宋穎（廣東松山職業(yè)技術學院，廣東　韶關　512126）

?

旅游宣傳冊漢譯的語用順應
——以《VISIT MINNESOTA HISTORY》宣傳冊為例

宋穎
（廣東松山職業(yè)技術學院，廣東韶關512126）

摘要：隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游文本的翻譯至為重要，為中國游客提供了旅行指導，為旅客提供景點的歷史文化背景和基本信息。順應論強調語言選擇與交際環(huán)境、交際對象和交際目標的一致性，因此，其能解決翻譯中采用完全直譯所造成文章晦澀難懂的問題，使譯文能盡量達到科學性與藝術性的和諧統(tǒng)一，擺脫句型結構等方面的桎梏，從而達到準確性、專業(yè)性、靈活性及藝術性的辯證統(tǒng)一。

關鍵詞：旅游指南；順應論；信息型文本；旅游翻譯

世界旅游業(yè)從形成到發(fā)展，已進入穩(wěn)定發(fā)展期，成為世界上最大的新興產業(yè)，每年國際旅游業(yè)的交易額已超過3000億美元。歐洲和北美是現(xiàn)代國際旅游業(yè)的兩大傳統(tǒng)市場，隨著國際旅游的蓬勃發(fā)展，出國旅行的中國游客增加趨勢猛烈。因此，旅游文本的翻譯日益的顯得較為重要，對我國的經濟發(fā)展起到重要的推動作用。

一、旅游翻譯與動態(tài)順應論

旅游是特殊的文化，文化是旅游的靈魂，旅游翻譯從一個文化系統(tǒng)進入另一個文化系統(tǒng)，同時打上兩種文化的烙印，承載著大量的文化信息（曾文雄，2007；2008）。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游翻譯對弘揚文化，促進國際交流有十分重要的意義。旅游文本的漢譯為中國游客提供了旅行指導，為旅客提供景點的歷史文化背景和基本信息。

順應論是比利時語用學家耶夫.維索爾倫(Jef Verschueren)于1987年國際語用學會成立時提出,他認為，語言的使用歸根結底是“一個不斷選擇語言的過程，不管這種選擇是有意識的，還是無意識的，也不管它是出于語言內部還是語言外部的原因”（何自然，2007；66）。語言使用者之所以能夠在使用語言過程中作出恰當選擇，是因為語言具有變異性，商討性和順應性的特征。順應論的核心觀點為順應的動態(tài)性,譯者對語碼的選擇須與受眾所處的交際語境相適應,即要考慮受眾的心理、社交、物理世界等因素。即語境與語言相互影響、相互制約,這為旅游翻譯提供了啟示。旅游翻譯具有跨文化傳通性，決定了我們在研究旅游翻譯語言時，要充分考慮到它的社會實踐性和文化傳遞，在旅游翻譯這個不斷做出順應的動態(tài)過程，通過自然地道的翻譯手法和技巧，根據不同語境和語言結構而變化，使譯文順應受眾所處語境，從而使旅游宣傳冊真正盡其用，實現(xiàn)價值。

二、旅游文本語篇類型及翻譯資料背景簡介

旅游文本包羅萬象，大致可分成兩大類：文化內涵豐富的材料和一般性的材料。此兩類又可進一步細分為七種類型：

1.旅游文本語篇類型

（1）介紹景點與目的地地理位置與旅游價值的小冊子；（2）景區(qū)畫冊；（3）景區(qū)風景明信片；（4）旅游地圖；（5）旅游雜志；（6）詳細介紹單個景點的資料；（7）游客須知/告示。由此可見，旅游文本屬于“信息型文本（informative text）,表情文本（expressive text）和召喚型文本（vocative text）的結合體”，而《Visit Minisota》屬于旅游文本中的第一類型，即“介紹景點與目的地地理位置與旅游價值的小冊子”，在文本類型的劃分中，信息型特點更為突出。

