摘 要：一個(gè)成功的訪談?lì)悪谀?，一位富有個(gè)性特色的主持人，可以創(chuàng)造更大的社會(huì)效應(yīng)，對社會(huì)精神文明的建設(shè)發(fā)揮重要的作用，同時(shí)會(huì)吸引更多的商家進(jìn)行廣告投入，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：訪談；主持人；個(gè)性風(fēng)格；影響

電視節(jié)目主持人，為觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化傳播方式，也因此常常成為觀眾的視覺中心。由于電視節(jié)目的特點(diǎn)，主持人形象直接步入千家萬戶，與觀眾面對面交流。如何令觀眾喜歡這位登堂入室的“不速之客”呢？這也許是我們所有主持人一直在探索的問題。西方國家許多起步較早的電視機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)主持人的個(gè)性化，加強(qiáng)主持人的權(quán)威感，培植主持人的明星素質(zhì)，以求吸引大批觀眾。雖然中西方在文化背景和社會(huì)制度上有很大差異，但人格化傳播始終是節(jié)目主持人的基本特征之一。在很長一段時(shí)間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴(yán)謹(jǐn)有余，而個(gè)性風(fēng)格不足。無論何種形式，節(jié)目主持人的作用都是至關(guān)重要的。對于電視訪談?lì)惞?jié)目也不例外。一個(gè)成功的訪談?lì)悪谀?，一位富有個(gè)性特色的主持人，可以引起社會(huì)和公眾的關(guān)注與支持，因而可以創(chuàng)造較大的文化生產(chǎn)力，獲得顯著的精神效應(yīng)和物質(zhì)效應(yīng)，這一形象的創(chuàng)造，除了應(yīng)具有的其他各種要素之外，突出和鮮明的個(gè)性化特征，應(yīng)是最重要的因素之一。我們看到，在當(dāng)代電視事業(yè)的發(fā)展中，訪談?lì)惞?jié)目主持人愈來愈朝著個(gè)性化發(fā)展，這是因?yàn)?，一般的模式化的主持人難以給人留下生動(dòng)，鮮活的印象。下面我們以《魯豫有約》為例，來分析訪談?lì)惞?jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格。

1 主持人的明星化

《魯豫有約》節(jié)目播出以后，魯豫那種如鄰家女孩般的親切的談話風(fēng)格，認(rèn)真謙和的傾聽?wèi)B(tài)度以及她獨(dú)特的書卷氣質(zhì)都給觀眾留下了深刻的印象。這種獨(dú)特的采訪風(fēng)格也成了《魯豫有約》與其他電視談話節(jié)目最大的差異化。久而久之，魯豫似乎成了《魯豫有約》這檔談話節(jié)目中的個(gè)性化標(biāo)簽，進(jìn)而已經(jīng)成為魯豫個(gè)人的形象化標(biāo)簽了。如今觀眾對“魯豫”、“魯豫有約”這兩個(gè)名詞早已耳熟能詳，觀眾提到知名主持人陳魯豫就會(huì)很自然地想到《魯豫有約》這個(gè)節(jié)目，也就是所謂的“品牌聯(lián)想”?！遏斣ビ屑s》的成功也不言而喻。因此，以主持人的名氣帶動(dòng)節(jié)目的收視率，以節(jié)目聲譽(yù)提升主持人的名聲，兩者相得益彰。這充分說明了主持人在談話節(jié)目中所起到的至關(guān)重要的作用。[1]

2 主持人的精英化

主持人是最顯著的節(jié)目標(biāo)志，也是觀眾依賴性很強(qiáng)的節(jié)目元素。[2]出身于知識(shí)分子家庭的陳魯豫本身就有著濃濃的書卷氣息和較好的語言基礎(chǔ)。北京廣播學(xué)院英語系國際新聞專業(yè)五年的專業(yè)學(xué)習(xí)，又為她的主持事業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中央電視臺(tái)青年業(yè)余主持人大賽第一名的成績充分證明了魯豫優(yōu)秀的主持能力，也為其步入電視領(lǐng)域打開了大門。鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂提到陳魯豫時(shí)這樣說道：“為何嘉賓面對魯豫時(shí)總能夠敞開心扉，侃侃而談？原因有二：一個(gè)是她準(zhǔn)確的提問，提問是記者非常重要的一個(gè)部分。第二個(gè)是及時(shí)真摯的感嘆。[3]

