姜春旭 張雪嬌

摘 要： 近些年來，在社會不斷發(fā)展的過程中，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)取得了飛速發(fā)展。其中三維動畫技術(shù)的發(fā)展比較顯著，在影視作品中的應(yīng)用愈加成熟，這是值得人們關(guān)注和重視的。影視廣告的特點(diǎn)非常鮮明，不僅有創(chuàng)造性，而且其視覺效果十分豐富。因?yàn)槠洫?dú)特性和多樣性使得影視廣告需要采取有效的方式滿足各方面的要求，將三維動畫技術(shù)應(yīng)用在影視廣造特效中可以為其提供有力的技術(shù)支持，這是未來的主要發(fā)展趨勢。本文首先對三維動畫技術(shù)的發(fā)展情況進(jìn)行介紹；其次分析影視廣告特效的基本要求；最后說明三維動畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用形式。

關(guān)鍵詞： 三維動畫技術(shù) 影視廣告 特效 應(yīng)用分析

隨著時代的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動畫制作已經(jīng)開始了由二維向三維發(fā)展的腳步，軟硬件等方面在逐漸完善，同時創(chuàng)作出了更多優(yōu)秀的影視廣告作品?，F(xiàn)階段三維動畫技術(shù)仍舊處于發(fā)展階段，隨著其應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，在影視廣告特效中應(yīng)用三維動畫技術(shù)可以相應(yīng)地?cái)U(kuò)展其創(chuàng)造空間，很多廣告創(chuàng)意因此得以實(shí)現(xiàn)[1]。

一、三維動畫技術(shù)發(fā)展情況的基本介紹

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，已然成為人們工作和生活中不可或缺的一部分。在這樣的情況下，三維動畫技術(shù)獲得了充分的發(fā)展空間。計(jì)算機(jī)技術(shù)的成熟為三維動畫技術(shù)提供了軟硬件兩方面的支持。首先，從硬件的角度來說，其一是圖形工作站，現(xiàn)有的十六核處理器和三十二核處理器逐漸取代原有的二核處理器；其二是渲染，渲染農(nóng)場已經(jīng)替代了原有的單機(jī)渲染和聯(lián)機(jī)渲染；其三是動作捕捉系統(tǒng)的應(yīng)用使得動畫調(diào)節(jié)更加簡便。其次，從軟件的角度來說，三維動畫技術(shù)所使用的軟件每年都會得到不同程度的更新，其中的功能模塊在逐漸增加，為三維動畫技術(shù)提供了更有力的支撐。在軟硬件共同發(fā)展的基礎(chǔ)上，三維動畫技術(shù)的發(fā)展前景不容忽視。

近幾年，基于模擬真實(shí)事物的功能，三維動畫技術(shù)成了十分有效的創(chuàng)作工具，而由于其真實(shí)可靠的特點(diǎn)使其在各個領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。在影視作品的創(chuàng)作過程中，很多優(yōu)秀作品都使用了三維動畫技術(shù)，除此之外，還有很多電視廣告都應(yīng)用了三維動畫元素。在影視作品中，三維場景技術(shù)為作品的制作提供了更為廣闊的空間，也就是模擬演播室系統(tǒng)技術(shù)。總而言之，三維動畫技術(shù)有著長遠(yuǎn)的發(fā)展前景，在未來會得到更大發(fā)展。

二、影視廣告特效的基本要求

一般來說，影視廣告的時間相較而言是比較短的，但是他們需要在盡可能短的時間內(nèi)傳達(dá)出想要訴求的信息，并且要在觀眾的心中留下深刻影響，這就對影視廣告的制作提出了更高的要求。從目前的情況來看，傳統(tǒng)的技術(shù)已然無法滿足影視廣告的要求，而三維動畫技術(shù)則凸顯了影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，同時創(chuàng)造了一定的創(chuàng)意空間，三維動畫技術(shù)的優(yōu)勢也逐漸表現(xiàn)出來[2]。

1.傳播訴求

隨著影視廣告的不斷發(fā)展，為了讓觀眾對廣告創(chuàng)意留下更加深刻的印象，在傳播過程中需要用簡便的方式表現(xiàn)出來，三維動畫技術(shù)的應(yīng)用就在很大程度上滿足了影視廣告的傳播訴求。一般來說影視廣告有自身專業(yè)理念，如果僅僅采用實(shí)拍的表現(xiàn)方式難以讓觀眾對產(chǎn)品有全面了解，而通過應(yīng)用三維動畫技術(shù)可以將許多專業(yè)的理念轉(zhuǎn)化為動畫效果展現(xiàn)在觀眾面前。這種方式既可以滿足產(chǎn)品的訴求效果，又可以讓消費(fèi)者全方位地了解產(chǎn)品，從而刺激他們的消費(fèi)需求。