2.宣傳冊翻譯背景介紹

歐洲和北美是現(xiàn)代國際旅游業(yè)的兩大傳統(tǒng)市場，出國旅行的中國游客增加趨勢猛烈。據美國商務部估計，2013年赴美旅游中國游客人數(shù)超過180萬，5年增加3倍，到2018年，中國赴美游客數(shù)量將超過400萬。為迎合中國游客，許多熱門旅游地點紛紛將地圖和小冊子翻譯成中文。美國商家有充份理由使中國游客有賓至如歸的感覺，因為他們每人在旅行期間平均花費5400美元，比其他所有海外游客的平均花費多出21%。

明尼蘇達州是美國中西部最大的一個州，屬于上中西部地區(qū)，有“世界面粉加工之都”之稱。美國明尼蘇達州Minneapolis市有一個磨坊博物館，該館位于密西西比河邊，建立在Washburn A面粉加工廠的廢墟基礎之上。歷史文化游線路符合對文化休閑要求高的消費群體。

三、旅游宣傳冊漢譯的動態(tài)順應

順應論的核心觀點為順應的動態(tài)性,譯者對語碼的選擇須與受眾所處的交際語境相適應,即要考慮受眾的心理、社交、物理世界等因素。在《Visit Minisota》宣傳冊翻譯過程，動態(tài)順應給予譯語選擇的指導。

譯語選擇要順應語言結構

在旅游文本翻譯過程中，應當注意到，在語言的使用過程中，語言各個層次的結構要做出順應（張少藍，2007:95）。英語是抽象文字，漢語是象形文字；二者在句法和語篇結構上也存在明顯差異。前者重形合，后者重意合。前者結構緊湊，注重語篇的形式銜接，后者的句法結構依靠意合邏輯。中文旅游文體在語言上表述上較講究，強調美感。中文旅游語篇在語言表達上很講究,甚至不惜采用夸張的描述。四字形容詞在旅游宣傳描述中出現(xiàn)頻率較高,排比短句，符合漢語表達習慣，因此在翻譯中，可參考借鑒平行文本，更貼切地順應目的語語言結構。

例一：

Get A MINNESOTA HISTORY PASS! SAVE ON 3 DAYS OF UNLIMITED VISITS.

Buy your Minnesota History Pass at any of our historic sites& museums—and visit as many as you can in 3 consecutive days.

譯文：

欲購從速，一票在手，三日內無限次覽勝明尼蘇達漫漫歷史。

憑歷史聯(lián)票，游歷史名勝，參觀博物館，三日任你游。

以廈門政府官網旅游指南為例，作平行文本參考：

一票在手，逛遍廈門！僅168元，享原價218元鼓浪嶼五大景點聯(lián)票一張+海天堂構門票一張！日光巖（內含百鳥園，鄭成功紀念館門票）+菽莊花園（內含鋼琴博物館門票）+皓月園+國際刻字藝術館+風琴博物館，浪漫島嶼任你游，無限風景在心中。

對比漢英旅游宣傳品的修辭風格，可以看出：漢語平行文本往往言辭華麗，多溢美之詞，而英語平行文本則簡介樸實，描述客觀，樸實自然（賈文波，2003:21）漢語表達中以短句居多，顯得內容緊湊，順暢，顯豁。在處理本段落時，將原文句子譯成幾個小短句，例如“憑歷史聯(lián)票，游歷史名勝，參觀博物館，三日任你游”，力求使翻譯工整而朗朗上口，符合中文行文習慣，以排比氣勢呼吁游客購票游覽。

2.譯語選擇要順應受眾的心理世界

心理世界主要涉及交際者的性格、情感、信念、意圖等心理因素。概括來說,交際語境的心理因素主要包括認知因素和情感因素。譯者在翻譯過程中當順應中文使用者游客的情感、心理需求和信念等因素,力求翻譯能引起目的語消費群體的共鳴,進而更好地得到他們接受和認可。

例二：

GET A MINNESOTA HISTORY PASS! SAVE ON 3 DAYS OF UNLIMITED VISITS.

Buy your Minnesota History Pass at any of our historic sites& museums—and visit as many as you can in 3 consecutive days.

