陳麗　秦歲明

摘要：中國正在成為世界上最大的樂器市場，龐大的消費(fèi)群體和廣闊的市場空間吸引著世界各地的樂器企業(yè)，而企業(yè)的品牌視覺形象在當(dāng)代社會中極大地影響著企業(yè)的生存和發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭不再僅僅是產(chǎn)品與質(zhì)量的競爭，品牌作為一種競爭手段逐漸成為一種趨勢。剖析企業(yè)的視覺形象不管是核心的標(biāo)志設(shè)計，還是延伸的應(yīng)用設(shè)計中所運(yùn)用到的適合現(xiàn)代社會的流行設(shè)計元素，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計都在其中占有相當(dāng)重要的地位，成功的樂器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，能夠更快速的被受眾熟識，從而擴(kuò)大企業(yè)知名度，為樂器企業(yè)的品牌視覺形象系統(tǒng)建立提供基礎(chǔ)市場認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：樂器企業(yè)；品牌建立；標(biāo)志設(shè)計

引言：樂器本身就是藝術(shù)的一種外在表現(xiàn)形式，企業(yè)的視覺形象需要藝術(shù)化與具有美感的及內(nèi)在的涵義。樂器行業(yè)是一個前沿的時尚行業(yè)，企業(yè)的視覺形象——標(biāo)志設(shè)計，需要符合當(dāng)代流行及審美趨勢，通過企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)，讓大眾消費(fèi)者更好的認(rèn)識、了解企業(yè)本身，拓展企業(yè)的市場認(rèn)知額度，為樂器企業(yè)的品牌形象建立，提高企業(yè)知名度做更好的鋪墊。

一、國內(nèi)樂器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀分析

中國的樂器企業(yè)真正發(fā)展起來大多數(shù)是在20世紀(jì)，由于企業(yè)的品牌意思薄弱，所以在樂器行業(yè)市場的發(fā)展中存在著初期的各種弊端，相比較于歐美等發(fā)達(dá)國家的成熟樂器市場，中國的樂器企業(yè)多側(cè)重于提高樂器的生產(chǎn)量，對于企業(yè)視覺形象的設(shè)計和效應(yīng)考慮的并不周全。直到在進(jìn)行市場的推廣時，樂器零售商與經(jīng)銷商比較熱衷于惡性的價格戰(zhàn)，即便價格戰(zhàn)在一定程度上來說是良性的競爭模式。但綜合各方面因素，中國樂器企業(yè)，例如，星海鋼琴集團(tuán)、海倫鋼琴集團(tuán)、上海民族樂器等在國內(nèi)都算的上知名企業(yè)，但在現(xiàn)階段的市場發(fā)展中，不管是從市場的銷售、推廣，還是控制等諸多環(huán)節(jié)中，都缺乏品牌形象意識，忽視了品牌的市場價值，而著名品牌已然成為當(dāng)代搶占市場競爭制高點(diǎn)的重要武器。

中國樂器企業(yè)要想在眾多國際老字號品牌入駐大陸市場時依然占有一席之地，都必須樹立強(qiáng)烈的品牌意識，建立起具有自身特色的企業(yè)品牌視覺形象，擁有一套嚴(yán)謹(jǐn)、完善的品牌系統(tǒng)。

二、中國樂器企業(yè)強(qiáng)化標(biāo)志設(shè)計的重要性

標(biāo)志作為企業(yè)對外傳播的視覺的世界型特定語言，企業(yè)形象的無聲代言人已經(jīng)融入在我們的生活之中。它是企業(yè)文化、經(jīng)營理念的視覺符號，是企業(yè)視覺形象傳達(dá)系統(tǒng)的核心與靈魂。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)與市場現(xiàn)狀反饋資訊、溝通的主要形象，樂器企業(yè)作為非生活消耗品產(chǎn)品供應(yīng)方，企業(yè)性質(zhì)具有特殊性，市場認(rèn)知度受限制，這就要求樂器企業(yè)強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志顯得尤其重要。

樂器企業(yè)的標(biāo)志要能廣泛的運(yùn)用于企業(yè)的各種宣傳活動，例如，企業(yè)銷售的產(chǎn)品本身、辦公用品、企業(yè)官方網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等等。借助于標(biāo)志的幫助，可以使公司有一個整體而統(tǒng)一的形象，使企業(yè)形成自身的凝聚力和向心力，結(jié)合了企業(yè)文化與經(jīng)營理念的樂器企業(yè)標(biāo)志能讓消費(fèi)者在第一時間認(rèn)識了解企業(yè)，并作出是否購買的選擇。

樂器企業(yè)的標(biāo)志首先，幫助企業(yè)提高其對外的輻射度。樂器企業(yè)標(biāo)志的重要性在于體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化和品牌精神的內(nèi)在符號，是整個視覺形象系統(tǒng)的核心元素。一個高效、簡潔、明了的標(biāo)志比任何華麗的辭藻都更能讓人們記住。成功的標(biāo)志是經(jīng)過藝術(shù)提煉之后的視覺識別符號，它突出表現(xiàn)樂器企業(yè)的獨(dú)特性，反應(yīng)企業(yè)的性質(zhì)，不但要起到讓大眾易于接受并且銘記于心的作用，還要能夠在市場經(jīng)濟(jì)中持久規(guī)范的運(yùn)用到樹立良好的企業(yè)形象中，在市場競爭中處于有利地位。

