[摘要]電影評(píng)論本著藝術(shù)欣賞的目的，表達(dá)觀影者的審核評(píng)論，兼顧感性欣賞與理性欣賞。在新媒體時(shí)代，電影評(píng)論擺脫了傳統(tǒng)的書籍、報(bào)紙、雜志傳播方式，衍生出了形式多樣的網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論的途徑包括了綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評(píng)、論壇影評(píng)和博客影評(píng)。這些不同途徑的電影評(píng)價(jià)有其各自鮮明的特點(diǎn)，成為廣大電影專業(yè)影評(píng)人和愛好者發(fā)表影評(píng)的重要方式。由于網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論質(zhì)量良莠不齊，急需給予正確科學(xué)的引導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]電影評(píng)價(jià)；網(wǎng)絡(luò)；新途徑

影視評(píng)論是文藝評(píng)論的一個(gè)重要部分，其側(cè)重點(diǎn)是對(duì)影視作品進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，將電影藝術(shù)作品所蘊(yùn)涵的審美價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值以及思想意義挖掘出來，分析電影的創(chuàng)作規(guī)律，總結(jié)作品成功的經(jīng)驗(yàn)與失敗的教訓(xùn)。電影評(píng)論不僅能將信息反饋給有關(guān)部門，促使其進(jìn)一步提升影片的質(zhì)量，同時(shí)還能幫助觀眾從不同的視角來欣賞一部電影作品，不斷提升觀眾的藝術(shù)鑒賞水平，提升藝術(shù)修養(yǎng)以及陶冶情操。藝術(shù)欣賞是電影評(píng)論的基礎(chǔ)，只有在形象感受的基礎(chǔ)上才能對(duì)影片進(jìn)行審美評(píng)論。審美評(píng)論需要有感而發(fā)，率性而為。因而審美評(píng)論屬于議論的范疇，要求觀眾冷靜分析，同時(shí)結(jié)合感性欣賞以及理性欣賞。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，電影評(píng)論不再局限于書籍、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的傳播模式，各種網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論也不斷呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論是通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影片的劇情、線索、色彩、背景、演員、導(dǎo)演、編劇、美術(shù)、音樂、動(dòng)作等進(jìn)行全方位的分析與評(píng)價(jià)。當(dāng)前傳統(tǒng)的紙質(zhì)評(píng)論已經(jīng)過時(shí)，已經(jīng)不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，而網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論的出現(xiàn)衍生出了一些全新的評(píng)論形式，比如專欄影評(píng)、論壇影評(píng)以及博客影評(píng)等。

一、新媒體時(shí)代的電影評(píng)論傳的基本特征

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)民不再是沉默的大多數(shù)，而是越來越不可忽視的一個(gè)群體，他們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所行使的主動(dòng)行為，將對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生不可估量的影響。網(wǎng)民的行為對(duì)觀眾的欣賞、評(píng)論產(chǎn)生影響，而且對(duì)于從電影的創(chuàng)作到投資整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的影評(píng)作品必須通過印刷、出版、發(fā)行才能進(jìn)行，讀者是通過購(gòu)買、閱讀書籍、報(bào)紙、雜志等物化的硬媒體獲得影片信息的，這種傳播方式不僅耗時(shí)、耗材，而且成本較高。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的流通以及傳播是通過比特這種電子符號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的。比特能夠以光速傳播，具有體積非常小，容量非常大，準(zhǔn)確性高，能夠隨時(shí)進(jìn)行復(fù)制、檢索，同時(shí)大大降低了文化消費(fèi)的成本。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛出現(xiàn)，進(jìn)一步整合、顛覆了原有的情境界限，從而形成一種全新的傳播情境；此外，電子傳播媒介不會(huì)受到物質(zhì)場(chǎng)所、自然場(chǎng)所、社會(huì)場(chǎng)所等限制，具體表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)。

