fā)。

總之，全媒體新聞傳播是受眾需求推動下的媒介創(chuàng)新之舉，也是技術發(fā)展過程中的進步表現。眼下全媒體運營已經成為每家傳統(tǒng)媒體的必修課，采用何種模式？如何實現全媒體戰(zhàn)略，鑒于技術發(fā)展及媒介融合自身的特殊性，還需要大膽嘗試和不斷實踐。

參考文獻：

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[2] 劉光牛，南雋，劉瀅全.把握全媒體發(fā)展規(guī)律在實踐中探索創(chuàng)新完善——當前我國全媒體發(fā)展中的問題與對策[J].新華文摘，2010（15）.

[責任編輯：艾涓]