魯豫在采訪過程中擁有自己獨(dú)特的技巧，她善于用一種體貼、溫柔的態(tài)度撥動(dòng)嘉賓的心弦。例如，在2010年4月21日《“神奇教練”馬俊仁》這期節(jié)目中，魯豫從對馬俊仁對弟子的感情出發(fā)，簡單地說了一句“你覺得都是小孩”，觸動(dòng)了嘉賓的心弦，馬俊仁一下子說出了堆積多年的心里話。再如，在2003年3月22那一期中，魯豫對李銀河（王小波的妻子）的訪談（談對王小波的看法）。

李銀河：……這人長得夠難看的……

魯豫：我沒覺得他丑。他很瘦吧？

李銀河：對，很瘦……

李銀河：……就跟他提出分手……我就說是因?yàn)檫@個(gè)。

魯豫：你就這么跟他說的？

這是很藝術(shù)的一段對話。魯豫在認(rèn)真傾聽的同時(shí)，又不失時(shí)機(jī)地提出問題，規(guī)定著對話的方向?！拔覜]覺得他丑，他很瘦吧”，很自然地用瘦淡化丑的概念，從而博得李銀河女士的好感，“你就這么跟他說的”，以驚訝和不相信的語氣，誘導(dǎo)嘉賓放開來談，從而引出李、王之戀中很有意思的一段軼事。多么溫馨、巧妙，又自然。魯豫就是這樣努力營造寬松真實(shí)的談話氛圍，恰到時(shí)機(jī)地提出問題，這與她扎實(shí)的專業(yè)功底，深厚的文化素養(yǎng)是分不開的。

通過《魯豫有約》中魯豫的訪談，更多的是揭示人的內(nèi)在精神、品格，所弘揚(yáng)的是蘊(yùn)于其中的質(zhì)樸、善良和互助的美德，而這正是人文關(guān)懷所堅(jiān)守的人本身的真、善、美，這樣的一些道德價(jià)值的存在正是社會(huì)健康發(fā)展所不可或缺的，由此而來，也就形成了其獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。[3]

3 反庸俗獵奇化

眾所周知，物質(zhì)產(chǎn)品越競爭越物美價(jià)廉，而對于精神產(chǎn)品，競爭必然導(dǎo)致庸俗化。[4]媒體追求收視率當(dāng)然是無可厚非的，但許多節(jié)目一味追求收視率、經(jīng)濟(jì)效益，漸漸淡忘了媒體的另一個(gè)更為重要的目標(biāo)——社會(huì)效益，呈現(xiàn)媚俗的傾向：獵奇、窺私、黃色、搞笑，“所有的電視都是教育的電視，唯一的差別是它在教什么?！币乖L談對象說出心里話，需要訪談?wù)咄普\相見，以心換心。而在眾多談話節(jié)目以嘩眾取寵賺取眼球或以大勢煽情來賺足眼淚時(shí)，魯豫走的是另一條路——樸實(shí)、真情。主持人的情感隨著被訪談?wù)叩墓适潞透惺芏鸱?，態(tài)度自然、真誠。有了這樣的話語環(huán)境，被訪者就會(huì)情不自禁地傾訴衷腸。電視談話節(jié)目，是把人們私下的談話搬到電視這個(gè)大眾媒體上，借助人際傳播來實(shí)現(xiàn)大眾傳播，從其英文名talk show中我們可以明白，這種談話必須show。這就使我們的嘉賓不能無所顧忌，不能放開來談。[4]《魯豫有約》卻突破了這個(gè)瓶頸，用真誠打動(dòng)嘉賓，從而讓嘉賓輕松地掏出他們的真實(shí)經(jīng)歷與情感，還原“普通人”原生態(tài)的一面。不像有些談話節(jié)目，一味挖人隱私，別人哪兒痛就往哪兒戮，全然沒有媒體道義上的自我約束，沒有一點(diǎn)人文關(guān)懷的味道。[3]在涉及嘉賓隱私及敏感的地方時(shí)，魯豫常常會(huì)收住話題，一帶而過。就如她所說的：“我們總想當(dāng)然地認(rèn)為讀者和觀眾喜歡八卦，但誰也沒有去做這方面的調(diào)查，其實(shí)這可能與我們個(gè)人的喜好有關(guān)系。每個(gè)人的經(jīng)歷中總有一部分是屬于個(gè)人的，與他人分享是對他們的一種傷害，我愿意保護(hù)別人?！痹?006年2月30日魯豫對張靚穎的訪談節(jié)目中，魯豫問及傳聞中她與黃健翔的事情。endprint

