孫文峰?

摘 要：每座城市都有自己的形象宣傳片，但作品的質(zhì)量參差不齊。一些作品出現(xiàn)了城市定位不準(zhǔn)確，創(chuàng)意策劃沒特色，表現(xiàn)手段同質(zhì)化等問題，很難給人留下印象。如何在城市宣傳片的創(chuàng)作中避免千城一面，結(jié)合自己多年城市宣傳片的創(chuàng)作實踐，筆者認(rèn)為，只有挖掘地域特色文化，強化城市的特征和差異，才能從眾多相似的城市共性中彰顯自己城市的個性和魅力，從而實現(xiàn)對外宣傳城市品牌，塑造城市形象的目的。

關(guān)鍵詞：城市宣傳片；城市個性；特色文化；藝術(shù)手法

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0164-02

隨著中國城市化快速發(fā)展，城市已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷時代。一部高質(zhì)量的城市形象宣傳片，是一座城市的最佳視覺載體，多媒體名片[1]。它不僅能提升城市的品味和影響力.而且也能吸引旅游、投資， 推動城市經(jīng)濟發(fā)展， 提高城市的競爭力。

城市宣傳片作為一座城市發(fā)展的立體寫照，體現(xiàn)城市特色、實力和形象，能夠讓觀者迅速了解一個城市的歷史、文化、過往與未來。那么，在城市建設(shè)發(fā)展高度“同質(zhì)化”的今天，城市宣傳片的創(chuàng)作如何避免千城一面，讓城市形象片成為城市獨特的視覺識別系統(tǒng)[2]？筆者從事城市宣傳片的創(chuàng)作已經(jīng)有十年，每年都為湛江招商引資，申辦大型活動、大型項目、旅游風(fēng)光、各類經(jīng)濟洽談會、上級考核調(diào)研等制作城市宣傳片。其中，宣傳片為成功申辦省運會、競爭廣東省旅游扶持資金、中科煉化落戶湛江等加分添彩。2009，省委省政府到粵東西北等地調(diào)研，筆者創(chuàng)作的《南海明珠 湛江》詳盡介紹了湛江厚重的歷史文化積淀、飛速發(fā)展的宏偉氣魄，以及極具潛力的競爭力優(yōu)勢，得到時任廣東省委書記汪洋的表揚，被廣東省委辦公廳評為制作水平第一。2013年，筆者編導(dǎo)的《風(fēng)情半島 大美湛江》獲得廣東新聞獎二等獎。結(jié)合自己的心得，在創(chuàng)作中如何有效脫離“同質(zhì)化”方面，筆者有幾點體會。

一、突出城市的個性、特征

1.抓住特色，找準(zhǔn)定位。城市形象片定位要抓住城市的特色，要對影響本城市品牌形象定位的諸多相關(guān)要素與優(yōu)勢特征做系統(tǒng)分析與比較研究后，篩選出既能體現(xiàn)本城市形象區(qū)分度，又能帶來較高美譽度的差異性特征[3]。湛江建市時間不長，文化積淀不多，歷史遺存較少，但湛江位于祖國大陸最南端，粵桂瓊?cè)^(qū)交匯處，西鄰北部灣，是廣東進(jìn)軍東盟的橋頭堡，湛江還是中國唯一一座管轄整個半島的城市。筆者在湛江城市宣傳片的創(chuàng)作中始終選取“?！弊鳛橄笳髟丶右詣?chuàng)意，由“海”延伸出南方大港、半島海灣、陽光沙灘、雷州文化、海鮮美食、中國海軍、鋼鐵石化等方面，《南海明珠——湛江》《美麗的南方海濱城市——湛江》《熱帶半島 大美湛江》《風(fēng)情半島、活力湛江》《彩色湛江》等宣傳片雖然涉及經(jīng)濟、文化、旅游、人文、科教等方方面面，卻又緊緊圍繞著“?！边@個元素，做到了形散而神不散。

2.強化城市的差異性，從不同的角度考慮城市定位。北部灣、熱帶半島、中國大陸唯一的熱帶海灣城市。明確的城市文化或城市精神的定位能讓受眾有效地認(rèn)知、記憶。筆者在宣傳片《南海明珠——湛江》是這樣開始的：100多年前，這里曾被法國人強行租借并取名為“廣州灣”。著名愛國詩人聞一多以擬人化的手法創(chuàng)作了《七子之歌》，廣州灣是其中一子。100多年后，中國海軍護航編隊從這里啟航赴亞丁灣，走向深藍(lán)，向全世界展示中國和平崛起的實力。這里，成了世人矚目的地方。短短的開頭可以看到：愛國詩人聞一多和著名的《七子之歌》；湛江是個好地方，地理位置極為重要，法國殖民者曾經(jīng)把這里作為殖民地；湛江是海軍城，見證了一百年多年中國海軍從弱到強的歷史進(jìn)程。城市形象片的定位是城市形象的集中體現(xiàn)，反映了一個城市的特色和內(nèi)涵。

