黃艷

摘 要 國內外文化創(chuàng)意產業(yè)的理論研究主要集中在該產業(yè)的概念、范圍的界定、測度與集聚的研究，該產業(yè)與經濟發(fā)展的研究。選取文化創(chuàng)意產業(yè)比較成熟的英國、美國、日本和中國等4國來分析國內外文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀與發(fā)展模式。

關鍵詞 文化創(chuàng)意 ；創(chuàng)意產業(yè) ；模式

中圖分類號 G124

Abstract The theory of cultural and creative industry both at home and aboard is concentrated on concept， scope， measure and agglomeration of the industries as well as the contact with economic development. The present situation and development mode of the industry both at home and aboard are sum up.

Key words cultural and creative ； creative industry ；mode

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種在經濟全球化局勢下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)[1]，它居于文化產業(yè)鏈中的“上游”和“核心層”。創(chuàng)意產業(yè)的主流地位在聯合國發(fā)布的《2010創(chuàng)意經濟報告》中得到確立[2]。中國改革開放以后，產業(yè)結構升級，從“制造大國”走向“創(chuàng)造大國”，文化創(chuàng)意產業(yè)成為此次產業(yè)結構升級的重要選擇。中國“十二五規(guī)劃”強調：進一步提出要提升國家文化軟實力、推動文化大發(fā)展大繁榮，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)，為中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展引來新的發(fā)展高潮[2]。

1 文化創(chuàng)意產業(yè)相關概念的界定及分類

1.1 文化創(chuàng)意產業(yè)相關概念的界定

1.1.1 文化產業(yè)的概念

“文化產業(yè)”的概念最早追溯到20世紀30-40年代的法蘭克福學派的早期著作，該學派提及，藝術的商品化是資本主義社會的意識形態(tài)的合法化以及文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展；聯合國教科文組織（UNESCO）將文化產業(yè)解釋為：按照工業(yè)標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動；中國和UNESCO均把文化產業(yè)定義為圍繞文化產品和服務展開的活動；在2004年的《文化及相關產業(yè)分類》中，中國“文化產業(yè)統(tǒng)計研究課題組”將文化產業(yè)解釋為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及相關活動的集合[3]。

1.1.2 創(chuàng)意產業(yè)的概念

英國政府最早提出“創(chuàng)意產業(yè)”一詞，在“2001年創(chuàng)意產業(yè)路徑文件”中把創(chuàng)意產業(yè)解釋為：“源于個人技能、創(chuàng)造性與才干，通過運用與開發(fā)知識產權，具有增加就業(yè)和創(chuàng)造財富潛力的產業(yè)”[3-4]?！皠?chuàng)意產業(yè)之父”John Howldns從知識產權的角度拓寬了創(chuàng)意產業(yè)的定義范圍：即包括版權、商標、專利與設計[3]。

創(chuàng)意產業(yè)應用于更廣泛的集合，包括文化產業(yè)生產的商品和服務，這些取決于許多類型的科技和軟件開發(fā)的創(chuàng)新。美國城市研究理論家Charles Landry的著作稱“創(chuàng)意階層”是大量不同的專業(yè)人員、管理人員和技術工人（不僅文化和創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意工人）生產各種創(chuàng)新。

中國社會科學院國家創(chuàng)新體系研究組指出，創(chuàng)意產業(yè)定義為“生產文化意義內容的產業(yè)”。

1.1.3 文化創(chuàng)意產業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產業(yè)是一個由核心產業(yè)、相關產業(yè)和延伸產業(yè)構成的完整的產業(yè)群，在對文化創(chuàng)意產業(yè)的各種界定當中，關于“生產和傳播文化產品和文化服務”的行業(yè)（如圖書、音像制品、廣播電視、電影、文藝表演）屬于文化產業(yè)核心范疇這一事實，在各國研究者中是達成共識的、存在的爭議主要在于關于邊緣文化活動以及行業(yè)小類的確定上[5]。

1.2 文化創(chuàng)意產業(yè)的不同分類制度（表1）

2 國內外文化創(chuàng)意產業(yè)的研究綜述

國內外對文化創(chuàng)意產業(yè)的理論研究主要集中在（1）對文化創(chuàng)意產業(yè)稱謂、概念和范疇界定的研究；（2）對文化創(chuàng)意產業(yè)與經濟發(fā)展關系的研究；（3）對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的測度的研究；（4）對文化創(chuàng)意產業(yè)集聚的研究。