2.作品的藝術(shù)感染力

從實(shí)質(zhì)上來說，廣告是進(jìn)行信息溝通的重要橋梁，并不是簡單地展現(xiàn)其藝術(shù)性。但是對于優(yōu)秀的影視廣告作品來說，不僅可以向觀眾傳達(dá)有效的信息，而且可以形成視覺沖擊，讓觀眾對影視作品感興趣，優(yōu)秀影視廣告作品的產(chǎn)生是創(chuàng)造性、藝術(shù)性等的有效結(jié)合。將三維動畫技術(shù)應(yīng)用其中可以擴(kuò)大創(chuàng)作者的思維空間，使得創(chuàng)意在執(zhí)行過程中更加可靠，在應(yīng)用創(chuàng)意方式時也有了更多選擇。在確定基本的影視廣告訴求以后，可以創(chuàng)造出更加強(qiáng)烈的視覺效果吸引觀眾，還能達(dá)到信息溝通的目的。三維動畫技術(shù)在影視廣告作品中的應(yīng)用在很大程度上提高了作品的藝術(shù)感染力，為其注入了新的生命力。

三、三維動畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用形式

1.虛擬場景和實(shí)拍的有效結(jié)合

虛擬場景主要是通過三維動畫的相關(guān)軟件進(jìn)行構(gòu)造的，實(shí)拍則是實(shí)際的拍攝過程，二者有效結(jié)合，所形成的模型具有豐富功能，并且有多樣化的建模方式。在建模工作完成以后再進(jìn)行相應(yīng)調(diào)試，最后形成虛擬場景。在實(shí)拍過程中一般會采用藍(lán)幕或者是綠幕作為背景，在完成拍攝后則要將背景去掉。虛擬場景和實(shí)拍相結(jié)合的作用是比較明顯的，不僅可以充分體現(xiàn)影視廣告的創(chuàng)意，而且可以在一定程度上節(jié)省廣告的創(chuàng)作成本。

2.角色動畫的應(yīng)用

在影視廣告作品創(chuàng)作的過程中，需要對消費(fèi)者的基本資料進(jìn)行研究，強(qiáng)化廣告的傳播效果，更深地吸引消費(fèi)者的目光。現(xiàn)階段影視廣告中一般都應(yīng)用了三維動畫技術(shù)，針對不同的消費(fèi)群體應(yīng)用合適的動畫元素。在影視廣告特效中應(yīng)用角色動畫，其創(chuàng)作過程相對而言比較復(fù)雜，需要全面了解三維動畫技術(shù)，這是在應(yīng)用過程中需要引起注意的。

3.動力學(xué)解算動畫的應(yīng)用

現(xiàn)階段動力學(xué)解算動畫已經(jīng)普遍應(yīng)用于影視廣告特效的創(chuàng)作過程中，動力學(xué)解算動畫所包含的內(nèi)容非常多，在應(yīng)用過程中需要將不同廣告所要傳達(dá)的信息作為依據(jù)。動力學(xué)解算動畫在應(yīng)用過程中需要在三維動畫技術(shù)軟件中設(shè)置合理參數(shù)，在作用力解算的幫助下完成模擬現(xiàn)實(shí)動畫的工作。動力學(xué)解算動畫的主要作用就是讓影視廣告的特點(diǎn)愈加突出，取得更佳的創(chuàng)作效果。

四、結(jié)論

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的日益成熟是三維動畫技術(shù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，近幾年三維動畫技術(shù)的發(fā)展顯而易見，其應(yīng)用范圍也在逐漸擴(kuò)大。將三維動畫技術(shù)應(yīng)用于影視廣告特效是未來的主要發(fā)展趨勢，隨著三維動畫技術(shù)軟硬件的逐漸完善，三維動畫技術(shù)會為影視廣告的創(chuàng)作提供更加廣闊的空間，其自身會取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]張寧.三維動畫技術(shù)在“水市湖城”城市景觀規(guī)劃中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2011，1（01）：22-23.

[2]陳旺.三維動畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)大觀，2011，3（10）：56-57.

[3]韓菲雨.淺談三維動畫的發(fā)展與應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2010，4（14）：19-20.