吳 丹

（遼寧理工學院＜原渤海大學文理學院＞，遼寧 錦州 121000）

淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

吳 丹

（遼寧理工學院＜原渤海大學文理學院＞，遼寧 錦州 121000）

新聞是廣播電視節(jié)目中的重要部分。隨著媒體多元化的發(fā)展，越來越多的人開始關注新聞，并對新聞的質(zhì)量提出了更高的要求。策劃是影響新聞質(zhì)量、決定新聞傳播范圍的重要因素，因此，策劃人員應嚴格遵循廣播電視新聞策劃原則，不斷創(chuàng)新策劃思維，以提升新聞質(zhì)量。本文就廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維進行了研究分析。

廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

一、前言

隨著時代的發(fā)展，人們對廣播電視節(jié)目的鑒賞能力不斷提升，再加上網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。新聞節(jié)目是廣播電視媒體中的重要節(jié)目，以往的新聞節(jié)目較為枯燥，難以吸引受眾目光，因此需要策劃人員具備創(chuàng)新思維，加強對廣播電視新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新，通過新穎、受眾感興趣的內(nèi)容提升新聞節(jié)目的收視率。

二、新聞策劃相關概述

（一）新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃是對新聞報道的策劃，針對新聞報道整個環(huán)節(jié)進行專門的策劃活動。新聞策劃主要包括選題策劃、文本策劃、采訪策劃等。其中，選題策劃是新聞策劃的起點，為整體策劃活動提供了目標；采訪策劃是其中十分重要的部分，新聞有“七分采，三分寫”之說，由此可見其重要性；文本策劃則是有計劃地將文本新聞展現(xiàn)出來，最終達到吸引受眾的目的。按照新聞報道的類型，也可以將廣播電視新聞策劃分成典型報道策劃、時間報道策劃、專題報道策劃等。策劃人員需要根據(jù)不同的新聞類型，選擇適合的策劃方式，以實現(xiàn)新聞效果。

新聞節(jié)目基本上是所有廣播電視臺的自創(chuàng)欄目，直接體現(xiàn)一家媒體的定位和風格。［1］因此，其在廣播電視節(jié)目中占據(jù)著重要的地位。目前，中央和地方電視臺的新聞節(jié)目呈現(xiàn)出了相互對立的局面，在新聞策劃方面都有自己的創(chuàng)新，但是仍然存在為吸引受眾而編造新聞等問題，對新聞行業(yè)和社會產(chǎn)生了不良影響。因此，還需要新聞策劃人員具備創(chuàng)新思維，加強對廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，從創(chuàng)新方面提升節(jié)目競爭力，為社會帶來積極的影響。

（二）新聞策劃的特點

策劃是一種具有目的性的活動，因此新聞的策劃要具有一定的目標性，策劃人員要具備目標意識，以目標為指導進行策劃活動。創(chuàng)造性是新聞策劃的重要特點，獨具新意的策劃能夠為新聞節(jié)目注入生命力，提升新聞的傳播效果，給受眾留下深刻印象。新聞反映的是事件的事實，受客觀條件的約束，因此也具有可行性的特征，需要策劃人員保證新聞實踐的有效可行。同時，策劃也是對接下來的實踐活動的規(guī)劃，因此其具有一定的前瞻性，這也要求策劃人員能夠具備較強的預見能力和應變能力。新聞策劃還具有群體性，是群體智慧的結晶，群體的團結一致是其順利進行的重要保障。另外，新聞策劃是一個系統(tǒng)化、規(guī)范化的過程，需要經(jīng)過統(tǒng)一的計劃安排，具有一定的程序性。

三、廣播電視新聞策劃現(xiàn)存問題

（一）編造新聞事件

現(xiàn)階段，很多新聞策劃人員將新聞策劃的概念扭曲理解，認為新聞策劃就是人為策劃、編造出新聞事件。這導致其在新聞策劃工作中為追求短期經(jīng)濟利益、吸引受眾關注，人為地編造新聞事件，或故意扭曲新聞事實，給社會帶來了嚴重的不良影響，違背了新聞客觀性的原則。