Just $20 per adult or $10 per child(6-17)

譯文：

欲購從速，一票在手，三日內無限次覽勝明尼蘇達漫漫歷史。

憑歷史聯(lián)票，游歷史名勝，參觀博物館，三日內任你游。

成人票每張20$，兒童票(6-17歲)每張10$。

本段為宣傳冊首頁內容，將“Get A MINNESOTA HISTORY PASS! SAVE ON 3 DAYS OF UNLIMITED VISITS.”譯成“欲購從速，一票在手，三日內無限次覽勝明尼蘇達漫漫歷史！”，“一票”和“漫漫”作為鮮明對比，聯(lián)票的物超所值感。

使游客感覺消費物超所值，通過增詞法，增加“無限次”，“漫漫歷史”此類詞語，刺激和增加游客的滿足感，以“預購從速”此類廣告語增加游客的緊迫感，而促使游客作出選擇，達到刺激游客的消費的效果。

3.譯語選擇要順應社會文化準則

文化是語言和思維相互作用的綜合體。語言既可表達文化模式、風俗習慣和生活方式,也可反映某一特定文化的世界觀。正因為各民族的文化背景、風俗習慣及價值觀存在很大的差異,所以翻譯語言要考慮順應目的語所在的社會文化。

例三：

Mill City Museum A NATIONAL HISTORIC LANDMARK

A museum built into the ruins of what was once the world’s largest flour mill.

* Flour Tower 8-story elevator show. Baking & water labs. Award-winning short film

* Rooftop views of the Mississippi River, St. Anthony Falls, lock & dam. Special events

Admission: $10 adults, $8 seniors & students, $5 children 6-17. 612-341-7555

譯文：

磨坊城博物館：國家級歷史地標

俯瞰于曾經的世界上最大的面粉加工磨坊——建于廢墟之上的博物館

參觀八層高面粉塔。烘焙&水實驗室，觀看獲獎短片

俯瞰廢墟，密西西比河，圣安東尼瀑布大橋，船閘和大壩等迷人風景盡收眼底

門票：成人票10$老人票學生票8$兒童票（6-17歲）5$

本段簡要介紹磨坊城博物館，通過詞語處理，使譯文順應中國社會文化。中國人長期生活在等級社會關系中，較認同于國家認證，級別認定的事物，崇尚官方認證，比如“國家級風景名勝區(qū)”,“世界文化和自然遺產”在游客心目中產生的印象是截然不同的，“XX之都”和“XX之最”都能為中國游客提供判斷標準。因此，將“NATIONAL

（下轉31頁）

四.結語

綜上所述，為了達到交際目的，在旅游翻譯過程中，譯者需要根據實際語境進行動態(tài)順應，將語言結構，心理世界和社會準則的動態(tài)順應都是譯者在語碼選擇時須考慮在內。通過自然地道的翻譯手法和技巧，最大化將旅游文化信息傳遞。

參考文獻：

[1]Verschueren, J. Understanding Pragmatics[M], Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press, 2000. 11-18.

[2]馮慶華.英漢翻譯教程[M].北京:高等教育出版社,2008.112-123.

[3]何自然.新編語用學概論[M].北京:北京大學出版社, 2009.21-37.

[4]賈文波.旅游翻譯不可忽視民族審美差異[J].上海科技翻譯,2003(1):21.

[5]劉宓慶.文體與翻譯[M].北京:中國對外翻譯出版公司,2007.105-113.

[6]莫愛屏.語用與翻譯[M].北京:高等教育出版社,2010.20-31.

[7]楊司桂.從順英倫角度看遵義地區(qū)的旅游翻譯[J].遵義師范學院學報,2007(9):54-60.

[8]張少蘭.語用順應論與旅游翻譯[J].南寧職業(yè)技術學院學報,2007(12):94-96.

作者簡介：宋穎（1989—），女，廣東韶關人，碩士，廣東松山職業(yè)技術學院外語系旅游英語專業(yè)助教，研究方向：旅游翻譯、語用學。 宋穎（1989□），女，廣東韶關人，碩士，廣東松山職業(yè)技術學院外語系旅游英語專業(yè)助教，研究方向：旅游翻譯，語用學。

收稿日期：2015—02—11

文章編號：1673-4564（2015）02—0026—03

文獻標識碼：A

中圖分類號：H059