3.切入點要小，要具體、生動，選富有個性的城市資源加以凸現(xiàn)放大。我在申辦省運會宣傳片中是這樣開頭的：這是長春電影制片廠1964年在湛江拍攝的電影《女跳水隊員》，我國很多觀眾就是通過這部電影，開始了解跳水運動。40年后，湛江先后跳出了勞麗詩和何沖兩位奧運會冠軍。這種借耳熟能詳?shù)慕?jīng)典電影表述既追溯了湛江跳水運動的傳統(tǒng)，同時又指出湛江體育運動后繼有人，群星閃耀。巧妙的開頭能激起觀者情感、達(dá)到心靈的共鳴， 凸顯了湛江的人文歷史、地域特點與城市風(fēng)貌，從而為湛江成功申辦省運會加分添彩。

4.與時俱進(jìn)，尊重現(xiàn)實，著眼未來。在城市不同的發(fā)展時期，由于面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點也會不同，城市品牌形象定位和城市形象宣傳片制作也應(yīng)體現(xiàn)這種需要與變化。2009年，湛江市市委、市政府提出建設(shè)生態(tài)型海灣城市，與之適應(yīng)，筆者在城市宣傳片中把它概括為：擁灣保護，環(huán)灣拓展，建設(shè)“眾星拱月”的生態(tài)型海灣城市，得到了市領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同。2011，市委、市政府提出創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市等五個目標(biāo)，我在城市宣傳片首次提出了“五城同創(chuàng)”，這個提法當(dāng)年寫進(jìn)了政府工作報告中。一座城市的品牌，并不是天生就有的，還需要宣傳片制作者不斷地進(jìn)行理性的提煉。

二、挖掘城市地域特色文化

每一座城市，都有著自己獨有的城市歷史印跡。這些印跡，總能通過飲食、建筑、民俗、服裝等可視的符號顯現(xiàn)出來。這種文化是獨一無二，不可復(fù)制的，城市宣傳片的創(chuàng)作就要著力渲染這些地方特色文化符號[4]。

1.打造地方唯一性的文化品牌。湛江的文化因海傳神，在這里，西方海洋文化和華夏文明風(fēng)格迥異，卻都有自己的位置和空間。海塑造著湛江人的性格，它賦予了湛江人堅毅豪邁，勇敢超越的精神和柔美靈動、開放包容的文化性格。在我創(chuàng)作的城市宣傳片中，悠長的小巷，浪漫的法式建筑，寧靜的廟宇和教堂，呈現(xiàn)給世人的是一座環(huán)境優(yōu)美、古今融合，東西交匯，美麗開放的湛江。

2.打造綠色文化品牌。全國面積最大的紅樹林自然保護區(qū)和珊瑚礁區(qū)，空氣質(zhì)量全國前三位，火山奇觀世界地質(zhì)公園——湖光巖風(fēng)景區(qū)，這些綠色文化品牌常常在我作品中著力渲染，讓人們看到的是一座生態(tài)文明的幸福之城。

3.打造豐富多彩的民俗文化品牌。驚險高難的湛江醒獅，場面壯觀的東海島人龍舞，神秘悠遠(yuǎn)的舊縣儺舞，口口相傳的雷歌，這些國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表達(dá)出湛江特有的東方意境、文化特質(zhì)和審美情趣。

4.打造海鮮美食文化品牌，“吃海鮮、到湛江”。湛江海鮮名揚天下，獨特的海鮮美食文化也是我在城市宣傳片著重詮釋和渲染的文化元素。此外，大學(xué)城、跳水之鄉(xiāng)、海上國際龍舟邀請賽，也是我在宣傳片中經(jīng)常展示的文化元素。一座城市的特色文化往往就是這個城市特定形象的風(fēng)韻所在，也往往是其個性色彩最為濃烈的部分，很容易被人們識別和記憶。挖掘出城市特色的地域文化特征，能增強城市的吸引力，提高城市的競爭力和美譽度。

三、創(chuàng)新藝術(shù)手法

城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片，它不同于一般的電視專題片，大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片子里，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力和審美感受，這要求作品“解說美、畫面美、配樂美”，要有較強的感染力和震撼力。

1.文美。解說詞要精練、大氣，還要有立體感、節(jié)奏感和表現(xiàn)力。以筆者的作品為例，剛勁有力、鼓動激情的：南海之濱春潮涌動，北部灣畔千帆競發(fā)；提綱挈領(lǐng)，形成鮮明的反差對比的：100多年前，這里曾被法國人強行租借并取名為“廣州灣”。100多年后，中國海軍護航編隊從這里啟航赴亞丁灣，向全世界展示中國和平崛起的實力；過渡轉(zhuǎn)場，引發(fā)思考的：大自然在生生不息的律動中，傾訴著這座城市的過去，呼喚著它的未來。點燃激情，催人奮進(jìn)的：看四周的發(fā)展潮起潮落，望時代的變化云卷云舒。今天，當(dāng)機遇和重任再次來臨，湛江惟有搶抓良機，策馬揚鞭，奮蹄疾追！