（二）夸大炒作新聞

當前正處于信息時代，媒體逐漸向多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中的重要部分。通過先進的信息技術，人們能夠接觸到來自世界各地的大量信息，傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)難以吸引受眾的目光。為了提升受眾的關注度，吸引受眾收看、收聽新聞，一些新聞策劃人員對受眾心理進行研究，故意將一些瑣碎的新聞炒作成吸引受眾關注的“賣點”，并將其稱之為新聞策劃。雖然新聞策劃與新聞炒作也存在著一些相同之處，如兩者都需要利用主觀創(chuàng)新意識對新聞進行設計，但是它們也存在著很多不同之處，如新聞炒作所蘊含的價值觀念并不合理等。

新聞炒作所選擇的素材往往是社會題材，這類題材經(jīng)過炒作會呈現(xiàn)出細小、空泛的特點。新聞炒作的手法眾多。例如，煽情炒作手法，故意夸大新聞的故事性，忽略新聞事件的真實性，同時強調(diào)其表面性；或是低俗炒作手法，刻意將新聞事件向低俗引導，大肆渲染新聞情境，在吸引人們關注的同時也嚴重影響了社會風氣。新聞策劃十分注重新聞的時效性和真實性，而新聞炒作不受時間、人物、版面等的限制，一件十分不顯眼的新聞事件也能通過炒作成為大型報道。目前，新聞炒作的現(xiàn)象在廣播電視新聞中十分常見，如臺灣女藝人白冰冰女兒的綁架事件，由于被媒體知道后過分炒作，導致綁匪撕票，在社會各界引起了強烈的轟動，值得新聞策劃人員反思。

（三）人為安排新聞

在公關界，新聞策劃被認為是新聞事件策劃，［2］也就是公關人員在特定的時間段，安排策劃具備新聞價值的事件以供新聞報道，提升所在組織機構知名度、樹立良好形象的公關手段。例如，鄭州亞細亞商場千名員工到紀念塔開展“二·七”事件紀念活動的新聞，就是經(jīng)過工作人員策劃安排所產(chǎn)生的。這類新聞雖然能夠引起廣播電視媒體和受眾的關注，但是一定程度上也違背了新聞客觀性原則、公共利益原則等，因此不應得到新聞策劃人員的關注和運用。

四、新聞策劃應遵循的原則

廣播電視新聞策劃是策劃人員根據(jù)新聞節(jié)目有關要求對新聞事件進行分析，并制定出新聞報道架構和播放方案，避免播放過程中出現(xiàn)失誤的有效措施。因此，新聞策劃工作具有十分重要的地位，一旦出現(xiàn)策劃失誤，將會使新聞節(jié)目失去可靠依據(jù)。策劃人員需要在新聞策劃的過程中遵循相應原則，以保證廣播電視新聞策劃的有效性。廣播電視新聞策劃需要遵照客觀性的原則，使新聞報道真實可靠，符合客觀實際，不編造事件，不以主觀意識妨礙事件的準確播報，做到客觀公正。同時，新聞策劃需要遵循受眾需求為先的原則。所有的新聞報道都應以受眾的需求為主，選材時要從受眾的角度考慮，結合受眾喜聞樂見的事件進行新聞策劃。

五、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

（一）新聞策劃觀念的創(chuàng)新

廣播電視新聞策劃只有具備創(chuàng)新思維，才能夠吸引受眾的目光，提升受眾關注度，而策劃人員的思想觀念是影響新聞策劃創(chuàng)新思維的重要因素。廣播電視新聞策劃的主要目的就是吸引受眾的關注，因此它具有較強的功利性，策劃人員的思維觀念往往會受市場形勢的影響，創(chuàng)新思維容易受到限制。因此，策劃人員需要盡量轉變將廣播電視新聞看作一種商品的觀念，解放思想，實現(xiàn)創(chuàng)新思維的充分發(fā)揮。