三、中國樂器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的原則

（1）樂器企業(yè)標(biāo)志的獨(dú)特主題性

標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的核心。樂器企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)從傳達(dá)企業(yè)信息入手，從功能觸發(fā)，明確標(biāo)識要表達(dá)的企業(yè)性質(zhì)和文化。樂器企業(yè)的標(biāo)志不同于一般性質(zhì)的標(biāo)志，在體現(xiàn)企業(yè)本身性質(zhì)的同時，還應(yīng)該傳達(dá)企業(yè)的文化理念，將企業(yè)的理想主張轉(zhuǎn)化為具體圖形。標(biāo)志圖形因以形傳態(tài)，傳達(dá)的內(nèi)容集中、概括、富有象征意義，能夠體現(xiàn)企業(yè)理念、企業(yè)文化或是企業(yè)的某一屬性。例如，深圳卓樂科技有限公司，以一個變形的、跳躍的音符來表示其企業(yè)性質(zhì)和享受音樂美感的企業(yè)文化理念。

（2）樂器企業(yè)標(biāo)志的強(qiáng)烈視覺差別性

視覺差別性包括設(shè)計者思維、表現(xiàn)手法的差別性和觀眾的視覺感受差別性。一個成功的標(biāo)志除去簡潔的外形、易于記憶的形態(tài)外，還需要有區(qū)別于其他企業(yè)標(biāo)志的明顯個性特征，以及強(qiáng)烈的視覺效果。樂器企業(yè)標(biāo)志，設(shè)計者最先想到的是音符、樂器形態(tài)等設(shè)計元素，但這些元素又過于普通，如果沒有別具一格的設(shè)計思路創(chuàng)新，就會掉入雷同標(biāo)志的大海中，這就要求設(shè)計者從構(gòu)思角度和表現(xiàn)手法上來對事物進(jìn)行深入挖掘，對企業(yè)特征進(jìn)行獨(dú)特的體現(xiàn)和準(zhǔn)確的表達(dá)，最終達(dá)到預(yù)想的視覺效果。形成強(qiáng)烈的視覺差別性還可以從標(biāo)志的藝術(shù)處理手法上來實(shí)現(xiàn)，包括標(biāo)志的形式、色彩、表現(xiàn)技法等等方面。例如，德國斯坦威家族中的波斯頓、朗朗、艾塞克斯三個系列中的獨(dú)立標(biāo)志設(shè)計，從飄逸的一致性字母圖形入手，遵循斯坦威標(biāo)志的設(shè)計原則，但跟它又有區(qū)別，在標(biāo)志字母的藝術(shù)處理后添加代表企業(yè)文字的說明。

（3）樂器企業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)處理性

樂器企業(yè)的標(biāo)志在其企業(yè)性質(zhì)上具有設(shè)計元素的局限性，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)性原則，將有限的元素在有限的空間內(nèi)進(jìn)行構(gòu)思和表現(xiàn)技法的藝術(shù)處理，局限的條件要求設(shè)計師的設(shè)計做到以形達(dá)意，簡約而不簡單，通過藝術(shù)上的創(chuàng)造性提煉、概括和深化，以達(dá)到預(yù)期的效果。

通過藝術(shù)夸張和藝術(shù)想象對樂器企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行藝術(shù)手法的處理，完成標(biāo)志設(shè)計中的意象美和形式美的要求，使標(biāo)志既能傳達(dá)企業(yè)理念又具有吸引消費(fèi)者的風(fēng)格形式。但是，企業(yè)標(biāo)志的審美價值不只是局限于設(shè)計師和企業(yè)之間，更來源于消費(fèi)樂器產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，而且，對于樂器企業(yè)的標(biāo)志功能性來說，標(biāo)志的藝術(shù)處理不能阻礙其信息的傳達(dá)性。

四、結(jié)語

樂器企業(yè)不僅要讓目標(biāo)受眾認(rèn)識、了解，更要走進(jìn)普通消費(fèi)大眾的視野中，而企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)形象的代表，是消費(fèi)者對企業(yè)認(rèn)知、認(rèn)同的首要代表物，在樂器企業(yè)品牌建立的過程中顯得尤為重要。樂器企業(yè)標(biāo)志設(shè)計在遵循現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的原則的同時，結(jié)合樂器企業(yè)本身的性質(zhì)特征和企業(yè)文化、理念，運(yùn)用藝術(shù)處理法則進(jìn)行合理的設(shè)計，最終營造出簡明、大方、理性的現(xiàn)代樂器企業(yè)標(biāo)志，為樂器企業(yè)的品牌形象建立之旅奠定基礎(chǔ)。（作者單位：陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院）

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