Yi-Wen Chen[7]研究發(fā)現文化創(chuàng)意產業(yè)擁有4個價值動因，分別是新奇、互補性、網絡外部性和資源稀缺性。該研究將幫助臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)快速健康發(fā)展?；凇芭_灣經驗”，Yu-Yuan Ko等[8]在該文章中提出一個服務創(chuàng)新模型以及提供如何把文化特征引入服務設計中的例子。Blanca de-Miguel-Molinaa等[9]以歐洲國家不同城市為例證，分析創(chuàng)意產業(yè)與制造業(yè)和服務業(yè)存在地區(qū)集聚，以及這些產業(yè)與這些地區(qū)財富和產業(yè)結構之間的內在聯系。創(chuàng)意和文化產業(yè)的優(yōu)先級部門報告[10]指出歐洲國家不同城市文化創(chuàng)意產業(yè)的地區(qū)專業(yè)化和側重點、以及該產業(yè)的就業(yè)情況和增長范圍。

Luciana等[11]指出，意大利和西班牙2個國家的創(chuàng)意公司和創(chuàng)意就業(yè)集中的共同的因素包括歷史和文化捐贈、創(chuàng)意產業(yè)的平均規(guī)模、生產的多樣性、以及人類資本和創(chuàng)意階級的集中。Elizabeth等根據地理信息系統(tǒng)，比較分析洛杉磯和紐約城市的文化產業(yè)2個城市擁有不同類型的地理和城市環(huán)境。這些顯著的文化產業(yè)集群傾向有助于未來研究以及進一步提高我們對地區(qū)模式的理解[12]。著名的美國區(qū)域經濟學家Richard Florida[13]認為，創(chuàng)意經濟的成長是建立在“3T”指標上的，即人才（Talent）、科技（Technology）和社會包容（Tolerance）。Rungtai Lin等研究的目的是開發(fā)臺灣文化和創(chuàng)意產業(yè)的服務創(chuàng)新模式，分析信息和通信技術（ICTs）對服務創(chuàng)新活動的影響[14]。

王泉根[15]提出，通過把握數字出版技術、打造品牌和藝術形象資源、抓緊培養(yǎng)復合型出版專業(yè)人才3方面大力推進少兒文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。文心等[16]提出，用服務來解讀北京出版創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式，并提出未來的發(fā)展建議。趙文倩[17]研究了日本與中國的文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模，產業(yè)結構、發(fā)展趨勢以及產業(yè)政策，重點比較介紹2國的出版業(yè)、電影業(yè)、游戲業(yè)和動漫業(yè)發(fā)展，指出優(yōu)缺點，總結出值得中國借鑒的經驗。張秋月[18]認為，以IT技術和CG技術為核心的數字媒體極大地促進了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

3 國內外文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀

國內外文化創(chuàng)意產業(yè)如火如荼地發(fā)展，各國的產業(yè)發(fā)展現狀和模式不盡相同。英國最早提出“創(chuàng)意產業(yè)”的概念。英國創(chuàng)意產業(yè)分為：廣告、動畫、建筑、電腦游戲、設計、數字媒體、體驗經濟、時尚、電影、音樂、表演藝術、出版、電視。英國的創(chuàng)意產業(yè)的成功秘訣在于歷史悠久的創(chuàng)意教育體系。英國創(chuàng)意產業(yè)的跨學科本質是主要優(yōu)勢。另一優(yōu)勢是英國創(chuàng)意產業(yè)的國際化本質。英國擁有歐洲最大的游戲開發(fā)部門，每年創(chuàng)匯20億英鎊。英國廣告市場是世界第五大市場。廣告是英國出口創(chuàng)匯的主要來源，每年創(chuàng)匯20億英鎊[19]。2012年，英國創(chuàng)意產業(yè)帶來714億英鎊的附加值，占英國附加值總額的5 %。其中，信息技術、軟件和電腦服務業(yè)的附加值為309億英鎊，占創(chuàng)意產業(yè)總附加值的43 %。2011年創(chuàng)意產業(yè)的服務出口額155億英鎊，占英國總服務出口額的8 %。2008-2012年的5年里，英國創(chuàng)意產業(yè)的經濟收入增長率達15 %。2014年1月由英國文化、媒體和運動委員會（DCMS）提交政府的《創(chuàng)意產業(yè)的經濟評估》中明確指出：2012年“創(chuàng)意經濟”提供255萬個工作機會，占英國總勞動力的8.5 %，其中168萬個就業(yè)機會由創(chuàng)意產業(yè)提供，87萬個就業(yè)機會由非創(chuàng)意產業(yè)提供。其中，信息技術、軟件和電腦服務業(yè)提供的就業(yè)機會最多，約為79.1萬個[20]。