同時，策劃人員要樹立受眾為先的觀念，充分分析受眾需求，從全局出發(fā)，對新聞事件進行分析，并制定出完善的方案，在保證新聞事件真實性的前提下，提升新聞宣傳效果，吸引受眾關注。作為高素質(zhì)的新聞策劃人員，還需要具備創(chuàng)新型政治意識和社會責任意識，能夠從眾多新聞信息中準確找到符合時代發(fā)展前沿、被受眾接受、被受眾所需要的新聞內(nèi)容，以受眾的立場對自身策劃的新聞作品進行品評，充分滿足受眾需求。通過對政治意識的運用，挖掘出具有時代特征的新聞題材，把握新聞事件中的特定歷史方位和不同新聞事件之間的本質(zhì)聯(lián)系，并通過深入分析，找出新聞事件的內(nèi)核，使這一新聞報道轉變?yōu)楠毤倚侣?，并起到正確引導社會輿論的作用。例如，河南電視臺針對“農(nóng)村扶持力度加大”這一時代主題，充分利用創(chuàng)新思維和政治意識，策劃了“三夏”報道，不僅吸引住了受眾的目光，還將輿論引導到了積極的方向。另外，策劃人員還要提升自身的社會責任意識，在創(chuàng)新新聞內(nèi)容的同時，從社會效益角度思考問題，避免再次出現(xiàn)類似白冰冰女兒綁架事件的新聞炒作問題。

（二）新聞策劃選題的創(chuàng)新

只有實現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新，才能夠以新穎的題材吸引受眾的注意力。［3］目前我們正處于信息時代，因此新聞策劃人員應積極運用現(xiàn)代化資源，通過網(wǎng)絡尋找適合的選題。例如，一些廣播電視臺會建立自己的官方網(wǎng)站，并注冊官方微博，為人們提供互動交流的平臺，新聞策劃人員可以通過這些平臺選取有價值的新聞題材。同時，這一方法也十分有助于策劃人員獲取獨家新聞，做出具有特色的獨家報道。

同時，新聞策劃人員也要主動關注形成網(wǎng)絡輿論的話題，獲得新聞選題，并以事實為基礎，進行新聞報道。例如，曾有微博稱河南羅山縣浉河大橋偷工減料，引起了眾多網(wǎng)民的廣泛關注和激烈討論，新聞策劃人員在看到這一話題時，立即對事件的真相進行調(diào)查，并在了解到這一事件純屬謠言后，立即對其進行了重點報道，澄清事實真相，成功地引導了社會輿論走向正確方向。

在選題過程中，策劃人員應盡量避免選擇陳舊題材，報道采訪等方面都應強調(diào)創(chuàng)新，并盡量選擇貼近人們實際生活的內(nèi)容。例如，黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》，通過采訪播報的形式，切實為人民群眾解決身邊的問題，選取人們重點關注且每日都在發(fā)生的民生問題作為新聞題材，既吸引了受眾的目光，又能夠?qū)崿F(xiàn)選題的創(chuàng)新，一經(jīng)播出便受到了受眾的廣泛關注。

另外，新聞策劃人員在選題的過程中，還需注意用發(fā)展的眼光看問題，不僅要發(fā)現(xiàn)新穎題材，還應有計劃、有目的地對所選題材進行深入挖掘，了解事件本質(zhì)，使受眾進一步了解事件事實，并在觀看新聞報道后留下深刻印象。