1.從以往的“推傳播”發(fā)展到“拉傳播”。數(shù)字化使得大眾傳播的本質(zhì)發(fā)生了變化，‘推（pushing）送比特給人們的過程將發(fā)展大眾主動(dòng)‘拉（pulling）出想要的比特的過程?！眰鹘y(tǒng)影評(píng)傳播與接收屬于一個(gè)“推信息”的過程，讀者閱讀到的影片信息主要取決于傳播者推出什么，這是一種被動(dòng)接受信息的過程。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播屬于一種主動(dòng)的“拉信息”的過程，在網(wǎng)上讀者能夠主動(dòng)選擇自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)閱讀，這是一種更加主動(dòng)的接受信息的過程。

2.從以往的單向傳播發(fā)展到雙向交互式傳播。傳統(tǒng)的影評(píng)傳播影評(píng)人與讀者是完全不同的兩種角色，從而使得影評(píng)人的觀點(diǎn)往往違背大眾的欣賞口味。當(dāng)然也有一些雜志開辟了專欄作為影評(píng)人與讀者之間的溝通提供了一個(gè)平臺(tái)，比如《看電影》的“挺進(jìn)報(bào)專欄”。但這無法扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體單向傳播的現(xiàn)狀。而網(wǎng)絡(luò)媒體則充分利用公共論壇、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及在每篇影評(píng)之后設(shè)置評(píng)論區(qū)等方式，給廣大網(wǎng)民提供一個(gè)交流、評(píng)論的互動(dòng)平臺(tái)。從而使得影評(píng)人與網(wǎng)民之間能夠更好地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。此外，從以往的延時(shí)性傳播發(fā)展到電子的即時(shí)性與敏銳性傳播。由于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)布以及傳遞都是瞬時(shí)的，從而使得受眾能夠及時(shí)掌握影視信息以及影視動(dòng)態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論新途徑

1.綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評(píng)

綜合性的門戶網(wǎng)站能夠?yàn)楦鞣N業(yè)務(wù)（比如新聞、娛樂咨詢等）提供良好的搜索服務(wù)，同時(shí)還能為各種新聞、產(chǎn)品、展會(huì)、供求、招聘以及行業(yè)導(dǎo)航等提供一條龍式的服務(wù)。比如新浪、騰訊、搜狐等都是國(guó)內(nèi)目前非常有實(shí)力的綜合性的門戶網(wǎng)站。綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評(píng)的主要特征有稿件來源途徑多元、影片評(píng)論具有史學(xué)性、電影評(píng)論的商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)電影專欄評(píng)論的稿件可以分成三大類，第一類是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)的電影評(píng)論電子化之后上傳到網(wǎng)上；第二類是部分網(wǎng)站的專業(yè)的影評(píng)家所撰寫的；第三類是網(wǎng)民的評(píng)論，而網(wǎng)名的評(píng)論往往有著更為廣泛的市場(chǎng)。所以綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評(píng)的稿件來源非常廣泛。同時(shí)，綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評(píng)具有很強(qiáng)的史學(xué)性。史學(xué)性指的是對(duì)專欄影評(píng)中對(duì)電影的評(píng)論具有很強(qiáng)的時(shí)間性，并且更新速度非常快；另外空間涵蓋范圍也非常廣，從電影的籌劃階段到選拔演員再到拍攝電影一直到最后的上映，都可以進(jìn)行評(píng)論。由于網(wǎng)站的儲(chǔ)存空間以及保存能力非常強(qiáng)，所以電影評(píng)論隨著電影的成型變成一部時(shí)間跨度非常大的“史學(xué)史”。此外，電影評(píng)論具有很強(qiáng)的宣傳、評(píng)價(jià)以及推廣的功能，電影評(píng)論借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)強(qiáng)大的、富有影響力的媒介，能夠提高一部影片在當(dāng)前非常激烈的市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)能力，因而使得影評(píng)也具有較強(qiáng)的商業(yè)性；一些廠商為了追求商業(yè)利益的最大化，故意制造各種虛假的炒作，使得電影評(píng)論喪失了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