魯豫：一般傳的事有兩種……我覺得這是沒影的。

張靚穎：對。

魯豫：真是這樣的嗎？

張靚穎：真的是這樣的……

魯豫：很奇怪，有那么多男歌迷都支持你，為什么只寫他呢？

張靚穎：因?yàn)樗敲搜健?/p>

魯豫：也有的男歌迷是名人吧。別，別，別再說了，待會(huì)兒又傳出一個(gè)……別再想了。

在這段談話中，我們可以知曉魯豫的談話技巧。首先給嘉賓充分的信任，讓她自己放開來談，給她一個(gè)“辯偽”的機(jī)會(huì)，讓觀眾從另一個(gè)角度去了解事件的真相。但一不小心就滑入打探隱私的泥潭，這時(shí)，魯豫自覺打住，收住了話題，使談話能繼續(xù)進(jìn)行下去。魯豫始終秉承人文關(guān)懷的精神，以平視的角度和每位嘉賓真誠交流。就如魯豫自己說的，一個(gè)人保持他的空間，這是他的職業(yè)身份特殊性賦予他的。魯豫所代表的主持人精英化無可諱言。

其次分析訪談?lì)惞?jié)目主持人個(gè)性風(fēng)格對節(jié)目的影響。主持人的個(gè)性風(fēng)格深化訪談?lì)惞?jié)目的內(nèi)涵和品牌。縱觀當(dāng)今媒體界，只要是功成名就的節(jié)目主持人，都是以其獨(dú)特的風(fēng)格走進(jìn)千家萬戶的。那么什么是節(jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格呢？所謂“個(gè)性”，是指人們?nèi)绾伪憩F(xiàn)（行為和舉止）和思考（感知和思維方式）。在《現(xiàn)代漢語詞典》中是這樣解釋“風(fēng)格”一詞的，“它是指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的文藝作品所表現(xiàn)的主要思想特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)”。[5]由此可見，節(jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格也就是節(jié)目主持人在節(jié)目過程中所表現(xiàn)出來的個(gè)性化的主要特征，包括有聲的和無聲的。

一般而言，電視訪談?lì)惞?jié)目風(fēng)格與節(jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格直接相關(guān)。在《魯豫有約》中主持人魯豫因她的機(jī)智和沉穩(wěn)的氣質(zhì)，成功塑造了一個(gè)鄰家女孩的親切形象。在欄目中她邀請觀眾和她一起聆聽嘉賓講故事。她的親切自然打動(dòng)了所有的人，她的個(gè)性風(fēng)格使其節(jié)目輕松、隨意，贏得受眾的一致喜愛。