（三）新聞策劃采訪的創(chuàng)新

廣播電視新聞的創(chuàng)新要求其采訪手段能夠更加多樣化，因此新聞策劃人員在策劃采訪時，要提前對采訪對象進行熟悉，了解其基本信息和個人特征，并通過微博等社交網(wǎng)站，對其近期動態(tài)信息進行收集。同時，要根據(jù)受眾需求對采訪內(nèi)容進行策劃，分析受眾期望了解采訪對象的那些信息，并制定相關問題，以便采訪中進行提問。另外，新聞策劃人員還需要提前對采訪對象所涉及的領域的相關信息進行收集，通過書籍、網(wǎng)絡等途徑，了解其涉及的領域的基本知識，避免在采訪中出現(xiàn)冷場等情況。

新聞策劃人員在策劃采訪時，可以積極創(chuàng)新采訪方式，如運用微博私信、視頻、微信語音等進行采訪。通過微博私信，采訪人員能夠直接與發(fā)布新聞事件的人員進行溝通，了解其所知道的事件情況。例如，在河南羅山縣浉河大橋這一新聞事件的采訪中，記者便是通過微博私信的方式，對新聞發(fā)布者進行了直接采訪。隨著4G網(wǎng)絡的不斷推廣，電話視頻的方式也得到了廣泛運用，記者可以通過電話視頻對距離較遠、無法接受面對面采訪的受訪人進行采訪，并將采訪畫面通過電視傳遞給受眾，給受眾帶來更直觀的感受。微信語音是微信軟件的重要優(yōu)勢，利用微信語音進行采訪，能夠打破電話采訪對時間的局限性，為記者和受訪者提供充足的時間，并便于記者對采訪內(nèi)容進行保存和傳輸，新聞策劃人員也能夠?qū)⑽⑿耪Z音融入廣播新聞中，以提升新聞的真實性和可信度。

另外，記者還可以通過網(wǎng)絡互動的方式采訪受訪人，通過廣播電視官方網(wǎng)站為采訪對象和網(wǎng)友創(chuàng)造互動平臺，以增強新聞宣傳效果。例如，央視網(wǎng)的《微訪談》欄目中，因記者劉峰曾對蘇來曼醫(yī)生進行采訪，因此在欄目中劉峰成了受訪對象，并與網(wǎng)友交流了采訪過程中的經(jīng)歷和網(wǎng)友所關注的蘇來曼醫(yī)生的實際情況等，實現(xiàn)了對新聞信息的補充，有效提升了受眾的關注度。

（四）新聞策劃報道形式的創(chuàng)新

在電視廣播新聞策劃中，策劃人員往往會局限于新聞事件本身，而忽略了新聞事件相關或是事件之外的內(nèi)容，導致創(chuàng)新思維受到限制，新聞內(nèi)容較為單一、枯燥，無法使受眾對新聞事件進行充分了解，難以引起受眾注意。因此，廣播電視新聞策劃人員需要創(chuàng)新報道形式，創(chuàng)作出新穎、獨特的新聞報道形式，提升新聞節(jié)目新鮮度。例如，中央電視臺法制頻道的《新聞普法欄目劇》，將案件新聞策劃成電影、電視短劇的形式進行播出，并添加了有助受眾了解案情的獨白，受到了受眾的廣泛關注，充分體現(xiàn)了電視廣播新聞策劃人員的創(chuàng)新思維。

六、結論

現(xiàn)階段我國的廣播電視新聞在策劃方面還存在著很多問題，需要新聞策劃人員充分了解新聞策劃的特點、現(xiàn)存問題以及策劃原則，通過對新聞選題、采訪方式、策劃觀念以及報道形式的創(chuàng)新，提升電視廣播新聞的新鮮度，吸引受眾的關注。同時，新聞策劃人員也應利用多種途徑，提升自身的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，以便為受眾提供更多獨具特色的新聞報道。

［1]韓楊.淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維［J］.中國報業(yè)，2014（6）：65-66.

［2]張曉寧.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討［J］.科技傳播，2015（2）：83-85.

［3]張航洲.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探索［J］.新媒體研究，2015（3）：35-36.

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1674-8883（2015）24-0038-02

吳丹（1993—），女，本科，廣播電視新聞學專業(yè)。