門戶網(wǎng)站的專欄影評(píng)通常由專業(yè)的影評(píng)寫手撰寫，這些影評(píng)往往比較專業(yè)，同時(shí)也保留了紙質(zhì)影評(píng)的傳統(tǒng)，使得影片的時(shí)效性比較強(qiáng)。專欄影評(píng)關(guān)注重點(diǎn)是一些熱點(diǎn)電影。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速性，使得影評(píng)能夠第一時(shí)間被觀眾獲悉，其時(shí)效性比傳統(tǒng)影評(píng)更強(qiáng)。同時(shí)，專欄影評(píng)的針對(duì)性也更強(qiáng)，針對(duì)影片中的某個(gè)方面進(jìn)行深入分析與評(píng)價(jià)。除此之外，與傳統(tǒng)影片相比較，專欄影評(píng)的標(biāo)題更加新穎，最為普遍的是采取三段結(jié)構(gòu)，即評(píng)論來源、電影名字以及文章的最大看點(diǎn)。

2.論壇影評(píng)

論壇影評(píng)主要是借助網(wǎng)絡(luò)論壇這來對(duì)影評(píng)進(jìn)行分析、討論與評(píng)價(jià)。論壇影評(píng)通常是在影視這個(gè)大門戶下再結(jié)合網(wǎng)民的偏好，分不同模塊對(duì)不同影片進(jìn)行評(píng)價(jià)。比如電影原創(chuàng)區(qū)、連續(xù)劇原創(chuàng)區(qū)、綜藝轉(zhuǎn)帖區(qū)、游戲和動(dòng)漫轉(zhuǎn)帖區(qū)等。論壇影評(píng)具有很強(qiáng)的虛擬性。網(wǎng)民想要進(jìn)入論壇首先需要成為其會(huì)員，通過注冊(cè)成為其會(huì)員，然后以虛擬身份進(jìn)入論壇對(duì)電影進(jìn)行自由評(píng)論。網(wǎng)民可以按照自己的興趣愛好加入相應(yīng)的論壇。這種形式的電影評(píng)論造成了廣泛的影響：第一，會(huì)員采用昵稱加入論壇，不需要受真實(shí)身份的影響，使得評(píng)論具有更強(qiáng)的開放性；第二，這種形式的評(píng)論的交互性非常強(qiáng)，每個(gè)人都可以參與交流與互動(dòng)，完全不會(huì)受到國(guó)籍、性別、年齡、受教育程度等方面的限制，全球的網(wǎng)絡(luò)用戶只要通過注冊(cè)成為會(huì)員，都有可能成為影評(píng)者，都有權(quán)利發(fā)表對(duì)于某部影片的觀點(diǎn)與看法。第三，對(duì)于專業(yè)性沒有太高的要求，傳統(tǒng)的專欄、紙質(zhì)影評(píng)必須非常專業(yè)的寫手，使得廣大網(wǎng)民難以參與其中；第四，論壇影評(píng)渠道更加多元，評(píng)論的視角也更加新穎，能夠吸引更多網(wǎng)民的目光。

3.博客影評(píng)

博客影評(píng)主要包括是發(fā)表在個(gè)人博客上以網(wǎng)絡(luò)日志以及部落格形式出現(xiàn)。這種形式的影評(píng)的時(shí)效性也非常強(qiáng)，更新速度非?？?，按照張貼的時(shí)間先后，采取倒序的方式進(jìn)行排列。博客影評(píng)主要包含了文字、圖像、相關(guān)網(wǎng)站、博客以及主流媒體的鏈接等。其主要特點(diǎn)是真實(shí)樸實(shí)、強(qiáng)烈的風(fēng)格特征以及文本形式的多元化。首先，博客影評(píng)主要是一些電影愛好者對(duì)于影片的內(nèi)心感想，屬于觀影者的一種內(nèi)心獨(dú)白，不受商業(yè)利潤(rùn)等的局限，在自己的私人領(lǐng)域內(nèi)充分抒發(fā)自己的感受，體現(xiàn)了評(píng)論者的文化修養(yǎng)與內(nèi)涵，充分展現(xiàn)評(píng)論者的獨(dú)特個(gè)性，因而這種形式的影評(píng)往往更加真實(shí)。其次，由于對(duì)于一部電影的觀點(diǎn)與看法往往是仁者見仁智者見智，由于不同的身份背景、人生閱歷等，每篇博客影評(píng)有不同的側(cè)重點(diǎn)，其風(fēng)格也完全不同，容易受到博客主體自身的因素影響。因而博客影評(píng)具有較強(qiáng)烈的風(fēng)格特征。最后，博客本身的主頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格也是迥然不同，在博客影評(píng)中往往有很多作者獨(dú)創(chuàng)的符號(hào)、表情等。在文字評(píng)論中也往往會(huì)插入一些影片的截圖、音樂等，能夠引起訪問者的廣泛共鳴。