生活中的每個(gè)人都有不同的個(gè)性特點(diǎn)，訪談?lì)惞?jié)目主持人也是一個(gè)真實(shí)的普通的人。當(dāng)有人向崔永元問起訪談?lì)惞?jié)目主持人有沒有風(fēng)格時(shí)，他說“我認(rèn)為所謂風(fēng)格就是你自己，節(jié)目中的人和生活中的人沒有不同，否則就是裝飾成分。強(qiáng)調(diào)個(gè)性、自我，可能會(huì)有缺點(diǎn)，但這些缺點(diǎn)也可以當(dāng)作特點(diǎn)來看。訪談節(jié)目要塑造一個(gè)真實(shí)主持人的形象，這個(gè)形象與一個(gè)普通人沒有區(qū)別。”崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說》，是全國影響力最大的電視訪談?lì)惞?jié)目。主持人過人的機(jī)智和幽默，為節(jié)目打上鮮明的印痕，成就了《實(shí)話實(shí)說》簡單、詼諧的平民化風(fēng)格，使廣大觀眾所喜愛。同樣，《藝術(shù)人生》感人、隨意的節(jié)目風(fēng)格，與主持人朱軍的個(gè)性風(fēng)格密不可分。可見，主持人的個(gè)性風(fēng)格直接決定了一檔欄目的好壞，要么是儒雅嚴(yán)謹(jǐn)型，要么是聰慧幽默型，都將個(gè)性魅力與風(fēng)格魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

訪談節(jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格確實(shí)都存在差異性，在做節(jié)目策劃時(shí)，最先應(yīng)考慮的是主持人個(gè)性風(fēng)格與欄目定位是否協(xié)調(diào)。主持人個(gè)性風(fēng)格若能與欄目定位一致，便會(huì)使節(jié)目有質(zhì)的突破。[6]觀眾從魯豫身上看到更多的是自信、是睿智、是優(yōu)雅，這就是她獨(dú)特的主持風(fēng)格。她的主持干凈利落、親切自然，與《魯豫有約》節(jié)目定位相當(dāng)之吻合，她的主持風(fēng)格更可以用“自然去雕飾”和“從容大氣”來形容。

一個(gè)充滿人格魅力的主持人可以使訪談節(jié)目的魅力大大提高，但是這種風(fēng)格又不是隨便幾天就可以塑造出來的。在我國，個(gè)性風(fēng)格成熟、穩(wěn)定，并得到觀眾一致認(rèn)可的主持人是相當(dāng)少的。因此，在經(jīng)營的過程中，有必要注重發(fā)掘和培養(yǎng)主持人的個(gè)性風(fēng)格?，F(xiàn)湖南衛(wèi)視的主持人陳魯豫，最開始在央視表現(xiàn)并不出色，后來到鳳凰衛(wèi)視后，很快便光彩四射，她的個(gè)性魅力發(fā)揮得淋漓盡致?，F(xiàn)在湖南衛(wèi)視，她的風(fēng)采仍是眾人都抵擋不住。當(dāng)年楊瀾在央視主持《正大綜藝》時(shí)，展現(xiàn)出的是活潑、機(jī)靈的風(fēng)格。后來又主持了《楊瀾視線》《楊瀾工作室》《天下女人》等一系列節(jié)目后，其知性、優(yōu)雅的風(fēng)格才慢慢成熟。在電視經(jīng)營過程中，尤其是電視訪談?lì)惞?jié)目策劃初期，應(yīng)充分重視主持人個(gè)性風(fēng)格對節(jié)目的影響，應(yīng)培養(yǎng)主持人個(gè)性的風(fēng)格，為談話節(jié)目注入新的活力。成功的節(jié)目主持人，一般均富有特色的主持人形象。而那些名牌的談話節(jié)目或欄目，則可以創(chuàng)造更大的社會(huì)效應(yīng)，對社會(huì)精神文明的建設(shè)發(fā)揮重要的作用，同時(shí)會(huì)吸引更多的商家進(jìn)行廣告投入，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖曉林.電視節(jié)目主持人的品牌打造[J].現(xiàn)代傳播，2002（3）：44-56.

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[3] 潘偉.從魯豫有約看談話類節(jié)目主持人[J].新聞采編，2006（4）：21-27.

[4] 李強(qiáng).現(xiàn)代傳播[J].新聞時(shí)事，1998（2）：13-22.

[5] 邢福義.當(dāng)代漢語[M].北京：高等教育出版社，2011：543.

[6] 王婷.電視訪談節(jié)目創(chuàng)作散論[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，1997：16-22.

作者簡介：王宣婷，英國約翰莫爾斯大學(xué)國際新聞學(xué)。endprint