2.感人心者，莫先乎情。城市宣傳片時間短、內(nèi)容多，解說詞必須感情飽滿、朗朗上口、簡潔明快，富有節(jié)奏，這樣才能達(dá)到聲畫俱美的效果。

3.畫面美。城市宣傳片在畫面效果處理上不同于新聞片或紀(jì)錄片。后者強調(diào)真實性與現(xiàn)場感，宣傳片主題鮮明、畫面精美、剪輯流暢，處處要體現(xiàn)出自然、親切、美感。多采用航拍和升降格拍攝、后期為了畫面精美程度，還要進(jìn)行調(diào)色、三維特效等手法。為了提升畫面表現(xiàn)力，宣傳片在拍攝時采用專業(yè)攝像機，利用廣角、長焦、魚眼鏡頭、配合大小搖臂、軌道等設(shè)備多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。在湛江城市宣傳片常常出現(xiàn)的畫面是湛藍(lán)的大海、湛藍(lán)的天空、翻滾的稻浪、菠蘿的海、沸騰的港口、異國情調(diào)的法式建筑等，大氣唯美的鏡頭與畫面沖擊著觀看者的心靈，展現(xiàn)了湛江城市“宜居、宜業(yè)、宜游”的特色。為了增強城市的吸引力，在畫面剪輯處理上，需要突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法。在旅游推介片《彩色湛江》中，筆者采用意識流的手法，通過藍(lán)、綠、紅三個主色塊，展示了湛江悠久的歷史文化和現(xiàn)代的都市風(fēng)貌，以及優(yōu)美的自然風(fēng)光和蓬勃的經(jīng)濟活力，給觀眾以新的視覺影像觀感體驗。采用一些生動的饒有興趣的特寫鏡頭，減少一些大畫面、大場景，把最能體現(xiàn)城市細(xì)節(jié)，城市精神的普通百姓生活狀態(tài)收入鏡頭。在湛江城市宣傳片中，港口工人指揮龍門吊的瀟灑，農(nóng)民收紅橙、漁民網(wǎng)海魚的喜悅；市民斬白切雞、抽大竹筒等一幅幅獨具湛江老街特色的溫情畫面，傳遞出一個個屬于湛江城市的和諧文化。

4.配樂美。聲音處理，尤其是音樂處理與選擇非常重要。選擇和制作、編排合適的音樂音效，使整部城市宣傳片同步地形成某種節(jié)奏與氣勢上的變化，可直接提升作品的表現(xiàn)效果和感染力。以《南海明珠湛江》為例，片中出現(xiàn)廣州灣殖民地時期的畫面，背景音樂低沉凝重；當(dāng)中國海軍編隊從湛江港出發(fā)，音樂變得恢弘激昂；當(dāng)悠揚舒緩的音樂聲響起，藍(lán)色海灣、綠色生態(tài)的優(yōu)美畫面一一呈現(xiàn)；雷州文化在古箏長笛的婉轉(zhuǎn)綿長之中，獨特風(fēng)韻盡情展露。筆者在旅游宣傳片《熱帶半島 大美湛江》整體構(gòu)思上摒棄了傳統(tǒng)的“解說+板塊”的結(jié)構(gòu)模式，五分鐘的宣傳片未加任何旁白和解說，以音樂音效貫穿始終，在展現(xiàn)湛江文化的畫面，穿插以廣東音樂、雷歌淺唱，情韻悠長，意境深邃，生動傳神地表達(dá)出湛江文化特質(zhì)和質(zhì)樸民風(fēng)。

四、小 結(jié)

城市形象宣傳片的制作者需要對所表現(xiàn)的城市有足夠深入的了解和熱愛，同時具備多方面的知識和充足的創(chuàng)作激情和欲望。只有這樣，才能在平凡中求新求異，以一個獨特的角度從眾多相似的城市共性中彰顯自己城市的個性和魅力，從而實現(xiàn)對外宣傳城市品牌，塑造城市形象，對內(nèi)提高政府滿意度，形成市民文化認(rèn)同、身份認(rèn)同的城市宣傳片。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王方，周獴.打造城市和地域文化的“視覺名片”[J].新聞愛好者，2008（7）.

[2] 姚鵬，劉素平，張云志.論城市的視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計[J].作家，2011（11）.

[3] 樊傳果.城市品牌形象的整合傳播策略[J].當(dāng)代傳播，2006（5）.

[4] 劉新鑫.城市形象塑造中文化符號的運用[J].當(dāng)代傳播，2011（3）.