三、加強(qiáng)新媒體時(shí)代電影評(píng)論的引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)形式逐步形成，代替了原本的傳統(tǒng)模式，極大地推動(dòng)了電影評(píng)論事業(yè)的發(fā)展，新形勢(shì)下的電影評(píng)論對(duì)電影行業(yè)的創(chuàng)作也起到了一定的積極影響。在新媒介語境下，電影傳播和評(píng)價(jià)方式變得更加多元化，廣大電影觀眾越來越主動(dòng)參與電影的評(píng)價(jià)過程。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論占據(jù)了舉足輕重的地位。所以我們應(yīng)該更加注重網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的健康發(fā)展，確定我國(guó)電影評(píng)論行業(yè)的正確發(fā)展方向。

由于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具有非常強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、靈活性、真實(shí)性、便捷性和實(shí)時(shí)性，從而使得電影觀眾有了更多的參與機(jī)會(huì)以及更加強(qiáng)烈的參與欲望。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)除了在文本形式、傳播方式、功能價(jià)值等方面與傳統(tǒng)影評(píng)比較存在較為明顯的差異外，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與傳統(tǒng)影評(píng)之間還呈現(xiàn)出相互影響、相互滲透。比如2006 年8 月，國(guó)內(nèi)第一檔網(wǎng)絡(luò)影評(píng)電視節(jié)目《愛說電影》開播，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)影評(píng)力量正式走向主力電視媒體。再有，一批網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人集結(jié)出書，衛(wèi)西帝《后窗看電影》、毛尖的《非常罪非常美》、顧小白的《顧小白電影隨筆——等待的是一生最初蒼老》等成為書店的暢銷書，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與平面媒體的融合。

然而，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)自身發(fā)存在的各種問題。比如數(shù)量巨大但質(zhì)量不敢茍同，影評(píng)的整體質(zhì)量較低，良莠不齊，同構(gòu)問題嚴(yán)重；還有就影評(píng)內(nèi)容隨心所欲，沒有影評(píng)基本的客觀立場(chǎng)；甚至是暴力語言，無端指責(zé)、惡搞，甚至人身攻擊的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。而這種現(xiàn)狀并沒有引起理論界和批評(píng)界的高度重視，這不僅是一種遺憾，更為關(guān)鍵的是不利于電影評(píng)論的良性發(fā)展。因此，要想盡快扭轉(zhuǎn)這種被動(dòng)的局面，“精英文化”必須摒棄陳舊的思想觀念，深入草根大眾共樂的舞臺(tái)，進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的真是狀況。及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，采取針對(duì)性的措施進(jìn)行引導(dǎo)。對(duì)廣大電影觀眾的審美取向以及網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論進(jìn)行有效引導(dǎo)，使其與成為傳統(tǒng)媒體電影評(píng)論的一個(gè)有益補(bǔ)充；同時(shí)還要建立包括網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人隊(duì)伍，并進(jìn)一步提升其影評(píng)的綜合素質(zhì)，營(yíng)造出一種電影理論批評(píng)的良性生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展。

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[作者簡(jiǎn)介] 王振宇（1970—），男，吉林省吉林市人，北華大學(xué)文學(xué)院傳播系實(shí)驗(yàn)師。主要研究方向：影視編輯。