美國文化創(chuàng)意產業(yè)的特點是對知識產權的創(chuàng)意經濟的重視，并一直遵循“創(chuàng)意+科技+資本”的產業(yè)模式，如迪士尼的動畫作品體現了其開發(fā)、生產及銷售等全過程的捆綁程序。據賽迪顧問股份有限公司[21]統(tǒng)計，2009年美國核心版權產業(yè)增加值達9 189億美元，占美國總GDP的6.6 %。2007年美國文化創(chuàng)意產業(yè)產值達2.8萬億美元，占美國總GDP的25 %。美國是世界最早對文化創(chuàng)意產業(yè)進行立法的國家，在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方面重視加強版權保護，加大政府對文化產業(yè)支持，建立良好的競爭環(huán)境，良好的創(chuàng)新人才培育機制以及寬松的創(chuàng)新規(guī)制[22，23]。

日本是亞洲文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最發(fā)達的國家，其特點是重視娛樂觀光業(yè)（分為內容產業(yè)、休閑產業(yè)和時尚產業(yè)），日本也是世界最大的動漫制作與輸出國。日本動漫產業(yè)每年以230萬億日元的營業(yè)額成為全國第二大支柱產業(yè)。日本的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展遵循“漫畫出版-動畫制作播出-版權授權-衍生品生產及銷售-部分動漫作品外銷授權-成功動漫產品的深度開發(fā)及新動漫產品開發(fā)-良性再循環(huán)”的產業(yè)模式。日本的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展得益于政府的扶持和推動，相關法律法規(guī)的完善與建立，產業(yè)發(fā)展與城市文化特色相結合[24]。

中國文化創(chuàng)意產業(yè)近年來發(fā)展迅速，它既分享了經濟增長的協(xié)同效應，也為整體經濟增長作出了貢獻，自身規(guī)模得以較快發(fā)展。中國文化創(chuàng)意產業(yè)沿用同心圓模型，2011年它的產業(yè)規(guī)模達到10 750億元，平均增速高達24.5 %。中國文化創(chuàng)意產業(yè)市場結構多樣化，三大傳統(tǒng)產業(yè)仍占鰲頭，新聞出版、廣播、電視和電影以及互聯網信息服務所占比例分別為27.9 %、21.8 %和20.3 %。會展、旅游休閑娛樂產業(yè)、文化藝術、設計服務、藝術品交易也有較快較好的發(fā)展。2011年中國文化創(chuàng)意產業(yè)初步形成以北京、上海和廣東等地區(qū)為代表的長三角、環(huán)渤海和珠三角為核心的集聚發(fā)展的總體空間格局。

北京采取“企業(yè)集聚+科技創(chuàng)新”的產業(yè)模式，2013年全年北京市文化創(chuàng)意產業(yè)實現增加值2 406.7億元，比上年增長9.1 %；占地區(qū)生產總值的比重為12.3 %，與上年持平。高技術產業(yè)實現增加值1 327億元，增長7 %；占地區(qū)生產總值的比重為6.8 %，比上年下降0.1 %。生產性服務業(yè)實現增加值9 811.8億元，增長10.4 %；占地區(qū)生產總值的比重為50.3 %，比上年提高0.6 %[25]。2013年北京文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員為104.7萬人。上海采取“老廠房+老藝術家”的產業(yè)模式。廣東采取“政府積極作為但不越位”的發(fā)展模式。中國文化創(chuàng)意產業(yè)在國家積極的產業(yè)政策推動下，將迎來美好的發(fā)展前景。

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